Серф-культура и её вклад в моду 1960–1970-х
КОНЦЕПЦИЯ
Серфинг оказал значительное влияние на мировую моду 1960–1970-х годов. Лёгкость, свобода движений и визуальная эстетика пляжной культуры сделали серфинг не только популярным видом спорта, но и стилевым ориентиром поколений. В этот период серфинг активно распространялся из Калифорнии и Гавайев по США и миру, формируя уникальные молодежные субкультуры. Фильмы, журналы, реклама и музыка способствовали формированию визуального образа сёрфера. Цель исследования — проследить, каким образом утилитарные вещи сёрферов стали самостоятельными модными символами, закрепившими визуальный язык эпохи и определившими особенности её стиля.
В фокусе исследования оказались предметы одежды и аксессуары, характерные для серф-культуры 60–70-х: бордшорты, рубашки и поло, гидрокостюмы, бикини, женская пляжная одежда, солнцезащитные очки, серфборды. В качестве визуальных источников используются работы таких фотографов, как Лерой Грэннис, Рон Чёрч и Джефф Дивайн, документировавших повседневную и спортивную жизнь серферов, а также рекламные материалы ключевых брендов: O’Neill, Ocean Pacific, Hang Ten и других. Источники отбирались по критерию достоверности, а также способности передать специфику эпохи и особенности сёрф-культуры.
Серфинг как спорт возник на Гавайях, где его практиковали ещё в XIX веке, однако в США культура серфинга начала активно развиваться после Второй мировой войны. В 1950–1960-е годы серфинг стал массовым явлением на западном побережье США. Появление специализированных сёрф-шопов и первых гидрокостюмов Джеком О’Ниллом способствовало профессионализации спорта и созданию удобной одежды для занятий этим видом спорта. К середине 1960-х годов визуальная культура серфинга закрепилась через журналы, фотографии и фильмы, что сформировало узнаваемый «пляжный стиль» и повлияло на моду вне спортивного контекста. В 1970-е годы сёрфинг начал коммерциализироваться, а бренды, такие как Ocean Pacific, Hang Ten и O’Neill, превратили элементы экипировки серферов в предметы моды, доступные и широкой аудитории. Женская мода также адаптировалась под спортивные и эстетические требования, появлялись бикини, топы и шорты, отражающие субкультурные тренды.
Рон Чёрч, Калифорния–Гавайи, 1960–1965-е
Гипотеза исследования состоит в том, что мода серфинга 60–70-х представляет собой уникальное сочетание функциональности и визуальной идентичности. Визуальная культура того времени предопределила современное восприятие пляжного и спортивного стиля, а отдельные предметы одежды стали знаковыми объектами модного дискурса.
Текстовые источники включают академические статьи, книги и интернет-ресурсы, освещающие историю серфинга и модных брендов. Основное внимание уделялось публикациям, раскрывающим социально-культурный контекст, коммерциализацию субкультуры и эволюцию предметов одежды. Текстовые источники сопоставляются с визуальными материалами для выявления взаимосвязи между модой, функционалом и визуальным образом сёрфера. Анализ строится на сравнении брендов, фотографий и модных артефактов для выявления визуальных кодов и тенденций.
РУБРИКАТОР
1. Концепция 2. Рубрикатор 3. Бордшорты: спорт и мода 4. Пляжная «верхняя» одежда: рубашки и поло 5. Гидрокостюмы: технология как мода 6. Женская пляжная одежда 7. Очки как элемент серф-образа 8. Серфборд как модный аксессуар 9. Заключение 10. Бибилиография 11. Источники изображений
I. Бордшорты: спорт и мода
Джефф Дивайн, Баттонс Калухиокалани, Гавайи, 1970-е
Бордшорты стали одним из ключевых элементов серф-стиля. Со временем они превратились из спортивного предмета одежды в узнаваемый маркер субкультуры, в котором важную роль сыграли яркие цвета и крупные принты. Бренды вроде Hang Ten и OP сделали бордшорты частью молодёжной моды, а фотографии Грэнниса и Дивайна закрепили их визуальный код в массовом восприятии.
