Куда делось яйцо? Откуда взялся квадрат? Опять потратили дофига денег, но стало только хуже…
Новый динамический логотип компании МТС, 2023
- Концепция
- Прошлый визуал — идеи компании, бунтарство, лидерство на рынке — анализ рекламы о ребрендинге 2006 года
- Ребрендинг компании — почему решились на этот шаг, какие идеи позиционируют — анализ рекламы о ребрендинге 2023 год — видео-кейс о новом МТС
- Заключение. Как новый стиль повлиял на восприятие компании
- Библиография
А вы задавались такими вопросами, когда увидели новость о ребрендинге МТС? Многие обыватели считают подобное действие МТС хайпом, особенно, если учитывать, что совсем недавно состоялся редизайн пожалуй самой известной и значимой компании в России — Сбера. Но так ли это на самом деле? Давайте разбираться…
Наша жизнь не стоит на месте и всё в мире развивается, совершенствуется. Чтобы привлекать и удерживать внимание уже «сытых» пользователей, компании вынуждены придумывать новые методы выделения себя на фоне других. Сейчас мы можем наблюдать явную тенденцию того, как крупные бренды меняют подход в коммуникации с людьми, компании начинают упрощать не только визуальную составляющую своего бренда, но и позиционирования, общение с клиентами. Компании стремятся к тому, чтобы стать ближе к людям, стать удобными и понятными для каждого.
Также мы можем заметить, как многие компании стали развиваться в разных направлениях и создавать все больше и больше цифровых продуктов, создавая тем самым свою экосистему, так развиваются например: Сбер, Яндекс, ВТБ, Озон, МТС и многие другие большие компании.
В своем визуальном исследовании я хочу рассмотреть то, как изменения компании «МТС» повлияли на восприятие бренда пользователями. Благодаря сравнительному анализу (старая и новая реклама о ребрендинге) я постараюсь раскрыть новые особенности визуала после ребрендинга МТС. И понять улучшило ли это восприятие бренда.
Компания МТС была основана в 1993 году и на тот момент имела довольно замысловатый логотип. Свой первый ребрендинг компания провела в 2006 году, где логотипом стало всеми известное белое яйцо на красном фоне.
Изменения логотипа МТС с 1993 по 2006
Что касается рекламы, то в интернете было довольно сложно найти видео прошлых лет МТС в хорошем качестве, поэтому перед вами оптимальный вариант качества видео 2006 года. В рекламе с ребрендингом мы можем увидеть очень простую композицию, где по центру расположены два квадрата: 1 — красный яркий квадрат с яйцом; 2 — другой квадрат, где мы видим посыл компании зрителям.
Суть данной рекламы заключался в том, чтобы визуально показать преимущества. А также передать людям идею простоты и удобства для всех. Ведь даже в конце ролика мы слышим слоган компании: «Просто — МТС». Тем самым еще раз акцентируя внимание зрителей на идее бренда.
Стоит также отметить, что данная реклама притягивает внимание не только благодаря красному цвету, но и засчёт передачи смысла слов в анимации. То есть если слово «двигается», то оно действительно передвигается внутри красного квадрата, если слово «растёт», то и анимация увеличения… Такая метафорическая передача смысла засчет анимации, то же дает отсылку к идее простоты + хорошо запоминается визуально.
Раскадровка рекламы (сделала самостоятельно для наглядности)
В данном случае реклама построена на том, чтобы максимально в лоб и как можно проще рассказать о преимуществах. А также создать уникальный, отличающийся образ, который будет у всех на устах.
Неожиданное решение в виде яйца на логотипе наделало много шума и родило много мемов, которые помогли повысить узнаваемость бренда в несколько раз. Так, по статистике через 5 месяцев, после ребрендинга, МТС вышел на первое место по подключению среди конкурентов.
Из этого можно сделать вывод, что нестандартный подход к созданию логотипа и использование яркого красного цвета дал положительный результат для компании.
На мой взгляд, самой значимой рекламой всегда будет реклама об изменениях бренда. Интересно наблюдать за тем, как большие корпорации подстраиваются под новую среду и то, как ищут способ удивить зрителя, зацепить его внимание.
Несколько лет назад МТС начинает развивать свою цифровую среду. Поиски и пробы приводят к тому, что меняется позиционирование на рынке. МТС стремится уйти от наименования «оператор» в сторону понятия «экосистема». Компания поняла, что может предложить клиентам больше — больше технологий, больше сервисов, больше эмоций.
С момента трансформации и расширения, МТС пытался изменить стиль и расширить границы. Но специалисты столкнулись с тем, что их обновления никто практически не замечал, тогда и возникла идея полного ребрендинга. Заменить старый стиль на новый — гибкий, который будет отражать обновленные идеи и соединять воедино все сервисы.
Чтобы заявить людям о своих изменениях, команда снова создает рекламу, где говорит о новом МТС. И вот что у них вышло…
На сайте МТС написали: «Любимый красный цвет — главный узнаваемый элемент бренда — сохранился, но к нему добавились более разнообразные цветовые решения»
Реклама «Мы уже не те», МТС, 2023
Почему же видеоролик отличается от привычных реклам МТС? В первую очередь — темой. Реклама посвящена новому стилю бренда и созданию большой экосистемы. Нам показывают сервисы в разных обстоятельствах жизни и то, как они смогут помочь.
