Продвижение проекта Reborn с помощью нейросетей
Введение
Этот проект посвящён продвижению ювелирной мастерской Reborn, специализирующейся на переработке старых украшений и создании персонализированных изделий. Основная идея бренда — объединить ценности устойчивого потребления, личную историю клиента и современный дизайн.
Для тестирования стратегии продвижения я использовала нейросети на всех этапах — от создания контента до анализа данных. В результате были подготовлены:
- SEO-оптимизированная статья, - короткий вертикальный ролик,
Которые я разместила на одной удобной платформе, которая высоко индексируется в русскоязычном веб-поиске — Дзене.
В этом лонгриде представлены инструменты, методы и результаты продвижения проекта с помощью ИИ — включая выводы, аналитику и визуальные примеры.
Процесс создания SEO-оптимизированной статьи
Перед написанием статьи о мастерской Reborn я провела предварительную SEO-аналитику с помощью сервиса Вебмастер от Яндекса и нейросети Perplexity. Цель — определить, по каким поисковым запросам целевая аудитория ищет услуги переработки украшений, и на какие темы стоит опираться в статье, чтобы она получила органический трафик. Так же, немаловажной частью подготовки к написанию статьи является изучение статей-конкурентов, чтобы разобрать их сильные стороны и применить в своём материале.
Яндекс Вебмастер
бесплатный сервис от Яндекса, который позволяет отслеживать, как поисковый робот Яндекса сканирует и индексирует сайт, а также предоставляет инструменты для анализа сайта и его продвижения в поиске
поскольку запрос «переработка украшений» оказался непопулярным (0 запросов) согласно аналитике сервиса, я решила замаскировать его под более популярный запрос, и стала анализировать запросы по словосочетанию «золотые украшения»
Вебмастер показал следующие запросы:
«продать золотые украшения» «сдать золотые украшения в обмен на деньги» «золотые украшения» «продать золотые украшения в Москве» «скупка золотых украшений» «сдать золотые украшения» «продать золотые украшения в Москве дорого»
и т. д. по мере убывания популярности запроса
здесь передо мной встала задача: как сделать статью про переработку индексируемой в поиске, с учётом того, что люди не предполагают возможности переработки старых украшений, и стремятся их сдать в скупку.
Вебмастер так же предложил список сайтов-конкурентов, в которых упоминаются приведённые словосочетания.
Предложим проанализировать их нейросети Perplexity:
«Проанализируй следующие сайты (которые ранжируются по запросам „продать золотые украшения“, „сдать золотые украшения“, „скупка золота в Москве“): - https://sunlight.net/skupka/ - https://www.mosgosskupka.ru/prodat-zoloto/ - https://gg585.ru/skupka-zolotyh-izdelij -https://yandex.ru/maps/213/moscow/category/buying_gold_and_jewelry/242755155010/ - https://skupka-center.ru/prodat-ukrasheniya/ - https://miuz.ru/gold_buying/ - https://pokupaem-zoloto.ru/viezd-skupka-zolota/ - https://www.vbr.ru/investicii/help/zoloto/gde-prodat-zoloto/ - https://dzen.ru/a/Y3FTVpwxPDAHWSZ5 - https://journal.sovcombank.ru/umnii-potrebitel/kak-obmenyat-ili-prodat-starie-ukrasheniya-v-magazine-v-lombarde-ili-na-avito
Выдели:
1. Какие аргументы используют эти сайты, чтобы убедить человека сдать украшение? 2. Что чаще всего упоминается: выгода, срочность, локация, доверие, лицензия, цена за грамм? 3. Какие эмоциональные или рациональные крючки используют (например, „быстро“, „дорого“, „официально“)? 4. Есть ли попытки сохранить ценность украшения — или оно подаётся как лом? 5. На чём строится доверие: отзывы, опыт, видео, визуал?
Цель анализа — понять, как Reborn — мастерская по переработке ювелирных изделий может конкурировать с ними за трафик и переориентировать пользователя с „продажи“ на „переработку“ украшений.»
Итоги анализа от нейросети я представлю в рекомендациях, которые она дала:
«… 1. Сделайте акцент на том, что переработка позволяет не просто сдать украшение как лом, а дать ему новую жизнь — создать уникальное изделие по индивидуальному заказу, сохранить семейную или эмоциональную ценность. 2. Подчеркните отсутствие потерь на переплавке, возможность использовать собственное золото для новых украшений (экономия на металле), прозрачный расчет стоимости работ. 3. Используйте формулировки вроде „сохраним память“, „ваше золото — ваша история“, „переработка вместо прощания“, „вторая жизнь любимых украшений“. 4. Покажите портфолио работ, реальные отзывы, видео процесса, расскажите о мастерах, предоставьте сертификаты и лицензии. 5. Позиционируйте переработку как эксклюзивную услугу, отличающуюся от потоковой скупки — не просто „продать“, а „создать новое из дорогого сердцу“.
