«Я _ в Calvin Klein» — самые яркие рекламные компании бренда
Рубрикатор
1. Концепция 2. Кто такой Кельвин Кляйн? (история) 3. Реклама 3.1 Джинсы 3.2 Нижнее белье 3.3 Парфюмы 4. Заключение
Концепция
В современном мире моды реклама играет важную роль в создании образа компании, привлечении потенциальных клиентов и укреплении позиций на рынке. Особенно заметно это проявляется в случае таких известных брендов, как Calvin Klein, чья рекламная кампания стала неотъемлемой частью культурного диалога и предметом обсуждения в обществе.
Этот бренд выделяется на фоне других своей уникальной способностью использовать визуальные средства для создания мощного эмоционального воздействия на аудиторию. Его рекламные кампании часто становятся предметом дискуссий, критики и даже цензуры, но при этом остаются одними из самых ярких и обсуждаемых в мире моды.
В чем же заключается феномен Calvin Klein? Почему именно его реклама вызывает такие сильные реакции — от восхищения до осуждения? И как при этом бренд удается сохранять свою репутацию и укреплять позиции на рынке?
«Рекламные ролики привлекают ваше внимание, вот и все» — Кельвин Кляйн
Каким образом минимализм и провокация сочетаются в визуальных стратегиях Calvin Klein, создавая уникальный стиль коммуникации? Особое внимание уделяется тому, почему скандальные рекламные кампании не только не погубили бренд, но зачастую становились его мощным инструментом продвижения. В рамках работы будет проведен анализ ключевых кампаний на основе продукции бренда (джинсы, нижнее белье и парфюмы), рассмотрены культурные и социальные контексты их появления, а также выявлены основные причины успеха визуальной стратегии Calvin Klein.
Calvin Klein — один из самых узнаваемых и влиятельных модных брендов современности. Его реклама стала синонимом провокации, минимализма и культурных трендов, формируя уникальный имидж, который сочетает в себе дерзость и элегантность.
В этом исследовании мы рассмотрим, как Calvin Klein использует визуальные коммуникации для продвижения своего бренда. Мы проанализируем причины его успеха и то, как провокационные рекламные кампании не только не разрушили бренд, но и укрепили его позиции на рынке.
Кейт Мосс в рекламной компании Calvin Klein
Кто такой Кельвин Кляйн?
Кельвин Кляйн — имя, которое стало олицетворением минимализма, новаторства и эпатажа в мире моды. Этот дизайнер не только переосмыслил повседневную одежду, но и создал легендарные предметы гардероба. Бренд, который оказал значительное воздействие на развитие модной индустрии в XX–XXI веках.
Кельвин Кляйн
Кельвин Кляйн родился 8 апреля 1942 года в Нью-Йорке. Выросший в семье иммигрантов из Германии, c ранних лет Кельвин был погружён в атмосферу моды и стиля. Его мать, которая была дочерью хозяйки ателье и страстной поклонницей моды, часто брала его с собой в ателье.
В подростковые годы Кельвин проявил интерес к профессии дизайнера и в свободное от учёбы время занимался созданием эскизов одежды для мужчин и женщин. Когда пришло время определиться с будущей профессией, он решил поступить в Высшую школу искусств и дизайна в Нью-Йорке, а затем — в Технологический институт моды, где он учился рисовать, создавать выкройки и шить.
Кельвин Кляйн готовит модель к показу
По завершении обучения Кляйн работал в разных ателье Нью-Йорка. Значительный опыт дизайнер получил работая в ателье по пошиву мужских пальто. Дэн Мильштейн, хозяин ателье, поручил Кельвину работу над эскизами, а также поездки на недели моды в Париж, чтобы тот мог перенимать идеи европейских дизайнеров. В это время Кельвин Кляйн начинает разработку собственного бренда, он размышляет о том, чтобы привнести в американский стиль больше сдержанности и элегантности.
«Я многому научился, потому что он бросал меня в самое пекло» — Кельвин Кляйн о Дэне Мильштейне.
