Дизайн ярмарки |catalog| как визуальный манифест
|концепция исследования|
Первый выпуск ярмарки современного искусства |catalog| прошел в декабре 2023 года и был не только с успехом принят в сообществе, но и заявил о себе, как об альтернативном подходе к такого рода культурным мероприятиям. Этот иной метод и взгляд включал в себя и визуальную составляющую ярмарки.
Инициаторами проекта стали: Алина Крюкова и основатель ЦСИ Винзавод Софья Троценко, галеристы Дмитрий Ханкин, Александр Шаров. Организатором ярмарки выступила Ассоциация галерей (АГА). А Андрей Северилов и Валерий Носов (издатели BLACK SQUARE) поддержали инициативу.
В ярмарке принимают участие как галереи-члены Ассоциации галерей современного искусства (АГА), так и другие приглашённые галереи. Отбор последних проводит экспертный совет, в который входят учредители.
Баннер |catalog| на сайт (выпуск — декабрь 2024)
Визуальная коммуникация ярмарки |catalog| (от айдентики и типографики до архитектуры стендов и цифрового присутствия) — это не просто оболочка, а активный идеологический инструмент. Она сознательно противопоставляет себя коду «белого куба» (концепция выставочного пространства, где предметы искусства демонстрируются на нейтральном белом фоне, чтобы избежать отвлечений и подчеркнуть само произведение) и «глянцу» традиционных ярмарок, визуализируя новую, более демократичную и прозрачную экономику искусства.
Современный арт-рынок часто критикуют за элитарность, непрозрачность цен и создание искусственного дефицита. Традиционные российские ярмарки современного искусства (Cosmoscow, Art Russia) визуально кодируют эти принципы через люксовый дизайн, минимализм и дистанцию. |catalog| же позиционирует себя как альтернатива.
«|catalog| — профессиональная ярмарка современного искусства, основанная галеристами и поддерживаемая экспертным сообществом. Основная цель — развитие российского арт-рынка, повышение его прозрачности и создание атмосферы уверенности через формирование стабильного ярмарочного цикла» [1]
Целью исследования является изучение визуальных принципов и стратегий айдентики, дизайна и медиа-репрезентации ярмарки современного искусства |catalog|, посредством которых происходит деконструкция императивов традиционной экономики искусства. Как эти визуальные средства создают альтернативную модель? Принцип рубрикации работы строится на основных элементах построения стиля: от позиционирования, эстетики среды, представлении в физическом и цифровом пространстве, к репрезентации аудиториии и главных лиц ярмарки. Визуальное исследование основывается на исследовательских и публицистических материалах.
|позиционирование|
Визуальная стратегия |catalog| сознательно отвергает сложившийся визуальный канон люксовых арт-ярмарок, который работает на создание ауры эксклюзивности, роскоши и дистанции.
Даже логотип ярмарки написан с использованием только строчных букв, что неожиданно кажется дерзким заявлением.
|эстетика среды|
Кажется немаловажным для восприятия стал выбор места для проведения ярмарки. Ее первые три сезона были проведены в знаковом историческом здании — типографии Ивана Сытина на Пятницкой улице, что создавало символичную связь с культурным наследием. И давало понять с порога, что тут про живую историю, про общение.
Проведение ярмарки в типографии Сытина — не случайность. Это анти-«белый куб». Голые кирпичные стены, бетон, индустриальные коммуникации — это визуальная метафора «производства» искусства, его связи с реальным миром, трудом и историей, а не с иллюзорным миром роскоши и блеска.
Фотография команды |catalog| на ступенях лестницы типографии Ивана Сытина в 2024 году
Интерьеры ярмарки |catalog| в случае 1-й Образцовой типографии изначально не могли бы стать нейтральным фоном, поэтому становятся его активным участником, средой, а не храмом.
Каждая галерея на ярмарке имеет право выбрать цвет оформления своего стенда — в сочетании с фактурами внутреннего убранства типографии это не может не вызывать эмоции, и позволяет каждой галлерее-участнику проявить свою индивидуальность. Это ломает дистанцию, создаваемую монохромом (как, например, случается в пространствах на COSMOSCOW или Art Russia).
Пример оформления пространств галерей на ярмарке |catalog| в 2024 году
Пример оформления партнерского блока на ярмарке |catalog| в 2023 году
COSMOSCOW 2024
COSMOSCOW 2024 (Гостиный двор)
|представление в физическом и цифровом пространстве|
Если говорить о деталях визуальной коммуникации, то первое, что скорее всего зацепит взгляд зрителя, это типографика. Создатели айдентики ярмарки выбрали закрытый гротеск. Он кажется довольно строгим, но будто бы не лишенным чувства юмора и своего собственного голоса. Это создает ощущение прямого высказывания, а не тихого увещевания. И при своей сдержанности он будто бы все же ближе к уличной культуре и более демократичен по своей природе, чем музейный модернизм с его тонкими гротесками или со стройной изящной антиквой.
