1. Концепция
В сфере графического дизайна и корпоративного брендинга немногие имена находят такой глубокий отклик, как Chermayeff & Geismar. Обладая наследием, охватывающим вторую половину двадцатого века, дизайн-студия, основанная Иваном Чермаевым и Томасом Гейсмаром, является свидетельством силы визуальной коммуникации.
Данное исследование направлено на всестороннее изучение и анализ влияния студии дизайна Chermayeff & Geismar на эволюцию и установление корпоративных стандартов дизайна на протяжении второй половины ХХ века. Будучи одними из первопроходцев в этой области, Chermayeff & Geismar оставили неизгладимый след в визуальной идентичности многих культовых брендов, формируя способы общения бизнеса со своей аудиторией.
Исследование направлено на изучение ключевых принципов и философии дизайна студии, анализ их культовых работ, а также на исследование их влияния на сферу корпоративного дизайна.
2. Основополагающие принципы Chermayeff & Geismar
За годы работы студия сформировала свою философию дизайна, основанную на шести главных принципах.
Соответствие. Знак должен соответствовать идеям и видам деятельности, которые он представляет.
Элементы визуализации корпоративных стилей, Chermayeff & Geismar & Haviv
Разборчивость. Мы всегда демонстрируем, как предлагаемый дизайн будет выглядеть при фактическом использовании.
Целостность. Мы добиваемся преемственности, предоставляя строгие рекомендации по использованию всех основных элементов айдентики: цвета, типографики, символов и изображений.
Логотип discovery+, Chermayeff & Geismar & Haviv
Гибкость. Идентичность должна сохранять жизнеспособность и актуальность с течением времени, ее визуальный язык должен быть адаптируемым и готовым эволюционировать непредсказуемыми способами.
Слева направо: логотип Animal Planet, логотип New York University, логотип NBC, логотип Royal Caribbean Group, Chermayeff & Geismar & Haviv
Запоминаемость. Чтобы быть эффективным, формы знака должны быть достаточно знакомыми, чтобы их можно было распознать, и в то же время достаточно необычными, чтобы их можно было запомнить.
Слева направо: логотип Mobil, логотип PBC, логотип Chase, Chermayeff & Geismar
Долговечность. Мы всегда смотрим в будущее при разработке логотипа таким образом, чтобы он был достаточно современным и отражал свою эпоху, но не настолько модным, чтобы казаться устаревшим до истечения десятилетия.
Философия Chermayeff & Geismar, отличающаяся сочетанием художественной интуиции и стратегической проницательности, подчеркивает динамичное взаимодействие формы и функции. Уделяя особое внимание вневременной простоте, они разрабатывают дизайн, который не только выдерживает испытание временем, но и развивается в соответствии с меняющимися тенденциями культуры.
3. Анализ ключевых работ Chermayeff & Geismar
Для того чтобы раскрыть дизайнерское мышление, которое вывело Chermayeff & Geismar на передовые позиции в отрасли, определяя не только визуальную идентичность брендов, но и влияя на более широкий ландшафт графического дизайна, видится необходимым углубиться в анализ ключевых работ студии чтобы раскрыть смыслы и инструменты визуального воздействия, которые в них заложены.
3.1. Chase Bank
Логотип Chase Bank, Chermayeff & Geismar
В 1960-м году Дэвид Рокфеллер обратился к Чермаеву и Гейзмару за проектированием логотипа для Chase Bank, одного из крупнейших банков Америки.
В 1961 году произошло слияние Chase National Bank и Bank of the Manhattan Company, в результате чего образовалась крупная организация, известная как Chase Manhattan Bank для которой необходимо было спроектировать новый логотип.
В ту эпоху для американских корпораций было необычным использовать абстрактные символы для своего фирменного стиля, однако Chermayeff & Geismar предложили именно такой подход. Логическое обоснование этого решения основывалось на вере в то, что простой символ может не только преодолеть культурный разрыв между объединяющимися предприятиями, но и послужить кратким отражением громоздкого названия вновь образованной компании.
Слева старый логотип банка, справа логотип и знак, предложенный Chermayeff & Geismar. Несмотря на абстрактность знака, он не лишен смысла. Знак был вдохновлен традиционной китайской монетой, а квадрат, заключенный в восьмиугольник, наводит на мысль о банковском хранилище — и, как следствие, о понятии безопасности и доверия. Углы в 45 градусов придают знаку подвижность и динамизм, даже намек на трехмерность, но при этом он остается довольно простым и запоминающимся.
Сам Чермаев описал этот знак так: «Возможно вы не сможете его нарисовать, но когда вы его видите, вы знаете, что уже видели его раньше».
