Рекламная кампания PortaLink

Реклама в наши дни является мощным инструментом для продвижения различных брендов, хотя сейчас, во время изобилия виртуального мира и технологий, привлечь покупателя становится все сложнее. Бесконечный поток контента, кликов и уведомлений привел к тому, что привлечь и удержать внимание людей сложнее, чем когда-либо. Тренды меняются каждый день, поэтому важно уметь выстроить четкий и доверительный диалог между брендом и покупателем на доступном языке. А для этого важно уметь работать с разными типами рекламы.

В визуальном исследовании рассматриваются 9 различных приемов рекламной коммуникации: продуктовая реклама, реклам-конструктор, заголовки Огилви, абсурдные элементы, слова и знаки, метафора, шоковая реклама, экстремальные последствия и сторителлинг. В каждом из них выявляются характерные особенности и рассматривается их влияние на зрителя.

Гипотеза данного визуального исследования состоит в том, что, несмотря на кажущийся хаос и фрагментацию медиа, существуют устойчивые, проверенные временем рекламные приемы, которые остаются фундаментом для создания эффективных коммуникаций. Эти приемы, будучи правильно адаптированными к современному контексту, позволяют преодолеть информационный шум и установить правильную связь с потребителем. Если последовательно их использовать, это поможет уточнить объективную сущность бренда и его роль, выбрать ядро целевой аудитории и определить фокус на самой необычной идее рекламы.

В рамках курса изучались разные стратегии и помимо исследования приемов, стояла задача самостоятельно попробовать создать рекламную кампанию собственного вымышленного бренда, опираясь на изученные тактики. Для этого был выбран продукт, в виде телепортационных браслетов.

Исследование состоит из двух основных частей: В первой поочередно представлены 9 приемов, где рассматриваются сначала те или иные примеры рекламных компаний различных брендов, а затем проведен анализ каждой стратегии и выполнен скетч собственного рекламного плаката или баннера. Источники изображений, статьи и другие информационные материалы выбраны исходя из нужного контекста. Поиск информации осуществлялся на сайтах брендов и рекламных агентств, а также были случайные находки из телевизионной и наружной рекламы. Во второй части исследования на основе проведенного анализа выбирается наиболее убедительная и релевантная для концепции бренда тактика продвижения. В финале представляются уже не эскизы, а проработанные варианты рекламной кампании, демонстрирующие, как теоретическое понимание приемов трансформируется в целостную и действенную визуальную коммуникацию.

Исследование направлено не только на освоение теоретического материала, но и на практику, показывая, как классические рекламные приемы продолжают жить и эволюционировать, оставаясь ключом к диалогу с потребителем в цифровую эпоху.

Проблема забытых вещей в реалиях вечно ускоряющегося времени становится все более актуальной. Люди все больше не хотят тратить время на возвращения и лишние движения. Кроме того иногда хочется, чтобы вещь из другой комнаты просто оказалась рядом и не приходилось прерывать дела или попросту отдых на диване.

Телепортационные браслеты PortaLink решают эту проблему и позволяют больше никогда не беспокоиться о забытых или недоступных в данный момент времени вещах. Все всегда под рукой в буквальном смысле.

Дизайн логотипа минималистичен и лаконичен, как и сам продукт. Просто и со вкусом. Такая коммуникация — простая и понятная.

Главная цель бренда — экономия времени, а так же помощь людям с ограниченными возможностями. Продукт актуален для людей почти всех возрастов.

Продуктовая реклама — самый распространённый и привычный вид рекламы, включающий в себя стандартный набор инструментов: изображение продукта, его название, короткое описание преимуществ и емкий слоган. Это достаточно простой прием, позволяющий быстро и четко донести мысль до покупателя, а в силу своей доступности, подобный вид рекламы встречается чаще всего.

