YUMM!
00 — РУБРИКАТОР
01 — Концепция: о бренде 02 — Гипотеза 03 — Продуктовая реклама 04 — Реклам-конструктор 05 — Заголовки Огилви 06 — Абсурд 07 — Метафора 08 — Сила слова и знака 09 — Экстремальные последствия 10 — Шок 11 — Рекламная кампания 12 — Заключение
01 — КОНЦЕПЦИЯ
В рамках курса по истории искусств передо мной стояла задача изучить и проанализировать различные рекламные инструменты, а также проверить их эффективность посредством анализа существующих рекламных приемов. Целью данного визуального исследования является применение знаний в создании авторских скетче для рекламной кампании для некого фантазийного бренда. В процессе работы я выбрала, какой из изученных рекламных инструментов лучше подходит для рекламы вкусовых спреев «YUMM!» и разработала рекламную кампанию.
Особое внимание в данном исследовании уделяется визуальной составляющей авторских скетчей и эмоциональному воздействию существующих реклам на целевую аудиторию, так как именно эти факторы играют ключевую роль в эффективности современной рекламы.
О БРЕНДЕ
YUMM! — фантазийный бренд вкусового спрея, превращающую любую простую еду в кулинарный шедевр.
Наш продукт превращает вашу простую еду в изысканный и красивый кулинарный шедевр — хватит лишь одного нажатия!
ЛОГОТИП
Логотип представляет собой фразу, выражающую фантастическое наслаждение процессом трансформации и получившимся блюдом. Восклицательный знак в конце логотипа подчеркивает искреннюю эмоцию, которую бренд хочет донести потребителю. Кроме того, маленький улыбающийся смайлик над второй буквой логотипа передает такие ценности бренда, как дружелюбие, семейность, искренность и легкость.
Логотип бренда
ПРОБЛЕМА/РЕШЕНИЕ
Проблема — у многих людей нет времени и желания тратить силы на готовку. Знакомо чувство, когда на сложные рецепты нет ни времени, ни сил, а простая еда вроде куриной грудки, риса или пасты надоела до зубного скрежета? Решение — мы предлагаем линейку инновационных вкусовых спреев — это ваш персональный шеф-повар, который превращает самое простое блюдо в кулинарный шедевр. Хрустящая курочка с трюфельным ароматом, рис со вкусом вок-лапши с имбирем, омлет со вкусом пармезана и бекона — теперь это реальность, которая создается за секунду. Без лишних хлопот, сложных рецептов и горы грязной посуды.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Целевая аудитория — мужчины и женщины от 18 до 45 лет, жители городов-миллионников, семьянины и в целом занятые люди –к примеру, занятый офисный работник, студент, молодая мама в декрете, холостяк и т. д. Приготовление сложных и питательных блюд отнимает у них много времени, а из простой каши сделать ресторанное блюдо — проще простого!
Ключевая ценность для всех аудитории — простота, скорость и результат. Продукт решает конфликт между желанием питаться интересно, разнообразно, будто в ресторане, и отсутствием времени, нехваткой сил и навыков, чтобы создавать самому с нуля традиционным способом.
02 — ГИПОТЕЗА
При системном и различном использовании рекламных инструментов можно яснее раскрыть реальную природу бренда и его задачу, определить ключевую целевую аудиторию и сосредоточиться на самой нестандартной идее для рекламы.
03 — ПРОДУКТОВАЯ РЕКЛАМА
С помощью этого инструмента рекламодатели не просто показывают товар, а убедительно презентуют его преимущества, формируя у потребителя желание немедленно воспользоваться предложением.
Рекламный плакат «YUMM!» демонстрирует два подхода к продуктовой рекламе: звучащий заголовок «Раскрась свой обед, пусть будет ярким каждый момент!» и обещание бренда с перечеслением положительных свойств, который потребитель получит после покупки продукта.
скетчи «YUMM!»
Данная продуктовая реклама «Rostics» при помощи слогана «Настроение есть» придает продукту двойной смысл, а стилизованные кавычки воплощают в себе удовольствие и наслаждение продуктом.
Реклама «Rostics»
Реклама «Сникерса» призывает потребителя «не тормозить», а немедленно купить продукт. Кроме того, бренд использует авторский слоган «Сникерсни», добавляя индивидуальности в свои рекламные приемы.
