A.D.E.D.: Как московская «граффити-тусовка» стала популярным брендом
Многие люди, живущие в Москве, скорее всего видели наклейки на столбах с непонятными словами — SPACER, NAMER, JUICE, COZEK, CAPTEK. Но немногие знают о значении этих имен для граффити и streetwear индустрии.
Надпись на наклейках — это имена участников творческого объединения A.D.E.D. (ALL DAY EVERY DAY — пер. Целый день, каждый день, либо ALL DESTINATIONS EVERY DESTINATION — пер. Все направления, в каждом пункте назначения). Многие из них ведут достаточно публичный образ жизни, например художник Иван Namer. Стикеры можно найти не только в столице, но и в таких городах как Нью-Йорк, Токио, Берлин, Милан и т. д.
«Мы в определенный момент очень много начали рисовать вместе, так и собрались». — рассказал Михаил Рудаев (COZEK) в интервью для Sneakerhead Russia.
Визитной карточкой граффити-художников стали именно стикеры, расклеенные по многим странам мира. На 2020 год по всему миру было наклеено около 150 тыс. стикеров. И их действительно сложно не заметить, практически каждый человек в Москве видел их в разных частях города.
Стоит отметить, что наклейки сделаны с помощью технологии egg-shell, благодаря которой их почти невозможно отодрать. Поэтому стикеры всегда были на виду у людей, чем и вызвали такой интерес.
A.D.E.D. — это международный коллектив дизайнеров наружных интерфейсов, который постоянно изучает творческие возможности визуальной коммуникации в динамичной городской среде; принцип «все направления — в каждом пункте назначения» — это принцип, отражающий высокую доступность результатов и открытый характер процессов и взаимосвязей, собранных и приведенных в действие коллективом. Любопытство — это ключ к успеху. — описание концепции объединения с их официального сайта aded.shop
Первой коллекцией, выпущенной творческим объединением, стала коллаборация с брендом «Off-white». Релиз был 6 сентября 2018 года в самом популярном концепт-сторе Москвы KM20, с которым так же был коллаб в 2019 году.
Одна из самых значимых коллекций появилась на свет 2 ноября 2020 года — A.D.E.D. x Garage. Музей современного искусства Гараж является очень популярным местом в Москве. По словам COZEKa (участник объединения) это было первое музейное учреждение, которое предложило сотрудничество бренду.
«…Мы рады, что в сложившихся обстоятельствах и в рамках Триеннале мы представили проект, сделанный в сотрудничестве с нашими друзьями, коллективом A.D.E.D., которые поддерживают нас на протяжении многих лет» — говорит Дарья Котова, руководитель отдела развития музея
Также стоит отметить коллекцию, созданную вместе с Нью-Йоркским художником KATSU, который сделал большой взнос в граффити индустрию, например, изобрел дроны, которые могут распылять краску на недоступные для руки человека поверхности. Это была коллекция с ограниченным тиражом в 100 худи и 150 балаклав. Данная коллаборация помогла московскому объединению стать более популярной не только в России, но и во всем мире.
На данный момент у бренда имеется 11 «дропов», и он продолжает развиваться. Благодаря настойчивости, креативным идеям и огромному потенциалу, A.D.E.D. стал самым популярным брендом в уличной культуре, хотя раньше был локальным объединением. Их стикеры стали символом независимости, а коллаборации с большими музеями и художниками давно стали их визитной карточкой. На данный момент A.D.E.D. продолжает развивать культуру уличной моды, как и прежде — творить каждый день и оставлять след в любой стране на земле.
Автор статьи: Алабердина Дарья Ренатовна Студентка Национального исследовательского Университета Высшая Школа Экономики ОП «Медиакоммуникации».
