Наследие Отля Айхера в цифровых визуальных системах
Рубрикация
1. Введение
2. Истоки системного подхода в графическом дизайне 2.1 Баухауз 2.2 Ульмская школа дизайна: развитие баухаусовских идей и формирование системного подхода
3. Творческво Отля Айхера, концепции визуальных систем и новый визуальный код
4. Влияние системного подхода на айдентиу 21 века.
5. Заключение
Вступление
Вторая половина XX века стала ключевым этапом в развитии системного мышления в графическом дизайне. В этот период формируются принципы, определяющие визуальную культуру, которая активно используется в современном дизайне: функциональность, модульность, ясность и приоритет коммуникации над декоративностью. Особую роль в формировании этих принципов сыграла модернистская среда, в рамках которой дизайн впервые осмысляется как логически устроенная система.
Одним из наиболее значимых представителей этого движения был Отль Айхер — дизайнер, педагог и теоретик, чьи работы оказали фундаментальное влияние на развитие графического дизайна и визуальных коммуникаций.
В этом исследовании рассматривается вопрос визуальной преемственности: каким образом идеи Айхера трансформировались и нашли отражение в цифровых айдентиках 21 века. Особое внимание уделяется олимпийской системе 1972 года как ключевому проекту, задавшему стандарты современного визуального языка.
В этом исследовании рассматривается вопрос визуальной преемственности: каким образом идеи Айхера трансформировались и нашли отражение в цифровых айдентиках XXI века. Особое внимание уделяется олимпийской системе 1972 года как ключевому проекту, задавшему стандарты современного визуального языка.
Баухаус
Преподаватели Баухауса на крыше школы в Веймаре. 1920 год Слева направо: Джозеф Альберс, Хиннерк Шепер, Георг Мухе, Ласло Мохой-Надь, Герберт Байер, Юст Шмидт, Вальтер Гропиус, Марсель Брёйер, Василий
Баухаус, основанный Вальтером Гропиусом в 1919 году в Веймаре, оказал решающее влияние на формирование современного графического дизайна. Это была не просто художественная школа, а новая модель мышления. Одной из ключевых идей Баухауза было утверждение о том, что форма должна следовать функции. Эта концепция предполагала отказ от избыточного декоративного оформления и стремление к минимализму и максимальной визуальной ясности.
Гропиус был убежден: именно новое конструктивное мышление, объединив зодчество, живопись, градостроительство, социальные дисциплины, даст возможность создать Gesamtkunstwerk — «великое универсальное произведение искусства» [1]
Рекламный проспект кресла «Ти 244» / Кресло «Ти 244» Йозефа Альберса в собранном виде
Кресло «Ти 244» в использовании в конце 1920-х
Новые принципы в графическом дизайне вырзились в использовании сторгой универсальной типографики, использовании модульной сетки и ограниченной, но функциональной цветовой палитры. Форма должна была быть не выражением индивидуальных художественных предпочтений, а понятным инструментом передачи информации. Таким образом, дизайн старовится не декоративным искусством, а способом коммуникации.
серия «Книги Баухауса»
Ульмская школа дизайна: развитие баухаусовских идей и формирование нового метода
После закрытия Баухауса под натиском нацистской власти, в условиях послевоенной Германии в 1953 году свои двери открывает Ульмская школа дизайна (Hochschule für Gestaltung Ulm, или HfG Ulm), основанная Инге Шолль, Отлем Айхером и архитектором Максом Биллом. Базируясь на принципах Баухауса, Ульм создаёт целую науку дизайна, основанную на системности, аналитике и объективности.
Здание Ульмской школы
«Если Баухаус был экспериментом, то Ульмская школа занималась созданием практической методологии, основанной на науке, исследованиях и определяемых принципах» [2]
Эллен Лаптон ©
Дизайн стал восприниматься как структурированная дисциплина, основанная на исследовании, логике и точных методах. Школа отвергала субъективность и декоративность, стремясь разработать универсальный язык визуальной коммуникации, понятный вне культурного контекста. Такой подход был особенно важен в послевоенной Германии, где требовалось выстроить новую визуальную культуру, ориентированную на функциональность, технологичность и международную открытость.
Основной задачей Ульмской школы стала разработка теории дизайна в контексте «индустриального общества будущего» [3]
Сравнение дизайна Braun и Apple / Сравнение дизайна калькулятора «Браун» и встроенного калькулятора в айфоне
Ульм: Журнал Ульмской школы дизайна (1958–1968 гг.)
ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ УЛЬМСКОЙ ШКОЛЫ:
1. Интердисциплинарность Дизайн объединяет гуманитарные, инженерные и социальные дисциплины — философию, психологию, социологию, экономику, политику.
2. Системное проектирование Дизайн рассматривается как комплексная система с единым графическим языком.
3. Научно-методологический подход Проектирование строится на анализе, исследованиях, логике и тестировании, а не на интуиции и художественном выражении.
4. Функциональность и рациональность Форма подчиняется функции; отсутствует декоративность. Стиль возникает из структуры и логики.
5. Визуальная коммуникация как дисциплина Акцент теории информации и связи между формой и восприятием.
6. Социальная ответственность дизайна Дизайн обязан служить обществу, быть честным, прозрачным и гуманистичным.
7. Стандартизация и модульность Использование модульных сеток, системных принципов, унифицированных элементов для обеспечения единства коммуникации.
8. Единство теории и практики Обучение нацелено на воплощение реальных проектов, для формирования реального опыта и личного портфолио.
Образовательная структура школы
3. Творческво Отля Айхера, концепции визуальных систем и новый визуальный код
Отл Айхер руководит визуальным оформлением Олимпийских игр (1972 г.)
«Качество дизайна — это качество мира». [4]
Отл Айхер ©
Особая роль в развитиии системы Ульмской школы принадлежит Отлю Айхеру. Его деятельность во многом определила становление системного метода в дизайне, а созданные им проекты стали образцами функционального подхода к визуальной идентичности. Айхер разрабатывал и развивал ключевые принципы пиктографики, сеточного подхода, цветовых кодов, как инструментов структурирования и навигации.
Айхер широко известен по работе над визуальной айдентикой для авиакомпании Lufthansa, навигацией для аэропорта Франкфурта, графическими решениями для телеканала ZDF, системой освещения и коммуникации для ERCO, а также инструкциями и визуальными материалами для техники Braun
Логотип сберегательной кассы (1972 г.)
Ребрендинг логотипа Lufthansa
Современная фотографи самолётов Lufthansa / Из портфолио (1963 г.) / Форма бортпроводников Lufthansa (ок. 1970 г.)
Однако самым значительным и триумфальным проектом Айхера стала разработка фирменного стиля для Олимпийских игр 1972 года в Мюнхене.
ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА ОЛИМПИЙСКИХ ИГР: 1972 ГОДА В МЮНХЕНЕ:
Визуальная система Олимпийских игр 1972 года в Мюнхене, созданная Отлем Айхером и его командой, является одной из наиболее значимых и революционных работ в истории графического дизайна. Этот проект стал образцом системного подхода, в котором воплощено стремление Айхера к созданию универсального визуального языка. Олимпиада-72 стала не просто спортивным событием, но и платформой для демонстрации нового типа графической коммуникации — логичной, модульной, функциональной и международной.
Бренд-бук для Олимпиады-72
Вальди — маскот Олимпиады-72
Главной задачей было избавится от того, что характеризовало нацистские Берлинские игры 1936 года. Айхер подробно заявил: «Не будет никакой демонстрации национализма и никаких чудовищных масштабов. Спорт больше не будет считаться придатком или подготовкой к воинской дисциплине. Пафоса, как и церемониального благоговения, следует избегать. Глубина не всегда выражается через серьёзность. Беззаботность и нонконформизм в равной степени олицетворяют серьёзную субъективность. Мюнхенская Олимпиада должна носить непринуждённый характер, быть открытой, беззаботной и непринуждённой. [5]
Создавая цветовую палитру Айхер намеренно отказался от традиционных национальных цветов Германии (чёрного, красного и золотого), которые могли вызвать исторические ассоциации. Вместо этого он создал свежую, яркую палитру, а также продумал красочную таксу-маскота. Эта палитра стала визуальным символом «новой Германии» — демократичной, открытой миру и устремлённой в будущее.
«Доверие невозможно завоевать словами, его можно завоевать только визуальными доказательствами и завоеванием сочувствия. Дело не в том, чтобы объяснить, что эта Германия другая, а в том, чтобы показать это». [6]
Отл Айхер ©
Разработка системы пиктогрм (1972 г.)
Фрагмент плаката с изображением пиктограмм для Олимипиады-72
Важнейшим элементом системы стала серия пиктограмм, разработанная Айхером вместе с Геро Гергардтом и Николасом Крамером. Олимпийские пиктограммы 1972 года считаются эталоном в истории дизайна, поскольку именно они впервые создали глобально универсальный набор символов, понятных зрителям разных стран.
