Original size 2480x3500

Работа со спонсорами на примере ART BASEL Miami Beach и Hong Kong

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (27 ноября)

Original size 3500x1451

Фото из архива Art Basel

Рубрикатор: 1. Концепция 2. ART BASEL: общая информация 3. Майами-Бич — Общая информация — Структура ярмарки — Спонсоры 4. Гонконг — Общая информация — Структура ярмарки — Спонсоры 5. Заключение 6. Библиография 7. Источники изображений.

Концепция

В арт бизнесе получение прибыли заключается в применении различных методов. Занимая небольшой процент от общей экономической доли, сфера искусства постоянно борется с тем, чтобы добиться дохода в своих проектах. Ярмарки являются местом, где происходят одни из самых крупных сделок купли продажи. Хотя доход, полученный от продажи одного лишь произведения искусства может доходить до миллионов долларов, это не является основным способом получения прибыли. Большую роль в бизнесе занимает налаживание отношений с партнерами. Договоры со спонсорами, будь то рекламные или заключающиеся в пожертвовании, покрывают большой процент затрат на организацию и проведение ярмарки.

ART Basel, являющийся одной из самых крупных международных ярмарок стал одним из наиболее показательных примеров на экономической арене искусства. Являющийся международным событием, он заключает контракты с множеством партнеров для проведение мероприятий. Выбор ART Basel в качестве примера для изучения является осознанным решением. Он является, можно сказать, примером того, какого рода компании спонсируют выставки чаще всего.

Original size 3500x2480

Фото из архива Art Basel

Для исследования выбраны два филиала: Майами-Бич и Гонконг. Они являются наиболее удаленными от европейского арт рынка, что делает эти примеры уникальными и показательными. В то же время, несмотря на свою удаленность от центральных мест проведения ярмарок, они остаются крупными и наполненными сами по себе.

Структура исследования строится как на приведении основной информации о филиалах ART Basel, так и на дальнейшем рассказе о спонсорах, которые привлекаются к мероприятию. Внутри дискурса о партнерах будет приведена категоризация, предложенная самим ART Basel, что позволит в полной мере рассмотреть статусы каждого из спонсоров внутри ярмарки, а также причину заключения договора с ними. Исследование будет сопровождаться иллюстративным рядом с ярмарок и выставок, проводимых ART Basel.

Original size 3500x2480

Фото из архива Art Basel

Основными текстовыми источниками являются вырезки из сайта ART Basel подразделений Майями-Бич и Гонконга. Они являются первоисточниками и отражают взгляд организаторов на структуру и организацию событий, проводимых ими. В то же время, использование именно этих источников позволяет исключить критические мнения и споры, которые зачастую появляются в статьях и оценках критиков.

В качестве гипотезы исследования ставится вопрос: есть ли связь между спонсорами одного события в разных уголках мира? Это исследование сравнит, какие спонсоры появляются в двух разных подразделениях и выяснит, есть ли между ними какая-либо связь.

ART Basel: общая информация

Art Basel, основанная галеристами в 1970 году, является ведущей мировой платформой, объединяющей коллекционеров, галереи и художников. Ярмарки Art Basel в Базеле, Гонконге, Париже и Майами-Бич, а также выставочные залы существующие онлайн играют ключевую роль в поддержке галерей, помогая им продвигать искусство и художников. «The Art Market», выпускаемая совместно с UBS, призвана повысить прозрачность арт-рынка. Инициативы Art Basel направлены на создание уникальных проектов под руководством художников и укрепление местных арт-сцен.

Original size 4235x1815

Фото из архива Art Basel

В 1970-х Эрнст Бейелер, Трудль Брукнер и Бальц Хилт, галеристы из Базеля, организовали международную художественную ярмарку, которая с самого начала пользовалась успехом. Более 16 000 человек посетили первую выставку, чтобы увидеть 90 галерей и 30 издательств из 10 стран.

Следующие годы опыт проведения международной ярмарки полнился, и с каждым годом участников становилось все больше. Сейчас под руководством бренда проводятся выставки, выпускаются книги и проходят различные программы по продвижению молодого искусства.

