Праздник к нам приходит: как Coca-Cola создает Новый год
Рубрикатор
1. Концепция 2. Coca-Cola: как бренд создал главный праздничный образ 3. Визуальная палитра праздника: анализ доминирующих цветов 4. Главные герои новогоднего мифа 5. Сценарии праздника: визуальный анализ сюжетов и ситуаций 6. Новый год, созданный искусственным интеллектом 7. Заключение 8. Использованные источники
Концепция
Исследование посвящено феномену новогодней рекламы Coca-Cola — не просто маркетингу, а реальному культурному явлению, которое сформировало визуальный образ праздника для миллионов людей. Мы живем в мире, где красно-белый Санта, сверкающий грузовик и белые медведи стали такими же символами Нового года, как елка или шампанское.
Материал для исследования отобран так, чтобы показать всю эволюцию — от первых рисунков Санта-Клауса в прошлом веке до последних ИИ-роликов. Мы будем смотреть на то, что лучше всего «говорит» само за себя: кадры из телерекламы, яркие билборды, постеры и цифровые кампании в соцсетях.
Мы разберем «рецепт праздника» от Coca-Cola по «ингредиентам». Сначала изучим цвета — почему именно красный, белый и зеленый создают нужное настроение. Потом присмотримся к героям — как возник и менялся образ Санты, почему стали популярны белые медведи и грузовик. Затем разберем сюжеты — какие истории бренд рассказывает нам про Новый год. И наконец, заглянем в цифровую эпоху — как современные технологии, меняют привычную картинку.
Как Coca-Cola создает новогоднее настроение через визуальные образы?
Я предполагаю, что секрет магии Coca-Cola — в идеальном балансе между традицией и инновациями. Бренд взял за основу простые, но сильные архетипы, одетые в узнаваемые цвета, и теперь смело адаптирует их под цифровую реальность. Самый интересный парадокс: даже когда праздник создает искусственный интеллект, мы продолжаем верить в него, потому что бренд сохраняет главное — те самые «теплые» и простые визуальные коды, знакомые нам с детства. Именно это превращает Coca-Cola из производителя газировки в создателя настоящего новогоднего чуда.
Фрагмент из рекламного ролика Coca Cola — Holidays Are Coming
Coca-Cola: как бренд создал главный праздничный образ
Бренд Coca-Cola, созданный в 1886 году [1], прошел путь от аптечного тоника до глобального символа радости и отдыха.
Начало маркетингового пути компании «Coca-Cola». Первый рекламный плакат
Однако настоящим маркетинговым прорывом стало решение ассоциировать бренд с Новым годом и Рождеством [2]. В 1931 году компания пригласила художника Хэддона Сандблома для создания серии рождественских иллюстраций.
Именно он создал тот самый канонический образ Санта-Клауса — добродушного упитанного старика в красно-белых одеждах, которые совпадали с цветами бренда.
Хэддон Сандблом и его изображение Санта-Клауса, разработанного для Coca-Cola
Таким образом, Coca-Cola не просто использовала праздник в рекламе, а сама создала и канонизировала визуальный язык современного Нового года для всего мира.
Визуальная палитра праздника: анализ доминирующих цветов
Coca-Cola создала универсальную цветовую формулу праздника через три ключевых цвета:
Красный — цвет бренда и праздника. Узнаваемый оттенок красного работает как визуальный якорь. Это цвет горящего камина, одежды Санты и семейного тепла.
Фрагмент из рекламного ролика Coca-Cola — Праздник к нам приходит 2021
Белый — цвет зимы и чуда. Это искрящийся снег, огни гирлянд и пузырьки в стакане. Белый создает контраст и символизирует чистоту и новое начало.
Фрагмент из рекламного ролика Coca Cola — Holidays Are Coming
Зеленый — цвет жизни и традиций. Зеленые ели и сосны символизируют природу и надежду, связывая бренд с вековыми праздничными ритуалами.
