Город в городе: критическое исследование эволюции торговых пространств
Концепция
Торговые пространства на протяжении веков являются одним из ключевых механизмов производства городского пространства. Следуя за логикой Анри Лефевра, согласно которой «(социальное) пространство есть (социальный) продукт» [6], можно проследить, как городская среда шаг за шагом перестраивалась вокруг потребностей обмена, накопления капитала и управления поведением людей. Торговые пространства — ярмарки, рыночные площади, ряды, торгово-развлекательные центры — оказываются одним из главных механизмов такого процесса.
В качестве материала для анализа берутся типичные торговые формы разных эпох: ярмарка, рыночная площадь, торговые ряды, торгово-развлекательный центр, онлайн-платформы. В каждом случае анализируются планировка, режимы движения, визуальные и телесные сценарии использования, а также их влияние на общегородское пространство.
Рынок на Советской площади, впоследствии замененный торгово-развлекательным комплексом, Нижний Новгород
«Гипермаркет нельзя отделить от шоссе, которые его окружают и питают, от парковок, покрытых автомобилями, от всего города» [3]
Гипотеза данного исследования заключается в том, что эволюция торговых пространств может продемонстрировать, как городская среда шаг за шагом подчиняется логике капитала, в ходе чего трансформируются не только архитектура и планировка, но и телесный опыт горожан, их маршруты движения и формы взаимодействия друг с другом. ТРЦ, а затем и маркетплейсы выступают как пик и одновременно кризис этой эволюции, радикально переориентируя городскую жизнь вокруг потребления.
Методы исследования
Принцип структурирования материала опирается на историческую последовательность изменений в среде торговых городских пространств. К теоретической базе для исследовательской работы относятся содержательные работы социологов, философов и теоретиков из области критической феноменологии, работающие как инструменты для критического чтения разных форм торговых пространств и их влияния на город и человека. К ним относятся такие авторы, как Анри Лефевр (пишет о производстве и политичности пространства), Мишель де Серто (пишет о повседневных практиках и стратегиях действий), Сара Ахмед (пишет об ориентации тела, чувстве включенности/исключенности в пространствах), а также Дэвид Харви и Жан Бодрийяр (пишут о городе потребления, гипермаркетах, капиталистической урбанизации).
Структура исследования
Принцип структурирования материала опирается на историческую последовательность изменений в среде торговых городских пространств. Была выделена следующая структура:
1. Концепция 2. От ярмарки к торговой площади: фиксация структуры города 3. От площади к рядам и пассажам: коридоризация пространства 4. ТРЦ и онлайн-шоппинг: пик и кризис эволюции торговых пространств 5. Феноменология ориентаций: тело в торговой среде 6. Вывод 7. Источники
От ярмарки к торговой площади: фиксация структуры города
«Новгородский торг XVII века» — Аполлинарий Васнецов, 1908-1909
Ярмарка в доиндустриальном городе — временное, обособленное образование. Она возникает на периферии или на свободном поле, собирает тела и исчезает, оставляя материально почти пустое пространство. Структура задаётся не архитектурой, а плотностью и ритмами участников: шум, столкновения, перемещающиеся центры притяжения. Пространство существует как событие, а не как стабильная форма.
«Ярмарка» — Борис Михайлович Кустодиев, 1906
Переход к постоянной торговой площади фиксирует этот временный узел в городской ткани. Площадь становится сценой, вокруг которой выстраиваются важные административные формы, храмы, ратуши, иные правительственные здания. Торговля перемещается из периферийного поля в сердце города и оказывается в эпицентре взгляда власти.
«Красная площадь в Москве» — Фёдор Яковлевич Алексеев, 1801
Мотивы этой трансформации многослойны: к ним относятся необходимость контроля над обменом и налогообложение, а также управление толпой через геометрию пространства и видимость. Городская среда уплотняется вокруг площади, повседневные маршруты горожан начинают неизбежно проходить через нее. Торговое пространство становится центральной системой города, соединяя вместе экономику, религию, политику и досуг.
«Толкучий рынок в Москве» — Владимир Маковский, 1879–1880
От площади к рядам и пассажам: коридоризация пространства
Торговые Ряды, Кострома, около 1910
Торговые Ряды, Кострома, 2006
Следующий шаг — переход от открытого поля площади к линейным структурам: торговым рядам, галереям, пассажам. Площадь организует пространство через схему «центр — периферия», тогда как ряды вводят геометрию коридора: движение вдоль фасадов, повторяющиеся ячейки лавок, ритм витрин.