Майями-Бич

Общая информация

В 2000-х Art Basel дебютировал в Майами-Бич. В первом выпуске было представлено 160 галерей из 23 стран, и его посетило 30 000 человек.

Выставка Art Basel 2025 года пройдет в Конференц-центре Майами-Бич с 5 по 7 декабря.

Original size 3500x2480

Фото из архива Art Basel

Структура ярмарки

Внутри самой ярмарки существует структуризация на разные секторы, которые приставляют к каждой галерее свой статус. 1. Галереи, или же главный сектор. Он включает в себя основных участников ярмарки в лице галерей, не подходящих под другие категории. 2. Меридианы. Это отдельные секторы, в которых галереи или соло художники представляют масштабные инсталляционные или скульптурные объекты. 3. Нова. Сектор представляет собой актуальные работы созданные не позднее трех годов до события соло, парой или трио художников.

Original size 3500x2480

Фото из архива Art Basel

4. Обзорный. В этом секторе представлены работы художников, имеющие историческую значимость. 5. Кабинет. Сектор является отдельным помещением для экспонирования, сепарированным от основной части ярмарки. В нем галереи воссоздают облик который приближен к их эстетике, или же созвучен с работами. 6. Позиции. Сектор специально для молодых галерей и молодых художников, только начинающих занимать свое положение в искусстве.

Original size 3500x2480

Фото из архива Art Basel

7. Журналы. Сектор с печатной продукцией, выпущенной как Art Basel, так и публицистами и писателями со стороны. 8. Дискуссия. Отделенная от основной части ярмарки секция для проведения дискуссионных, лекционных и других мероприятий, проводимых в течение всего периоды, когда ярмарка открыта. 9. Zero 10. Сектор отведенный для галерей и художников, представляющих использование новых технологий в художественной среде для дискурса о культуре. Курируется Art Basel.

Original size 3500x2480

Фото из архива Art Basel

Спонсоры

Внутри списка спонсоров также существует тенденция к выстраиванию иерархии и категоризации. Это указывается на сайте ярмарки в отдельной вкладке, что выступает и рекламой для них.

1. Global Lead Partner. Этот статус занимает UBS, Центральный Банк Швейцарии, являющийся центральным финансовым холдингом для управления крупным частным капиталом. В рамках дискурса о ярмарке, его место как центрального партнера не случайно.

Ярмарочная структура предполагает крупные и сложные обмены финансами в рамках купли продажи. Введение такого важного партнера упрощает Art Basel денежное планирование при организации и проведении мероприятия, а также является зоной, которое можно предложить выставляющимся галереям и художникам для заключения договоров и передачи оплаты за произведение искусства.

Original size 3500x2480

Фото из архива Art Basel

2. Premium Partner Этот статус занимают Катарские Авиалинии. Появление такого спонсора на арене является результатом того, что Art Basel имеет международный статус. Сама ярмарка на странице своего сайта рекламирует эту компанию для организации своего путешествия.

Art Basel выгодно, если агентства будут предлагать посещение ярмарки при планировании отпуска или деловой поездки, а Катарским Авиалиниям удобно, если клиент будет использовать именно их для отправления в другую страну на Art Basel.

Original size 3500x2480

Фото из архива Art Basel

3. Associate Partners К этой категории относится сразу три спонсора: Совет по туризму Гонконга, Одемар Пиге, NetJets. Их партнерство с Art Basel может быть не так очевидно объяснено и внутри этой категории их причины сотрудничества разные.

Совет по туризму Гонконга, как можно предположить, является спонсором из-за проведения ярмарки в том числе и в Гонконге, что делает возможность помощи посетителям отправиться на нее через Совет более удобной.

Одемар Пиге, являющийся брендом швейцарских часов, не столь ожидаем в роли партнера. В описании бренда на сайте Art Basel упомянуто что некоторые из произведений искусства были заказаны у художников. Это является непрямой рекламой бренда часов и возможностью для проведения ярмарки.