Реклама бренда «Сникерс»
Подкрепляющая реклама сыра «VALIO» напоминает потребителям о надежности бренда и его стабильности на рынке.
Реклама сыра «VALIO»
04 — РЕКЛАМ-КОНСТРУКТОР
В рекламном плакате своего бренда я играюсь заголовками как конструкторными блоками, которые передают суть потребления продукта.
Скетч «YUMM!»
Сам термин «реклам-конструктор» как творческое объединение появился в 1923 году, когда Владимир Маяковский и Александр Родченко начали совместно работать над рекламными плакатами. Они сотрудничали до конца 1920-х годов, и их совместная работа над рекламными материалами для советских организаций, таких как Моссельпром и ГУМ, стала знаковым явлением в советской рекламе 1920-х годов.
Рекламные плакаты Родченко и Маяковского
Рекламные плакаты Родченко и Маяковского
05 — ЗАГОЛОВКИ ОГИЛВИ
Суть этого инструмента заключается в инсайте, мыслях потребителя об использовании продукта через четкие смысловые заголовки.
Спреи «YUMM!» предназначены также для многодетных семей, поэтому в основу рекламы лег отзыв-записка от семьи, которой теперь не нужно тратить много времени на приготовление еды, ведь это время лучше провести друг с другом!
Скетч «YUMM!»
Заголовок Огилви «Держит форму» в рекламе внизу отражает некое обещание потребителю.
Реклама «Gallina Blanca»
Плакат компании «YOTA» взял за основу рекламный прием донесения ценности бренда через голос потребителя.
Реклама «YOTA»
В знаменитой рекламе машины показаны свойства суперклея — в конечном итоге до потребителя доходит посыл о силе клея, который может выдержать автомобиль даже на весу.
06 — АБСУРД
Использование приема «абсурд» подразумевает привлечение внимания к предмету рекламы — такие провокации ломают шаблонное восприятие и вызывают у смотрящего удивление и эмоциональный отклик, заставляя не только запомнить продукт, но и глубже задуматься о его идее.
Скетч «YUMM!»
Рекламная кампания «Mark Jacobs» также, как и мой авторский скетч, смещает внимание потребителя с человеческого персонажа на предмет, который становится главным носителем смысла и доносит суть рекламного фото.
Виктория Бекхэм в кампейне Marc Jacobs
Бренд «Diesel» в 2010 году выпустил кампанию «Be stupid», суть которой заключалась в высмеивании абсурдных человеческих действий через нелепые ситуации. В рекламном носителе внизу человеческого персонажа также нет, весь фокус смещается на абсурдность сцены в целом.
Diesel Jeans 2010
В рекламных баннерах «McDonald’s» лицо человека трансформируется, собираясь в непонятный пазл и художественный дисбаланс. Этот визуальный прием смущает и заставляет вдуматься в суть метафоры.
Реклама «McDonald’s»
07 — МЕТАФОРА
Метафора позволяет необычным и интересным способом продемонстрировать преимущества продукта, повышая вовлеченность потребителя в бренд.
Скетч «YUMM!»
В этой рекламе использована метафора, подчеркивающая природность продукта: йогурт показан словно находящимся внутри манго. Такой приём визуально связывает продукт с его натуральным происхождением.
Метафора батарейки «Duracell» основана на сопоставлении её мощности с энергией и выносливостью животных. Такой образ подчёркивает исключительную силу и долгий ресурс работы батареек.
В рекламной кампании внизу передается метафора «McDonald’s» как естественной части дня.
Реклама «McDonald’s»
08 — СИЛА СЛОВА И ЗНАКА
С помощью этого инструмента компания устанавливает контакт с целевой аудиторией, объединяя их в особую группу. Скорее всего, человек, не знакомый с рекламируемым продуктом, не поймёт, о чем идёт речь в рекламе, и это хорошо, так как представители целевой аудитории ощущают себя причастным к этой особой группе.
Скетч «YUMM!»
«Самокат» в своей рекламе использует силу слова и знака, помогая потребителю догадаться о ценностях и эмоциональных преимуществах бренда через визуальное подкрепление.
