Зима в модной фотографии середины XX и начала XXI века
Зима в модной фотографии — это не только сезон, но и самостоятельный художественный язык
Направление зимней фотографии сильнее всего стало развиваться с середины XIX века, когда технические возможности начинают стабильно позволять работать на открытом воздухе в сложных погодных условиях. Появление более чувствительных фотоматериалов и сокращение времени экспозиции сделали возможными съемки на снегу, где яркое отраженное освещение раньше создавалo технические трудности. Кроме того, развитие туристических маршрутов в Альпы и формирование культуры зимнего отдыха привели к тому, что фотографы все чаще обращались к снежным ландшафтам как к съемочной площадке.
На основе этих практик постепенно формируется визуальная логика зимних сюжетов, которая становится значимой для модной фотографии. Зимняя среда задает специфические условия съемки: характер освещения, особенности ланшафта и фактур одежды. Формируется узнаваемый набор визуальных решений, которые повторяются в изображениях разных десятилетий и позволяют выделить паттерны работы с зимней темой.
Рекламная кампания для бренда «Gucci», 2022 год, Марк Пекмезян
Цель исследования — выявить принципы и закономерности использования зимней темы в модной фотографии, определить характерные визуальные решения и понять, какие элементы становятся стабильными вне зависимости от контекста.
Отбор визуального материала основан на фотографиях, где зимняя тема является функциональным или композиционным элементом. В исследование входят журнальные съемки, рекламные кампании и авторские проекты. Материал подбирается по критериям тематической релевантности, повторяемости визуального решения и пригодности для выявления устойчивых паттернов. Текстовые источники подбирались по их способности описывать визуальные особенности зимней среды, специфику модной фотографии и культурные контексты зимних образов.
Структура исследования построена на разделении визуального материала по типам зимней среды и способам ее конструирования:
- Зима как пространство горнолыжного спорта — изображения, которые используют коды горнолыжной и зимней моды
- Зима как природный ландшафт — съемки на фоне снега, льда и открытых пространств, где природная среда становится основным визуальным элементом
- Зима как студийное пространство — композиции, в которых зимний мотив создается искусственно с помощью света, декораций и реквизита
Фотография для журнала «Vogue», 1962 год, Джон Роулингс / Фотография для журнала «Vogue», 1946 год, Серж Балкин
Гипотеза исследования заключается в том, что зимняя модная фотография демонстрирует устойчивый набор визуальных решений, связанных с типом среды, характером освещения, фактурой зимней природы, а также со стилистическими особенностями одежды. При этом развитие технологий съемки и студийных средств постепенно расширило спектр доступных визуальных решений: зима стала воспроизводиться более разнообразными способами, включая сложные искусственные конструкции, комбинированные методы и расширенные возможности работы с цветом, светом и текстурами. Таким образом, несмотря на существование устойчивых паттернов, рост технических возможностей привел к увеличению вариативности форм в модной зимней фотографии.
Зима как пространство горнолыжного спорта
Появление горнолыжной тематики в модной фотографии связано с культурными и социальными процессами. Расширение зимнего туризма в Альпах, строительство горнолыжных курортов и развитие инфраструктуры отдыха привели к тому, что зимний спорт стал восприниматься не только как физическая активность, но и как элемент современного досуга.
Лыжник на склонах Вербье, 1964 год, Слим Ааронс / Группа отдыхает на лыжах в Куршевеле, 1970 год, Слим Ааронс
К середине XX века в Европе и США складывается культура après-ski — досуга после катания, включая посещение кафе, клубов, гостиничных лаунджей и общественных пространств курортов. Горнолыжная одежда перестала восприниматься только как функциональная. Стали появляться зимние коллекции, ориентированные одновременно на стиль и практичность.
Пикник в Сноумассе, 1968 год, Слим Ааронс
Фотография для журнала «L’Officiel», 1962 год, Эжен Вернье / Фотография для журнала «Harper’s Bazaar», 1953 год, Ричард Аведон
Фотографы начали использовать элементы спорта не только для показа экипировки, но и как выразительный визуальный инструмент. Благодаря этому горнолыжная тематика закрепилась как самостоятельная линия в модной фотографии, формируя узнаваемые и устойчивые визуальные паттерны.
Принцесса Бьянка Ханау-Шаумбург в своем шале в Гштааде, 1985 год, Слим Ааронс
Рекламная кампания для бренда «Alo Yoga», 2024 год, неизвестный автор / Рекламная кампания для бренда «Chanel», 2001 год, Карл Лагерфельд
В модной съемке горнолыжное оборудование начинает играть не вспомогательную, а самостоятельную визуальную роль. Лыжи, палки, ботинки, маски и шлемы становятся полноценными композиционными элементами, формирующими структуру кадра. В результате инвентарь в кадре получает ту же значимость, что и модель, усиливая общий визуал горнолыжной эстетики.