Здесь усиливается аспект пространственной абстракции: город дробится на интервалы, пригодные для измерения пространства, аренды, купли-продажи. Пространство становится не только сценой, но и самим товаром. Коридоризация города отвечает важному мотиву повышение предсказуемости и управляемости потоков горожан. «Пространство — не научный объект, изъятый из сферы идеологии или политики; оно всегда было и будет политическим и стратегическим» — пишет Лефевр касательно политических стратегий использования пространства [7].
Бородинские торжества на Красной площади у Верхних торговых рядов, Москва, 1912
Телесный опыт также меняется. На площади движение разнообразно, допускает остановку, обход, сбор. В торговых рядах ориентация становится линейной: тело и взгляд направляют витрины, выбор маршрута сокращается до выбора точки остановки. Возникает ранняя форма шопинга как целенаправленной прогулки, в которой просмотр товаров становится основной причиной пребывания.
Мишель де Серто описывает городскую ходьбу как практику, лишенную собственного места: «Ходить значит не иметь места. Это бесконечный процесс отсутствия и поиска того, что подойдет» [4]. В торговых рядах эта ходьба частично присваивается капиталом: маршрут превращается в ресурс, который можно проектировать и монетизировать.
Торговля у Сухаревой башни в Великую субботу, Н. Щапов, 1905
ТРЦ и онлайн-шоппинг: пик и кризис эволюции торговых пространств
Реклама на Газетном переулке, Москва, начало ХХ в.
Торгово-развлекательный центр собирает воедино всю предшествующую историю. В его структуре различимы как ярмарка — в виде временных маркет-зон, сезонных фестивалей и ярких инсталляций, так и площадь — в виде атриумов, центральных залов, сцен, так и, наконец, ряды — в виде многоярусных галерей магазинов.
Однако ключевая особенность ТРЦ — его «оболочечность». Это замкнутая среда с собственным микроклиматом, светом, звуком, навигацией и режимом доступа. Улица и площадь оказываются переведены в приватизированный интерьер. Пространство, внешне напоминающее городской фрагмент, на деле подчиняется правилам собственника, а не принципам городской публичности.
Покупатели в торговом зале магазина «Универсам» в Липецке, Кожевников В., 1971
ТРЦ можно рассматривать как «пик эволюции» торговых пространств по нескольким причинам. Во-первых, происходит максимальная концентрация функций: торговля, развлечения, услуги, досуг, иногда жилье и офисы. Во-вторых, максимизируется время пребывания за счет совмещения покупок и развлечений. В-третьих, интегрируются системы наблюдения и управления потребителем (камеры, аналитика, маркетинг). Наконец, происходит полноценная симуляция «города в городе» — знакомые мотивы улиц, площадей, фасадов в контролируемой капсуле. Как пишет Дэвид Харви, «Урбанизация капитала предполагает способность сил капиталистического класса доминировать над городским процессом» [5], то есть торговое пространство в формате ТРЦ становится формой захвата и перенастройки городской жизни под интересы капитала.
Торговый центр «Владимирский Пассаж», Санкт-Петербург
Часть схемы торгового центра «Авиапарк», Москва
Современный массовый переход к онлайн-шоппингу радикализирует уже рассмотренную логику. Онлайн-платформы убирают последний материальный слой — оболочку. Если ТРЦ был «городом в городе», то онлайн-торговля создаёт «город без города»: интерфейс маркетплейса заменяет улицу, витрину, рекламный щит, а алгоритмы рекомендаций выполняют ту же функцию, что навигация и «якорные арендаторы» в ТРЦ.
Пункты выдачи маркетплейсов в торговом центре, Волгоград
Эта трансформация имеет прямое пространственное измерение. В городской ткани остаются недозагруженные или пустующие ТРЦ, построенные под логику пикового потребления. Они превращаются в архитектурные «отходы» определенного этапа пространственной эволюции капитала, подобно заброшенным фабрикам индустриальной эпохи. Возникает вопрос перепрофилирования: смогут ли эти объекты стать носителями иных сценариев городской жизни — образовательных, культурных, социальных — или останутся монументами утраченного торгового фрактала.