Дэн Мильштейн оказался не лучшим боссом, и Кельвин уволился. В 1968 году, 26 -летний Кельвин узнает о том, что его близкий друг Барри Щварц получает в наследство бизнес. Кляйн предлагает ему продать бизнес и вложиться в совместное дело — модный бренд. Так Барри Щварц начинает отвечать за финансовую часть бренда, а Кельвин Кляйн за креативную часть.
В этом же году его замечает ритейлер Bonwit Teller, делая большой заказ у Кляйна и вкладываясь в рекламную компанию на страницах The New York Times. Благодаря этому случаю у дизайнера появляются финансы на продвижение собственного бренда, Кляйн стал приобретать популярность, став известным как мастер лаконичных и аккуратных облегающих силуэтов.
В 70-е годы Шварц и Кляйн представили свою первую коллекцию прет-а-порте, которая стала настоящим открытием для мира, уставшего от бесформенных нарядов психоделических оттенков. Они предложили концепцию, основанную на минимализме, и создали капсулу из пятидесяти вещей, которые идеально сочетались друг с другом.
Простые модели, утонченный крой и минимализм начали покорять американских модников. Кляйн попадает в узкие круги модных дизайнеров с Пятой авеню, а через год его работы попадают на обложку модного журнала Vogue.
Так начинается рассвет модного дома Calvin Klein.
Calvin Klein разворот в «Vogue»
Реклама
Рекламные кампании Calvin Klein —это не просто реклама одежды, это создание культурных образов, которые вызывают эмоциональный отклик.
Calvin Klein — 2024
Кельвин Кляйн часто использует минимализм в рекламе подчёркивая телесные формы, чувственность и естественность. Они с уверенностью выбирают образы, ракурсы и темы, чтобы выразить идеи о независимости, непокорности и уникальности.
Девушка Кельвин Кляйна никогда не будет с идеальной укладкой и макияжем, это всегда юная и естественная героиня. То же самое можно сказать и о мужских образах в рекламе — они всегда выглядят естественно и живо.
Особенно ярко это проявилось в продвижении джинсов, нижнего белья и парфюмерии, где каждая рекламная кампания становилась событием, вызывая обсуждения и формируя имидж бренда.
Джинсы
Calvin Klein стал одним из первых, кто создал и популяризировал новый вид одежды — дизайнерские джинсы. Его рекламные кампании отличались лаконичностью: на чёрно-белых фотографиях были запечатлены модели в облегающих джинсах, часто без верхней одежды, с акцентом на их тела.
В 1978 году он впервые представил свои облегающие модели, сняв для этого рекламную фотосессию с моделью Патти Хансен. Пробная рекламная компания, которая уже задает характер бренда.
Патти Хансен позирует для Calvin Klein Jeans 1978 год
Кляйн обратил внимание на то, как плотная ткань контрастирует с кожей и мягкими изгибами тела, делая акцент на этом контрасте. Он первый предложил носить джинсы на голое тело.
Рекламные кампании с участием таких молодых моделей, как Брук Шилдс и Кейт Мосс стали культовыми. Эта серия запомнилась с подростками и молодыми людьми, вызвала бурное обсуждение этических аспектов рекламы.
Брук Шилдс для Calvin Klein 1980
Реклама с участием Брук Шилдс была направлена на то, чтобы подчеркнуть природную красоту, чувственность и свободу самовыражения. В ней использовались минималистичные визуальные решения, акцентирующие внимание на телесных формах модели, а также на эмоциональной искренности образа.
«Вы хотите узнать, что находится между мной и моими джинсами Calvins? Ничего» — рекламный лозунг Calvin Klein Jeans 1980 года с Брук Шилдс.
Когда бренд представил серию рекламных видео с участием 15-летней Брук Шилдс, это вызвало настоящий ажиотаж. Кампания была создана Ричардом Аведоном, и в ней использовался двусмысленный слоган, который привел к обвинению о пропаганде педофилли. Но не смотря на это бренд устоялся и данная рекламная компания принесла успех и новую аудиторию.