Рон Чёрч, 1960-е
Первые бордшорты создавались из плотных тканей, устойчивых к трению о доску и воздействию морской среды. Важным элементом стала шнуровка: обычная резинка сползала при гребле, а жёсткие металлические детали на поясе могли натирать. В 1970-е начали использовать более лёгкие синтетические ткани, которые быстрее сохли и лучше сохраняли форму.
Лерой Грэннис, 1960-е
Яркие расцветки не были случайностью: с одной стороны, они отражали калифорнийскую эстетику, а с другой — имели практическое значение, делая серфера заметным на фоне волн. Это облегчало наблюдение с берега. В эпоху OP и Hang Ten появляются фирменные полосы, геометрические мотивы, крупные лого. Цветовые решения фиксируются в рекламных кампаниях брендов, формируя канон, который позже станет глобальным стандартом «пляжного стиля».
Hang Ten, 1963 / Hang Ten, реклама, 1960-е
«Сёрфером не становишься, купив вещь с биркой — только практика делает тебя сёрфером, а не бренд» [7]
Джефф Дивайн, Пляж Пайплайн, Северный берег Оаху, Гавайи, 1975
К началу 1970-х бордшорты оказались востребованы даже теми, кто никогда не стоял на доске. Они стали символом расслабленного образа жизни. Молодёжь покупала их как повседневную вещь для пляжа и отдыха, что способствовало расширению ассортиментов брендов. Именно благодаря этому бордшорты стали одним из самых узнаваемых элементов визуального языка эпохи.
Джефф Дивайн, 1970-е / Лерой Грэннис, 1960-е
II. Пляжная «верхняя» одежда: рубашки и поло
Лерой Грэннис, Вручение наград конкурса Duke, Сансет-Бич, 1965
Алоха-рубашки к 1960-м уже были частью туристической культуры Гавайев, но серферы придали им новое значение. Лёгкие ткани, свободный силуэт и крупные цветочные узоры соответствовали атмосфере побережья. Такие рубашки легко надевались и быстро высыхали и именно серферы способствовали их массовой романтизации.
Ocean Pacific, реклама, 1977 / Hang Ten, Кион Даутинг, Баттонс Калухиокалани, Марк Лидделл, 1960-е
Поло носили в ситуациях, когда требовалось сделать образ более городским, сохранив при этом спортивный характер. Однотонные модели соседствовали с полосатыми и яркими вариантами, что отражало общую эстетику эпохи. Поло часто становились частью образа в рекламах Ocean Pacific, где они сочетались с бордшортами, создавая целостный стиль.
Джефф Дивайн, Сансет-Клиффс, Калифорния, 1972 / Джефф Дивайн, 1970-е
The Beach Boys, перед записью первого альбома, начало 1960-х
В начале 1960-х группа The Beach Boys перед записью своего первого альбома выбрала яркие клетчатые рубашки — плотные, теплые и удобные для выходов на пляж. Эти рубашки стали частью их имиджа и фактически превратились в символ калифорнийской серф-культуры.
III. Гидрокостюмы: технология как мода
Джек О’Нил, гидрокостюм, 1960-е
Гидрокостюмы, появившиеся благодаря инициативе Джека О’Нилла, стали технологическим прорывом. Неопрен позволил кататься дольше, выходить в воду при низких температурах и осваивать новые споты. Вместе с этим гидрокостюм стал частью визуальной идентичности серфера.
«Джек О’Нилл начал создавать и производить первые в мире неопреновые гидрокостюмы» [3]
O’Neill, реклама, 1969 / Джек О’Нил, гидрокостюм, 1960-е
До середины 1960-х серфинг в холодной воде был ограничен: спортсмены пытались использовать шерстяные свитеры или толстые хлопковые изделия, которые впитывали воду и теряли тепло. Появление неопрена стало революцией — материал обеспечивал тепло, эластичность и долговечность. Джек О’Нилл стал одним из первых, кто адаптировал неопрен под серфинг, предложив костюмы разной толщины.
