Как предметная съемка продает?
«Фотография должна вызывать эмоции. В предметной съемке это особенно важно, так как через изображение мы должны передать ощущение, которое продукт вызывает у потребителя». Тим Уокер
В середине XIX века развитие альбуминовой печати сделало фотографии более доступными. Фотографы стали работать с предметами для каталогов и рекламы. В это время зарождалась коммерческая предметная съемка, которая позволяла производителям и продавцам демонстрировать свои товары.
В середине XX века этот вид фотографии стал неотъемлемой частью рекламных кампейнов. Фотографы, как Ирвинг Пенн и Ричард Аведон, подняли предметную съемку на новый уровень: они не только создавали сложные и креативные композиции, но и передавали определенные эмоции и идеи через визуал.
В XXI веке предметная коммерческая съемка значительно выросла в связи с развитием цифровых технологий и социальных медиа: появилась возможность экспериментировать с освещением, текстурами, формами и местом съемки.
Предметная фотография играет одну из ключевых ролей в современном маркетинге. В условиях насыщенного рынка, где потребители ежедневно сталкиваются с большим количеством рекламы, визуальный контент становится важнейшим элементом, который привлекает и удерживает внимание аудитории.
Креативные съемки продуктов позволяют бренду показать свою уникальность, ценности и позиционирование. Кроме того, цепляющий визуал позволяет дифференцироваться от конкурентов. Предметная фотография в первую очередь продает не просто товар, а эмоции и ассоциации, связанные с ним. Это помогает формировать более глубокую и лояльную связь между брендом и потребителем, что в конечном итоге способствует повышению продаж и укреплению бренда на рынке.
Цель визуального исследования — анализ приемов и принципов в креативной предметной съемке, которая направлена на продвижение продукта. Работа разделена на пять частей: композиция и реквизит, цветовое решение, визуальная метафора, контекст и среда, в каждой из которой будет представлен и проанализирован конкретный прием в разных проявлениях. Более того, в исследовании затрагивается позиционирования характерных брендов и объясняется их связь с продуктовой съемкой.
Материал для визуального исследования отбирался на основании исследования каждого приема предметной фотографии. Было важно отметить как можно больше работ разных брендов, чтобы сравнить схожие подходы и методы. Источниками фотографий стали брендовые и коммерческие журналы, социальные сети и онлайн магазины, так как именно эти площадки больше всего взаимодействуют с потребителем и у них самых яркий и запоминающийся визуал. Кроме того, были рассмотрены личные работы в портфолио популярных продуктовых фотографов, которые работают с крупными мировыми брендами.
Композиция и реквизит
Композиция и реквизит акцентируют внимание на деталях и особенностях продукта, управляют вниманием зрителя.
Линии и геометрические фигуры могут направлять взгляд зрителя и придавать фотографии динамику. Кроме того, они подчеркивают форму самого продукта, например, как на работах Лорена Бэмфорда, Сары Причард и Оскара Каллехи.
Еще одним методом достижения особенной композиции и расставлении акцентов является работа с ракурсом и перспективой. Так, например, благодаря нестандартному углу при съемках ботинок «Robinhood» подчеркивается массивная подошва, а у туфель «Saint Laurent» — лента, обвивающая ногу.
Использование реквизита разного размера способствует созданию масштаба и пропорций. Маленькие предметы могут акцентировать внимание на деталях, в то время как большие объекты создают фон и контекст.
Реквизит и неожиданные сочетания предметов помогают сделать фотографию яркой и запоминающейся.
Более того, реквизит часто используется для создания определённых эмоций и ассоциаций у потребителей. Например, в рекламной съёмке бренда «Predubezhdai» используются осьминоги. Эти морские существа символизируют влагу, подчёркивая увлажняющие свойства продукта.
Во время предметной съёмки, где еда выступает в качестве реквизита, возникает феномен синестезии. Это нейрологическое явление позволяет воспринимать фотографию на новом уровне: изображение оживает, обретает запах и вкус, усиливая эмоциональную связь с потребителем.
