Молодость в кубе. Медиа о взаимодействии поколений
молодость в кубе — медиа, которое собирает за одним столом три поколения: младших (20–35), средних (35–65) и старших (65+). мы ищем, о чём нам говорить друг с другом, как делиться опытом, спорить, вдохновляться и не терять связь.
проблематика
современные медиаплатформы, как правило, игнорируют интересы и повседневные практики людей старшего возраста либо представляют их через призму снижения активности и ухода из общественной жизни.
на этом фоне сохраняются стереотипы, что пожилой человек — это пассивный, неактуальный, «выпавший из времени» субъект. Между поколениями нарастает дистанция и происходит разрыв в коммуникации, интересах, визуальных кодах.
цель проекта
создать медиаплатформу, где представители разных возрастов могут говорить на равных, понимать друг друга и вместе формировать образ активного долголетия как ценности, а не исключения.
миссия
показать, что возраст — это не предел, а пространство возможностей.
разговор между поколениями возможен, если изменить тон, формат и визуальный язык.
анализ
целевая аудитория
медиаполе и конкуренты
проект «Молодость в кубе» предлагает восполнить эти пробелы, создавая живую, эмоциональную, визуально насыщенную платформу, которая говорит со старшим поколением как с равным партнёром, а с молодым — на общем языке.
визуальное исследование
Цель исследовательской работы — с помощью изучения визуальных образов старшего поколения в коммерческих и некоммерческих медиа проанализировать и сделать выводы о том, каким должен быть дизайн медиапродукта, который сможет изменить отношение общества к пожилым людям, сделать программы для страшего поколения более доступными и привлекательными для аудитории 55+ с учетом их новых интересов и стремлений.
нейминг
tone of voice
рубрики и наполнение
сайт
визуальный код
логотип
фирменные цвета
фирменные шрифты
видеоролик
фирменные иллюстрации
визуализация
события медиа
«молодость в кубе» оживает в офлайне — в событиях, прогулках, визуальных кампаниях. медиа создает поводы встретиться и поговорить — лично, на улице, в парке, за столом.
«Честный толк» — событие, где люди разных поколений садятся друг напротив друга, чтобы не соревноваться, а слушать, вспоминать и удивляться.
За одним столом встречаются те, кто может быть очень разными по возрасту, взглядам и опыту. Но у них есть общее поле — шахматное или шашечное — где каждый делает свой ход, размышляет и одновременно узнаёт что-то о человеке напротив. Через игру возникают искренние разговоры: о прошлом, о будущем, о личном и о поколенческом. Здесь можно не бояться молчать, не стесняться рассказать что-то личное и просто быть — в компании, которая хочет понять, а не спорить.
Игра идёт в парах, где встречаются люди разных поколений. Это может быть дедушка и студент, бабушка и школьница, тётя и соседский подросток. Пары подбираются не по уровню подготовки, а по желанию слушать и делиться. Если вы не умеете играть — ничего страшного. Главное — быть готовым сделать первый ход.
Некоторые клетки на доске отмечены особым значком — «история». Когда фигура попадает на такую клетку, игроку выпадает вопрос или тема для рассказа: «Какое было твоё первое рабочее место?», «Как ты влюблялся (ась) в 16 лет?», «Что бы ты сказал себе в прошлом?». Так игра становится поводом вспомнить, сравнить, послушать.
За каждым турниром следует тайм-аут. В зоне «вкусной ничьей» угощения тоже имеют свою истории: пирожки, как у бабушки, чай как в поезде в 1987-м, печенье от младшей внучки. За столиками участники могут продолжить партию словами: «А ты знал, что раньше молоко продавали в треугольных пакетах?..».
