поТок — зарядка по воздуху
Рубрикатор
1. Концепция
2. Гипотеза
3. Инструменты 3.1 Продуктовая реклама 3.2 Рекламконструктор 3.3 Умные заголовки Огилви 3.4 Абсурд и сюрреализм 3.5 Метафора 3.6 Сила слова и знака 3.7 Шок 3.8 Экстремальные последствия
4. Итоговый рекламный проект
5. Заключение
6. Источники
Концепция
В рамках курса необходимо было изучить набор рекламных инструментов и понять, как каждый из них влияет на образ бренда. Это визуальное исследование фиксирует процесс изучения этих приемов и демонстрирует, как они работают на практике.
В исследовании представлены восемь рекламных инструментов, сопровождаемых примерами из мира рекламы и скетчами по проекту, раскрывающими разные способы подачи продукта. Финальный этап включает выбор наиболее действенного приема и создание рекламной кампании на его основе.
О бренде
В современном мире, где мы постоянно зависим от смартфонов, наушников и планшетов, нехватка заряда стала привычной проблемой. Каждый день мы ищем розетки, носим кабели, переживаем, что гаджеты разрядятся в самый неподходящий момент. Эта повседневная необходимость ограничивает свободу, мешает сосредоточиться на работе, отдыхе или творчестве.
поТок — инновационный бренд, который делает зарядку естественной частью жизни. Станция поТок создаёт поле энергии, подобное сигналу Wi-Fi: любые совместимые устройства, находящиеся в его зоне действия, заряжаются автоматически и непрерывно, без необходимости подключать кабели или нажимать кнопки. Гаджеты получают питание как будто «по воздуху», а пользователь может сосредоточиться на своих делах, не думая о батарее. Пользователь освобождается от проводов, розеток и постоянного контроля за гаджетами, получая уверенность, лёгкость и свободу действий, а устройство поТок превращается в незаметного, но надёжного помощника в повседневной жизни.
Название поТок рождается из самой сути продукта. Слово «Поток» отражает естественное течение энергии, свободное, непрерывное, как воздух вокруг нас. Заглавная «Т» в середине не случайна — она подчеркивает «Ток», намёк на электричество, силу, скорость передачи энергии. Вместе эти два элемента создают ощущение динамичного, живого процесса, который не требует усилий и контроля.
Целевая аудитория
Бренд поТок подходит для тех, кто ценит лёгкость, динамику и технологичность, кому важно, чтобы гаджеты были всегда готовы к работе, и для кого зарядка стала не рутиной, а частью потока жизни.
Частные пользователи
Возраст и профиль: 16-40 лет, студенты и старшие подростки, молодые специалисты и фрилансеры, родители с детьми, геймеры и технологические энтузиасты.
Потребности: всегда заряженные гаджеты дома без проводов, экономия времени, свобода передвижения.
Эмоции и мотивы: уверенность, легкость, контроль, комфорт.
Бизнес и общественные пространства
Типы: кафе, коворкинги, магазины, офисы, шоурумы.
Цели использования: привлечение и удержание клиентов, удобство для сотрудников, демонстрация инновационности.
Эмоции и мотивы: современность, престиж, забота о клиенте, удобство и эффективность.
Бренд платформа
Сущность — автоматическая зарядка по воздуху для всех гаджетов.
Миссия — сделать технологию незаметной, но надёжной частью повседневной жизни, позволяя людям чувствовать уверенность, комфорт и свободу без ограничений и прерываний.
Ценности — простота, удобство, надёжность, гармония, свобода, технологичность, инновации.
Характер — полезный, практичный, современный, динамичный, уверенный, мощный.
Фирменный стиль
Логотип поТок
Логотип поТок строится вокруг названия, где заглавная «Т» стилизована под молнию — символ заряда и энергии, прямо отсылающий к функции устройства. Цвет выбран зелёный, который традиционно ассоциируется с полной батареей, энергией и готовностью к действию, подчёркивая динамичность и технологичность бренда.
Гипотеза
Последовательное применение разнообразных рекламных инструментов поможет выявить и уточнить уникальную сущность бренда поТок, показать его значимость и роль в повседневной жизни пользователей, определить наиболее релевантную и вовлечённую целевую аудиторию, а также сконцентрироваться на самой оригинальной и выразительной идее кампании, способной наглядно продемонстрировать инновационность, свободу и лёгкость, которые бренд приносит в привычные действия пользователей.
Инструменты
Продуктовая реклама
Скетч поТок
Продуктовая реклама опирается на прямое и честное представление товара: здесь важно показать, как он работает и зачем он нужен. Обычно такой подход объединяет ясный визуальный акцент на продукте и короткий слоган, который объясняет основную выгоду (будь это, например, толщина устройства или его большой объем памяти) и формирует понятный мотив для покупки. Этот инструмент эффективен тем, что убирает лишние смыслы и говорит с аудиторией на максимально понятном языке.
В моем решении я придерживаюсь этой логики. Зарядная станция показана открыто, от неё исходят волны, которые подчеркивают принцип работы и создают ощущение действия. Слоган «Будь в поле заряда» делает идею простой и прямой: продукт работает сам, а пользователь получает удобство без усилий.
«Slim», Samsung, 2010 г. / Apple, 2010 г.
Kodak, 1889 г.
Рекламконструктор
Скетч поТок
В «рекламконструкторе» типографика становится главным визуальным элементом: текст не сопровождает изображение, а сам создаёт композицию. Приём родом из модернизма, от Родченко и Лисицкого, но он не потерял актуальности.
Сегодня активная типографика по-прежнему работает как способ передавать настроение и суть продукта: скорость, гибкость, разрушение. В случае поТока надписи буквально визуализируют энергию — её непрерывное и быстрое течение.
