Анализ рекламного ролика «Love Has No Boundaries» от Samsung
Рубрикатор
- Концепция - Бренд Samsung и животные в рекламе - Ролик «Love Has No Boundaries» - Заключение
Концепция
Рекламный ролик «Love Has No Boundaries» был создан немецким креативным агентством Leo Burnett совместно с Zauberberg Productions. Ролик был выпущен 14 февраля 2022 года, в День Святого Валентина, в рамках цифровой рекламной кампании по продвижению смартфона Samsung Galaxy S22 Ultra. Он так же стал частью глобальной кампании, продвигающей инновации бренда через эмоциональный сторителлинг. Ролик повествует трогательную историю паучка Сэма, который влюбился в телефон, объективы камеры которого очень напоминают паучие глазки. Ролик является отличным примером использования эмоционального подхода в рекламе, правильного выбора сюжета и креативной демонстрации технических особенностей инновационного продукта.
Исследование посвящено анализу и разбору различных приёмов, которые использует ролик, и разбито на соответсвующие разделы и подразделы. Первая глава рассказывает про бренд Samsung и основные пункты стратегии его продвижения, а так же то, зачем Samsung использует в своих рекламных кампаниях животных. Следующая большая глава рассказывает непосредственно про сам ролик с паучком, рассматривая каждый из его аспектов: персонажа, сюжет, визуальные приёмы, антропоморфизм персонажа, акцент на особенностях продукта, подбор музыки.
Исследование базируется на различных текстовых онлайн-источниках и интервью с креативным директором агенства, ответсвенного за создание ролика. Визуальный контент брался преимущественно из самого ролика а так же оффициальных материалов рекламной кампании.
Гипотеза
Гипотеза данного исследования состоит в том, что рекламный ролик Samsung с милым паучком является примером успешной и эффективной рекламы, благодаря продуманному сочетанию эффектов эмоционального воздействия.
Бренд Samsung и животные в рекламе
Samsung — один из крупнейших мировых технологических гигантов, основанный в 1938 году в Южной Корее. С 1990-х годов компания активно развивает направление электроники, мобильных технологий и бытовой техники. Ключевым этапом стала глобальная кампания 1997 года Challenge the Limits, которая подчеркнула стремление Samsung быть лидером в инновациях и цифровой эре. Эта стратегия продолжалась в последующих кампаниях, таких как DigitAll: Everyone’s Invited (1999) и Design Your Life (2013), которые акцентировали внимание на интеграции технологий в повседневную жизнь потребителей.
Samsung использует в своих рекламных кампаниях животных (как живых так и цифровых) для важной задачи — продемонстрировать потребители образ компании как технологического гиганта с «человеческим» лицом.
В остальном, рекламные кампании Samsung ориентируются на потребителя через многие подходы. Компания адаптирует маркетинговые сообщения к культурным особенностям и предпочтениям разных регионов, зачастую их реклама вызывает эмоциональную связь через трогательные или вдохновляющие истории, универсальные для всех частей мира. Samsung часто делают акцент на определенных физических особенностях своих устройств. И, не менее важная вещь, компания активно использовует цифровые платформы (Такие как YouTube) для вовлечения пользователей и продвижения бренда.
Продукт
Ролик был частью рекламной кампании смартфона Samsung Galaxy S22 Ultra. Это флагманская модель, которая сочетает элегантный дизайн и премиальные функции. Этот смартфон выделяется своим монолитным корпусом и строгостью линий, предлагая пользователям опыт, близкий к работе с профессиональными инструментами. Galaxy S22 Ultra отличается максимальной универсальностью, став прекрасным выбором как для деловых людей, так и для творческих пользователей. Смартфон поддерживает интеграцию со стилусом S Pen, что делает его подходящим для заметок, рисования и управления. Это устройство воплощает технологическое совершенство в стильной форме.
Ролик «Love Has No Boundaries»
«Компания Samsung обратилась к нам с кратким описанием запуска, которое звучало так: „Мы хотим создать что-то, что вырвется из привычного ряда вещей и повысит узнаваемость нового устройства“».
— Бенджамин Меркель, исполнительный креативный директор в Leo Burnett.
Зная, что когда клиенты говорят о моделях телефонов, они обычно комментируют возможности камеры, и эта функция стала центральной точкой в рекламной кампании ранее. «Это был довольно необычный бриф. Samsung сказали нам сосредоточиться на камерах и на том, как они были структурированы и изготовлены».
С этого момента Меркель и команда начали писать различные трактовки. «Была одна история, которая была длиной всего в два или три предложения, о пауке, который смотрит из своего окна и влюбляется в рекламный щит. Это было простое совпадение. Линзы и глаза паука были как аналогия, которую мог понять каждый». — Вспоминает Бенджамин Меркель
Персонаж
Главный герой — паучок Сэм — необычен для рекламы, особенно для высокотехнологичного бренда. Выбор нестандартного персонажа делает ролик ярким и оригинальным.
Ключевой трудностью было найти идеальный образ для паука — он не мог быть слишком страшным или комичным, он должен был быть чем-то между. И у креативного агентства Leo Burnett получилось найти такой образ.
Сюжет и драматизм
Сюжет ролика простой, но уникальный: паук, влюбившийся в смартфон, становится частью истории, которую зритель запоминает. Люди могут пересказывать эту историю друзьям, даже не зная, что это реклама, что значительно увеличивает вирусный эффект.
