Брендинг фестиваля «Хтонь»

Фестиваль основан на возрождении древних славянских обрядов и мифологии в контексте современного развлекательного формата. Главная идея — через страшные перфомансы, атмосферные выступления фолк-рок групп и интерпретации жутких ритуалов передать дух древних славянских верований и поверий. Это уникальная возможность соединить архаику и современность, где древние мифы оживают через современные формы искусства.

Ценности — Культура и наследие — сохранение и популяризация славянской мифологии — Эмоции и впечатления — создание уникальных эмоциональных переживаний через страшные перфомансы и живую музыку. — Творчество и инновации — сочетание древних традиций с современными форматами искусства и музыки. — Сообщество и интерактивность — участие зрителей в ритуалах, квестах и конкурсах, что позволяет каждому стать частью фестиваля.

Основная целевая аудитория — молодые люди в возрасте 14-35 лет, преимущественно жители крупных городов и областных центров. Это аудитория, которая ценит атмосферные мероприятия, тематические развлечения, интересуется историей, мифологией, мистикой и стремится к оригинальным и эмоционально насыщенным впечатлениям. Это также будет интересно тем, кто интересуется хоррорами, а также изучает идеологию славян и язычество.

Рациональные преимущества:

• Возможность узнать больше о славянской мифологии и культуре.
• Большое количество активностей — от квестов до концертов и мастер-классов.
• Уникальный формат сочетания разных форматов: есть возможность познакомиться со славянской мифологией как при прослушивании музыки, так и за счет собственного участия в перфомансах и реконструкциях обрядов. Эмоциональные преимущества:
• Ощущение сопричастности к древним мистическим традициям.
• Атмосфера страха, адреналина и интерактивности.
• Возможность самовыражения через костюмы, косплей и участие в перфомансах.

Основная метафора фестиваля - зазеркалье. Искаженная история, истоки возникновения и появления мифических существ, их интерпретация в разных формах искусства — все это словно множество зеркал одной общей композиции, которые надо собрать воедино, что понять славянскую мифологию.

Зеркальность и фрагментарность - основные стилистические приемы, которые используются во всех сегментах фестиваля, начиная от карты и оформления локации и заканчивая сувенирной продукцией и рекламными баннерами.

Логотип — простой и лаконичный, с эффектом глитча и изломов. При этом он зеркальный, что отражает главную концепцию и метафору визуального стиля.

Карта отрисована в виде осколков единого целого, которые, собираясь, формируют единую систему, нацеленную на развлечение и просвещение посетителей в области истории славянской мифологии и языческого верования.

Маскоты используются для удобства навигации внутри фестиваля, так как каждый отражает свою зону. Тем самым всегда можно ориентироваться на указатели и значки с конкретным "монстриком", чтобы понимать как добраться до нужной точки. Кроме того, можно выбрать своего фаворита и приобрести сувенирную продукцию с ним в любой точке продажи фирменной продукции.

Паттерны нужны для формирования единого графического стиля на любом продукте и носителе, который необходим. Они все еще отражают единую графическую систему и остаются узнаваемыми даже без использования конкретных маскотов. Отдельные элементы могут быть также использованы как пиктограммы на мелкой продукции.