NetJets, организация для проведения частных авиаперелётов, также как Одемар Пиге является заказчиком нескольких произведений искусства. Более того, они спонсируют ряд отдельных художников, что позволяет включить их в ярморочное мероприятие.

Original size 2400x1500

Фото из архива Art Basel

4. Show Partners и Host Partners Эти партнеры отнесены хотя к разным категориям, но в рамках этого исследования соединены в один пункт. Их направление работы связано либо с помощью в аренде и проживании при туризме, либо с приобретением и ремонтом собственной недвижимости.

Show Partners: Международная недвижимость Sotheby’s и Airbnb.

Host Partners: Ruinart, Four Seasons, Chubb, Marc Jacobs.

Суть этого партнерства в том, что спонсоры не участвуют в ярмарке напрямую и не взаимодействуют с посетителями, однако они упоминаются как на сайте, так и при заключении дополнительных соглашений с Art Basel.

Более того, нельзя отрицать, что эти компании и бренды относятся скорее к дорогому сегменту, который заинтересует специального гостя или возможного дальнейшего партнера.

Original size 2400x1500

Фото из архива Art Basel

5. Official Partners Обычно именно эта категория и является самой видимой для посетителя ярмарки или иного другого мероприятия, схожего с этим.

В Art Basel этими спонсорами являются: Samsung, BMW, Zegna, Dorsia, Casa Dragones, Lavazza, Salone del Mobile.Milano, Quintessentially, Louis M. Martini, Design Within Reach, Moooi, JNBY, Tribeca Festival, Neaū water, Pucci.

Стоит отметить, насколько разнообразны эти спонсоры. Они предлагают услуги из абсолютно разных категорий, начиная с дизайна и заканчивая техникой. Их внедрение в работу ярмарки ограничивается предоставлением товаров и услуг, которые использует Art Basel, в обмен на то, что их бренд будет показан, а не скрыт.

Original size 2400x1500

Фото из архива Art Basel

Гонконг

Общая информация Впервые Art Basel в Гонконге прошел в 2010-х. Тогда его посетило свыше 60 000 человек.

Следующее открытие пройдет в 2026 году с 27 по 29 Марта в Конгрессно-выставочном центре Гонконга.

Original size 3500x2480

Фото из архива Art Basel

Структура ярмарки

Как и на Майями-Бич, выставка разделена на разные секторы, но вот структуры отличаются. Имея за собой некоторые общие черты, есть и новые категории.

1. Галереи. Структура такая же как и в Майями-Бич, за исключением того, что конкретно здесь место занимают именно лидеры среди галерей. 2. Инсайты. Тут представлены кураторские проекты с 1900 года художников из Азии и Азиатско-Тихоокеанского региона. 3. Открытия. Этот сектор отведен для начинающих художников, чьи работы были созданы специально для ярмарки.

Original size 3500x2480

Фото из архива Art Basel

4. Эхо. Сектор работ сознанные коллективами от трех художников. Год создания ограничен: в этом секторе могут участвовать только работы, созданные не позднее чем за пять лет до ярмарки. 5. Кино. Сектор для показа кинопрограмм о художниках. 6. Кабинет. Эта секция такая же как на Майями-Бич. Это отдельные комнаты, сепарированные от основного пространства ярмарки для показа галереями. 7. Встречи. Это сектор масштабных скульптурных и инсталляционных проектов, выходящих за стандартные рамки пространства экспонирования.

Original size 3500x2480

Фото из архива Art Basel

Следующие секции, а именно: 8. Журналы. 9. Zero 10. 10. Дискуссии.

Они повторяют замысел, который был в секциях на Майями-Бич, что делает эти ярмарки похожими, несмотря на их отдаленность и видимую адаптивность под зрителя из Азии.

Original size 3500x2480

Фото из архива Art Basel

Спонсоры

В списке спонсоров филиала Art Basel в Гонконге существует отличие от рассмотренного филиала ранее. Одним главным различием является то, как они представляются на сайте ярмарки. В отличие от американского подробного текста о спонсоре и его отношении к современному искусству, для китайского сайта такие ремарки отсутствуют. Есть лишь упоминание, что та или иная компания является спонсором мероприятия.