Фрагмент из рекламного видео компании Coca-Cola — Праздник к нам приходит!
Вместе эти цвета образуют мгновенно узнаваемую комбинацию, которую мозг автоматически считывает как «праздник».
Формула «красный + белый + зеленый» стала визуальным синонимом новогоднего настроения, где каждый цвет выполняет свою символическую роль в создании праздничной магии.
Главные герои новогоднего мифа
Если цветовая палитра задает настроение, то именно через персонажей разворачивается главное повествование праздника. Coca-Cola не просто использует готовые фольклорные образы, а активно участвует в их создании и адаптации, наделяя их своими ценностями [3].
Санта-Клаус — главный архетип дарителя. Бренд не просто использовал образ, а создал его канон: добродушный старик в красно-белых цветах Coca-Cola.
Со временем Санта превратился из волшебного дарителя в друга — он пьет колу, отдыхает, стал ближе к людям [4].
Фрагмент из рекламного ролика Coca-Cola — Christmas Spec
Грузовик с подарками — символ приближающегося праздника. С 1995 года этот сверкающий огнями транспорт стал вестником радости.
Фрагмент рекламного ролика Coca-Cola — Holidays Are Coming 1995
Белые медведи — олицетворение семейного уюта и невинности. Появившись в 1990-х, они стали «теплыми» посланниками бренда.
Фрагмент рекламного ролика Coca-Cola — Northern Lights 1993
Таким образом, от мифического Санты до уютных медведей — Coca-Cola создала систему архетипов, которые эволюционируют, но всегда остаются узнаваемыми символами праздника [5].
Сценарии праздника: визуальный анализ сюжетов и ситуаций
Узнаваемая палитра и герои — это статичная основа бренда. Однако именно через сценарии Coca-Cola оживляет свой новогодний миф, превращая его в историю, в которую хочется верить и которую хочется прожить.
Фрагмент рекламного ролика Coca-Cola — Holidays Are Coming 1997
Большое путешествие — сценарий приближающегося чуда. Знаменитый грузовик Coca-Cola проезжает через темные улицы, «включая» праздник своими огнями. Это история о том, что чудо можно «привезти».
Фрагмент из рекламного ролика Coca-Cola — Holidays Are Coming 2020
Тепло домашнего очага — камерная история про семейное счастье. Камера ловит уютные детали: горящий камин, смех за столом, объятия. Coca-Cola становится частью семейного ритуала.
Фрагмент из рекламного ролика Coca-Cola — Праздник к нам приходит 2021
Магия простоты — праздник глазами ребенка. Снежинки, первая звезда на елке, восторг в глазах — все это напоминает о способности удивляться простым вещам.
Фрагмент из новогоднего рекламного ролика Coca-Cola — 1999-2000
От глобального путешествия до камерных семейных сцен — всё это Coca-Cola предлагает каждому зрителю свою точку входа в праздник, используя универсальные сюжеты, которые трогают за душу [6].
Новый год, созданный искусственным интеллектом
Переход Coca-Cola к использованию генеративного искусственного интеллекта знаменует собой самый радикальный сдвиг в визуальной истории бренда. Этот шаг демонстрирует стремление оставаться на острие технологического прогресса, но одновременно обнажает глубокое противоречие между инновацией и эмоциональным наследием.
Фрагмент из видео компании Coca-Cola — Holidays are Coming, Behind the Scenes, Classical 2:42
Ролики, созданные с помощью искусственного интеллекта, представляют собой гибридную визуальную среду. Узнаваемые брендовые архетипы — грузовик с подарками, белые медведи, красно-белая цветовая палитра — сохраняются, но их исполнение демонстрирует безошибочно узнаваемый «почерк» нейросети.
