Паблик-ток «Издательский микс: как создать успешный медиа-продукт, использу
20 ноября 2025 года в пространстве HSE CREATIVE HUB состоялся паблик-ток, который объединил представителей таких журналов и издательств, как Сноб, V–A–C Sreda, Щука, Алло-мам. Каждый поделился своим взглядом на создание медиапроекта и его развитие в современных реалиях.
Модерировала мероприятие Марьяна Дайнорович — директор по развитию блока «Современное искусство», заместитель академического руководителя программы «Современное искусство», координатор раздела Лаборатории дизайна «АRT Вышка», продюсер выставочных проектов
Вкратце пересказываем тезисы выступлений. Посмотреть полную версию ивента можно в видеозаписях в HSE DESIGN LAB.
«CREATIVE HUB» — промокод на скидку 5% на все курсы ДПО
Марьяна Дайнорович рассказала про продукты Школы дизайна НИУ ВШЭ. Само образовательное учреждение образовалось 13 лет назад, а год назад Школа дизайна стала выпускать свой научный Журнал ВШЭ по искусству и дизайну. В электронном формате публикуются академические статьи и выпускается 4 тематических номера в год.
Но к научному журналу было решено сделать печатное приложение. В основе полиграфического варианта журнала ART те же научные статьи, но написанные более популярным языком и дополненные редкими репродукциями. Это коллекционное издание о визуальной культуре в широком историческом контексте. У такой печатной версии есть электронный вариант подписки, которая доступнее по стоимости и удобнее для молодого поколения.
Недавно была запущена сопровождающая культурная программа ART ВЫШКА КЛУБ, доступная тем, кто оформил подписку на журнал ART. Серии мероприятий, которые проводятся в различных культурных институциях, направлены на формирование коммьюнити вокруг продукта.
Подписчики печатного коллекционного издания, кроме доступа в ART ВЫШКА КЛУБ и электронной версии журнала в подарок получают еще коллекцию диджитал репродукций, которые можно коллекционировать как марки раньше.
Следом выступила основательница и CEO свежего городского медиа ЩУКА/PIKE Эльвина Абибуллаева, которая поделилась, как сделать свой медиапродукт успешным и выйти на международный уровень.
Щука — свежее городское медиа, которое выросло из канала про общепит. Первый филиал был в Краснодаре. Потом открылись в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде. В 2022 году Эльвина решила выйти за рубеж и попробовала открыть аналогичные медиа в Тбилиси, Баку, Ереване, Лиссабоне. Сейчас Щука запустилась в Дубае.
Сейчас Эльвине регулярно приходят просьбы открыть свое медиа в других городах. Но спикер уже научена своим опытом, что нужно смотреть в первую очередь на рынок этого города. Есть ли там бренды, благодаря рекламе которых можно платить зарплату команде?
Второй не менее важный момент — конкуренция. Если ее нет, то это нехорошо. Но важно также определить, что нового вы можете предложить по сравнению с вашими конкурентами?
Эльвина сейчас занимается стратегическим планированием в Щуке и подчеркивает, что очень важно собрать хорошую команду, с которой вы будете на одной волне, иначе можно потерять аутентичность вашего медиа.
Эльвина Абибуллаева: «Выйдя на международный рынок я поняла, что мы русские, очень хороши в создании качественного контента, медиа и маркетинга».
Главный редактор онлайн-журнала V–A–C Sreda, старший редактор V–A–C Press, журналист, критик Даниил Бельцов рассказал, что журнал открылся в 2021 году, потому что уже появилась необходимость взаимодействовать с аудиторией.
Русскоговорящим в России и за границей стало важно получать новости о современной культуре и тенденциях. Нужен был русский New York Times. В основе философии V–A–C — эксперименты и обозрение субкультур и каких-то неформальных историй.
Контент транслируется на 3 языках: читать, смотреть, слушать. На главной странице журнала обычно публикуются работы художников: картины или видеоарт. В разделе «читать» можно познакомиться с текстами, а в разделе «слушать» — подкасты. Также из-за переизбытка информации сейчас V–A–C Sreda ограничили время доступа к своему контенту — прочитать свежий текст можно только в течение месяца, потом он исчезает с сайта. Какое-то время Даниил делал весь сайт, верстал и создавал для журнала весь контент. Сейчас в редакции уже 8 человек.
Даниил Бельцов: «Медиа — это часть развлечений человека. Поэтому контент не должен быть слишком серьезным, а должен быть живым».