Коллекция парфюма «Loewe» и мыла «33jabones» имеют в кадре тягучие и сладкие текстуры варенья и меда, что отсылает к приятному аромату продукта.
Цветовое решение
Использование монохромных цветов подчеркивает текстуры, материал и формы объектов.
Кроме того, цвета имеют определенные устойчивые ассоциации. Например, ярко-жёлтый часто связан с чувством счастья, вызывает оптимизм и наполнен энергией, поэтому съемка продукта от бренда «Predubezhdai» имеет в основе это цвет. Коллекция, вдохновленная детством, переносит в счастливое беззаботное прошлое.
Сочетание противоположных цветов создает высокий контраст между объектом и фоном, помогает выделить основной предмет и привлечь к нему внимание.
Визуальная метафора
Визуальная метафора обманывает зрителя, заставляя его пересмотреть свое первое впечатление. Это увеличивает время взаимодействия с рекламным изображением, поэтому повышает вероятность того, что продукт будет запомнен.
Использование форм, напоминающих продукты питания, вызывает сильный эмоциональный отклик, так как еда часто ассоциируется с удовольствием и позитивными эмоциями.
Контекст и среда
Среда и контекст помогают рассказать историю, связать объект с определенным сценарием или образом жизни. Это делает изображение более значимым и запоминающимся для зрителя.
Фотография приобретает сюжет, где технически объект находится не в центре кадра, но несмотря на это, он продолжает притягивает к себе внимание. Например, фотограф Сара Ван Рей создает работы, напоминающие стоп-кадры, где продукт является ключевым элементом.
Сумка Dior в форме седла находится в окружении спортивного инвентаря, а туфли Сеline расположены рядом с магнитофоном, обе фотосессии отсылают к определённой атмосфере: спортивной и танцевальной.
Окружение также может вызвать определенную эмоцию. Так, бренды, одной из ценностью которых является натуральность и экологичность, подтверждают этот факт через съемки продуктов на природных ландшафтах.
Заключение
Предметная коммерческая фотография — это мощный инструмент воздействия на эмоцию человека. Она не только стимулирует продажи, но и является частью искусства.
Фотографы продумывают каждую деталь работы, обращая внимание на композицию и реквизит, цветовое решение, визуальную метафору и контекст, более того, они обладают эмпатией, что позволяет лучше понимать запрос и поведение потребителя. В совокупности фотография воплощает позиционирование бренда или определенного продукта.
- Социальная сеть Instagram запрещена на территории РФ.
Плотникова И., Плотников М., Лерой А. Предметная фотография в рекламе. Схемы света. Спецэффекты. — М.: Студия Артемия Лебедева, 2017. — 288 с.
Dan M Lee, Adam Juniper Creative Photography: The Professional Edge. — New York: Octopus, 2019. — 176 с.
Radosław Szulc Product photography in product attractiveness perception and e-commerce customer purchase decisions // Research Gate. — Poland, 2023. — С. 15.
Steinbruck, U., Schaumburg, H., Duda, S., Kruger A Picture Says More Than A Thousand Words — Photographs As Trust Builders in E-Commerce Websites. — Conference Paper, January 2002, CHI '02 Extended Abstracts on Human Factors in Computing Systems, 2002. — 748-749 с.