В наши дни самый главный источник продуктовой рекламы — карточки товаров на маркетплейсах. Так как продавцу нужно быстро и понятно презентовать товар, не потратить на рекламу много денег и при этом раскрыть качества продукта, выбор падает на продуктовую рекламу. К большому сожалению из-за этого многие товары выглядят однотипно и не всегда данный прием приносит пользу бренду.

Часто продуктовая реклама — телевизионная. Так например сделали рекламу "Чудо детки", где показана линейка продукта и призыв к действию: "Попробуйте скорей "Чудо" для детей". Тут применена игра слов, где "чудо" и название бренда, и описание качества продукции. Простой и понятный язык как для детей, так и для взрослых, еще и в стихотворной форме.

А вот более интересным примером является реклама Adoptable, где бренд буквально делает продуктовую рекламу животных, они используют образы питомцев из местных приютов, дополняют все лозунгом и кратким описанием. Прием нетипичный для подобного бренда делает рекламу необычной, в отличие от других таких продуктовых реклам.

В продуктовой рекламе для PortaLink использована демонстрация продукта в эфимерной стилистике, как бы вне пространства между порталами. Взят короткий и лаконичный лозунг, который указывает на удобство при использовании браслетов. Передача браслета — как акт помощи и связи друг с другом. Также присутствует небольшая отсылка к фреске Микеланджело.

Следующий прием — реклам-конструктор, главной особенностью которого является форма текста, являющаяся активным действующим лицом плаката. Типографика задает характер рекламы, оно и понятно, ведь данный прием сформировался на основе конструктивистских работ Владимира Маяковского и Александра Родченко.

Кока кола предлагает прием негативного пространства, но здесь также присутствует игра формы из текста. Бутылка газировки имеет настолько узнаваемую форму, что бренду достаточно поставить текст в правильных пропорциях, чуть закруглить и зритель уже видит бутылку там, где ее нет. А дальше предложено еще более интересное решение, призывающее к переработке. Надпись трансформируется и сжимается, как кривая бутылка, которую нужно отнести на переработку.

Идея рекламы в общественном вопросе о прослушке телефонов, пока другие этого боятся, бренд использует это в свою пользу. Их идея состоит в том, чтобы кричать на улице "Это кроссовки нименс?", чтобы телефоны прохожих считывали это и предлагали рекламу пользователям. Для визуализации бренд предлагает как раз текст в движении в виде быстрых фраз и мыслей, тем самым повторяя элементы реклам-конструктора.

Дизайнер Мэтью Барбер предложил идею ребрендинга Икеи и в своих рекламных плакатах предлагает собрать свой дом по кусочкам, как собраны предметы мебели из слов и предложений. При этом не так важно, что там написано, сами слова с упоминаниями различной мебели собираются воедино.

В скетче для бренда PortaLink типографика применена, как волна около самого продукта, где основной текст расшифрован между браслетами, а в остальном пространстве превращается в шум, как бы выражая идею того, что расстояние и пространство не так важно.

Огилви начал эру умных заголовков, которые ведут неформальный диалог с покупателем "залезая в голову потребителя". Идея в том, что заголовки буквально озвучивают мысли пользователя бренда. Цитаты и фразы отсылают не к самому продукту, а опыту, полученному при использовании продукта и направленному на чувства аудитории.

Яндекс использует эмоциональные фразы, часто амбициозные и указывает на связь с их сервисом. Потребитель сразу связывает это в голове на подсознательном уровне. Значит музыка дарит подобную эмоцию пользователю.

Сид Ли Пэрис собрал плейлист с лирикой, где упоминался KFC, а затем это переросло в рекламную компанию с цитатами из песен вместе с упоминанием бренда. На постере заголовки, которые передают настроение компании и то, как ее воспринимают люди.

Вот рекламные плакаты ЛУКОЙЛа выполнены в формате цитат из интервью работников компании, главной мыслью выставляя социальную составляющую бренда. Компания в первую очередь про людей и социальную ответственность. Формат цитат вызывает у зрителя доверие. Этот пример более серьезный, но от этого не менее убедительный.