Можно предположить, что такой способ представления связан с особенностью работы с партнерами в особенности в отношениях китайских и иностранных компаний. Также в китайском законодательстве существуют определенные правила, которые нельзя нарушать.

Original size 3500x2480

Фото из архива Art Basel

1. Global Lead Partner и Associate Partner В первых же категориях спонсоров можно заметить схожие компании, а именно: UBS в первом, Совет по туризму Гонконга и Одемар Пиге во втором. За исключением того, что между ними отсутствует ранее присутствовавшая категория Premium Partner, в этом пункте нет изменения. Из этого можно сделать вывод, что на такую высокую ступень Art Basel стремится поставить одних и тех же спонсоров несмотря на регион.

Такой метод работы во многом объясняется удобством. Часть этих партнеров действительно является ключевыми компаниями, как например финансовая компания, что может упростить ряд экономических и юридических процессов.

Original size 3500x2480

Фото из архива Art Basel

2. Show Partner и Host Partner Как и в прошлом пункте, в списке этих партнеров можно заметить изменения по сравнению с прошлой резиденцией. Здесь можно заметить как изменение в статусе (Chubb стал относиться к первой), так и добавление новых международных брендов.

К Show Partners относятся Louis Vuitton и Chubb; к Host Parners относятся Ruinart, Swire Properties NetDragon.

В последнюю категорию попало 2 компании из Китая, что говорит о необходимости привлечения именно китайских компаний для обеспечения проведения мероприятия.

Original size 2400x1500

Фото из архива Art Basel

3. Official Partner и Media Partner and Supporting Media Эти категории очень объемные и перечислять всех участников может оказаться бесполезно. Однако стоит отметить то, что в них присутствует соотношение 50/50 между китайскими компаниями и иностранными, при чем некоторые из них являются новостными.

Такая тенденция может быть связана именно с необходимостью продвижения именно китайского рынка искусства, который во многом считается более закрытым и трудным для внедрения.

Заключение

Хотя Art Basel является единым брендом, в структуре и организации спонсорства есть определенные различия, которые характеризуют идеологию стран, в которых проходит ярмарка.

Американский филиал на Майями-Бич привлекает к участию спонсоров, чья деятельность направлена скорее на развлекательную деятельность. Это мероприятие становится центром дорогих сделок и партнерских соглашений. Более того, от спонсорства компании могут получать повышение в репутации, о чем говорят тексты об их отношении к ярмарке.

Для китайского филиала ситуация приобретает иной оборот. Место международных компаний занимают именно компании Китая, становящиеся основными деловыми партнерами. Более того привлекаются партнеры из новостной среды, чтобы повысить узнаваемость и спрос китайского рынка искусства. Можно предположить, что цель ярмарки в Гонконге скорее просветительская.

Несмотря на вышесказанное, очевидно, что Art Basel имеет общую структуру в организации, которая не нарушается, несмотря на место проведения ярмарки. Это говорит о том, что с экономической точки зрения бренд уже устоялся на рынке и имеет четкую структуру.

Original size 3500x2480

Фото из архива Art Basel

Bibliography

https://www.artbasel.com/about/history (Дата обращения: 26.11.2025)

https://www.artbasel.com/miami-beach/the-show (Дата обращения: 26.11.2025)

https://www.artbasel.com/miami-beach/partners (Дата обращения: 26.11.2025)

https://www.artbasel.com/hong-kong/the-show (Дата обращения: 26.11.2025)

https://www.artbasel.com/hong-kong/partners (Дата обращения: 26.11.2025)

Image sources

Show

https://dza2a2ql7zktf.cloudfront.net/binaries-cdn/dqzqcuqf9/image/upload/v1743172510/vip-benefits-images/ure9jjy1lcm17zks3c2s.jpg (Дата обращения: 26.11.2025)

https://dza2a2ql7zktf.cloudfront.net/binaries-cdn/dqzqcuqf9/image/upload/v1743172525/vip-benefits-images/xhcqosujtn1olyysbm3z.jpg (Дата обращения: 26.11.2025)