Первая половина ролика пронизана романтическим настроением. В кадре мы видим преимущественно теплые приятные тона. В первом кадре хозяин паучка приходит домой и открывает перед террариумом паучка шторы, из него в окне виден биллборд со смартфоном. Паучок видит смартфон, влюбляется в объективы его камер, которые напоминают паучьи глаза, музыка усиливается. В третьем кадре мы видим переломный момент: биллборд закрывают тканью, музыка затихает. Эта часть ролика более драматичная, что подчёркивается работой c цветом: цвета в кадре становятся холодными.
Паучок грустит и переживает, ведь он разлучён со своей любовью. Но затем, зрителя ждёт неожиданый счастливый финал: курьер доставляет хозяину паучка неизвестную посылку. К счастью паучка, внутри оказывается новенький S22 Ultra. Под романтичное гитарное соло, паучок встречается с объектом своего вожделения, цвета в кадре снова тёплые. Они наконец встретились и паучок счастлив. Под воодушевляющую часть фоновой песни показывается финальный кадр.
Влюблённость паука — это метафора силы эмоций, способной преодолеть границы между миром природы и миром технологий. Смартфон становится символом притяжения, вызывая ассоциацию не только с практическими функциями, но и с эстетической и эмоциональной ценностью.
Антропоморфизм
Паучок Сэм представлен не просто питомцем, а настоящим персонажем с человеческими качествами. Он выражает эмоции — от удивления до влюбленности — через движения и взаимодействие с окружающим миром. Этот приём — сделать животное героем — часто используется в рекламе, потому что он позволяет обойти стереотипы о людях и показать универсальные чувства. Паучок, несмотря на свою природу, вызывает симпатию и разрушает страх перед пауками у зрителя. Такой нестандартный подход добавляет оригинальности.
«Была тонкая грань. Мы добавили маленькие детали, которые вызывали эмоции: маленькая слеза в глазу или маленькие усики на голове паучка, которые падали вниз, когда рекламный биллборд убрали. Они имели большое значение».
- Бенджамин Меркель, исполнительный креативный директор Leo Burnett.
Акцент на особенности продукта
Ключевая метафора ролика Samsung с паучком, влюбляющимся в смартфон, строится на визуальной и эмоциональной аналогии между камерой устройства и глазами паука. Объективы камер напоминают характерные фасеточные глаза паука, создавая ощущение близости и родства между персонажем и технологией.
Камеры современных смартфонов, часто расположенные симметрично и напоминающие природные формы, подчёркивают идею, что технологии становятся всё более органичными, интегрируясь с природой и человеческим восприятием.
Паук, существо из дикой природы, воспринимает технологию как нечто родное. Это подчеркивает гармонию между инновациями и окружающим миром, подчёркивая слоган Samsung о том, что их устройства созданы для взаимодействия с людьми и природой.
Музыкальное сопровождение
Помимо эстетики рекламной кампании, решающее значение имело и то, как она звучала.
«Мы хотели песню о любви, но есть миллионы классных песен».
В итоге команда остановилась на классике 70-х годов Love Hurts шотландских рокеров Nazareth, которая оказалась идеальной для рекламы.
«Она вызвала определенное чувство. Это был наш первый выбор, и никто не хотел никакой другой музыки».
Заключение
Ролик демонстрирует, как можно успешно интегрировать продукт в трогательный сюжет, не делая акцент на прямой рекламе. Это прекрасный пример того, как эмоциональный подход, правильный выбор сюжета и инновационный продукт создают эффективную кампанию, способную выделиться на фоне конкурентов. Ничто так хорошо не говорит об успешности рекламы, как высокие цифры просмотров на всех платформах. Реклама это то, что зачастую пользователь хочет пропустить. Здесь же обратная ситуация — пользователи готовы искать эту рекламу отдельно, делать с ней нарезки и тд.
Ролик «Love Has No Boundaries» от Samsung — это не просто реклама продукта, а красивая и трогательная мини-история, которая демонстрирует бренд как часть жизни пользователя, она делает упор на простых и понятных очень широкой аудитории вещах, с которыми она может себя легко ассоциировать. Именно благодаря такому подходу ролик выделяется среди множества других реклам и можно с уверенностью сказать, что эта реклама работает и является хорошей.
Campaign Spotlight: Samsung celebrates Galaxy S22 Ultra with the most unusual lovers of the year. // Сайт Adobo Magazine (URL: https://www.adobomagazine.com/campaign-spotlight/campaign-spotlight-samsung-celebrates-galaxy-s22-ultra-with-the-most-unusual-lovers-of-the-year/) Просмотрено: 15.11.2024.
How Leo Burnett made ‘The Spider And The Window’, one of 2022’s most-awarded ads. // Сайт The Drum (URL: https://www.thedrum.com/news/2023/03/17/how-leo-burnett-made-the-spider-and-the-window-one-2022-s-most-awarded-ads) Просмотрено: 15.11.2024.
A Little Spider Finds True Love in Samsung Galaxy S22 Ultra Ad. // Сайт Little Black Book (URL: https://lbbonline.com/news/a-little-spider-finds-true-love-in-samsung-galaxy-s22-ultra-ad) Просмотрено: 15.11.2024.
Samsung’s Marketing Strategy Explained. // Сайт Marketing Explainers (URL: https://www.marketingexplainers.com/samsungs-marketing-strategy-explained/) Просмотрено: 15.11.2024
Samsung — Love Has No Boundaries. // Сайт Advert.ge (URL: https://www.advert.ge/commercials/samsung/love_has_no_boundaries.html) Просмотрено: 15.11.2024
The Spider and the Window. // Сайт D& D ad (URL: https://www.dandad.org/awards/professional/2022/235511/the-spider-and-the-window/) Просмотрено: 15.11.2024
Galaxy S22 Ultra. // Сайт Ads of the World (URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/galaxy-s22-ultra) Просмотрено: 15.11.2024