IV. Женская пляжная одежда
Джефф Дивайн, Терри Мелансон, Оаху, Гавайи, 1976
В начале 1960-х классические бикини были рассчитаны на отдых, а не на активные водные виды спорта. Поэтому серферши часто модернизировали изделия: укрепляли лямки, пришивали дополнительные завязки, выбирали плотные ткани.
Рон Чёрч, 1960-е / Две женщины с досками, 1960
Лерой Грэннис, Макаха, Оаху, 1962
Во второй половине 60-х бренды начали выпускать более «спортивные» бикини с плотной посадкой и минимальным количеством фурнитуры. Именно через серфинг бикини получили репутацию не просто эстетического, но и функционального предмета гардероба.
Малибу, 1961 / Салли Филд, сериал «Гиджет», ок. 1965
Том Келли, Друзья с досками и Ford Mustang, 1960-е
Для катания девушки также использовали короткие хлопковые шорты или тянущиеся модели — аналог того, что носили мужчины, но адаптированный под женскую посадку. Вне воды распространились кроп-топы и футболки с яркой графикой от тех же брендов, что создавали мужские коллекции. Женский стиль развивался не отдельно, а внутри общей эстетики серф-сообщества.
Флорида, 1965 / Члены North Bay Surf Club, Малибу, 1961
V. Очки как элемент серф-образа
Джефф Дивайн, Аллен Сарло, Глен Кеннеди и Джон Торнтон, Малибу, Калифорния, 1971
Солнцезащитные очки в серф-культуре 60–70-х стали не только средством защиты от яркого света, но и важным визуальным маркером эпохи. На побережье Калифорнии очки были частью ежедневного гардероба, поэтому они естественным образом вошли в визуальный язык серф-стиля. В медиа и рекламных кампаниях этот аксессуар формировал узнаваемый образ серфера.
Джефф Дивайн, Сансет-Бич, Гавайи, 1975
Наиболее узнаваемыми стали модели с крупной оправой, слегка удлинёнными линзами и мягкой геометрией. Распространены были ранние формы «wayfarer» и «aviator». Пластиковые оправы ярких цветов визуально соответствовали палитре бордшортов и рубашек.
Джефф Дивайн, 1970-е
VI. Серфборд как модный аксессуар
Лерой Грэннис, 1960-е
Хотя серфборд — это спортивный инвентарь, в 1960–1970-е он стал важной частью визуальной культуры. Его сила формы, цвета и пропорций делала доску самостоятельным элементом стиля. На фотографиях эпохи серфборд часто выступает как продолжение личности серфера.
«В те времена серф-доски делали вручную — в семейных гаражах» [2]
Модель Фила Эдвардса, 1964
Фил Эдвардс — один из первых профессиональных серферов, чья собственная модель доски стала культовым объектом. В 1964 году Hobie выпустили серийную модель Phil Edwards с удлинённым носом. Эта доска стала визуальным символом той эпохи: её можно увидеть на многих снимках серферов, катавшихся в Сан-Клементе и Хантингтон-Бич. Доска выпускалась ограниченными партиями и сегодня считается одним из самых узнаваемых образцов 60-х.
Серферы с лонгбордами, Южная Калифорния, 1966 / Рон Чёрч, Калифорнийские серферы, 1960-е
Середина 1960-х ознаменовалась переходом от классических деревянных досок к лёгким полиуретановым. Это позволило делать доски яркими, добавлять полосы, рисунки и лого. В медиа серфер изображался не только на волне. Сцены с доской на плече, на песке, у автомобиля создавали романтический образ молодого человека, следующего за стихией.
Джефф Дивайн, 1970-е
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Мода серфинга 1960–1970-х годов сформировалась на пересечении утилитарности и визуальной культуры калифорнийского побережья. Одежда, которая изначально создавалась для удобства в воде и на пляже, постепенно стала отражением образа жизни и ценностей субкультуры — свободы и постоянного движения. Бордшорты, рубашки, поло, очки, бикини и даже сами серфборды превратились в узнаваемые маркеры эпохи, а бренды вроде O’Neill, Ocean Pacific и Hang Ten закрепили эти визуальные коды в массовой моде. Фотографии Лероя Грэнниса, Рона Чёрча и Джеффа Дивайна зафиксировали не просто красивые спортивные моменты, но и ежедневную эстетику серферов, благодаря чему сегодня можно проследить, как одежда серферов стала частью модного языка.
