Цифровой ЭкоГид для осознанной утилизации
Проблема
Жители Москвы хотят утилизировать отходы правильно, но сталкиваются с информационным хаосом, устаревшими данными и отсутствием удобных инструментов
Потребность в экологической определенности:
Уверенность, что действие приведут к результату Простота принятия решений Осязаемое подтверждение личного вклада Чувство контроля над своим экоследом.
Персональное мобильное приложение, которое:
Объединяет все проверенные пункты приема Наглядно показывает личный эковклад Создает привычку осознанного потребления
Два ключевых тренда: это цифровизация экологии — появление приложений, упрощающих зеленые практики, и рост сознательного потребления — люди все чаще хотят знать последствия своих действий.
Контент-стратегия Дзен-канала
Ядро стратегии
от боли → к решению → к трансформации
Целевая аудитория
Основная (пользователи) — B2C
Жители Москвы, лично сталкивающиеся с проблемой утилизации
Косвенная (интеграторы) — B2B
Управляющие компании и ТСЖ Эко-бренды и ритейл Образовательные учреждения
Прямая ЦА — ответственные родители
Конкуренты
Прямые
Косвенные
Международные аналоги
«Экогид» — персональный цифровой экопомощник для ответственных жителей Москвы, который превращает сложную задачу утилизации вещей в простое, быстрое и понятное действие, наглядно показывая личный вклад в чистоту города
Контент
Стиль общения — это дружелюбный, доверительный тон «опытного друга»
Редакционный план (ближайшие цели)
1. «В вашем районе открылся новый пункт приема электроники: отмечайтесь в комментариях, кому актуально!» (Видео-обзор) 2. «Экотревожность: как заботиться о планете и не сойти с ума» (Статья) 3. «Как мы сдали 50 кг старой одежды и мебели и очистили наш двор: история семьи из Москвы» (Новостной пост) 4. «Как привить ребенку экопривычки без скандалов» (Статья) 5. «Спроси у эколога: правда ли переработка стекла и пластика действительно помогает?» (Видео-интервью) 6. «Шоковая терапия: как выглядит мой мусор за 2 недели» (Пост в блоге) 7. «Что не так с биоразлагаемым пластиком: честный разбор» (Статья-обзор) 8. «Как сэкономить 3000 рублей в месяц на коммуналке с помощью экопривычек» (Стимулирующий пост)
Аналитика по внутренней статистики Дзен и Яндекс.Метрики
Показы: 1 434 CTR публикаций: 400 Общее кол-во дочитывания: 108 (27%) Среднее время чтения: 1,5 мин
Позитивные сигналы:
Стабильный охват (~180-260 просмотров на статью) Хорошее удержание аудитории (среднее время чтения 13-32 минуты) Высокая вовлеченность (комментарии под постами)
Топ-3 самые успешные статьи:
«Этичные и экологичные к которым стоит присмотреться» — максимальные охват и вовлеченность «7 вдохновляющих бизнес-моделей построенных на осознанном потреблении» — высокий охват при хорошем удержании «Как правильно утилизировать электронные сигареты и вейпы» — баланс охвата и вовлеченности
План развития на ближайшие 2-3 месяца:
Масштабирование успешных форматов Серия статей «Этичный бизнес в сфере экологии» Цикл практических гайдов по разным типам отходов Кейсы успешных экологических проектов Углубление вовлечения Добавить интерактивные элементы (опросы, тесты) Создать закрытый чат для самой активной аудитории Запустить email-рассылку с эксклюзивным контентом Эксперименты с контентом Тестирование видео-форматов (короткие инструкции) Интервью с экспертами отрасли Партнерские материалы с экобрендами Расширение платформ Запуск Telegram-канала с ежедневным контентом Создание Rutube-канала с видео-инструкциями Развитие сообщества в VK
Лонгрид
План лонгрида / раскадровка
Ссылка на Tilda: http://project14394006.tilda.ws/page83922536.html
Составляющие
