рекламная кампания для бренда VOLT
Концепция
Современная жизнь требует от нас бесконечный уровень энергии. Количество дедлайнов приводит к недосыпам, стрессу, хронической усталости. Типичные решения — кофе, энергетики — часто приводят к тахикардии, тревожности, нарушению сна и зависимости. Спортсмены, бизнесмены, медики, студенты — люди этих и многих других профессий ежедневно жертвуют своим сном ради достижения собственных целей. Миру необходим альтернативный способ сохранять свою энергию, не жертвуя при этом своим здоровьем.
VOLT — линейка энергетических патчей. Патч фиксируется на коже и держит стабильный уровень энергии в течение определенного времени. Микрокомпоненты, содержащиеся в патче, мягко регулируют приток заряда и помогают плавно войти в состояние активности. Это безопасная альтернатива кофе, энергетикам и другим способам быстро поднять энергию. Дисклеймер: VOLT не заменяет полноценный отдых и сон, а лишь позволяет поднять уровень энергии на определенное время (3-4 часа).
Видение — стать незаменимым телесным интерфейсом энергии для людей, которые осознанно относятся к здоровью и не хотят жертвовать своим сном ради бодрости. Миссия — давать заряд в течение дня без вреда для организма Ценности бренда — безопасность, надежность, честность, простота использования, уважение к праву на отдых. Архетип бренда — Герой Характер бренда — надёжный, активный, смелый, свободный, заботливый, без пафоса, мотивирующий. Сущность — управляемая энергия на коже: маленький патч, который помогает дойти до финиша дня, сохраняя ритм тела и головы.
Целевая аудитория
Молодые активные люди, 20-35 лет. Совмещают учёбу/работу/спорт, стараются вести здоровый образ жизни. Род деятельности: студенты, медики, спортсмены, предприниматели. Ценят честность, продуманность и осознанный подход. Открыты к новому опыту.
Гипотеза: Если в рекламной кампании сделать акцент на том, как энергопатчи VOLT встроены в реальную жизнь людей — от студентов и медиков до профессиональных спортсменов, — бренд сможет чётко выстроить позиционирование продукта как безопасного инструмента поддержки в моменты высокой нагрузки. Образы спортсменов, их результаты, в сочетании с заголовками, прямо отрицающими связь с допингом, формируют образ «чистой» энергии, за которую не нужно оправдываться. Такая стратегия подчёркивает прозрачность и легальность продукта, выделяет VOLT на фоне агрессивных стимуляторов и закрепляет за ним репутацию честной, надёжной альтернативы.
В работе исследуются восемь подходов рекламной коммуникации. Материал отбирался путём сопоставления приёмов с найденными в интернете примерами рекламных кампаний известных брендов. Для каждого из разделов подготовлен скетч бренда энергопатчей VOLT, построенный на использовании определенного инструмента (продуктовая реклама, рекламконструктор, умные заголовки Огилви, абсурд и сюрреализм, сила слова и знака, метафора, шок, экстремальные последствия). Во второй части представлена рекламная кампания VOLT, созданная на основе наиболее удачного подхода.
Инструмент 1: продуктовая реклама
Garmin, 2019
Продуктовая реклама необходима для привлечения внимания к бренду и его товарам. Она прямо демонстрирует конкурентные преимущества продукта
Samsung Galaxy S8 «Made for summer», Turner Duckworth, 2018
Apple, Ipod’s avertising, 2001
Инструмент 2: рекламконструктор
1. «Ленгиз: книги по всем отраслям знания», А. Родченко, 1924 2. Плакат для Моссельпром, А. Родченко, В. Маяковский, 1923
Рекламконструктор — это подход, где весь образ продукта формируется благодаря топографическим приемам. Изображение работает лишь как поддержка (или исчезает вовсе). Композиция строится из модульной сетки, масштаба шрифта, контраста, направления и пауз.
The Public Theater, Paula Scher, 1995
Этот метод рекламы часто использовался конструктивистами. Там текст не описывает картинку, а сам становится картинкой, благодаря крупному кеглю, динамике, диагоналям, акцентам и сетке.
Инструмент 3: умные заголовки Огилви
1. Rolls-Royce advertising, 1958 2. Dove advertising, 1956
Основатель рекламного агентства «Ogilvy & Mather» Дэвид Огилви считал, что заголовки являются самой важной составляющей объявления. Так в рекламных кампаниях своих клиентов он использовал цепляющие заголовки, которые использовались еще долгое время и приносили невероятный успех фирмам.
реклама «ИКЕА», 2020
Инструмент 4: абсурд и сюрреализм
Berlitz «Speak Like a Native», 2013
Использование стратегии абсурда и сюрреализма все чаще прослеживается в рекламах 21 века. Шокирующие образы и неожиданные отсылки привлекают внимание и повышают запоминаемость бренда.