Марк Уолберг и Кейт Мосс для Calvin Klein 1992 года
Кельвин предлагает новую концепцию — создать одежду, которая будет одинаково подходить как мужчинам, так и женщинам. Это не попытка стереть различия между полами, а скорее стремление объединить образы.
Марк Уолберг и Кейт Мосс для Calvin Klein 1992 года
В 1990-х годах Calvin Klein вывел рекламу нижнего белья на новый уровень откровенности. Кельвин Кляйн запускает линейку унисекс-моделей. На съемки он пригласил 17-летнюю Кейт Мосс и 21-летнего Марка Уолберга. Молодые люди позировали в нижнем белье и джинсах. Фотографии вызвали бурную реакцию в обществе из-за откровенности образа Кейт Мосс. Однако подростки были в восторге от коллекции и быстро раскупили её.
Благодаря этим рекламным стратегиям Calvin Klein смог не только подтвердить свою репутацию как бренда, который не боится экспериментировать и идти в ногу со временем, но и укрепить связь с молодым поколением, которые ценят искренность и натуральность.
Нижнее белье
Олимпийские спортсмены для Calvin Klein Underwear 1981 год
В 80 -х годах Кляйн произвёл настоящий прорыв в индустрии рекламы мужского нижнего белья, впервые представив образ полуобнажённого мужчины. Он открыто говорил о том, что его цель — создавать бельё, которое подчёркивает сексуальность.
Calvin Klein Underwear 1981 год
В прошлом большинство мужчин не придавали большого значения выбору нижнего белья. Обычно его покупали жёны и матери, подбирая комплекты из трёх предметов. Однако теперь стильная пара от Calvin Klein стала объектом желания даже самых мужественных джентльменов.
Чтобы популяризировать своё нижнее бельё, Кляйн использовал хитрую стратегию. Он связал в общественном сознании образ кельвинов (общественное прозвище бренда) с красотой накачанного мужского тела.
«Главное — будоражить чувства людей, создавать что-то мощное и, конечно, получать удовольствие от процесса.» — именно так отзывался о своих рекламах нижнего белья Кельвин Кляйн.
Реклама #MyCalvins 2015 год
Дизайнер, впоследствии прославивший стиль унисекс, пришел к выводу, что у женщин и мужчин должно быть больше общего — даже если это нижнее белье.
Реклама #MyCalvins 2016 года
Рекламная кампания #MyCalvins — это передовой и креативный маркетинговый проект бренда Calvin Klein, который был запущен в 2015 году. Его цель — продемонстрировать уникальность, личный стиль и чувство уверенности в одежде и нижнем белье, благодаря использованию социальных сетей этот рекламный ход принес успех. Данный хештег и по сей день остается актуальным, а бренд продолжает делать ремейки.
Рекламная компания #mycalvins 2019 года
Снимки отличаются простотой и естественностью, а также передают атмосферу повседневности. Модели часто запечатлены без использования профессионального макияжа или в обычной обстановке. Это подчёркивает идею о том, что бельё Calvin Klein — это часть нашей обычной жизни.
#MyCalvins помог укрепить имидж Calvin Klein как бренда, который ценит индивидуальность, современность и открытость. Кампания стала одним из самых узнаваемых маркетинговых проектов бренда за последние годы.
Кендалл Денер и Джастин Бибер для #mycalvins 2016 года
Эти рекламные ходы вызвали широкий резонанс благодаря своей откровенности и сексуальной привлекательности. Бренд не только не опошлил свою продукцию, но и вознес нижнее белье до важного элемента гардероба.
Парфюмы
Кейт Мосс для Calvin Klein Obsession 1993 года
В 1990-х годах компания вновь начала создавать ароматы и решила дать новую жизнь Obsession. Кельвин Кляйн верил, что это станет началом возрождения парфюмерной линии и принесёт компании стабильный доход на долгие годы.
