Dries Van Noten DNA
«(р. в 1958 г.) самый успешный из „Антверпенской шестерки“. Может быть, именно потому, что он не делает ничего революционного, он просто-напросто развивает семейное дело: прадед был портным, дед продавал мужскую одежду, отец открыл первый в стране магазин с международной модой. Во время каникул Дрис вместе со своими родителями ездил на ярмарки моды в Германию или Францию. Однако продажи его не инетересовали, ему хотелось создавать моду, поэтому он поступил в Академию изящных искусств Антверпена. Дрис Ван Нотен в 1985 г. перым из „Антверпенской шестерки“ открыл собственную фирму в Антверпене, которая и сейчас находится в этом флагманском городе.»
Шарлот Силинг «MODE. 150 Jahre — Couturies. Designer. Marken.»
Customer’s profile
«The brand is an ‘intellectual’ brand which means the DVN customer has a specific sensitivity to colors, prints, fabrics and has an education in terms of arts and handcraft know-how, ” She/he is sensible and understands the references to painters or any other artists. The customer mostly works in artistic fields surrounding graphism, interior design, musician, actors and art gallery owners.»
«Бренд является „интеллектуальным“ брендом, что означает, что ДНК клиента обладает особой чувствительностью к цветам, принтам, тканям и имеет образование в области искусства и ноу-хау ручной работы». «Она/ он чувстенен и понимает ссылки на художников или любых других художников. Заказчик в основном работает в художественных областях, связанных с графикой, дизайном интерьеров, музыкантами, актерами и владельцами художественных галерей.»
Brand Manager для Dries Van Noten, Аксель Лерклерк-Баглин
Marketing strategy and phylosophy
Мне необходимо, чтобы каждую нашу вещь можно было купить. Мы не создаем кутюр, мы создаем прет-а-порте. Для меня это принципиально. Хотите производить мечту — пожалуйста, вот haute couture, и показывайте всю эту одежду, не делая вид, будто ее кто-то может купить и надеть в реальной жизни. Но мне это кажется неправильным. Я хочу показывать реальность — а не теорию, «вот, как может выглядеть мода, только вам никогда это не достанется». Хорошо, может быть, это приукрашенная реальность. Может быть, это реальность, показанная на 180-сантиметровых девочках. Но это все равно реальность».
Дрис Ван Нотен
Position
«Dries Van Noten занимает особое положение на рынке, являясь частью дизайнерского сегмента класса люкс. Это отличается от таких брендов, как Hermès, которые лучше представлены как традиционная роскошь или наследие.»
Brand Manager для Dries Van Noten, Аксель Лерклерк-Баглин
Brand values
Бренд ценит свою вышивку, сделанную в ручную в Индии, ткани созданные специально для их бренда или созданные с помощью вековых технологий и их высокое качество.
Key visual points/HIstorical and art references
Key visual points/Historical and art references
Fall 2009 Ready-to-wear and Francis Bacon’s circa-1976 Portrait de Michel Leiris
Key visual points/Historical and art references
Fall 2020 Ready-to-wear and Christian Dior «Tailleur Bar» 1947 and «Blue sculpture» by Yves Klein
Key visual points/Men’s printed costume
Key visual points/Flower print
Key visual points/Print and embroidery on transparent textile
Main silhouettes/Light dress
Main silhouettes/Oval
Main silhouettes/Fitted
Main silhouettes/Straight
Concept
Главная идея коллекции FW 2019 Дриса Ван Нотена — эскапизм из города, меланхолия и стремление к умирающему осеннему саду. Для нее Дрис Ван Нотен использовал принты, основанные на фотографиях цветов из своего собственного сада под Антверпеном. Эта коллекция легла в основу проекта. Сад под Антверпеном был заменен на родной подмосковный и все материалы для принтов выросли в нем.
Prints
Prints/Final result
Scetches
Scetches/Final one
Process/Printed textile
Для создания была напечатана ткань с созданным оригинальным принтом.
Для платья: 100% вискоза, креп 120 г/м Для накидки: 100% шелк, органза, 10 мумий Для сапог: 95% хлопок 5% спандекс, канвас, 280 г/м
Final result