Таким образом, основная стратегия — сместить фокус пользователя с быстрого получения денег на ценность сохранения и обновления украшения, подчеркнув индивидуальный подход и эмоциональную составляющую, которую не предлагают стандартные скупки. …»
Исходя из анализа, который позволяет выстроить четкий сценарий SEO-маркетинга: «Зачем продавать — если можно сохранить и превратить?». с помощью ChatGPT, я подобрала H1-H3 заголовки для своей статьи, и написала саму статью под заголовком:
«Сдать или переработать? Что сделать со старыми золотыми украшениями — Reborn рассказывает»
Статья доступна по ссылке — dzen.ru/a/aExjX_T1UBqlPi5x
Создание вертикального короткого ролика, рекламирующего услуги бренда
Я решила усилить виральность бренда Reborn в Дзене, дополнив статью коротким вертикальным видеороликом, который я также выложила на Дзене.
Сценарий к ролику придумал Chat GPT:
" Формат: вертикальный (9:16), POV-съёмка (от первого лица), длина — 8 секунд
Сцены:
1. Руки девушки кладут старую брошь на рабочий стол 2. Расплавление золота, камера приближает огонь 3. Литьё в форму кольца 4. Готовое кольцо в бархатной коробке с логотипом Reborn
🎙️ Озвучка (дикторский текст, созданный ИИ): «Старое… не значит забытое. В Reborn мы даём украшениям новую жизнь. Reborn. Переработка с историей.» "
Видео, вместе с озвучкой, было полностью создано с помощью нейросети Google Veo 3, и смонтировано в CapCut. Обложку я сгенерировала в DALL-E.
Видео я выложила, как и упоминала ранее, на Дзене:
dzen.ru/shorts/684e7479e81e9155a6fb0847
В описании оставила призыв обращаться за переработкой украшений.
Итоги и выводы
На момент подведения итогов проекта статья и видеоролик Reborn не набрали значительного охвата. Это позволяет сделать не только маркетинговые, но и стратегические выводы о продвижении через ИИ и платформенную специфику.
Почему так произошло — и что можно улучшить
- Дзен требует времени и накопления публикаций Согласно политике платформы, алгоритмы начинают активно продвигать канал после 5+ публикаций и 10+ подписчиков. Канал Reborn был создан специально для проекта, поэтому на момент публикации статья и видео стали единственным материалом; а аудитория канала — нулевая, без подписчиков.
- Платформенная инерция Видео и статьи, опубликованные впервые, требуют времени на индексирование. На Дзене этот процесс может занимать от нескольких дней до 2 недель. На других платформах (VK Клип, YouTube Shorts) материалы либо не были размещены, либо размещались в рамках тестов.
- Упущенные точки распространения Чтобы усилить охват, можно было бы: 1. дополнительно выложить материалы на Pinterest, Telegram, Reddit, тематические форумы и группы; 2. адаптировать видео под TikTok и Instagram Reels; 3. оформить ссылочную стратегию и кросс-платформенный прогрев.
Что сработало хорошо
1. Чёткая SEO-структура статьи, основанная на Wordstat и анализе конкурентов. 2. Переориентация темы с «переработки» на популярные запросы вроде «продать золотое украшение» — это усилило потенциальную индексируемость. 3. Креативный, эмоционально сильный видеоролик, полностью созданный с помощью ИИ, — потенциально вирусный, при грамотном запуске. 4. Визуальный стиль бренда, выдержанный на всех материалах (обложки, иллюстрации, видео) — усиливает восприятие Reborn как осознанного проекта.
Проект Reborn показал, как ИИ-инструменты могут ускорить и упростить создание брендингового контента, но не заменяют платформенную стратегию, время и системную публикацию.
Чтобы контент начал работать на охват, необходим:
- активный медиаплан (регулярные публикации, прогрев, охваты) - накопление поведенческих факторов (подписки, комментарии, дочитывания), - мультиканальный запуск (не только Дзен, но и Pinterest, Reels, VK, сайты-портфолио).
Визуальные материалы, которые я сгенерировала для проекта