Фотография для журнала «Vogue», 1964 год, Питер Бирд / Фотография для журнала «Vogue», 1995 год, Артур Элгорт
Рекламная кампания для бренда «Miu Miu», 2022 год, Мерт Алас
Рекламная кампания для бренда «Chanel», 2000 год, Карл Лагерфельд / Рекламная кампания для бренда «Chanel», 1994 год, Карл Лагерфельд
Рекламная кампания для бренда «Gucci», 2022 год, Марк Пекмезян
Рекламная кампания для бренда «Moncler», 2020 год, Карлейн Джейкобс / Рекламная кампания для бренда «Bogner», примерно 1960 год, неизвестный автор
Фотографы стремились подчеркнуть особенности горнолыжной одежды, которая изначально разрабатывалась так, чтобы быть максимально заметной на фоне белого снега. Яркие цвета, контрастные вставки и активные принты выполняли не только функциональную, но и визуальную задачу — обеспечивали читаемость силуэта и динамичность кадра.
Рекламная кампания для бренда «Bogner», примерно 1960 год, неизвестный автор / Фотография для журнала «Vogue», 1940 год, Тони Фрисселл
Рекламная кампания для бренда «Moncler», 2018 год, неизвестный автор
Рекламная кампания для бренда «Bogner», 1980 год, Ганс Фойрер / Рекламная кампания для бренда «Bogner», 2023 год, Ганс Фойрер
Рекламная кампания для бренда «Gucci», 2022 год, Марк Пекмезян
Для расширения визуальных возможностей фотографы использовали подъемники, которые добавляли в кадр вертикальную динамику и ощущение движения по склону. Они помогали разнообразить композицию и добавляли новые планы и линии.
Рекламная кампания для бренда «Gucci», 2022 год, Марк Пекмезян / Рекламная кампания для бренда «Moon Boot», 2022 год, Франческо Назардо
Рекламная кампания для бренда «Fomme», 2018 год, Елизавета Породина
В XX веке в зимней модной съемке начинают использовать широкоугольные ракурсы, позволяющие захватывать больше пространства и подчеркивать масштаб ландшафта.
Рекламная кампания для бренда «Boss», 2023 год, Реми Ферранте Хартман
Рекламная кампания для бренда «Fomme», 2018 год, Елизавета Породина
Рекламная кампания для бренда «Moncler», примерно 2021 год, Жюльен Мартинес Леклерк / Рекламная кампания для бренда «Moncler», примерно 2021 год, Жюльен Мартинес Леклерк
Рекламная кампания для бренда «Boss», 2023 год, Реми Ферранте Хартман
Зима как природный ландшафт
Заснеженные и северные ландшафты в модной зимней фотографии помогали создавать уникальные кадры, которые невозможно воспроизвести в иных природных средах.
Рекламная кампания для бренда «Prada», 2021 год, Глен Лачфорд
Во многих съемках на открытых зимних пространствах возникает ощущение странничества. Модели в таких кадрах воспринимаются как фигуры, которые исследуют пространство.
Рекламная кампания для бренда «Prada», 2023 год, Райан Макгинли / Рекламная кампания для бренда «Prada», 2023 год, Райан Макгинли
Фотография для журнала «Harper’s Bazaar», 2019 год, Чема Йесте
Рекламная кампания для бренда «Prada», 2023 год, Райан Макгинли
Рекламная кампания для бренда «Jil Sander», 2023 год, Никки МакКларрон
Рекламная кампания для бренда «Jil Sander», 2023 год, Никки МакКларрон
Зимняя природа предоставляет практически безграничные по масштабу съемочные площадки, где отсутствуют визуальные шумы и архитектурные ограничения. Такая среда позволяет фотографу работать с чистыми плоскостями, открытыми горизонтами и минималистичными композициями, которые усиливают присутствие модели и подчеркивают форму одежды.
Рекламная кампания для бренда «Prada», 2021 год, Глен Лачфорд
Фотография для журнала «Vogue», 2024 год, Фов Бауман / Рекламная кампания для бренда «Balenciaga», 2022 год, Даниэль Роше
Рекламная кампания для бренда «Emporio Armani», 2022 год, Грегори Харрис
Фотография в образе Тьерри Мюглер, 1987 год, Тьерри Мюглер / Фотография для журнала «Harper’s Bazaar», 1966 год, Ричардом Аведоном
Зимние природные формы, например, ледяные фигуры и замерзшие воды в модной фотографии часто рассматриваются как самостоятельные арт-объекты. Они задают геометрию кадра и работают как элементы художественной композиции.
Фотография для журнала «W Magazine China», 2025 год, Фэн Ли
Фотография для журнала «Vogue», 1964 год, Джон Коуэн
Фотография для журнала «Vogue», 1964 год, Джон Коуэн
Фотография для журнала «W Magazine», 2013 год, Тим Уокер / Фотография для журнала «Vogue», 2005 год, Эухенио Рекуэнко
Кроме того, постепенно закрепляется мотив зимней сказки, основанный на соединении природной среды с элементами фантазийного. Фотографы начинают использовать зимнюю среду не только как реальное место, но и как сцену с символами и вымышленным миром.
