Рекламная кампания для бренда «Хлебопровод»
Рубрикатор
Концепция Инструмент 1: продуктовая реклама Инструмент 2: реклам-конструктор Инструмент 3: умные заголовки Огилви Инструмент 4: абсурд и сюрреализм Инструмент 5: метафора Инструмент 6: сила слова и знака Инструмент 7: шок Инструмент 8: экстремальные последствия Итоговый рекламный проект Вывод
Концепция
Данное визуальное исследование посвящено анализу рекламных инструментов, с помощью которых бренды транслируют свои идеи аудитории. В современном мире, где вниманием потребителей завладеть становится все сложнее, рекламные кампании играют важную роль в формировании узнаваемости, доверия и эмоциональной связи между брендом и его клиентами. Понимание сути и особенностей рекламных инструментов помогает разобраться в том, какие есть способы привлечения внимания потребителя.
Реклама Heinz, 2025
В исследовании будут рассмотрены восемь инструментов рекламной коммуникации. Для каждого из них будут приведены примеры из практики крупных международных и национальных брендов, демонстрирующие успешные стратегии и нестандартные решения. Все методы я дополню личными наработками — плакатами для бренда «Хлебопровод».
О бренде
«Хлебопровод» — это городской сервис, который позволяет получать свежий хлеб дома без походов в магазин. Он создан для людей, которые любят горячую, свежую выпечку как из духовки, но не готовы тратить время на то, чтобы постоянно ходить в пекарню или готовить самим. Основой сервиса стали встроенные трубы-доставщики, соединяющие квартиру пользователя с ближайшей пекарней. Благодаря этой системе человек может получить тёплую булочку в любой момент. Процесс происходит быстро, без лишних действий и ожидания.
В крупных городах люди часто перегружены работой и делами. Утро начинается в спешке, а вечером не остаётся сил идти за покупками в магазин. В результате дома нередко оказывается только подсохший черствый хлеб. «Хлебопровод» решает эту проблему: он обеспечивает доступ к свежей выпечке ежедневно и без усилий. Человек получает ощущение домашнего уюта и еды как будто только что приготовленной, не меняя привычный ритм жизни.
Целевая аудитория сервиса — занятые жители мегаполисов
У них плотное расписание, из-за которого трудно уделять внимание бытовым мелочам. Этим людям важна еда с понятным вкусом, которая напоминает о спокойствии и комфорте, но времени на приготовление или регулярные походы в магазин почти нет. Они готовы пользоваться технологичным сервисом, если он избавляет от бытовых хлопот и делает повседневные ритуалы приятнее.
Объективная сущность «Хлебопровода» — это современная система доставки, работающая через встроенные трубы, которые обеспечивают быстрый перенос теплого хлеба прямо в квартиру. Технология сервиса создана для того, чтобы хлеб доставлялся быстро и не требовал дополнительных действий от пользователя. На этом фундаменте строится роль бренда. «Хлебопровод» упрощает повседневную жизнь, делает утро мягче и предсказуемее, а дом — чуть уютнее. Он привносит в рутину радость от того, что свежий хлеб доступен всегда, и не нужно ради него выходить из дома. Благодаря этому сервис становится не просто удобством, а частью ежедневного ритуала, который создаёт комфорт и заботу, ощущаемую на самом простом уровне.
Логотип бренда
Гипотеза
Гипотеза исследования состоит в том, что последовательное использование рекламных инструментов позволяет уточнить объективную сущность и роль бренда, точнее определить ядро целевой аудитории и выделить наиболее оригинальную идею для рекламной коммуникации.
Инструмент 1: продуктовая реклама
Реклама Вкусвилл, 2025
Продуктовая реклама — это широко распространённый формат рекламных коммуникаций. Она строится на чётком и понятном представлении самого продукта или сервиса, используя стандартные элементы: название бренда или товара, изображение продукта/сервиса, ключевую информацию о его характеристиках, а также запоминающийся слоган. Такой набор компонентов позволяет быстро донести до потребителя суть и выгоды.
Реклама IKEA, 2021
Реклама Яндекс Лавка, 2024
Скетч рекламы бренда «Хлебопровод»
Инструмент 2: реклам-конструктор
Реклам-конструктор — это приём, который соединяет ключевое сообщение и визуальные элементы в единую смысловую и графическую композицию. В отличие от традиционной подачи текста, здесь слово или фраза не просто размещаются рядом с изображением, а органично вплетаются в визуальную структуру рекламы, создавая эффект взаимного усиления.
Реклама Burger King, 2023
Burger King с 1954 года готовит бургеры на гриле — именно это придаёт им уникальный вкус. В данной рекламной кампании следы от гриля превращаются в дерзкие заголовки. Такой формат с яркими слоганами подчёркивает, что линии гриля — главный секрет превосходства вкуса Whopper над конкурентами.
Реклама Netflix, 2021
Каждый фильм — это целая история. Netflix открывает своим зрителям окно в чужой мир, где можно на время можно погрузиться в жизнь героев и посмотреть на все по-новому.
Реклама The Economist, 2008
Скетч рекламы бренда «Хлебопровод»
Инструмент 3: умные заголовки Огилви
Метод Дэвида Огилви основан на использовании заголовков в кавычках, представляющих собой прямую цитату потребителя. Такой приём переносит акцент с характеристик продукта на эмоциональные переживания и мысли самого покупателя, создавая ощущение, что реклама говорит от его лица.
