ABZAEVA
ABZAEVA — это не просто одежда, а философия локальной идентичности. В основе бренда лежит идея сохранения культурного кода Бурятии и адаптации традиционных форм кочевой культуры к современному миру.
ABZAEVA — бренд, созданный дизайнером Надеждой Абзаевой из Улан-Удэ в 2020 году
WHO and HOW
КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ
— Дизайн — сочетание традиционных элементов с современными формами, использование природных мотивов и текстур
— Технологии — применение ручных техник окрашивания, таких как тай-дай, и использование 3D-лекал для создания уникальных силуэтов.
— Философия — стремление к гармонии между человеком и природой, отражение шаманских традиций и символики в одежде.
INTERVIEW
— Как родилась идея создания бренда ABZAEVA?
— Автор — искусскуствовед по образованию, изучает культуру и современное искусство, в какой-то момент, появилась возможность реализовать детскую мечту — стать дизайнером одежды. Бренд — попытка проявиться в этом мире, используя знания, навыки шитья.
— В чём для вас заключается ДНК и философия бренда?
— Дизайн — это язык, который в любой культуре есть у автора. ДНК бренда — Кто я такая? Какой смысл жизни, откуда происходят корни, как это можно выразить через культуру и дизайн.
— Какие культурные и личные смыслы вы закладываете в одежду?
— Бурятия — очень разная. Через призму автора она своеобразная и несколько консервативная республика. В культуре нет реального отражения. Что нужно сделать для такого чтобы понять кто мы такие?
TARGET AUDIENCE
фотографии взяты из запрещенной на территории Российской Федерации сети instagram (раздел отметки бренда)
— УТП — Современная шаманская эстетика из Бурятии с философией самопознания
— TONE OF VOICE — Медитативный / поэтичный / философский / честный / интуитивный - обращение — вы
— АРХЕТИП — Исследователь, Творец
участие в Московской Неделе Моды
POSITIONING
— бренд участвовал в МОСКОВСКОЙ НЕДЕЛЕ МОДЫ 2025
— бренд участвовал в НЕДЕЛЕ МОДЫ В ПЕКИНЕ
— восприятие бренда — локальный, креативный
— стремящийся к глобальному рынку
COMPETITORS
конкурентное поле/ прямые конкуренты
фото с сайта abzaeva.com
КАНАЛЫ ПРОДАЖ — сайт с возможностью выбрать товар из каталога и совершить заказ указав контактные данные — присуствует раздел лукбук с различными коллекцими бренда — можно ознакомиться с мероприятиями в которых участвовал бренд
— мультисторы — планируется
ФОРМА ПРОДАЖ — прямая — предзаказ - изготовление модели по индивидуальным меркам - можно выбрать цвет готового изделия - можно приобрести подарочный сертификат
ЧАСТОТА ВЫПУСКОВ — 1/6мес — приурочено к Московской неделе моды
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ — эксклюзивность, индивидуальный пошив
WEBSITE/ METHOD
СТРАНИЦА — КОНСТРУКТОР
— ЦЕЛЬ
— Предоставить покупателю возможность «поучаствовать» в создании изделия, выбирая цвет, и передавая мерки напрямую через сайт, и облегчить коммуникацию между покупателем и креатором
— КЛЮЧЕВЫЕ ФУНКЦИИ
- Каталог моделей, доступных к индивидуальному заказу - Выбор цвета и (фактуры ткани?) - Ввод собственных мерок (простая форма с полями) - Инструкция по снятию мерок (иллюстрированное руководство/ короткое видео от создательницы бренда) - Интеграция в процесс пошива (подтверждение от бренда и ориентировочный срок изготовления) - Микро-личный кабинет (уведомление об этапах пошива: «Ваш заказ принят», «Изделие в работе», «Готово к отправке»)
макет страницы конструктора
SOCIAL NETWORK ANALYSIS
количество подписчиков — 3500 человек
качественная аудитория — 2300 человек
процент вовлеченности — 4,86%, что на 0,86% ниже чем у похожих профилей
кто подписан — модные обозреватели/ стилисты/ инфлюенсеры/ дизайнеры
20% аудитории подписалась по хештегам
последовательность публикаций — отсутствует
статистика/ сравнительный анализ
цветовая палитра — плавная, стабильная
тип контента — портреты и фигуры моделей/ участие в модных показах/ предметные фотографии/ бэкстейджи
композиция и визуальный ритм — ассиметричные/ пространственные кадры/ естественные свет и тени
ADDITION
— Личное присутствие создательницы сейчас аккаунт выглядит эстетически приятным, но немного «безличным» — показать историю бренда и автора — краткие reels/ создание мудбордов
— Раскрытие философии бренда через текст визуал сильный, но текстов не хватает — добавить истории вещей и появления деталей, например форм и принтов — включить цитаты/ размышления/ поэтику
— Пользовательского контента — фото от клиентов и подборки в stories — соместный контент
— Видео-контент — Reels сегодня — ключевой формат — fashion-видео/ slow motion/ детали ткани на ветру/ бэкстейдж съёмки
— Коллаборации «с местными» художниками — иммерсивный контент с деятелями искусства
SHOOT/ CONCEPT
ВЕТЕР НЕСЕТ ИМЕНА
Героиня как образ «памяти» и «времени». Ее движения — точные, но легкие, растворяющиеся в воздухе. Камера ловит не точность деталей, а настроение: ветер в волосах, темные силуэты туч и волнующуюся траву. Через эффект размытия создается чувство сновидческой, почти шаманской реальности.