Кадры из рекламы «Мы уже не те», МТС, 2023
В конце ролика мы видим уже экран со всеми сервисами МТС, где они «складываются» в логотип компании. Тем самым нам дают понять, что эти сервисы и создают единую экосистему МТС.
Изображение экосистемы в рекламе «Мы уже не те», МТС, 2023
МТС отображает современность и технологичность в отрывке с погружением в виртуальную реальность. Закадровый голос сообщает нам: «Мы меняем технологии, как перчатки. А технологии меняют нас как людей». Скорость изменения технологий нам передают с помощью движения мотоцикла, который проносится мимо виртуального человека. Технологии обновляются и совершенствуются каждый день, делая нас лучше.
В данном отрывке мы видим отсылку к тому, что технологии подтолкнули компанию к тому, чтобы поменяться, стать лучше и удобнее для людей.
Кадры из рекламы «Мы уже не те», МТС, 2023
«Мы уже не те» — основная мысль данной рекламы. Все стремительно меняется и что нас ждет дальше за поворотом, какая грань куба нам откроется, никто не знает. В данной сцене перед нами появляется большой серый куб-лого, который притягивает все наше внимание. Но почему же он серый, если на самом деле логотип красный? Нужно присмотреться к окружающей среде. Атмосфера сцены наполнена серостью, мы видим, что совсем недавно закончился дождь, и солнце только начинает проглядывать из-за туч. Но что это в итоге значит?
Нам хотели передать метафору возрождения и чистоты. Ведь как всем известно после дождя всегда становится чисто и свежо. Все животные и насекомые начинают оживать после непогоды. Таким образом компания, как бы «смыла» с себя все плохое, прошлое и начинает все с чистого листа. Серость логотипа также объясняет то, что новый стиль только родился, он еще «зеленый», как листва деревьев на заднем фоне, новый визуал еще не созрел (не красный) и не обрел силу. Размер куба огромный по сравнению с человеком. Это значит, что экосистема настолько разнообразна, что вмещает в себя множество сервисов.
На мой взгляд, это шикарная сцена, визуализирующая рождение большой экосистемы МТС.
Кадр из рекламы «Мы уже не те», МТС, 2023
Финальная сцена еще раз подчеркивает задумку всего ребрендинга компании: «Тот уже не тот!». В конце рекламы мы приходим к тому, что прошлый логотип не отвечал новым требованиям бренда, он перестал быть актуальным спустя столько времени. «Быть лучше каждый день» — таков лозунг бренда и он оправдывает все изменения и новшества, которые происходят с МТС.
Как сообщила пресс-служба, 71% клиентов, сотрудников МТС и пользователей соцсетей поддержали новый логотип
Кейс о ребрендинге, МТС, 2023
Таким образом, мы увидели большой шаг МТС в создании рекламы. Они действительно идут в ногу со временем и не перестют удивлять пользователей своими неожиданными решениями. МТС сумели сохранить свой узнаваемый цвет, но при этом сделать стиль более гибким и подстраеваемым под разные сервисы.
Бренд сумел создать выделяющийся и современный стиль, на который действительно можно смотреть с восхищением. Теперь, благодаря новому стилю, все узнали о том, что МТС — это больше, чем просто связь.
Отдельно хочется отметить актерский состав каждой рекламы МТС. На мой взгляд Дмитрий Нагиев как никто другой может передать харизматичность, энергичность и яркость бренда.
От себя хочу добавить, что реклама МТС действительно сильно выделяется на фоне других компаний благодаря смысловой части и визуальной. Смотря ролики, у меня всегда возникает восторг внутри. Нравится как авторы умело комбинируют юмор и визуал.
Официальный сайт МТС: https://brand.mts.ru/ (дата обращения 15. 05. 2023)
Официальный сайт МТС. МТС запустила первую рекламную кампанию после ребрендинга: https://clck.ru/34Sgik (дата обращения 15. 05. 2023)
Официальный YouTube канал МТС: https://www.youtube.com/@mts (дата обращения 15. 05. 2023)
Видео. МТС кейс о ребрендинге: https://www.youtube.com/watch?v=S94Y0_w2XFE&ab_channel=MTS (дата обращения 17. 05. 2023)
Видео. Мы уже не те: https://www.youtube.com/watch?v=q0TJx--gvgs&ab_channel=MTS (дата обращения 15. 05. 2023)
Видео. Реклама МТС 2006: https://clck.ru/34Sgqc (дата обращения 15. 05. 2023)
Skillbox. МТС меняет позиционирование — обновили логотип: https://clck.ru/34Sgkf (дата обращения 16. 05. 2023)
Turbologo. История логотипа МТС: развитие и эволюция бренда: https://turbologo.ru/blog/logo-mts/ (дата обращения 16. 05. 2023)
Официальный сайт МТС: https://brand.mts.ru/ (дата обращения 15. 05. 2023)
Официальный визуал для релиза: https://disk.yandex.ru/d/WMa6UHGraZimeg (дата обращения 15. 05. 2023)
Кадры из видео. МТС кейс о ребрендинге: https://www.youtube.com/watch?v=S94Y0_w2XFE&ab_channel=MTS (дата обращения 17. 05. 2023)
Кадры из видео. Мы уже не те: https://www.youtube.com/watch?v=q0TJx--gvgs&ab_channel=MTS (дата обращения 15. 05. 2023)
Изменение логотипа МТС: https://vk.com/@culture_2000-rebrending-mts-2006-goda (дата обращения 16. 05. 2023)