Визуальный язык современной упаковки товаров севера
1 Концепция 2 Мурманская область 3 республика Карелия 4 Архангельская область 5 республика Коми 6 не Русский Север 7 Заключение 8 Список использованных источников
Концепция
Многогранность понятия упаковки не позволяет дать ей точного определения. В данной работе упаковка рассматривается как феномен культуры, который напрямую зависит от локального культурного кода, в рамках которого создается. При таком подходе ее функциональное поле включает создание визуальной коммуникации, формирование ассоциативного пласта, репрезентация локальной принадлежности. [1]
«Упаковку нельзя отделить от культуры, они связаны неразрывно».
— Томас Хайн [1, c. 127]
Локальная принадлежность прочно связана с символами региона и является важным средством формирования идентичности. Такие символы эмоционально откликаются у людей и репрезентируются через разные знаковые системы. Основой для знаков могут стать люди, события, традиции, промыслы. Впоследствии знаки могут трансформироваться в культурный бренд, который можно воспринимать как продукт и производитель одновременно. [2]
Одной из составляющих культурного бренда территории является устойчивое словосочетание с топонимическим компонентом. Касательно северных регионов таким словосочетанием является «Русский Север». Это понятие используется для обозначения северной территории европейской части России без четких административных границ. Следует, однако, избегать упрощенного взгляда на Русский Север как на единую и монолитную территорию. Культурная структура данного региона неоднородна. [3]
(на фото: Вологодское кружево как пример локального бренда. Изделие бренда «Снежинка», 2018)
Отбор визуального материала для исследования осуществляется на основе взаимодополняющих критериев, обеспечивающих репрезентативность и фокус работы. Прежде всего применяется географический принцип, согласно которому в выборку попадает продукция, позиционирующая свою принадлежность к конкретным регионам «Русского Севера». Продукты должны быть созданы в период 2020–2025 годов в целях репрезентации современных тенденций. Ключевой критерий — визуальная выраженность локальной идентичности. Для анализа выбирались образцы, в дизайне которых прослеживаются узнаваемые символы, ассоциирующиеся с регионом. Материал систематизирован по географическому принципу. Основа рубрикации: деление по регионам с административными границами.
(на фото: критерий географического принципа, карта России)
Отбор текстовых источников осуществлялся по принципу соответствия. Основными тегами поиска были: теория упаковки, культурные аспекты Русского Севера, локальная идентичность. Дополнительно изучены описания коллекций брендов, выбранных для визуального материала.
Визуальный материал показывает, как местная идентичность может формировать устойчивые подходы к дизайну, которые усиливают уникальные характеристики места. В результате исследования должны быть выявлены визуальные паттерны дизайна упаковки товаров севера.
Мурманская область
Бренд «Медведица». Мурманск, 2025. 1 — молочный шоколад «Сияние»; 2 — темный шоколад «Губина»
Бренд «Медведица». Мурманск, 2025. 1 — подарочная коробка; 2 — белый шоколад «Тундра»
Подарочная коробка бренда «Север». Мурманск, 2025.
«„Север“ — новый российский бренд одежды и аксессуаров, вдохновленный идеями уличного стиля и традициями Русского Севера.» [4]
Напитки пивоварни «Пилигрим». Мурманск, 2025.
республика Карелия
Ароматы бренда «Аромат Карелии». Петрозаводск, 2025. 1 — Панка (обережная игрушка Севера); 2 — Поморочка
Флаконы «Аромат Карелии». Петрозаводск, 2025.
Галстук-бабочка бренда «KARELIAN DESIGN». Петрозаводск, 2025.
KIZHI «Коллекция вдохновлена деревянным зодчеством Русского Севера. Основным элементом дизайна является деревянная „черепица“ — лемех» [5]
Плед бренда «KARELIAN DESIGN». Петрозаводск, 2025.
Подарочная упаковка бренда " Соль Русского Севера». Поселок Чупа, 2025.
«На пробках изображаются сюжеты из 10 основных северных росписей: Мезенская, Борецкая, Пучужская, Ракульская, Онежская, Пермогорская, Уфтюжская, Пижемская, Шенкурская, Олонецкая» [6]
Соляные купажи бренда «Соль Русского Севера». Поселок Чупа, 2025.