Фасад заброшенного ТЦ «Заречье», Мурино
Проект реконструкции ТЦ «Тишинка», Москва
Одновременно часть функций ТРЦ перераспределяется в город: непрерывно растет количество пунктов выдачи заказов и распределительных склады. Городская среда перестраивается под невидимый для большинства режим доставки. Торговое пространство распадается и рассеивается, но продолжают доминировать те же мотивы — оптимизация потоков, контроль и предсказуемость.
Внутри склада онлайн-маркетплейса
Феноменология ориентаций: тело в торговой среде
Сара Ахмед предлагает рассматривать ориентацию как ключ к «феноменальности» пространства: «Понятие „ориентации“ позволяет, таким образом, переосмыслить „феноменальность“ пространства — то есть то, как пространство зависит от телесного обитания в нем» [2]. На каждом этапе эволюции торговых пространств меняются способы, которыми тела оказываются ориентированы в городе.
На ярмарке ориентации несобранны и хрупки: движение подчиняется звуку, запаху, толчку толпы. На площади вектор задается ансамблем зданий и центральными объектами; тело движется вокруг, собираясь в плотности событий. В рядах и пассажах ориентация становится более линейной, за базовую форму присутствия берется маршрут вдоль витрин.
Пространство советского рынка, Грузия, 1970-е
В ТРЦ система ориентаций достигает высокой сложности за счет эскалаторов, указателей, повсеместной рекламы, музыки и запахов, которые создают сложную, но тщательно спроектированную карту желательных траекторий. «Гипермаркет — это модель всех будущих форм контролируемой социализации: ретотализация в однородном пространство-времени всех рассредоточенных функций тела и общественной жизни» [3], пишет Жан Бодрийяр о том, как торговое пространство захватывает потребителя. Ориентация тела становится управляемым параметром; бренд работает с телом как с ресурсом — его временем, вниманием, траекторией.
Реклама в ТРЦ «Европейский», Москва
Сара Ахмед связывает ориентации с вопросом дома [2]: кто-то чувствует себя «дома» в определенных пространствах, а кто-то постоянно сталкивается с невидимыми препятствиями. Она же подчеркивает, что «пространства продолжают тела, а тела продолжают пространства» [1]: одни тела продлеваются пространством, другие — наталкиваются на сопротивление. Так, ТРЦ поддерживает фигуру «идеального потребителя» — мобильного, платежеспособного, визуально «уместного» в рекламном образе.
Крутая лестница в ТЦ «Малахит», Тюмень
Подростки и молодые люди в пространстве ТЦ
Онлайн-шоппинг изменяет режим ориентаций, но не саму логику. Тело фактически остаётся дома, в офисе, в транспорте, однако его внимание, желание, выбор маршрутов направляются цифровым интерфейсом и алгоритмами программ. Совместное бытие в пространстве заменяется разобщенными бытием на платформе. Пространственный опыт становится более индивидуализированным и менее публичным, а город теряет часть своих очагов телесной плотности, случайных встреч и конфликтов.
Рейд на работников склада маркетплейса, Электросталь
Неравенства и сегрегации при этом не исчезают, а меняют форму. В офлайне механизмы исключения были частично видимы — охрана, отсутствие пандусов, ценовой уровень. В онлайне фильтрация осуществляется через доступ к устройствам и сети, кредитные лимиты, алгоритмическую невидимость. Пространственная стратификация переходит в цифровую, но продолжает воздействовать на то, кто и как может пользоваться городом.
Вывод
Арт-пространство «ЦЕХЪ» на месте торговой площадки, Зарайск
Эволюция торговых пространств от ярмарки к онлайн-платформам раскрывает глубокую трансформацию городской среды. Каждая новая форма наслаивается на предыдущую, образуя некую почти фрактальную структуру: в ТРЦ одновременно присутствуют мотивы ярмарки, площади, рядов. Современный массовый переход к онлайн-шоппингу не разрушает эту логику, а переносит ее в цифровую среду, создавая «город без города», где интерфейс платформы заменяет улицу и витрину. Такой процесс становится отражением растущей фиксации, закрытости и управляемости пространства.