JBL «Block Out The Chaos», Cheil Worldwide Hong Kong, 2017
Diesel «Be Stupid», 2010
В 2010 году Diesel запустила масштабную кампанию «Be Stupid», убеждая аудиторию, что самые необычные идеи приходят к тем, кто не боится самовыражаться. На билбордах были изображены намеренно нелепые, провокационные сцены и крупные яркие заголовки — так абсурд привлек внимание потребителей и послужил манифестом дерзости бренда.
Инструмент 5: метафора
Aspirin «For workache», BBDO, 2013
Качественная метафора в рекламе — надёжный способ наглядно показать, как работает продукт и в чём его ценность.
Red Bull «Red Bull Stratos» в рамках кампании «Red Bull окрыляет», 2012
В 2012 году «Феликс Баумгартнер поднялся на высоту 39 км и совершил прыжок, установив мировые рекорды. Red Bull Stratos стал глобальным событием, которое посмотрели миллионы» — [1]. Метафора кампании «Red Bull окрыляет» стала буквальной: слоган про «крылья» превратился в реальный поступок, выходящий за границы привычной рекламы.
Lego «Creativity forgives everything», 2012
Инструмент 6: сила слова и знака
При использовании данного рекламного инструмента ключевую роль играет копирайтинг. Креатору важно точно определить язык своей аудитории и ясно сформулировать преимущества бренда на языке потребителей.
Adidas «Reasons to run», 2006
В 2006 году adidas поставила цель понять, почему обычные люди участвуют в марафонах. Кампания снималась в документальном ключе — без участия профессиональных атлетов. Такой подход превратил проект в масштабное исследование мотиваций и помог бренду заметно сблизиться с потребителями.
Adidas «What happens between runs», 180 Amsterdam / Amsterdam, 2006
Spotify’s Brand Campaign, 2024
Авиасейлс «Не стесняйся, тут все свои»
Известная своим нетипичным подходом к рекламе компания по покупке дешевых авиабилетов «Авиасейлс» разместила свои рекламные постеры в туалетах аэропортов 17 городов: Москве (Шереметьево, Внуково, Домодедово), Сочи, Сургуте, Иркутске, Владивостоке, Екатеринбурге, Самаре, Калининграде, Уфе, Хабаровске, Минеральных Водах, Красноярске, Тюмени, Челябинске, Перми, Махачкале и Владикавказе.
«Цель такой рекламы — напомнить путешественникам о нас и, конечно, немного развлечь. Несмотря на предвкушение поездки, для многих все, что происходит в аэропорту, связано со стрессом. Мы стараемся смягчить эти стрессовые факторы шутками», — Антон Севостьянов, маркетинг-менеджер Авиасейлс [2]
Инструмент 7: шок
Стратегия использования шока в рекламе привлекает внимание потребителей через нетипичные и провокационные образы. С помощью этого инструмента бренды могут обращать внимание масс на социальные проблемы в обществе.
Burger King «Bundles of Joy», 2024
United Colors of Benetton, Oliviero Toscani, 1991
В 1990-е королём эпатажной рекламы стал Оливьеро Тоскани. Его постеры для United Colors of Benetton стали вершиной провокации своего времени: через них он поднимал темы расизма, неравенства, эпидемий, войн, инклюзивности и других острых социальных конфликтов.
UN Women «The autocomplete truth», 2013
Инструмент 8: экстремальные последствия
Прием экстремальных последствий используется для гипертрофированной визуализации последствий пользования продуктом. Ситуации могут быть абсурдными или катастрофическими, но должны максимально четко доносить преимущества продукта
1. Boeri Print Campaign, Mary Rich, 2000 2. Wallis «Dress to Kill», 1997
Carlton MID «Stay a Little Longer», Clemenger BBDO, 2011
Итоговый рекламный проект
Заключение
В рамках рекламной кампании энергопатчей «VOLT» наиболее эффективным инструментом стала метафора «чемпиона без звёздочки» — честной победы без допинга. Связка визуальных образов спортсменов, использующих патч и одновременно участвующих в соревнованиях, позволила закрепить ассоциацию между VOLT и легальной, безопасной поддержкой при нагрузках. Такая подача не только формирует доверие к продукту как к альтернативе агрессивным стимуляторам, но и подчёркивает его необходимость в жизни тех, кто хочет достигать высоких результатов, не рискуя при этом здоровьем и карьерой.
Red Bull окрыляет, но лучше его не пить: как устроена реклама энергетического напитка, в которой о нем не говорят ни слова // H& F URL: https://hf.ru/blog/allinfo/red-bull-marketing (дата обращения: 17.11.2025)
«Авиасейлс» «застукал» путешественников в туалетах аэропортов // Аdindex URL: https://adindex.ru/news/creative/2024/04/11/321928.phtml (дата обращения: 17.11.2025).
https://soyacincau.com/2019/08/30/garmin-releases-new-fenix-6-smartwatches-featuring-solar-charging/