Архангельская область
Метафорические карты от типографии «Правда Севера». Архангельск, 2024.
Коробка мастерской «ОСЕВЕР». Онега, 2025.
«В нарративах архангелогородцев, петрозаводчан и сыктывкарцев выделяются три идентичности — этническая, городская и северная, — сочетание которых и образует многоаспектную локальную идентичность молодежи Русского Севера.» [7, c. 138]
республика Коми
Настойка от акционерного общества «Сыктывкарский ликеро-водочный завод». Сыктывкар, 2025.
Пера богатырь — фольклорный персонаж коми. В дизайне также изображен охотничий календарь — культурный символ республики.
Кофе от бренда «NORDIC COFFEE ROASTERS». Сыктывкар, 2025. 1 — Индонезия Фринса; 2 — Дрип-кофе Эфиопия
Колд брю от бренда «NORDIC COFFEE ROASTERS». Сыктывкар, 2025.
Кофе от бренда «MakBush». Сыктывкар, 2025. 1 — кофе молотый BRAZIL; 2 — дрип-пакеты
В дизайне паттерна использованы образы с герба Сыктывкара и республики Коми
Подарочный набор от бренда «Душа республики». Печора, 2025.
Упаковка украшения от бренда «Душа республики». Печора, 2025.
«Отличительная черта сыктывкарского кейса — его комицентричность и ведущая роль языка в формировании локальной идентичности. Язык — очень эмоциональная тема для разговора, вызывающая чувство гордости, единения (как основа построения сообщества коми и финно-угорских народов) и горечи (из-за памяти о советской колонизации и дискриминации коми языка).» [7, c. 142]
Бренда «Душа республики». Печора, 2025. 1 — кольцо Ош (медведь); 2 — свеча Пывсян (баня)
не Русский Север
Тубус для шали бренда «Mojd». Деревня Мистолово, Ленинградская область, 2021.
«Mojd (Мойд) — семейная мастерская по дизайну ткани. Слово „мойд“ в переводе с языка коми означает „сказка“. […] Мы очень любим Русский север и хотим поделиться с вами спокойной красотой леса и героическими подвигами персонажей северных сказок. " [8]
Тубус для твилли бренда «Mojd». Деревня Мистолово, Ленинградская область, 2025.
Бренд «PERINNE». Тула, 2025. 1 — Салфетка «LINDU» (карельский яз., —птица) 2 — Кольцо для салфетки «MARJA» (карельский, фин. яз.—ягода)
«„ЛЕС, ВОДА И КАМЕНЬ“—коллекция вдохновленная карельской природой, яркими красками русского севера и самобытными орнаментами пудожской вышивки. Это уникальная техника со своеобразной стилистикой узоров причудливых абстрактных форм.» [9]
Упаковка вазы от бренда «52 FACTORY». Санкт-Петербург, 2025.
Упаковка вазы от бренда «52 FACTORY». Санкт-Петербург, 2025.
«Коллекция ваз-трансформеров из акрилового стекла, посвящённая сокровенной красоте северной деревянной архитектуры.» [10]
Упаковка бубна «Чумовые бубны». Нарьян-Мар, 2025.
Заключение
Визуальные паттерны дизайна упаковки товаров севера: фауна (олень, рыба, медведь) природа (снег, лед, звезда, море, лес, мох) орнамент архитектура местный язык, топонимы фольклор
Хайн Т. Все об упаковке: Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков / Пер. с англ. И. Шаргородской. — СПб.: Азбука—Терра, 1997.
Кривощапова Ю. А. Лингвокультурные идентифицирующие символы Русского Севера // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2019. Т. 11, вып. 4. С. 22–32.
Шабаев, Ю. П. Русский Север и Поморье в символическом и культурном ландшафте Европейского Севера РФ и в этнополитике / Ю. П. Шабаев // Человек. Культура. Образование. — 2016. — № 2(20). — С. 170-193.