Лерой Грэннис, Пляж Эхукаи, 1969
Anderson J. On trend and on the wave: carving cultural identity through active surf dress [Электронный ресурс] // Annals of Leisure Research. 2016. — Режим доступа: https://orca.cardiff.ac.uk/87337/1/87337%20Anderson%202016%20On%20trend.pdf. — (дата обращения: 15.11.2025).
Creative Boom. 1970s Surf Photographs: Jeff Divine Archive [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.creativeboom.com/inspiration/1970s-surf-photographs/
. — (дата обращения: 17.11.2025).
Lanagan D. Surfing in the Third Millennium: Commodifying the Visual Argot [Электронный ресурс] // Australian Journal of Anthropology. 2002. — Режим доступа: https://www.jeffreycjohnson.org/app/download/767701402/Commodifyingsurfing.pdf. — (дата обращения: 15.11.2025).
O’Neill. Who was Jack O’Neill? [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://eu.oneill.com/blogs/all/who-was-jack-oneill. — (дата обращения: 17.11.2025).
Ormrod J. Surf Rhetoric in American and British Surfing Magazines Between 1965 and 1976 [Электронный ресурс] // Sport in History. 2007. — Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/232937668_Surf_Rhetoric_in_American_and_British_Surfing_Magazines_Between_1965_and_1976. — (дата обращения: 17.11.2025).
Ponting J. Consuming Nirvana: An exploration of surfing tourist space: PhD thesis, University of Technology Sydney, 2008 [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://opus.lib.uts.edu.au/bitstream/10453/19997/446/Whole02.pdf. — (дата обращения: 15.11.2025).
Stranger M. Surfing Life: Surface, Substructure and the Commodification of the Sublime [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://books.google.com/books/about/Surfing_Life.html?id=gK1BDgAAQBAJ. — (дата обращения: 17.11.2025).
https://surfingwalkoffame.com/duke-kahanamoku/ (дата обращения: 15.11.2025)
https://clubofthewaves.com/feature/ron-church/ (дата обращения: 15.11.2025)
https://www.surfresearch.com.au/rm.html (дата обращения: 15.11.2025)
https://www.surfresearch.com.au/rm.html#Surf_Scene (дата обращения: 15.11.2025)
https://www.vintag.es/2018/03/the-1970s-surfing-subculture-through.html#google_vignette (дата обращения: 15.11.2025)
https://us.oneill.com/pages/about-jack-oneill (дата обращения: 15.11.2025)
https://www.benrubigallery.com/artist/106/leroy-grannis (дата обращения: 17.11.2025)
https://www.buro247.ru/culture/arts/839.html (дата обращения: 17.11.2025)
https://www.surfresearch.com.au/rm.html#Surf_Australia (дата обращения: 17.11.2025)
https://www.creativeboom.com/inspiration/1970s-surf-photographs/ (дата обращения: 17.11.2025)
https://www.vogue.com/article/shopping-the-archive-1960s-swimsuits (дата обращения: 17.11.2025)
https://www.aol.com/20-vintage-photos-surf-culture-130048926.html (дата обращения: 17.11.2025)
https://pictolic.com/article/leroy-grannis-iconic-photographer-of-californias-surf-culture (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.scottnicholsgallery.com/publications/books/ron-church/ (дата обращения: 18.11.2025)
https://clickamericana.com/topics/beauty-fashion/vintage-swimsuits-of-the-sixties-1967 (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.vogue.com/article/surfer-girl-style-from-the-archives#: ~:text=A%20surfer%20girl%E2%80%99s%20gear%20is, girl%2C%20from%20Gidget%20to%20Gilmore (дата обращения: 18.11.2025)
https://rarehistoricalphotos.com/surfing-vintage-photos (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.life.com/arts-entertainment/hawaii-surfing-1960s-photos/ (дата обращения: 18.11.2025)