Реклама Bayer, 2014
Идея кампании Bayer заключается в использовании одной рекламы для двух продуктов — Aspirina и более сильного CafiAspirina. На постерах показывается, как одно и то же высказывание может вызывать разную степень головной боли в зависимости от говорящего, подчёркивая, что для любой интенсивности Bayer предлагает подходящее средство.
Реклама KFC, 2020
KFC запустил рекламную кампанию, в которой содержанием 46 постеров стали строки из песен известных артистов с упоминанием бренда.
Реклама KFC, 2020
Скетч рекламы бренда «Хлебопровод»
Инструмент 4: абсурд и сюрреализм
Абсурд и сюрреализм в рекламе помогают брендам выделиться среди стандартных и логичных сообщений. Этот приём создаёт неожиданные и причудливые образы, которые привлекают внимание и остаются в памяти.
Реклама McDonald’s, 2020
Чтобы отпраздновать 40-летие Happy Meal от McDonald’s, креативная сеть Flock создала плакаты, в которых логотип бренда как бы превращается в траекторию движения непоседливого ребенка.
Реклама The Sunday Times, 2014
Кампания The Sunday Times Rich List 2014 использовала игру слов «fat cat» (что может быть переведено как «денежный мешок»), визуализируя богатство через образы знаменитостей — Элтона Джона, Ричарда Брэнсона и Саймона Коуэлла, превращённых в толстых котов.
Реклама McDonald’s, 2013
Скетч рекламы бренда «Хлебопровод»
Инструмент 5: метафора
Метафора в рекламе представляет собой использование образного сравнения между знакомыми понятиями и продуктом для эмоционального раскрытия его сущности.
реклама IKEA, 2017
IKEA представила рекламу, в которой показала: наша мебель настолько дешевая, что ее можно приравнять в трем стаканам кофе или нескольким упаковкам зубной пасты.
Реклама Chupa Chups, 2020
Реклама McDonald’s, 2018
В McDonalds решили, что логотип можно использовать для системы навигации. Превратив золотые арки в направляющую дорожку, они наглядно показывают водителям, куда нужно свернуть.
Реклама McDonald’s, 2019
Скетч рекламы бренда «Хлебопровод»
Инструмент 6: сила слова и знака
Этот подход предполагает использование языка, максимально понятного и близкого целевой аудитории. Это помогает создать прочную эмоциональную связь с потребителями, усиливая чувство единства и доверия к бренду.
Реклама IKEA, 2022
Чтобы привлечь внимание к тревожной статистике о том, что каждый пятый ребёнок в Норвегии становится жертвой домашнего насилия, в основе креативной кампании была использована детская игра в прятки. Это безобидное, на первый взгляд, развлечение вдруг обретает новый смысл.
Реклама OBI, 2016
Реклама Claro, 2013
Скетч рекламы бренда «Хлебопровод»
Инструмент 7: шок
Шокирующая реклама — это приём, который использует неожиданные и эмоционально сильные образы, чтобы мгновенно захватить внимание зрителя. Она вызывает у аудитории сильные чувства — страх, удивление, отвращение или возмущение — и благодаря этому делает рекламу заметной.
Реклама Khalsa Aid, 2020
Группа DDB Mudra создала серию роликов и плакатов для Сирии, где раны на телах людей были заклеены пластырями в виде хэштегов — символов поддержки из соцсетей. Кампания показала, что хэштеги не лечат, и призвала к реальным пожертвованиям, которые действительно помогут людям.
Реклама Scrabble, 2009
Реклама Freddo Ice Cream, 2019
Инструмент 8: экстремальные последствия
Этот метод позволяет показать, как мир станет лучше, гармоничнее и совершеннее, когда продукция бренда прочно войдет в жизнь каждого. Он рисует вдохновляющую картину новой реальности, где само существование бренда является синонимом счастья.
Реклама Snickers, 2020
Snickers придумал оригинальное решение мировых проблем: «скормить» планете гигантский батончик. В рамках кампании бренд создал рекордный по размерам Snickers и в ролике символически исправил им мир. После этого Snickers начал присваивать себе все значимые позитивные события в мире, используя разные медиаканалы.
Скетч рекламы бренда «Хлебопровод»
Итоговый рекламный проект
Рекламный плакат бренда «Хлебопровод»
В основу рекламных плакатов легла мысль о том, что в городской суете не хватает домашнего тепла и уюта. «Хлебопровод» помогает решить эту проблему, он становится мостом в прошлое, доставляя не просто свежую выпечку, а ощущение счастья из детства, когда горячая булочка из бабушкиной печи казалась самой вкусной на свете.
Рекламный плакат бренда «Хлебопровод»
Рекламный плакат бренда «Хлебопровод»
Рекламный плакат бренда «Хлебопровод»
Вывод
Проанализировав восемь рекламных инструментов, можно сделать вывод, что для эффективного воздействия на потребителей бренды могут применять разнообразные подходы. Каждый из этих методов помогает создать запоминающиеся, вовлекающие коммуникации и привлечь внимание аудитории. Комбинирование различных стратегий позволяет брендам более успешно взаимодействовать с целевой аудиторией и усиливать влияние рекламы.