Север [Электронный ресурс]. URL: https://severapparel.com/about/ (Дата обращения: 22.11.25)
KARELIAN DESIGN [Электронный ресурс]. URL: https://kareliandesign.store/kizhicollection/tproduct/1198912686-591707197162-galstuk-babochka-iz-velyura-izumrudnogo (Дата обращения: 25.11.25)
Соль Русского Севера [Электронный ресурс]. URL: https://www.arcticsalt.ru/product/salt-as-a-gift/kraftovaya-sol-v-upakovke-s-rospisju/ (Дата обращения 26.11.25)
Чернышёва Н. С., Андреева А. С., Кузинер Е. Н. Переосмысляя локальные идентичности на Русском Севере: молодежь в поисках чистоты // Социологические исследования. 2023. № 12. С. 136-145.
Mojd [Электронный ресурс]. URL: https://mojd.ru/ (Дата обращения: 26.11.25)
PERINNE [Электронный ресурс]. URL: http://perinne.com/perinnehometextilcollection (Дата обращения: 25.11.25)
52 FACTORY [Электронный ресурс]. URL: https://52factory.ru/sobor-vase (Дата обращения: 24.11.25)
Снежинка Вологоское кружево / ВКонтакте [Электронный ресурс] URL: https://sun9-25.userapi.com/s/v1/ig1/X2lPDBmAAyRVxvLJDlKSyhn56EaKHSV8806Y5f4xND1J4PJ_Wbg63DAfgF_36FRNAScWPA.jpg?quality=96&as=32x21,48x32,72x48,108x72,160x107,240x160,360x240,480x320,540x360,640x427,720x480,1080x720,1280x854,1440x960,1600x1067&from=bu&cs=1600x0 (Дата обращения 25.11.25)
Контурные карты России [Электронный ресурс] URL: https://fedoroff.net/load/maps/karta/konturnaja_karta_rossii/90-1-0-100 (Дата обращения 25.11.25)
Медведица | Шоколад с северной душой / ВКонтакте [Электронный ресурс] URL: https://vk.com/sweetsever (Дата обращения 25.11.25)
Север, Упаковка [Электронный ресурс] URL: https://severapparel.com/shop/317/ (Дата обращения 25.11.25)
Пилигрим, Продукция [Электронный ресурс] URL: https://beer.nordpilgrim.ru/#product (Дата обращения 25.11.25)
Аромат Карелии, Каталог[Электронный ресурс] URL: https://aromakarelia.com/shop/ (Дата обращения 25.11.25)
KARELIAN DESIGN, Магазин [Электронный ресурс] URL: https://kareliandesign.store/shop?tfc_storepartuid%5B532740705%5D=%D0%92%D0%BD%D1%83%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8F%D1%8F+%D0%BE%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%BA%D0%B0&tfc_div=::: (Дата обращения 25.11.25)
Соль Русского Севера [Электронный ресурс] URL: https://www.arcticsalt.ru/#Cataloganchor (Дата обращения 25.11.25)
Тетради «Правда Севера» / ВКонтакте [Электронный ресурс] URL: https://vk.com/wall-211038877_1248 (Дата обращения 25.11.25)
ОСЕВЕР / telegram [Электронный ресурс] URL: https://t.me/oseveremeslo/382 (Дата обращения 25.11.25)
СЛВЗ, Каталог продукции [Электронный ресурс] URL: https://www.xn--b1akkx.xn--p1ai/catalog (Дата обращения 25.11.25)
NORDIC COFFEE ROASTERS, Интернет магазин [Электронный ресурс] URL: https://nordiccoffee.ru/shopnordic (Дата обращения 25.11.25)
MakBush, Каталог [Электронный ресурс] URL: https://makbush.ru/catalog/?type=10130 (Дата обращения 25.11.25)
Душа республики [Электронный ресурс] URL: https://dusharespubliki.ru/ (Дата обращения 25.11.25)
Mojd, Магазин [Электронный ресурс] URL: https://mojd.ru/shop (Дата обращения 25.11.25)
PERINNE, Каталог [Электронный ресурс] URL: ttp://perinne.com/http/perinnetildaws/http/perinnetildaws/http/perinnecom/page28371962html (Дата обращения 25.11.25)
Вазы «Собор» [Электронный ресурс] URL: https://52factory.ru/sobor-vase (Дата обращения 25.11.25)
Чумовые бубны / ВКонтакте [Электронный ресурс] URL: https://vk.com/chumoviebubni (Дата обращения 25.11.25)