Книжный дизайнер, ведущий дизайнер в журнале «Алло, мам» Яна Юрасова не только выпускница Школы дизайна НИУ ВШЭ направления «Коммуникационный дизайн», но и студентка магистратуры направления «Искусство книги». Яна сотрудничает с издательствами «АСТ», «Kongress W Press», «Рипол Классик» и продолжает свое обучение и развитие в книжном деле.
Яна рассказала, как дизайн может влиять на медиапродукт. Журнал «Алло, мам» в первую очередь для мам, но и для детей. Яна решила вспомнить, как оформляли раньше подобные медиа. Например, журнал Мурзилка издавался специально для детей и был сначала приложением к газете. Дизайн не особенно баловал детей изобилием картинок, зато тексты были довольно серьезные — чтобы с ранних лет закладывать правильные мысли в их головы. Но к 1960-м годам дизайн стал красочнее и свободнее.
Веселые картинки выходят до сих пор с 1956 года. По словам мамы Яны, этот журнал был более привлекательным для детей, потому что там были комиксы. Был также популярный журнал «Работница». Это издание было направлено на обучение шитью и рукоделию женщин, но девочкам нравилось вырезать силуэты кукол, нарисованных там. Затем эпохе 2000-х была характерна «дизайнерская каша», когда заголовков было слишком много на обложке и они как будто пытались «перекричать» друг друга. Сейчас обложки очистились, оставив только необходимую информацию для распознавания: логотип, название и картинку.
Журнал «Алло, мам» выходит 1 раз в 2 месяца. Каждая статья — целый экспертный материал: либо историческая справка, либо интервью, или другой формат. Все собирают несколько дизайнеров, так что верстка каждой статьи уникальная, но смотрится все вместе гармонично.
Следом выступила Юлия Чернышева — креативный директор «Сноб», куратор рубрики «Арт.Акт» на snob.ru, автор документально-исследовательского проекта о современном искусстве Art.Is.You, художник фестиваля «Архстояние» 2019.
Юлия рассказала про проект «Арт.Акт», который направлен на популяризацию современных художников. Кроме онлайн медиа проект участвовал на ярмарке современного искусства Cosmoscow. Юлия с командой устроили перфоманс. Картины художников были разделены на кусочки и каждый гость мог забрать часть безвозмездно, к концу дня картина постепенно исчезала.
Как сочетать творчество и коммерцию? Если хочешь заниматься творчеством, найди себе спонсора или бери расходы на себя. При запуске любого проекта-стартапа важно рассчитать себестоимость и лучше начать с малого, чтобы твое произведение заметили, а потом уже могут появиться и спонсоры и коллаборации, благодаря которым можно сделать что-то более масштабное.
Юлия Чернышова поделилась, что журнал «Сноб» каждое лето устраивает стажировки, после которых самых стойких и заинтересованных участников берут на работу в штат.
Для любого первого касания с потенциальным работодателем нужно резюме и примеры своих работ. Школа дизайна НИУ ВШЭ создала систему цифровых платформ, одна из которых hsedesign.ru, где креативные специалисты могут создать и собирать свое диджитал-портфолио. Чтобы поделиться своим опытом работы, достаточно отправить одну ссылку, по которой работодатель может изучить ваши красиво оформленные кейсы.
На платформе также проводится много конкурсов от партнеров и самой Школы дизайна НИУ ВШЭ. Победители получают ценные призы — скидку на обучение или возможность попасть в штат компании, которая проводит конкурс.
Нашим экспертам были заданы вопросы из зала:
Как вы используете нейросети в своей работе?
Как подбираются новые кадры в креативные команды?
Как вы определяете успешность вашего медиапродукта?
Что ответили спикеры, можно узнать, посмотрев запись трансляции.
Благодарим наших информационных партнеров за поддержку этого мероприятия:
*âcme, *Бук Клаб в Москве | Книжный Клуб, *Работа в медиа, *Медиакиты, *Редактура в кайф, *Фальтер, *Prochitano.ru, *АСПИРИН, *About #Moscow, *Клуб главредов, *ИскусствоВОД, *Книжный клуб Books Events, *НАТЕ: литературный журнал, *LitNov | Новости литературы
Мероприятие прошло 20 ноября с 18:30 до 21:30 в пространстве HSE CREATIVE HUB.
Подробнее об этом и других событиях, проходящих на площадке HSE CREATIVE HUB, можно узнать на сайте https://creative.hse.ru/hub.