Каждая пиктограмма была сконструирована по модульной сетке, что позволило достичь идеальной согласованности всех символов. Благодаря этому пиктограммы гармонично выстраивались в фирменный стиль, их можно было использовать на билетах, вывесках, схемах, транспорте, форме волонтёров — везде они сохраняли читабельность и узнаваемость.
Серия плакатов для Олимпиады-72, посвящённых разным видам спорта
Билеты на Олимпиаду-72
4. Влияние системного подхода на айдентиу 21 века.
Методы Айхера стали основой для корпоративных стандартов по всему миру. Сегодня почти все современные визуальные системы так или иначе опираются на принципы, сформулированные дизайнером.
SF SYMBOLS
SF Symbols 7. Новые иконки
— это коллекция стандартных иконок, разработанных Apple для интеграции в приложения на iOS, iPadOS, macOS, tvOS и watchOS. [7]
Все пиктограммы соблюдают строгую модульную сетку, унифицированную геометрию и единый визуальный язык, обеспечивающий мгновенную и интуитивную понятность в любой среде.
РЕБРЕНДИНГ ЯНДЕКС GO
Ребрендинг Яндекс GO. Magic camp (2024)
Крупные бренды больше не ограничиваются созданием одного логотипа или набора фирменных цветов — они формируют полноценные визуальные системы, способные объединять десятки сервисов, продуктов и сценариев использования. Примером такого подхода стал недавний ребрендинг Яндекс Go, выполненный инхаус-командой Magic Camp.
«Вместе с ребрендингом мы изменили и позиционирование Яндекс Go — теперь это жизнецентричное приложение, которое делает жизнь человека легче. Мы про скорость жизни, лёгкость, расширение возможностей. В суперапп могут добавляться любые сервисы, которые упрощают жизнь — даже химчистка и запись на ноготочки». [8]
Ребрендинг Яндекс GO. Magic camp (2024)
Новый стиль получился бодрым, живым и ярким: насыщенные цвета, выразительные ракурсы, характерные иллюстрации, активная работа с типографикой и продуманная анимация создают ощущение движения и энергии. Все элементы подчинены единой логике — они легко комбинируются между собой, адаптируются под разные форматы и передают идею единой экосистемы.
5. Заключение
Системный дизайн оказал огромное влияние на современную визуальную культуру. Именно благодаря ему бренды сегодня способны создавать цельные, продуманные и гибкие визуальные экосистемы, которые работают на разных платформах и в разных сценариях. Такой подход не только обеспечивает функциональность и узнаваемость, но и позволяет выстраивать глубокую эмоциональную связь с аудиторией. Идеи Айхера о структуре, ясности и едином визуальном языке продолжают жить в цифровой эпохе, помогая компаниям разговаривать через дизайн.
Что такое Баухаус // Сайт Arzamas [Электронный ресурс]. URL: https://arzamas.academy/mag/343-bauhaus (дата обращения 20.11.25).
This Graphic Artist’s Olympic Pictograms Changed Urban Design Forever // Сайт Smithsonian Magazine [Электронный ресурс]. URL: https://www.smithsonianmag.com/innovation/this-graphic-artists-olympic-pictograms-changed-urban-design-forever-180978256/ (дата обращения 20.11.25).
Филоненко Н. С., Третьякова М. С. Вклад Ульмской школы в развитие «науки» о дизайне // Академический вестник УралНИИпроект РААСН. № 3, 2023 [Электронный ресурс]. URL: https://academvestnik.ru/wp-content/uploads/2023/09/15_av3-202358.pdf (дата обращения 20.11.25).
otl aicher 100 // Сайт Kulturstiftung des Bundes [Электронный ресурс]. URL: https://www.kulturstiftung-des-bundes.de/en/programmes_projects/image_and_space/detail/otl_aicher_100.html?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 20.11.25).
The Rainbow Games // Сайт Otl Aicher [Электронный ресурс]. URL: https://www.otlaicher.de/en/articles/the-rainbow-games/#pid=31 (дата обращения: 20.11.25).
The Rainbow Games // Сайт Otl Aicher [Электронный ресурс]. URL: https://www.otlaicher.de/en/articles/the-rainbow-games/#pid=31 (дата обращения: 20.11.25).
SF Symbols — обзор и руководство // Сайт AppTractor [Электронный ресурс]. URL: https://apptractor.ru/info/articles/sf-symbols.html (дата обращения: 20.11.25).
