Post Post Scriptum и ASIA st 71: позиционирование и ДНК брендов
Post Post Scriptum
Бренд P. P. S. фокусируется современном минимализме и гендерной нейтральности, объединяя эстетику уличной моды и эксперименты с формами. В основе коллекций заложены свободные силуэты, комфорт и практичность. Бренд создает вещи, которые выглядят лаконично, но при этом выделяются продуманными конструктивными деталями и смелыми элементами.
P. P. S. придерживается спокойных, лаконичных оттенков, отражающих философию утилитарного минимализма: чёрный, серый, графитовый, бежевый, оливковый, хаки. В некоторых капсулах появляются акцентные цвета — глубокий синий, терракотовый, бордовый.
В изделиях P. P. S. используются плотный хлопок, деним, вискоза, смесовые шерстяные ткани, искусственная кожа и нейлон. Для трикотажных изделий выбирают как 100% шерсть, так и смесовые варианты, а также хлопок.
Бренд P. P. S. представил свои ценности в формате манифеста, который размещен на официальном сайте и прикреплен к самим изделиям бренда.
Целевая аудитория P.P.S.
Молодые женщины и мужчины от 18 до 35 лет, живущие в крупных городах. Они активные представители креативных индустрий, ценят эстетику, умеренное потребление, минимализм и индивидуальный подход к одежде. У этих людей есть четкая позиция, которую они могут подчеркнуть, выбирая P.P.S.
Лицом бренда может стать любой человек. P. P. S. предлагает присоединиться к сообществу angdr-агентов всем, кому близки его идеи. Для этого достаточно заполнить анкету на сайте. Таким образом, бренд формирует комьюнити единомышленников и открывает новые лица, отражающие философию P.P.S.
Показательная вещь бренда
Must-have вещью можно читать базовую футболку с манифестом бренда. К этой модели создатели бренда относятся с особым вниманием: «Кстати, у нас в офисе хранится под стеклом первый образец футболки с этим манифестом. Именно с нее все началось», — рассказывают ребята.
Узнаваемость бренда может повысить запуск коллекции аксессуаров — ремней с элементами айдентики, подвесок, серёг, брелоков, обвесов для сумок или телефонов. Особенно интересным решением могла бы стать брошь в виде булавки или иглы, к которой прикреплён манифест бренда. Такой аксессуар позволил бы чаще «упоминать» бренд в повседневных образах.
ASIA st 71
ASIA st 71 — это российский бренд уличной одежды, созданный для мужчин, женщин и детей. Он был основан в 2018 году в Екатеринбурге и вдохновлен азиатской городской эстетикой. У бренда можно найти качественную одежду, обувь и аксессуары. Бренд придерживается мультикультурности и современного уличного минимализма. Отличительной особенностью являются международные коллаборации.
ASIA st 71 использует преимущественно натуральные ткани и мягкие фактуры. В коллекциях присутствуют плотный хлопок, вискоза, шерсть, деним, а также пластичные ткани с добавлением эластана. В верхней одежде часто применяются смесовые ткани с водоотталкивающими свойствами, искусственный мех и эко кожа. В трикотаже — хлопок, шерсть и акрил. Такие материалы комфортны в носке и при этом обеспечивают высокое качество.
Бренд часто использует чёрные, синие и бежевые оттенки, редко ограничиваясь монохромом. ASIA st 71, напротив, выделяется большим количеством ярких принтов и декоративных деталей — цепей, нашивок, шипов.
Коллекции бренда строятся вокруг интересных и смелых вещей с расслабленным силуэтом. Среди ключевых изделий — объемные футболки и свитшоты, пальто и куртки свободного кроя, минималистичные платья, брюки прямого и заниженного кроя, топы, костюмы, трикотаж и деним. Дополняют гардероб обувь и различные аксессуары: перчатки, головные уборы, украшения, носки, сумки, рюкзаки. Отличительной особенностью является концепция «full wardrobe», позволяющая собрать законченный образ внутри одного бренда.
Ценности бренда
В бренде большое внимание уделяется материалам и производству. Каждый этап строго контролируется: лекала, запуск образца, технология пошива, подготовительная стадия и раскрой деталей, пошив, обработка, брэндинг, окончательная отделка, упаковка.
Особую роль для ASIA st 71 играют коллаборации. Бренд сотрудничал с премией МУЗ-ТВ, создавал форму для MFL, выпускал лимитированные рюкзаки для Медиалиги и реализовал множество других проектов.
Кулон для приглашённых звёзд преми
Кейс МУЗ-ТВ х Asia st 71
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 18-35 лет, с уровнем дохода выше среднего. Молодежь, которая следует трендам и выражаетет себя через стиль и культуру. Эти люди придерживаются спортивного, свободного, уличного стиля и увлекаются азиатской культурой, любят яркие элементы и стремятся выделиться из толпы. Они любят быть в центре внимания и ведут активный молодежный образ жизни.
У бренда есть линейка детской одежды, рассчитанная на возраст от 1 до 10 лет. Это помогает расширить целевую аудиторию, привлекая молодых родителей, которые разделяют философию бренда и остаются с ним «на одной волне».
Лицо бренда
Бренд ASIA st 71 также разработал собственного 3D-аватара по имени Луна. Она воплощает ценности, дух и креативность бренда, регулярно появляется в социальных сетях, используется в принтах на одежде и присутствует в каждом фирменном магазине.
В социальных сетях бренд представил четырех аватаров — «профессиональную цифровую комиссию», которая помогает бренду разрабатывать новые модели.
Показательная вещь бренда
Футболка свободного кроя из плотного хлопка с аватаром бренда Луной.
Для усиления узнаваемости ASIA st 71 стоит активнее внедрять элементы современного азиатского стиля. Поскольку бренд уже известен своими коллаборациями, его позицию могли бы укрепить совместные коллекции с азиатскими художниками, музыкантами, стилистами и визажистами. Ключевыми продуктами бренда могут стать футболки, свитшоты и худи, созданные в рамках таких коллабораций.
Различия между брендами P. P. S. и ASIA st 71
Анализ брендов P. P. S. и ASIA st 71 показывает, что при визуальной схожести их позиционирование существенно различается.
P. P. S. делает ставку на комьюнити и философию бренда. Через систему angdr agents он формирует сообщество покупателей, которые становятся его лицами и продвигают идею инклюзивности и свободы самовыражения. Визуально бренд придерживается минимализма и лаконичной палитры, акцентируя внимание ценностях.
ASIA st 71, напротив, ориентирован на продукт и визуальную выразительность. Он активно расширяет ассортимент, включая обувь и детскую одежду, и регулярно проводит коллаборации с проектами и артистами. Визуально бренд выделяется яркостью, динамикой и экспериментальными деталями.
Таким образом, P. P. S. строит лояльность через идею и сообщество, а ASIA st 71 — через продукт и креативное разнообразие.