Часть оформления центральной лестницы 1-й Образцовой типографии (товарищества Сытина И. Д.), где проходила ярмарка в 2023 году
Логотип ярмарки в пространстве типографии Ивана Сытина в 2024 году
Оформление пространства у лестницы на втором этаже в 2023 году
Верстка носителей плотная, «занятая», имеет структуру и фактуру, с наложением элементов, использованием коллажей, графических паттернов. Это создает ощущение информационного изобилия, визуальной демократии, где каждому элементу есть место.
Это отражает идею «каталога» как списка, базы данных, где важна не только эстетика, но и информационная насыщенность и доступность.
Вид поста в соцсети Instagram* (*Instagram — продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ)
Вид «плитки» постов аккаунта и страниц одного поста Art Russia в соцсети Instagram* (*Instagram — продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ)
Вид у соцсетей Art Russia очень сдержанный и неброский, но заметно преобладание фотоматериалов в заставках постов. Визуальный же ряд соцсетей ярмарки |catalog| отличается наличием более активной типографики, цветового решения и графического приема, который проходит через все посты о событиях ярмарки.
Вид сайта ярмарки и «плитки» постов в соцсети Instagram* (*Instagram — продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ)
Дизайн сайта и айдентики Art Russia за 2023 и 2024 годы
В сравнении с сайтом ярмарки |catalog| дизайн сайтов Art Russia за 2023 и 2024 годы проигрывает, не смотря даже на смену шрифтов и разницу в стилистике иллюстративного материала. Нет понятного языка коммуникации с аудиторией, типографика невыразительная. Здесь дизайн для всех и не для кого, без характера.
1| Фотозона на входе в пространство ярмарки в 2024 году (на фото Дмитрий Викулин) 2| Навигационная табличка для ярмарке |catalog| в 2023 году
План ярмарки в 2023 году
Лестница в типографии Ивана Сытина, ярмарка |catalog|, 2023 год
Вход на ярмарку современного искусства Art Russia в 2024 году
Для каждого выпуска |catalog| презентует проект Limited Edition, представляющий в перспективе коллекционную ценность — закрытый тираж (100 экз.), подписанных автором печатных произведений искусства
Limited Edition ярмарки |catalog|
Посадочная страница сайта ярмарки в 2025 году
Рекламная кампания к ярмарке 2025 года
Рекламная кампания к ярмарке 2025 года
|аудитория и главные лица|
Посетители, художники, кураторы показаны в действии, в диалоге. Это создает образ сообщества, а не иерархии.
Беседа создателей ярмарки с аудиторией в 2023 году
Инициаторы |catalog| находятся в диалоге с аудиторией и коллегами по делу. Подобным образом завязываются горизонтальные связи между более опытными художниками и молодыми только начинающими путь творцами, обогащая опыт, раздвигая границы возможностей, давая более четкое представление о состоянии и настроении культурной среды.
Ярмарка |catalog|
Ярмарка |catalog|. Фото: Анна Темерина
Ярмарка в 2024 году Фото: catalogfair.art
Дмитрий Ханкин и Элина Табидзе на ярмарке |catalog| в 2024 году
Ярмарка современного искусства |catalog|. 2023 год
|заключение|
Ярмарка современного искусства |catalog| через свой дизайн и позиционирование заменяет визуальный код эксклюзивности на код доступности. Меняя: нейтральность на выразительность, созерцание на вовлеченность, иерархию на горизонтальность, сакральное пространство храма на открытое общее пространство фабрики.
Таким образом, элитарность критикуется не в лоб, а через создание альтернативной, конкурирующей визуальной системы, которая оказывается более актуальной, живой и притягательной для новой аудитории.
https://catalogfair.ru/ (дата обращения 18.11.2025).
https://agarussia.art/catalog/2024/december (дата обращения 18.11.2025).
https://www.theartnewspaper.ru/posts/20241206-nqmw/ (дата обращения 18.11.2025).
https://catalogfair.ru/ (дата обращения 18.11.2025).
https://agarussia.art/catalog/2024/december (дата обращения 18.11.2025).
https://www.afisha.ru/article/chto-smotret-na-yarmarke-sovremennogo-iskusstva-catalog/ (дата обращения 18.11.2025).
https://www.cosmoscow.com/ru/news/30/? (дата обращения 18.11.2025).page=6
https://obdn.ru/articles/kto-eto-pridumal-i-kak-eto-rabotaet-komanda-yarmarki-sovremennogo-iskusstva-catalog (дата обращения 18.11.2025).
https://www.theartnewspaper.ru/posts/20241206-nqmw/ (дата обращения 18.11.2025).
https://masters-project.ru/travel/catalog-fair-art/ (дата обращения 18.11.2025).
https://live.mts.ru/moscow/announcements/yarmarka-sovremennogo-iskusstva-catalog (дата обращения 18.11.2025).
https://snob.ru/culture/tiho-prohodit-molodost-gid-po-yarmarke-sovremennogo-iskusstva-catalog/ (дата обращения 18.11.2025).
https://moskvichka.ru/article/events/kak-proshlo-otkrytie-yarmarki-sovremennogo-iskusstva-catalog (дата обращения 18.11.2025).
https://delartemagazine.com/art/yarmarka-sovremennogo-iskusstva-art-rossiya-v-moskve-fotoreportazh/ (дата обращения 18.11.2025).