Rebranding Yandex Go — проект // Сайт Magic Camp [Электронный ресурс]. URL: https://wearemagiccamp.com/project?id=rebranding_yandex_go (дата обращения: 20.11.25).
Преподаватели Баухауса на крыше школы в Веймаре. 1920 год. Слева направо: Джозеф Альберс, Хиннерк Шепер, Георг Мухе, Ласло Мохой-Надь, Герберт Байер, Юст Шмидт, Вальтер Гропиус, Марсель Брёйер, Василий // https://arzamas.academy/mag/343-bauhaus (дата обращения: 20.11.25).
Рекламный проспект кресла «Ти 244» // https://skillbox.ru/media/design/chto-bauhaus-dal-miru-i-vsem-nam/ (дата обращения: 20.11.25).
Кресло «Ти 244» Йозефа Альберса в собранном виде // https://skillbox.ru/media/design/chto-bauhaus-dal-miru-i-vsem-nam/ (дата обращения: 20.11.25).
Кресло «Ти 244» в использовании в конце 1920-х // https://skillbox.ru/media/design/chto-bauhaus-dal-miru-i-vsem-nam/
серия «Книги Баухауса» // https://vk.com/wall-50911295_32948?ysclid=mi4zrvja6k450799545&z=photo-53068949_392639705%2F8966ff3a831f293629 (дата обращения: 20.11.25).
Здание Ульмской школы // http://www.berlogos.ru/article/ot-lozhki-do-goroda-ulmskaya-shkola/ (дата обращения: 20.11.25).
Сравнение дизайна Braun и Apple // https://skillbox.ru/media/design/chto-bauhaus-dal-miru-i-vsem-nam/ (дата обращения: 20.11.25).
Сравнение дизайна калькулятора «Браун» и встроенного калькулятора в айфоне // https://skillbox.ru/media/design/chto-bauhaus-dal-miru-i-vsem-nam/ (дата обращения: 20.11.25).
Ульм: Журнал Ульмской школы дизайна (1958–1968 гг.) // https://monoskop.org/Ulm (дата обращения: 20.11.25).
Образовательная структура школы // http://www.berlogos.ru/article/ot-lozhki-do-goroda-ulmskaya-shkola/ (дата обращения: 20.11.25).
Отл Айхер руководит визуальным оформлением Олимпийских игр (1972 г.) // https://www.smithsonianmag.com/innovation/this-graphic-artists-olympic-pictograms-changed-urban-design-forever-180978256/ (дата обращения: 20.11.25).
Логотип сберегательной кассы (1972 г.) // https://www.otlaicher.de/beitraege/design-befluegelt-2/ (дата обращения: 20.11.25).
Ребрендинг логотипа Lufthansa // https://skillbox.ru/media/design/minimalizm-i-funktsionalnost-5-znamenitykh-proektov-otla-aykhera/ (дата обращения: 20.11.25).
Современная фотографи самолётов Lufthansa // https://www.dezeen.com/2018/02/05/lufthansa-airline-updates-yellow-100-year-old-logo-livery-redesign/ (дата обращения: 20.11.25).
Из портфолио (1963 г.) // https://www.otlaicher.de/en/articles/design-befluegelt/ (дата обращения: 20.11.25).
Форма бортпроводников Lufthansa (ок. 1970 г.) // https://www.otlaicher.de/en/articles/design-befluegelt/ (дата обращения: 20.11.25).
Бренд-бук для Олимпиады-72 // https://www.otlaicher.de/en/articles/the-rainbow-games/ (дата обращения: 20.11.25).
Вальди — маскот Олимпиады-72Разработка системы пиктогрм (1972 г.) // https://www.otlaicher.de/en/articles/the-rainbow-games/ (дата обращения: 20.11.25).
Фрагмент плаката с изображением пиктограмм для Олимипиады-72 // https://www.smithsonianmag.com/innovation/this-graphic-artists-olympic-pictograms -changed-urban-design-forever-180978256/ (дата обращения: 20.11.25).
Серия плакатов для Олимпиады-72, посвящённых разным видам спорта // https://www.munich72collected.com/collected (дата обращения: 20.11.25).
Билеты на Олимпиаду-72 // https://www.munich72collected.com/collected (дата обращения: 20.11.25).
SF Symbols 7. Новые иконки // https://developer.apple.com/sf-symbols/ (дата обращения: 20.11.25).
