промо-кампании для Менторов Школы Дизайна Спб
Менторы — активные студенты второго курса, помогающие новоиспечённым первокурсникам адаптироваться к новой жизни в университете. На других образовательных программах таких людей называют кураторами.
Задачи и миссия проекта:
создать промо-кампании для мероприятий менторов (кураторов-второкурсников Школы Дизайна СПб.Ключевой акцент:
попадание в контекст и интересы первокурсников.Координация с ВШЭ:
отсутствовала. Однако сотрудники учебного офиса совершали рассылку с нашими информационными каналами.Основной задачей менторов является адаптация первокурсников в вузовскую жизнь. Чтобы сплотить малознакомых друг с другом новоиспеченных студентов, мы организовывали различные внеучебные мероприятия, но как показывает опыт многих лет, далеко не все хотят в них участвовать из-за низких ожиданий.
наши мероприятия для первокурсников
Моей зоной работы стала организация промо-кампаний, смм-стратегий и прочих способов продвижения для мероприятий Менторов ШД.
Наша команда понимала, что качественные и интересные мероприятия нам под силу, так что было необходимо создавать качественный контент для вовлечения первокурсников и в том числе адаптировать промоушен под интересы студентов и актуальные форматы.
Все материалы промоушена создавались в соотнесении с фирменным стилем, который создали для менторов Школы дизайна мы с Валерием Сутягиным и Дарьей Зайцевой.
Первым из наших мероприятий стал «Корпоратив первокурсников» — вечеринка-знакомство для новоиспеченных студентов.
Традиционно во всех кампусах первое мероприятие менторы устраивают в конце августа, чтобы ребята погли познакомиться друг с другом ещё до начала учёбы.
посты для «Корпоратива» руками Кирилла Бычкова и Динары Шаймухаметовой
В этом промо я взяла на себя роль человека швейцарского ножа, а именно:
- режиссировала - снимала сам контент - снялась в нём - смонтировала видеоряд - свела звук
После «Корпоратива» и успешного знакомства ребят со студенческой жизнью, мы организовывали квест в городе — серия тематических станций с головоломками, которые складывались в один большой сюжет.
Темой горквеста было «Дело № 2529 о неслучившейся выставке». Сюжет закрутился вокруг вымышленных персонажей, написанных на основе исторических личностей, и повествовал о репрессиях свободных художников в советском союзе.
Формат айдентики Менторов крайне удачно адаптировался из цветного «офискора» в печатную документативную его версию за счет уменьшения количества цветов и добавления дополнительных шрифтов.
посты для Горквеста
Для этого видео я:
- режиссировала - снимала сам контент - смонтировала видеоряд - свела звук
После горквеста настала очередь Посвящения в студенты. Посвят был назначен на числа следующие сразу за первой сессией, так что продажи на выезд шли очень медленно и мы рисковали отменить мероприятие. Я видела создание вирусного контента единственным своим способом помочь ситуации.
В моей картине мира неуместным было делать повтор какого-то тренда из социальных сетей, нужно, чтобы вирусность была локальной и отзывающейся только первокурсникам Школы Дизайна.
Так родились следующие три промо-ролика.
Для этих роликов я:
- написала сценарии - держала коммуникацию с кураторами - смонтировала видеоряд - свела звук
Моим решением стало вовлечь всех кураторов и связанных с преподаванием у первого курса в промоушен Посвята, потому что их мнение будто должно иметь огромный вес в глазах новоиспеченного студента.
И всё-таки не стоит забывать что посвящение в студенты это первоочередно традиция. Так придумались ролики с русскими пословицами, поговорками и их загадочными интерпретациями, завлекающими ребят ехать на посвят.
(традицию игры с поговорками завели ещё менторы прошлого года, я допридумала свои версии и переработала формат)
В создании участвовали кураторы Школы Дизайна:
Митя Харшак, Мария Заборовская, Иван Смирнов, Евгения Ломакина, Боремир Бахарев и Антон Тендитный
В создании участвовали кураторы Школы Дизайна:
Андрей Пунин, Полина Шевчук, Ксения Трикопа, Сергей Гриднев, Ника Мякиненкова
В создании участвовали кураторы Школы Дизайна:
Юрий Штапаков, Марина Тимофеева, Ксения Малич, Мария Козловцева, Екатерина Филипенко, Евгений Горбачёв
Заключающим этапом рекламной кампании являлся длинный трейлер мероприятия, целью которого было вбросить небольшое количество намеков на будущее развитие сюжета квеста.
Темой посвята стал «реабилитационный центр». Каждый из первокурсников попробовал себя в роли волонтера, которому предстояла необычная задача — социализировать пациентов и исследовать их эмоциональное состояние.
Айдентику менторов я так же смогла удачно адаптировать под отчетно-документавный формат медицинских бумажек.
Для этого видео я:
- режиссировала - снимала сам контент - снялась в нём - смонтировала видеоряд - свела звук
Музыка для каждого из промо-роликов так же была создавана мной. Я решила не создавать что-то новое, однако мне показалось интересным не брать готовые отрывки треков, а изменять существующую музыку от известных исполнителей.
Зачастую я работала с минусами известных песен или за неимением таковых вручную убирала голоса исполнителей из плюсов. Но этим дело не заканчивалось и на каждый из минусов я делала ремикс, пересобирая композицию в том порядке, которая больше подойдёт к сценариям роликов.
Саундтреки и исходные композиции:
1. Саундтрек для промо «Корпоратива» — первой встречи-знакомства первокурсников. cr: «The Feeling» — Massano (2022 Remaster) «Bring the Noise» — Benny Benassi, Public Enemy (Pump-Kin remix)
2. Саундтрек для промо «Корпоратива» — квеста в городе. cr: «Carmen — Habanera» — Georges Bizet Ария «L’amour est un oiseau rebelle»
3. Саундтрек для учпромо1 посвящения в студенты. cr: «Биография» — группа Кровосток*
4. Саундтрек для учпромо2 посвящения в студенты. cr: «Цветы в вазе» — группа Кровосток*
5. Саундтрек для учпромо3 посвящения в студенты. cr: «Амфибия» — группа Кровосток*
6. Саундтрек для промо4 посвящения в студенты. cr: «Bury a friend» — Billie Eilish
*ГРУППА «КРОВОСТОК» ПРИЗНАНА ИНОАГЕНТОМ НА ТЕРРИТОРИИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
