have2
have2*
* you have to have it in your wardrobe * you can have two: classy and basic
ABOUT
have2 — бренд женской одежды, основанный в 2025 году Кириллом Николаевым (серийным it-предпринимателем) и выпускницей Школы Дизайна НИУ ВШЭ Аленой Радецкой. Бренд специализируется на повседневной трендовой одежде в стиле casual.
AUDIENCE
— Женщины 24-29 лет — Проживают в городах-миллионниках — Ценят стиль, комфорт и доступность в одежде, следят за модными тенденциями и активно используют онлайн- платформы для покупок — В отношениях и с детьми / не в отношениях и без детей (61%)
PRODUCT
Современная повседневная одежда в стиле casual и streetwear. Продукция ориентирована на сочетание комфорта и актуального дизайна.
На начало апреля 2025 года ассортимент бренда состоит из 14 позиций: 9 верхов, 4 низов, 1 верхняя одежда. Планируется запуск еще 13 позиций (преимущественно верхов).
Wildberries — единственный существующий канал продаж.
ANALYTICS
Проблематика и предложения по решению:
1// Недостаточная узнаваемость бренда на рынке —> Сформировать образ «have2» как молодого, динамичного и трендового бренда, предлагающего стильную и доступную одежду для активной молодежи. Акцентировать внимание на качестве продукции, современных дизайнах и доступных ценах.
2// Ограниченное присутствие в социальных сетях —> Интегрировать личность-якорь: завязать бренд на личности основательницы.
3// Отсутствие четкой стратегии продвижения и взаимодействия с целевой аудиторией —> Инициирование коллаборации с популярным молодежным изданием, таким как The Blueprint. Предложение эксклюзивного интервью с основателями бренда, организация совместной фотосессии или создание капсульной коллекции в сотрудничестве с медиа.
4// Отсутствие оффлайн точек продаж —> Рассмотреть возможность расширения присутствия на других маркетплейсах, таких как Lamoda. Открытие pop-up магазинов в торговых центрах крупных городов для офлайн-продаж и повышения узнаваемости бренда.
SHOOTING
Photo generation // references
CAMPAIGN
SPECIAL PROJECT
The Blueprint — одно из главных digital-медиа о моде, красоте и культуре для аудитории 18–35 лет. Их читатели — молодые профессионалы, студенты, дизайнеры, стилисты и предприниматели, которые ценят стиль, тренды и креативные кейсы из первых рук.
Спецпроекты на платформе The Blueprint отличаются высокой вовлечённостью: в среднем пользователь проводит более 12 минут на странице проекта, что позволяет раскрыть историю бренда глубоко и нативно.
The Blueprint и have2 идеально подходят друг другу — бренд, сделанный молодой девушкой из ВШЭ, быстро растущий, ироничный и digital-медиа для стильных, энергичных и порой юных профессионалов — ориентированы на одну и ту же аудиторию и имеют одни ценности.
POP-UP
Вводные данные
Контрасты: дешево / модно, гранж / принцесса, грязь / блёстки
Цвет: розовый, серый, бежевый, черный, серебро
Локации: бетон, улицы, пустые офисы, свалки, крыши
Темы: скорость, юность, ирония, рваный гламур
«Гламурный гранж»
Поп-ап, собранный вручную из строительных паллет, старого пластика и текстиля цвета bubblegum pink. Это место, где розовый неон соседствует с ржавыми вешалками, а ткань с блёстками — с грубым бетоном. Всё выглядит склеенным из подручного: честно и с характером. В центре — фанерная вывеска с логотипом Have2, подсвеченная лампами. Идеальное пространство для молодой городской моды, рожденной в быстром ритме.
«Бал в подвале»
Поп-ап, созданный как будто на парковке или в подвале: грубый бетонный пол, мягкий розовый ковер в центре, пластиковый трон и антикварная люстра, висящая на проводах. Атмосфера стилизованной сказки, где вместо золушки — девочка с характером. Пространство будто выдернули из TikTok-дримкора и добавили немного грязи. Это бал для тех, кто не приглашён, но всё равно пришёл — и попал в центр внимания.
«Детская комната моды»
Будто подросток создал свой собственный модный шоурум в спальне: гирлянды, наклейки с сердечками, розовые шторы, подиум из фанеры и таблички, написанные от руки. Всё — наивное, кривое, но с душой. Поп-ап — как возвращение в эпоху первых мечт о моде, но уже с опытом и самоиронией. Здесь вещи Have2 выглядят как игра и манифест одновременно.
«Розовая бойня»
Индустриальный каркас из труб и цепей, обтянутый розовыми тканями, с вкраплениями глиттера, мягкими игрушками и запахом клубники. Это пространство — метафора бренда: хрупкость в грубом, нежность в грязи, ирония в агрессии. Поп-ап провоцирует и притягивает: как будто попал на склад принцессы-панк-рокерши, которая всё делает своими руками.
Локация «Лузер» / Поп-ап в «Лузере»