Кейт Мосс для рекламны коллекции Calvin Klein Obsession 1993 года
И снова судьба свела Кельвина Кляйна с Кейт Мосс и её возлюбленным Марио Сорренти. Кляйн увидел чёрно-белые фотографии из личного архива пары, на которых Кейт была запечатлена в обнажённом виде в повседневной обстановке. Эти снимки покорили сердце дизайнера: он увидел в них ту самую одержимость, которую Паоло испытывал к Кейт. Кляйн отправил влюблённых на остров, где не было ни стилистов, ни визажистов, ни парикмахеров — только они и камера.
И снимки стали идеальным отражением бренда — чистые и натуральные.
В 2017 году Раф Симонс, новый креативный директор бренда, представил обновлённую версию аромата Obsession от Calvin Klein. В рекламной кампании были использованы ранее не публиковавшиеся архивные фотографии и видео с Кейт Мосс, сделанные в 1993 году.
Реклама аромата CK one 1994 год
Особенно популярной стала рекламна для CK One — унисекс-аромата 1994 года. Реклама представляла собой простую фотографию молодых людей разных национальностей в повседневной обстановке, подчеркивая идею универсальности и свободы самовыражения. Этот подход был революционным для того времени: реклама была минималистичной, без излишней гламурности или гиперсексуальности.
Реклама аромата CK one 1994 год
«Я хотел запечатлеть либеральное и бунтарское отношение, показывая уникальных людей, для нашего анти-парфюма.» — Кельвин Кляйн
Кельвин Кляйн сумел изменить представление о том, каким должен быть аромат, он размыл общественные, гендерные границы и предложил свободу от ограничений и традиций.
Кадр из рекламы CK One 2011 год
Calvin Klein перезапустил CK One, в рамках новой рекламной кампании бренд представил обновлённую версию своей продукции, включив в ассортимент ароматы, джинсы и нижнее бельё. В обновлённой версии продукции были использованы текстуры, имитирующие зернистость, как на кадрах с камер видеонаблюдения. Модели позировали в небольшой белой комнате с небольшим количеством декора и, естественно, с небольшим количеством одежды.
Кадр из рекламы CK One 2011 год
Реклама для таких ароматов как «Obsession» и «CK One» стали классикой индустрии. Это пример того, как минимализм в сочетании с эмоциональной выразительностью может создать мощный визуальный посыл. Повседневные образы, внимание к деталям продукта и сторителлинг помогают бренду выделиться на рынке и укрепить свои позиции как лидера в индустрии ароматов.
Заключение
В завершение, важно отметить что рекламные компании для джинс, парфюмов и нижнего белья перекликались и соединялись в единое целое.
Несмотря на то, что Кельвин Кляйн считал, что в рекламе нужно использовать простые и понятные для потребителей вещи, рекламная компания Calvin Klein всегда бросала вызов обществу, это яркий пример бунтарей в сфере медиа. Их неподражаемый стиль — минимализм, естественность и бунтарство, стали визитной карточкой бренда не только в стиле одежды, но и медиа.
Источники
https://stockmann.ru/fashion-blog/istoriya-brenda-calvin-klein/?utm_referrer=https%3a%2f%2fwww.google.com%2f Просмотрено: 26.05.25
https://theblueprint.ru/fashion/industry/a-to-z-calvin-klein Просмотрено: 26.05.25
https://biographe.ru/znamenitosti/kelvin-klyajn/ Просмотрено: 26.05.25
https://umagazine.ru/moda/trends/kultovye-reklamnye-kampanii-calvin-klein-kotorye-voshli-v-istoriyu-mody/ Просмотрено: 26.05.25
https://www.sostav.ru/publication/calvin-klein-predstavil-ocherednuyu-otkrovennuyu-kampaniyu-22179.html Просмотрено: 26.05.25
https://wwd.com/pop-culture/culture-news/feature/calvin-klein-ads-1236117541/ Просмотрено: 26.05.25
https://campaignsoftheworld.com/ooh-campaigns/calvin-klein-spring-2016-ad-campaign-mycalvins/ Просмотрено: 26.05.25
https://znanierussia.ru/articles/Calvin_Klein Просмотрено: 26.05.25
https://sevimi.by/directory/listing/calvin-klein-unikalnyj-i-originalnyj-stil Просмотрено: 26.05.25