OnePlus, 2024 г.
Nike, 2023 г.
Puma, 2019 г.
Умные заголовки Огилви
Скетч поТок
Умные заголовки Огилви основаны на простом, но мощном принципе: говорить от лица человека, который действительно пользуется продуктом. Вместо безличной формулы появляется живой голос, интонация настоящего опыта.
Такой прием давно доказал свою силу: он моментально вызывает эмпатию, потому что читатель слышит не бренд, а человека с понятными чувствами и бытовыми ситуациями. Именно так создается доверие, которое невозможно построить сухой аргументацией.
В моем решении этот инструмент работает через спокойный, честный монолог. В проекте я осовременил прием Огилви: вместо кавычек использовал текстовый бабл, привычный сегодняшней визуальной среде. Он делает монолог ближе к формату личного сообщения и усиливает доверие. Слова копалась и музон взяты намеренно. Это не рекламный язык, а живая речь, которая звучит естественно и показывает искреннее удивление. Благодаря этому заголовок воспринимается как реальная эмоция, а не копирайтерский трюк.
Dove, 1950е гг. / Rolls-Roys, 1958 г.
Schweppes, 1960е гг.
Абсурд и сюрреализм
Скетч поТок
Инструмент «абсурд и сюрреализм» работает через внедрение чужеродного образа в привычную ситуацию: именно разрыв логики и вызывает удивление и удерживает внимание. В моём плакате таким триггером выступают простые тёмные очки — их нам раздали случайным образом в рамках упражнения, что подчёркивает идею: любой рандомный объект можно превратить в сильный рекламный приём при корректном соединении с идеей бренда. Абсурд может быть любым — хоть мышь, съевшая слона, хоть военный в розовых леггинсах, главное, чтобы эти смыслы были на руку бренду.
«Jimi Hendrix, Elvis Presley, Wolfgang Amadeus Mozart, Mic…», Sony, 2012 г.
«Frog, Squid, Rat», Sony, 2008 г.
LG, 2015 г.
Метафора
Скетч поТок
Метафора остаётся одним из самых прямых и убедительных инструментов визуальной рекламы. Она позволяет показать преимущество продукта без объяснений: идея считывается мгновенно благодаря знакомому образу, который переносит своё значение на товар. Именно поэтому бренды регулярно используют метафоры, когда нужно быстро донести суть и вызвать эмоциональную реакцию (удивление от кондиционера-пистолета или ноты-боксера).
В моём плакате телефон превращается в лист, «фотосинтезирующий» от станции-солнца. Этот образ работает на главную мысль: зарядка происходит естественно, буквально как часть природного цикла. Эта метафора делает технологическую функцию интуитивно понятной и выразительной визуально.
Energizer, 2000е гг.
LG, 2012 г. / «Power», Samsung, 2009 г.
Сила слова и знака
Скетч поТок
Приём «Сила слова и знака» строится на точном попадании в язык целевой аудитории. Здесь реклама говорит не всем, а «своим»: жаргон и символы создают эффект внутреннего кода, который считывается мгновенно и формирует чувство причастности.
Я выбрал именно направление с символами. Они могут заменять любые части предложения от букв до слов, или даже быть единственным источником информации (4 фирменные фигурки PlayStation выжженные инопланетянами). Также они могут дополнять знак компании или сам продукт, добавляя ему еще один слой смысла.
Playstation, 2000 г. / Playstation, 2000 г.
KitKat, 2000e гг. / Audi, 2010 г.
Шок
Скетч поТок
Приём «Эффект шока» работает за счёт резкого нарушения нормы. Он выводит зрителя из привычного восприятия, поднимая темы, о которых обычно не говорят в рекламе: секс, телесность, туалетные и просто отталкивающие мотивы, вплоть до насилия. Именно эта граница дискомфорта и делает сообщение незабываемым — сильная эмоция фиксирует внимание лучше любого рационального аргумента.
В своей работе я использую мягкую, но ощутимую провокацию: интимный предмет гардероба прикрывает порт смартфона, а фраза «Совсем невинна» усиливает образ. Такой шок показывает преимущество продукта через момент, который невозможно проигнорировать.
Nintendo, 2001 г. / Samsung, 1998 г.
«Oil, Ink, Dirt», Samsung, 2009 г.
Экстремальные последствия
Скетч поТок
Экстремальные последствия — это приём, основанный на гиперболе. Он отвечает на простой, но мощный вопрос: что произойдет, если продуктом начнут пользоваться все? Рекламный образ доводит идею до абсурда — подчёркивая либо невероятную пользу товара, либо катастрофические последствия без него.
Гипертрофированное будущее позволяет ярко показать ценность продукта, благодаря преувеличению зритель быстрее улавливает суть и запоминает идею, потому что «перегнутый» образ остаётся в памяти сильнее, чем буквальное объяснение.
«Careful», Philips, 2009 г.
«Robot, Dog, Doll», Duracell, 2013 г. / Nintendo, 1998 г.
Итоговая рекламная кампания
Заключение
Для кампании поТок был выбран инструмент «Сила слова и знака», потому что он позволяет добиться максимальной выразительности при минимальных средствах. Иконки, пиктограммы и короткие фразы работают быстрее и точнее длинных сообщений: они мгновенно считываются, создают игру смыслов и позволяют встроить бренд в привычные элементы городской среды.
Этот прием особенно эффективен для технологий — он превращает интерфейсные символы, кнопки и знаки в язык бренда, понятный для потребителей. Когда привычные пиктограммы получают новое прочтение, продукт начинает говорить сам: лаконично, современно и с легким эффектом неожиданности.
Источники