Критическое исследование торговых пространств с точки зрения феноменологии показывает, что их непрерывное развитие ведет не только к удобству и технологичности, но и к перераспределению режимов видимости и принадлежности. Таким образом, торговые пространства оказываются не просто нейтральными «местами покупок», а комплексными организмами, в которых сталкиваются экономика, политика и телесный опыт. Понимание их природы и роли тела внутри них позволяет критически взглянуть на свой привычный комфорт и задаться важным вопросом: какие формы городского пространства могут прийти на смену торговому фракталу — и способны ли они будут вернуть городу подлинную публичность, множественность тел и ориентаций, не сводимых лишь к роли потребителя.
Ahmed S. A Phenomenology of Whiteness // Feminist Theory. № 8. 2007. P. 149-168.
Ahmed S. Queer Phenomenology: Orientations, Objects, Others. Durham: Duke University Press, 2006.
Baudrillard J. Simulacra and Simulation. Michigan: University of Michigan Press, 1994.
De Certeau M. The Practice of Everyday Life. Berkeley: University of California Press, 1984.
Harvey D. Rebel Cities. New York: Verso, 2012.
Lefebvre H. The Production of Space. Oxford: Blackwell, 1991.
Lefebvre H., Michael J. E. Reflections on the Politics of Space // Antipode. № 8(2). 1976. P. 30-37.
https://www.m24.ru/articles/GUM/23082013/24110 (дата обращения: 25.11.25).
https://www.nnov.kp.ru/daily/25989.4/2920010/ (дата обращения: 25.11.25).
https://ru.gw2ru.com/read/236338-kartini-russkih-hudozhnikov-o-yarmarkah (дата обращения: 25.11.25).
https://muzei-mira.com/kartini_russkih_hudojnikov/1413-yarmarka-kustodiev-1906.html (дата обращения: 25.11.25).
https://my.tretyakov.ru/app/masterpiece/21562 (дата обращения: 25.11.25).
https://arzamas.academy/materials/2423 (дата обращения: 25.11.25).
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:Kostroma_ryady.jpeg (дата обращения: 25.11.25).
https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Handelshallen_Innenansicht_2.jpg (дата обращения: 25.11.25).
https://dimitri.moseparh.ru/2019/09/09/9-sentyabrya-1912-g-borodinskie-torzhestva-v-moskve/ (дата обращения: 25.11.25).
https://www.mos.ru/news/item/87761073/ (дата обращения: 25.11.25).
https://pikabu.ru/story/istoriya_reklamyi_v_rossii_7495710 (дата обращения: 25.11.25).
https://www.rbc.ru/life/news/66f6704c9a7947497777d044 (дата обращения: 25.11.25).
https://zoon.ru/spb/mall/torgovyj_tsentr_vladimirskij_passazh_na_vladimirskom_prospekte/ (дата обращения: 25.11.25).
https://www.malls.ru/rus/rent/demand/id150848.shtml (дата обращения: 25.11.25).
https://yandex.ru/maps/org/yandeks_market/175217961046/?ll=44.425607%2C48.604874&z=16 (дата обращения: 25.11.25).
https://2gis.ru/spb/geo/5348660230349709/tab/reviews (дата обращения: 25.11.25).
https://moskvichmag.ru/gorod/vot-kak-mozhet-vyglyadet-novyj-tts-na-meste-tishinki/ (дата обращения: 25.11.25).
https://pdmsk-time.ru/moscow-reg/v-elektrostali-rabotniki-obokrali-sklad-wildberries-na-million-rublej/ (дата обращения: 25.11.25).
http://fototelegraf.ru/209587-kak-zhila-sovetskaya-gruziya-v-1970-e-gody.html (дата обращения: 25.11.25).
https://www.cian.ru/torgovo-razvlekatelnyy-centr-evropeyskiy-moskva-6341/ (дата обращения: 25.11.25).
https://www.tm-resource.ru/foto_otchet/tts_privoz/lestnitsa_s_fontanom.html (дата обращения: 25.11.25).
https://iz.ru/1480134/ivan-petrov/s-mesta-v-kurery-kak-podrostkov-uchat-plokhomu-na-fud-kortakh (дата обращения: 25.11.25).
https://gurb.mosreg.ru/sobytiya/novosti-ministerstva/itogi-masstabnogo-reida-v-elektrostali (дата обращения: 25.11.25).