Cosmetics // aneiriberri URL: https://freight.cargo.site/w/1080/q/94/i/2f9452c64edfa7f4df8df72bb2c745920497171c67ec50d21aabe90cf76f5ee5/COSMETICOS6878.jpg (дата обращения: 15.11.2024)
Portfolio Oscar Calleja // aecreative.paris URL: https://aecreative.paris/upload/document/B_20240924110951_sickymag-bolsos-jarrones11554.jpg (дата обращения: 15.11.2024)
Portfolio Oscar Calleja // aecreative.paris URL: https://aecreative.paris/upload/document/B_20240529120548_pull-and-bear1814.jpg (дата обращения: 15.11.2024)
Portfolio Oscar Calleja // aecreative.paris URL: https://aecreative.paris/upload/document/B_20240529120540_pull-and-bear1716.jpg (дата обращения: 15.11.2024)
sara4hcant // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/C8_xRxbNktQ/?igsh=a3p1d2Z0ajZjY3kw (дата обращения: 15.11.2024)
Portfolio Oscar Calleja // aecreative.paris URL: https://aecreative.paris/upload/document/B_20240924110957_capture-d-e-cran-2024-09-24-a-10.30.40.png (дата обращения: 15.11.2024)
laurenbamford // Instagram URL: https://aecreative.paris/upload/document/B_20240924110934_archive-futures5555-copia.jpg (дата обращения: 15.11.2024)
Portfolio Oscar Calleja // aecreative.paris URL: https://aecreative.paris/upload/document/B_20240924110926_sickymag-bolsos-jarrones11486.jpg (дата обращения: 15.11.2024)
Portfolio Oscar Calleja // aecreative.paris URL: https://aecreative.paris/upload/document/B_20240924110934_archive-futures5555-copia.jpg (дата обращения: 15.11.2024)
Lauren Bamford Photography // laurenbamford URL: https://cdn.sanity.io/images/j66was7c/production/537ccde12af9f828d857ccb986a3519e3412d2e0-2111x2879.jpg?w=2111&h=2879&auto=format (дата обращения: 15.11.2024)
laurenbamford // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/DCOm3-fTsW6/?igsh=dGhqY2xwcnVnOGZi (дата обращения: 15.11.2024)
laurenbamford // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CvHO-pAyqtX/?img_index=1&igsh=Mm04ZWV1enp2cHNr (дата обращения: 15.11.2024)
Portfolio Oscar Calleja // aecreative.paris URL: https://aecreative.paris/upload/document/B_20240924110918_rally-the-bag-c5223.jpg (дата обращения: 15.11.2024)
Portfolio Oscar Calleja // aecreative.paris URL: https://aecreative.paris/upload/document/B_20240529120539_pull-and-bear1688.jpg (дата обращения: 15.11.2024)
Portfolio Oscar Calleja // aecreative.paris URL: https://aecreative.paris/upload/document/B_20240529120541_perfumes-edito1160.jpg (дата обращения: 15.11.2024)
predubezhdai // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CxtASw-ILpn/?igsh=ZGRqMWQ4Z2s4NjI5 (дата обращения: 15.11.2024)
wmag// Instagram URL: https://www.instagram.com/p/C1Ezc_FsnFj/?igsh=MWdncDU2bHUwcjdpcA== (дата обращения: 15.11.2024)
wmag// Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CtZGpZENmyY/?img_index=7&igsh=MTAwMTNvdWZiNHRhaQ== (дата обращения: 15.11.2024)
wmag// Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CtZGpZENmyY/?img_index=7&igsh=MTAwMTNvdWZiNHRhaQ== (дата обращения: 15.11.2024)
predubezhdai // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/C1zeDekoU6K/?igsh=MWo5Nm1xdmtsYnJueA== (дата обращения: 15.11.2024)
predubezhdai // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/C1zeDekoU6K/?igsh=MWo5Nm1xdmtsYnJueA== (дата обращения: 15.11.2024)
predubezhdai // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/C898OJzI2MP/?igsh=M2kzMWlwdWU5dGdr (дата обращения: 15.11.2024)
laurenbamford // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CpRzvmQSHj9/?img_index=2&igsh=MTRvMzE1eTU4ZGd2ag== (дата обращения: 15.11.2024)