Реклама «Самокат»
Данный рекламный элемент в коммуникации «Heinz» становится мощным визуальным символом, где широкая улыбка с кетчупом на губах создает эффект безмерной радости от наслаждения вкусом продукта и метафорой любви к бренду.
Реклама «HEINZ»
Стратегия «Fairy» строится на интеллектуальном вовлечении — бренд использует математические знаки, чтобы позволить потребителю самому догадаться о выгоде, которую он может получить, если приобретет товар.
Реклама «Fairy»
09 — ЭКСТРЕМАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ
Принцип работы этого инструмента сводится к гипотетическому вопросу: «Как изменился бы мир, если бы продуктом начали пользоваться все?» Экстремальные последствия представляют собой намеренно утрированную реакцию на такой сценарий.
Скетч «YUMM!»
Реклама «McDonald’s» демонстрирует позитивные последствия — кофейный напиток дешевый и большой, как сам океан. Яркое солнце и голубое небор формирует у покупателя необходимую атмосферу для покупки продукта.
Реклама «McDonald’s»
Две рекламы чистящих средств показывают следующие последствия — средства работают настолько хорошо, что бокал блестит чистотой, а стиральный порошок, подобно снегу, выпал и своей белизной «застелил» мир.
Реклама чистящих средств
10 — ШОК
Эффект шока ломает шаблоны восприятия людей, именно поэтому рекламщики часто используют такие приемы в продвижении продукта, тем самым вызывая удивление у потребителей и заставляя их запомнить продукт.
Скетч «YUMM!»
«MICHELIN» использует изображение младенца в неожиданном контексте, так как люди не часто видят детей у автомобильных шин. Это заставляет большое количество людей всмотреться и вчитаться в информацию на развороте журнала.
Реклама «Michelin»
Рекламная кампания Land Transport NZ и полиции Новой Зеландии «Bed» была направлена на снижение смертности на дорогах, напоминая о важности пристёгивания ремня безопасности. В ролике показывалось, что даже в привычной и безопасной обстановке, например в кровати, тело человека без защиты оказывается уязвимым.
Land Transport NZ and NZ Police: Bed. Clemenger BBDO, Wellington
В 2008 году Фабрис Фрере представил рекламную кампанию с слоганом «Бриллианты вечны», в которой человеческие кости были показаны, украшенные фирменными ювелирными изделиями.
Журнал-реклама «Бриллианты вечны»
11 — РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ «YUMM!»
Для итоговой рекламной кампании был выбран прием метафоры, совмещенный с приемом «сила слова и знака».
Так как бренд охватывает большую целевую аудиторию, мною был выбран канал демонстрации на улице — таким образом, каждый человек сможет присмотреться и понять идеи и ценности бренда, ведь «YUMM!» — это про вкус и заботу.
Плакаты также могут быть размещены в различных помещениях, к примеру ТЦ и магазинах, где потребители имеют прямой доступ к изучению посыла рекламной кампании бренда.
12 — ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Благодаря проведенному анализу можно прийти к выводу, что выбранные рекламные инструменты действительно подходят для рекламной кампании бренда «YUMM!». Прием метафоры заставляет потребителей погрузиться в ценности бренда и стать эмоционально привязанным к его истории, а сила слова и знака объединяет новоприбывшую целевую аудиторию. Таким образом, именно рекламные инструменты позволяют сосредоточиться на нестандартных идеях для рекламной кампании, а системный и различный подход помогает в раскрытии реальной природы бренда и его задач, определении целевой аудитории.