Фрагмент из видео компании Coca-Cola — Holidays are Coming, Behind the Scenes, Classical 2:42
Фрагмент из видео компании Coca-Cola — Holidays are Coming, Behind the Scenes, Classical 2:42
Визуальный эксперимент Coca-Cola с генеративным искусственным интеллектом показателен и символичен. Он демонстрирует, что современный бренд оказался на распутье между верностью своему эмоциональному наследию, визуально воплощенному в «теплой» и осязаемой эстетике, и давлением технологического прогресса, предлагающего новые, но пока что сырые и спорные формы.
Заключение
Таким образом, феномен новогодней рекламы Coca-Cola основан на идеальном балансе между традицией и инновациями. Мы проследили, как бренд, сохраняя верность ключевым архетипам — последовательно развивает их визуальное воплощение.
Через анализ цветовой палитры, сценариев и персонажей стало очевидно, что формула успеха заключается в умении говорить на универсальном языке эмоций, оставаясь актуальным в цифровую эпоху. Даже в самых смелых экспериментах с искусственным интеллектом, бренд не отказывается от своей сути, а лишь переосмысляет форму.
Таким образом, магия Coca-Cola действительно работает по принципу «меняй форму, сохраняя суть» — именно это позволяет бренду на протяжении десятилетий оставаться главным создателем новогоднего настроения, объединяя поколения через вечные ценности радости, единения и веры в чудо, просто рассказывая о них на языке своего времени.
Использованные источники
Официальный сайт Coca-Cola //URL: https://www.coca-colacompany.com/ (дата обращения: 15.11.2025)
История рекламных кампаний Coca-Cola // [Электронный ресурс] URL: https://www.coca-colacompany.com/about-us/history/history-of-coca-cola-advertising-slogans (дата обращения: 15.11.2024
Барт Р. «Риторика образа» (дата обращения: 01.11.2024)
Статья: «Haddon Sundblom and the Coca‑Cola Santas» // [Электронный ресурс] URL: https://www.coca-colacompany.com/about-us/history/haddon-sundblom-and-the-coca-cola-santas (дата обращения: 16.11.2024)
Статья: «Как Coca-Cola создала Санта-Клауса и захватила Рождество?», Аксолот // [Электронный ресурс] URL: https://dzen.ru/a/Y66tEKLWeDZat80-?ysclid=mi77cb25ds589045174 (дата обращения: 16.11.2024)
Бергер Дж. «Искусство видеть» (дата обращения: 07.10.2024)
Обложка: Официальный сайт Coca-Cola //URL: https://www.coca-colacompany.com/ (дата обращения: 19.11.2025)
Реклама Coca-Cola // URL: https://www.webstarstudio.com/marketing/adv/cocacola/files/assets/basic-html/page97.html?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 15.11.2025)
The History of Christmas Fashion // URL: https://henkerman.com.au/blogs/blog/brief-history-of-christmas-fashion (дата обращения: 15.11.2025)
Coca-Cola — Holidays Are Coming // YouTube URL: https://youtu.be/Yy6fByUmPuE?si=fdQeEJZ0lXzrtrKw (дата обращения: 15.11.2025)
Reclamotrka — Coca-Cola — Праздник к нам приходит! // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=YQZcD9HIk1w (дата обращения: 15.11.2025)
HansHernke — Coca-Cola Christmas Spec // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=emSWhjUfEhE (дата обращения 16.11.2025)
LarryEstep — Northern Lights 1993 // YouTube URL: https://youtu.be/SfIbBNuORHU (дата обращения 16.11.2025)
Coca-Cola — Holidays Are Coming 2020 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=6wtxogfPieA (дата обращения 16.11.2025)
Volgaryok -Новогодняя реклама «Coca-Cola» (2021-2022) // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=II1plxjLt30 (дата обращения 16.11.2025)
Coca-Cola — Holidays are Coming, Behind the Scenes, Classical 2:42 // YouTube URL: https://youtu.be/URT_pX74_qA?si=TGyx9MqkpMSaerqr (дата обращения 16.11.2025)
