О проекте «Связь как дома»
Цель проекта — разработать эмбиент-решение, при взаимодействии с которым ЦА убедится в качестве связи и интернета оператора Tele2 как в удаленных локациях, так и в городском пространстве.
Портрет сегмента аудитории
Сегмент целевой аудитории — дальнобойщики и водители на дальние расстояния, которые проводят очень много времени в своем автомобиле. Мужчины 40-60 лет.
Эта аудитория выбрана в качестве примера сегментации, на которую можно таргетировать рекламу. Эмпатируя боли конкретной аудитории, можно лучше передать посыл рекламы и выстроить лояльность пользователей к оператору связи Tele2.
Антон, 46 лет. Женат, есть дети. Семьянин.
Хочет быть всегда на связи с близкими и чувствовать принадлежность к дому, когда находится в долгих поездках. Мечтает знать заранее, на каких парковках ловит сеть, чтобы всегда иметь возможность проведать семью во время стоянок.
Проблема
Мало мест, где можно удобно перекусить. Никак нельзя узнать, где хорошо ловит связь — такого функционала нет даже в специализированных приложениях для дальнобойщиков.
Плохие отзывы и недовольные комментарии в приложении «Дорожная Сеть» из-за отсутствия связи на парковках
Креативная идея
Создать на специальных стоянках для грузовых машин или на заправках (в таких местах всегда есть видео-наблюдение и/или охрана) зоны с домашним интерьером и обеспечить там хорошую связь и удобное место для отдыха и перекуса.
Так, во время звонка, пользователи смогут ощутить принадлежность к дому. Эмбиент-решение также выступает в роли фона для видео-звонков.
Зона состоит из напечатанных изображений пола и стен с мебелью, созданными самими пользователями. Дополняется реальными предметами интерьера: диваном для создания уюта и столом, чтобы закрыть боль ЦА о нехватке мест для комфортного приема пищи. Оснащена крышей, чтобы погодные условия не помешали звонку родным.
Можно дополнительно «укутать» зону плотной тепличной пленкой или стеклом, чтобы реквизит не намокал во время плохой погоды.
На столах размещен QR-код, ведущий на промо-страницу
Пользователи могут сами создать интерьер мечты или воссоздать свой дом в конструкторе на промо-странице.
По итогам голосования, лучшие интерьеры будут воплощены в жизнь. Авторов можно награждать призами (бесплатные минуты и гигабайты, скидки на связь), чтобы мотивировать людей переходить на сайт и подогревать интерес.
Эскизы промо-страницы с конструктором интерьера
Также, в рамках этой идеи можно сделать интеграцию с приложениями для водителей, которые показывают стоянки на карте. Пользователь будет сразу знать, где ловит связь Tele2, и планировать свои остановки, учитывая этот параметр и выбирая комнату под свои вкусы. Благодаря этому увеличится виральность решения.
Интеграция в приложении «Дорожная Сеть», которым активно пользуются дальнобойщики
Идея проекта является универсальной и может сегментироваться на любую аудиторию.
Масштабирование на похожие сегменты ЦА с той же болью
Многие операторы мобильной связи активно коммуницируют и продвигают тарифы для трудовых мигрантов. Число сезонных/вахтовых работников и мигрантов в России будет только расти, поэтому решение «Связь как дома» будет актуальным и для них. Ведь они тоже проводят много времени вдалеке от дома и хотят держать связь с семьей.
Эмбиент-реклама Tele2 «Связь как дома» создаст уютную атмосферу и обеспечит хорошую связь для звонка близким.
Для более точного попадания в чувство ностальгии можно создавать зоны с ярким национальным интерьером. Это вызовет желание сфотографироваться и поделиться впечатлениями об опыте взаимодействия с рекламой со своими близкими и коллегами.
