[TӦB]
[TӦB] — в переводе с языка КОМИ — ЗИМА
ТӦВ — нишевый модный бренд, вдохновлённый традициями северных народов России, их мифами, символами и ремеслом, включая искусство кости, металл, резьбу по дереву и мех. Каждый элемент коллекции несёт в себе глубокую связь с природой и культурой, создавая уникальную атмосферу для своих клиентов.
ЦЕЛИ
- Specific (Конкретная): Создать страницы бренда TÖВ в ключевых социальных сетях (VK, Telegram, Instagram*) и обеспечить регулярное наполнение контентом. - Measurable (Измеримая): Достичь 5,000 подписчиков в VK и Telegram, а также 2,000 подписчиков в Instagram* в течение первого квартала работы. - Achievable (Достижимая): Использовать таргетированную рекламу, коллаборации с микроинфлюенсерами, а также запуск конкурсов и интерактивного контента. - Relevant (Релевантная): Увеличение аудитории повысит узнаваемость бренда и позволит привлечь первых клиентов. - Time-bound (Ограниченная по времени): Достичь указанных показателей подписчиков к концу марта 2025 года.
Instagram* — деятельность организации запрещена на территории РФ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Целевая аудитория бренда TOV — это женщины в возрасте от 18 до 35 лет, проживающие в крупных городах России и за рубежом, с уровнем дохода средний и выше среднего.
Эти люди ценят уникальность, традиции и ремесленное мастерство, ищут аутентичные и эстетически выразительные вещи, которые соединяют современные тенденции с историей и культурой северных народов.
КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ
«Наследие Севера. Эстетика современности.»
TÖB — это нишевый бренд, создающий изделия, сочетающие современный дизайн и этническое наследие. В наших вещах живут мифы, символы и ремесло, воплощённые в натуральных материалах, таких как лён, мех, дерево и металл. TÖB — это одежда и аксессуары с историей, которые соединяют прошлое и будущее, вдохновляют на осознанный выбор и самовыражение.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
TÖB — нишевый премиальный модный бренд, вдохновленный культурным наследием северных народов России.
ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
— Influencer-МАРКЕТИНГ — ИНТЕРАКТИВНЫЙ КОНСТРУКТОР ДИЗАЙНА — DIGITAL-ЧЕЛЛЕНДЖИ — ВИРТУАЛЬНАЯ ПРИМЕРКА — НОВЫЕ РАЗДЕЛЫ НА САЙТЕ
ВРЕМЕННЫЕ РАМКИ
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ КАМПАНИИ
- Разработка концепции: 1–2 недели. Создание креативной идеи и структуры кампании, включая подбор визуальных элементов и разработку основного сообщения.
- Подготовка материалов: 2–3 недели. Производство контента для соцсетей, сайта и офлайн-мероприятий (видео, фото, статьи, рекламные баннеры).
- Запуск кампании: 3 месяца. Основной период активностей, включая публикации в социальных сетях, проведение офлайн-акций и взаимодействие с инфлюенсерами.
- Анализ результатов: 2 недели. Изучение данных о вовлеченности, продажах и эффективности каналов, подготовка отчетов.
- Начало кампании: 1 марта 2024 года. - Запуск интерактивного раздела на сайте: 10 марта 2024 года. - Публикация первых сторителлинговых постов: 15 марта 2024 года. - Проведение pop-up мероприятия: 1–5 апреля 2024 года. - Завершение кампании: 31 мая 2024 года.
KPI
1. Охват аудитории: - Цель: Достичь 500,000 уникальных пользователей в соцсетях и через другие каналы за 3 месяца кампании. - Инструменты измерения: Метрики из рекламных кабинетов (VK Ads, Instagram Insights), данные о просмотрах контента.
2. Вовлеченность аудитории: - Цель: Достичь средней вовлеченности в 10% на публикациях в социальных сетях (лайки, комментарии, репосты, сохранения). - Инструменты измерения: Аналитика соцсетей (вовлеченность постов и сторис), количество упоминаний хэштега (#МойTÖВОбраз).
3. Посещения сайта: - Цель: Привлечь 50,000 уникальных посетителей на сайт во время кампании. - Инструменты измерения: Google Analytics, отслеживание источников переходов (соцсети, QR-коды, рассылки).
4. Продажи: - Цель: Совершить 2,000 заказов через сайт и pop-up мероприятия за 3 месяца. - Инструменты измерения: Внутренние данные CRM, отчеты о продажах.
5. Участие в интерактивах: - Цель: Привлечь 1,000 пользователей к кастомизации изделий на сайте или в pop-up пространствах. - Инструменты измерения: Лог активности пользователей в разделе «Создай свой стиль», регистрация кастомизированных заказов.
6. Упоминания бренда: - Цель: Достичь 1,500 упоминаний бренда в соцсетях, включая посты и сторис. - Инструменты измерения: Мониторинг хэштегов и тегов через инструменты аналитики (Brand24, YouScan).
7. Возврат инвестиций (ROI): - Цель: ROI кампании составит не менее 150% (1,5 рубля дохода на каждый потраченный рубль). - Инструменты измерения: Финансовые отчеты, соотношение затрат на кампанию и прибыли.
8. Увеличение подписчиков: - Цель: Увеличить количество подписчиков в Instagram, VK и Telegram на 10,000 за время кампании. - Инструменты измерения: Аналитика социальных сетей, отслеживание прироста аудитории.
ЭТАП ЗАВЕРШЕНИЯ КАМПАНИИ
- Итоговый отчет с анализом KPI, включая ROI, охват и вовлеченность. — Рекомендации для следующего этапа продвижения.