Как рекламировать товары и услуги? // URL: https://sidorinlab.ru/blog/kak-reklamirovat-tovaryi-i-uslugi (дата обращения: 18.11.2025)
Шок-реклама: как заработать на провокации? // URL: https://www.sostav.ru/blogs/261062/41680 (дата обращения: 19.11.2025)
Шесть основных шаблонов креативной рекламы, выигравшей 89% Каннских львов // URL: https://cotolupenco.wordpress.com/2017/07/22/6-creative-templates/ (дата обращения: 19.11.2025)
Израильские ученые выяснили, что крутая реклама создается по 6 шаблонам — смотрите // URL: https://probusiness.io/marketing/5133-izrailskie-uchenye-vyyasnili-chto-krutaya-reklama-sozdaetsya-po-6-shablonam-smotrite.html (дата обращения: 19.11.2025)
United Sodas // URL: https://unitedsodas.com/ (дата обращения: 19.11.2025)
Rostics // URL: http://img.advertology.ru/aimages/2025/07/14/r1.jpg (дата обращения: 18.11.2025)
Сникерс // URL: https://sidorinlab.ru/assets/images/convert/5695ebd7be86ab814ef5f34855590230.webp (дата обращения: 18.11.2025)
Fairy // URL: https://sidorinlab.ru/assets/images/convert/031d96a778e24b735fa00e22922105e6.webp (дата обращения: 18.11.2025)
Viola // URL: https://sidorinlab.ru/assets/images/convert/ae85b14203052c475b7e57e143467e7c.webp (дата обращения: 18.11.2025)
Gallina Blanca // URL: https://artmis.ru/wp-content/uploads/2021/03/img00003.png (дата обращения: 18.11.2025)
Car // URL: https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQcagLAHNrh7neq-kaU2lXvSOzp2pteVwXabQ&s (дата обращения: 18.11.2025)
YOTA // URL: https://www.iphones.ru/wp-content/uploads/2019/04/yota-main-1.jpg (дата обращения: 18.11.2025)
MICHELIN // URL: https://www.sostav.ru/blogs/images/feeds/41/80722.jpg (дата обращения: 18.11.2025)
Land Transport // URL: https://www.luerzersarchive.com/wp-content/uploads/2008/03/57041_5_e81207c9caa423175f16e84d4f04ddf5.jpg (дата обращения: 18.11.2025)
Cleaning agent 1 // URL: https://cotolupenco.wordpress.com/wp-content/uploads/2017/07/1-5-c.jpg (дата обращения: 18.11.2025)
Cleaning agent 2 // URL: https://cotolupenco.wordpress.com/wp-content/uploads/2017/07/1-1-c.jpg (дата обращения: 18.11.2025)
Coffee // URL: https://static.probusiness.io/n/0d/5/mcdonalds_large_coffee_2_72dpi.jpg (дата обращения: 20.11.2025)
Fabris Frere // URL: https://files.mediiia.ru/postimages/7737/69d7b331e4fc4608b5ca14b26c81639c/8cb71f6e8a154588a4fb810213ca90cd1800x1158.jpg (дата обращения: 20.11.2025)
Реклам-конструктор // URL: https://img-fotki.yandex.ru/get/762837/50896547.8a/0_104957_fb50ce38_XXXL.jpg (дата обращения: 20.11.2025)
Heinz // URL: https://oohmag.ru/wp-content/uploads/2024/10/heinz-and-gut-new-york-unveil-creepy-creative-guaranteed-to-make-fans-smile.jpg (дата обращения: 20.11.2025)
Улыбка МакДональдс // URL: https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Ftopviveski.ru%2Fblog%2Ftop-10-idej-kreativnoj-naruzhnoj-reklamy&psig=AOvVaw2sQLZ6RxFBCSCgDaBgBPoI&ust=1763672906182000&source=images&cd=vfe&opi=89978449&ved=0CBUQjRxqFwoTCIi7sNuP_5ADFQAAAAAdAAAAABAE (дата обращения: 17.11.2025)
Marc Jacobs и Diesel Jeabs // URL: https://www.marieclaire.ru/moda/inoplanetyane-kuryi-i-viktoriya-bekhem-v-pakete-samyie-strannyie-reklamnyie-kampanii-brendov/ (дата обращения: 18.11.2025)
Duracell // URL: https://avatars.dzeninfra.ru/get-zen_doc/271828/pub_6523fdf85828137eff44cd52_6523ff8f3a21c739e668e8b2/scale_1200 (дата обращения: 18.11.2025)
МакДональдс Время // URL: https://thepresentation.ru/img/tmb/1/22100/b19dbfb1fbe8a8eddd5d32505319911e-800x.jpg (дата обращения: 18.11.2025)
Йогурт // URL: https://avatars.dzeninfra.ru/get-zen_doc/271828/pub_6670047e05f8e1148bf4ebe5_667006a19c58ec246962d55e/scale_1200 (дата обращения: 19.11.2025)
