MINERAL VOID
MINERAL VOID
Три аромата коллекции:
Цели и задачи
1. Формирование узнаваемой и дифференцированной позиции в нишевой и люкс-парфюмерии с концепцией «внеземной парфюмерии»
2. Сбор первой лояльной аудитории
Задачи коммуникации:
SMART:
Целевая аудитория
Архетипы: правитель, искатель, творец
Потребности: - уникальность - эстетика минимализма - интеллектуальный контекст
Анализ рынка и конкурентов
Анализ ранка:
- растущий интерес к редким, экспериментальным ароматам - укрепление тренда на арт-объекты - люди готовы инвестировать в опыт, эстетику и ограниченность - важна ценность концепции и редкость подачи
Анализ конкурентов:
Ключевое отличие:
MINERAL VOID создаёт холодную, внеземную среду, в которой раскрывается не привычное «я», а нечто ещё
Коммуникация
Тон и стиль коммуникации:
- холодный, точный, аккуратный - минимализм формы — без избыточных эпитетов - эмоция сведена к ощущению: свет, структура, плотность - графичность подачи: короткие формулы, списки, сжатая семантика
Позиционирование:
- ни на что не похож - фокус: минеральные, озоновые, световые, металлические аккорды
Каналы коммуникации:
- Telegram - Сайта - Яндекс.Дзен - Инфлюенсеры - Коллаборации
Креативная стратегия:
Коллаборации:
СТРАТЕГИЯ ВЫВОДА НА РЫНОК
Временные рамки:
Бюджет: 10 млн ₽
KPI:
- Охват: до 1,2 млн уникальных пользователей - Engagement Rate: 3–5% - CAC: ≤ 10 000–15 000 ₽ - ROI: выход в 0 / умеренно положительный по итогам первого цикла
Контрольные точки:
- Еженедельные отчёты по каналам (контент, вовлечение, продажи) - Ежемесячная аналитика по гипотезам и KPI - Итоговый отчёт по результатам кампании с выводами и рекомендациями
MINERAL VOID