TEAM
- PH: @my_xa__ - M: @capslock_______ - ORG: @astro_thunder__ - CLTH: @vvissa
LOCATION
- Поля Царицыно
LOOKBOOK
- 1/ белая рубашка с удлиненными рукавами, серебряное платье - 2/ черный укороченный пиджак, белая, рубашка, черные велосипедки, кость - 3/ жилет кость, юбка с наколенниками
SOCIAL NETWORK/ RESULT
обновленная сетка запрещенной на территории Российской Федерации сети instagram
MEDIA PROJECT
«ЛИЧНАЯ ГЕОГРАФИЯ: КАК ПРИРОДА ФОРМИРУЕТ НАШ СТИЛЬ»
— ФОРМАТ — онлайн-спецпроект (статья + серия фото) — публикация на сайте и в соцсетях издания
— КОНЦЕПТ — проект исследует, как природа родного края влияет на восприятие красоты, одежды и личного стиля — в каждом материале — история одного молодого бренда из разных регионов России
— СТРУКТУРА — мини-интервью с дизайнером — съемка кампейн — цитаты о личной связи с природой
— ПЛОЩАДКА — The Blueprint
— ЦЕЛЬ — показать, что локальные бренды — это не просто одежда, а отражение глубоких культурных и природных кодов — раскрыть личную историю дизайнера через понятные, эмоциональные образы — повысить узнаваемость и статус бренда в медиа как аутентичного и осознанного.
ВОЗМОЖНЫЕ УЧАСТНИКИ
— Надежда Абзаева — ABZAEVA — Бурятия
— Елена Ермаковишна — Ermakovishna — Урал
— Зайнаб Сайдулаева — Measure — Дагестан
— Саша Гапанович — GAPANOVICH — Кольский полу-ов
— АКТУАЛЬНОСТЬ
— тренд на локальность и корни
— интерес к осознанной моде и внутренним смыслам
— эстетика «своей земли» как новая форма люкса
POP-UP STORE
ЮРТ
— Формат — «портал» — иммерсивное пространство с запахами трав, тканями, звуками
— Концепт — каждая вещь — как часть личного обряда. Примерка как сакральный опыт. Пространство — переосмысленная форма юрты
— Внутри — подиумы из натуральных материалов: дерево/ ткань/ шерсть — каждая вещь лежит как «артефакт» на пьедестале — тактильная станция: можно пощупать материалы/ увидеть выкрасы, эскизы/ примеры отделки
— Цель — переосмыслить процесс выбора и примерки одежды как личный, интимный, почти сакральный ритуал
— ВИЗУАЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ — форма: круглая тканевая структура по мотивам бурятской юрты — снаружи: традиционные формы, но материал — фирменная ткань Abzaeva с авторским паттерном — вход: низкий, как в настоящей юрте, создающий эффект перехода в иное состояние — внутри: все обернуто серой тканью и перевязано веревками/подвесные рейлы из веток/ фанерные или картонные подиумы для аксессуаров/ примерочная зона из ткани
— ЗОНИРОВАНИЕ — зона погружения — мягкий пол, звуковое оформление — одежда как ритуал — одежда и аксессуары — примерочная — тканевая кабинка с зеркалами и приглушенным светом — точка продажи — касса/ консультант — фото-зона — зеркало на полу, отражающее небо в куполе юрты
*план помещения *https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Ci9arshq2Ds2X6SWE1M4ti8cQ6Xsnims3X4n4mFoasM/edit?usp=sharing смета
визуализация/ внешняя часть
визуализация/ внутренняя часть