laurenbamford // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CpRzvmQSHj9/?img_index=2&igsh=MTRvMzE1eTU4ZGd2ag== (дата обращения: 15.11.2024)
33jabones // aneiriberri URL: https://freight.cargo.site/w/1080/q/94/i/641770fa77ec5aa5aeeb3b614eaab16b66e9e6189fdf80ecd5889a37acd06292/JABONES4218.jpg (дата обращения: 15.11.2024)
oscar_calleja // InstagramURL: https://www.instagram.com/p/DBYn7B8qyPw/?img_index=6&igsh=amp4ZTI1djhpenlj (дата обращения: 15.11.2024)
coreyolsen // InstagramURL: https://www.instagram.com/p/CQygYSljp_W/?igsh=MXZkOWl1bTRkOHJ2NQ== (дата обращения: 15.11.2024)
predubezhdai // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/C7cPGw5I5th/?igsh=aXpybTJ0aW1hNXc0 (дата обращения: 15.11.2024)
Lauren Bamford Photography // laurenbamford URL: https://cdn.sanity.io/images/j66was7c/production/dd8bd2adf3878017d59a0e3f4162523646d17fa1-2000x2714.jpg?w=2000&h=2714&auto=format (дата обращения: 15.11.2024)
laurenbamford // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/C_SY6LQvJKx/?igsh=dW1leXBjeDJ6bW94 (дата обращения: 15.11.2024)
Paul Kusserow // paulkusserow URL: https://www.paulkusserow.com/wp-content/uploads/2020/05/deichmann_social_media_488-scaled.jpg (дата обращения: 15.11.2024)
predubezhdai // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/DCMcV2RI69s/?img_index=2&igsh=MXcxdWw2MW0xd3J2Zw== (дата обращения: 15.11.2024)
predubezhdai // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/DA0Pm8vOFmD/?igsh=emh6cXFwdGxvenFo (дата обращения: 15.11.2024)
predubezhdai // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/C4ThNmlLJWu/?igsh=MWYzcTB6ZjFoeTl4NQ== (дата обращения: 15.11.2024)
predubezhdai // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/C30jgC_Lhv0/?igsh=MTNjZGhqOHp0YjFnbw== (дата обращения: 15.11.2024)
laurenbamford // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CzqHSqeyuQp/?igsh=MTJqY3RlM215M2ZydA== (дата обращения: 15.11.2024)
sar4hcant // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CzuHDbFyvr0/?igsh=eGxpeHk2ODBiZDRm (дата обращения: 15.11.2024)
predubezhdai // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CyBQsHdoQuZ/?igsh=MW9rMm5lemxsZHZjYQ==(дата обращения: 15.11.2024)
predubezhdai // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/C9nC_vuIv4-/?img_index=1&igsh=MTFjdDdkMWEyN2dzNw== (дата обращения: 15.11.2024)
laurenbamford // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/C0lNaMzyqEX/?igsh=djYxZjcwbGdiOWY0 (дата обращения: 15.11.2024)
sarahvanrij// Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CIYOaDll7uR/?igsh=b25iM3V2cG94YzZ5 (дата обращения: 15.11.2024)
sarahvanrij// Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CErYl-mgeTB/?igsh=MXIxZjVsMXp5cnhmOA== (дата обращения: 15.11.2024)
sarahvanrij// Instagram URL: https://www.instagram.com/p/ChpA_TsoKeH/?igsh=bmp6aHN1bWN4M2xm (дата обращения: 15.11.2024)
laurenbamford // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CqBqtv3SUYy/?igsh=d2o1eGUzZWZuMTl5 (дата обращения: 15.11.2024)
laurenbamford // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/Cp1_ByWS9yu/?igsh=cmgwbm1jNjM0eXZs (дата обращения: 15.11.2024)
Ines Mule // pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/859413541427738760/ (дата обращения: 15.11.2024)
predubezhdai // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/C8m749tIb4-/?img_index=1&igsh=ZGEzajE1ZWMzMWp4 (дата обращения: 15.11.2024)
predubezhdai // Instagram URL: https://www.instagram.com/p/CxnoPLQIjrI/?igsh=MXRobjg3N3gxY20zYg== (дата обращения: 15.11.2024)