Фотография для журнала «Vogue», 2009 год, Эухенио Рекуэнко
Фотография для журнала «Vogue», 1964 год, Джон Коуэн
Рекламная кампания для бренда «Jil Sander», 2023 год, Никки МакКларрон
В зимних съемках появляются животные: лошади, северные олени, ездовые собаки и другие, они усиливают связь модели с природной средой. Их присутствие подчеркивает мотив взаимодействия человека и природы.
Фотография для журнала «Vogue», 1999 год, Артур Элгорт
Рекламная кампания для бренда «Chanel», 2022 год, Инез ван Ламсвеерде и Винуд Матадин
Фотография для журнала «Vogue», 1995 год, Артур Элгорт / Фотография для журнала «Vogue», 1995 год, Артур Элгорт
Рекламная кампания для бренда «Hermes», 2009 год, Эрик Валли
Фотография для журнала «Vogue», 1995 год, Артур Элгорт
Зима как студийное пространство
Студийная съемка позволяла фотографам сфокусироваться на деталях и сделать акцент на фактурах и элементах одежды. Контролируемое освещение и управляемая среда обеспечивали точную передачу, что было трудно достичь в природных условиях. Благодаря этому студийная зима стала эффективным инструментом демонстрации материальности модного образа.
Рекламная кампания для бренда «Chanel», 1994 год, Карл Лагерфельд / Рекламная кампания для бренда «Chanel», 1994 год, Карл Лагерфельд
Мех является одним из наиболее характерных материалов зимней моды, и в студийных съемках фотографы часто делают акцент именно на его фактуре.
Фотография для журнала «Vogue», 2010 год, Стивен Майзель
Рекламная кампания для бренда «Celine», 2024 год, Эди Слиман / Рекламная кампания для бренда «Celine», 2024 год, Эди Слиман
Рекламная кампания для бренда «Nour Hammour», 2025 год, неизвестный автор
Фотография для журнала «WSJ. Magazine», 2018 год, Инес ван Ламсверде и Винодх Матадин / Фотография для журнала «Harper’s Bazaar», 1993 год, Стивен Кляйн
Фотография для журнала «W Magazine China», 2025 год, Ник Янг
Рекламная кампания для бренда «Chanel», 2019 год, Жан-Поль Гуд
В студийной съемке искусственный снег часто используется как акцент, усиливающий зимнюю атмосферу и добавляющий контраст к одежде и фону. Он позволяет создавать локальные композиционные точки, которые придают кадру динамику.
Рекламная кампания для бренда «Paco Rabanne», 2021 год, неизвестный автор / Рекламная кампания для бренда «Aritzia», 2024 год, неизвестный автор
Фотография для журнала «Vogue», 1997 год, Тим Уокер
Постепенно появляется мотив Нового года и Рождества. Эти образы включают символические элементы: еловые ветви, гирлянды, праздничный декор, которые становятся узнаваемыми маркерами сезона.
Фотография для журнала «Vogue», 1946 год, Ирвинг Пенн / Фотография для журнала «Vogue», 1993 год, Энни Лейбовиц
Рекламная кампания для бренда «Louis Vuitton», 2023 год, Оливер Хадли Пеарх
Фотография для журнала «Vogue», 1959 год, Ирвинг Пенн / Фотография для журнала «Vogue», 2023 год, Луфре
Рекламная кампания для бренда «Lacoste», 2016 год, Жан-Поль Гуд
Рекламная кампания для бренда «Studio 29», 2025 год, неизвестный автор / Рекламная кампания для бренда «Lanvin», 2023 год, Тео Де Гельцль
Вывод
Зимняя модная фотография образует систему паттернов, основанную на специфике сезона. Каждый из трех рассмотренных векторов фотографии демонстрирует собственную логику построения кадра.
В горнолыжной эстетике ключевую роль играет связь моды со спортом, инфраструктурой курортов и формированием премиального образа жизни. Здесь основными элементами становятся спортивное оборудование, яркая одежда и динамичные ракурсы. Природные зимние ландшафты, напротив, формируют образы, основанные на масштабе, пустоте и мотиве странничества. Северные пространства выступают как почти безграничные съемочные площадки, где ландшафт становится самостоятельным художественным элементом. Студийная интерпретация зимы показывает противоположный подход: здесь зима создается искусственно и используется как инструмент визуального конструирования, позволяющий акцентировать внимание на деталях одежды, материалах и символах зимней эстетики.
Технологическое развитие и разнообразие съемочных практик увеличили вариативность зимних образов, однако базовые принципы остаются неизменными. Это подтверждает, что зимняя тема в модной фотографии функционирует как устойчивый визуальный код, способный адаптироваться к разным контекстам, сохраняя при этом целостность.
Bogner, W. B 80: The Bogner Book (English & German Edition). — Munich: teNeues, 2012. — 224 с.
Frost, M. Ski Style: The Culture of Winter Sports Fashion. — New York: Rizzoli, 2021. — 240 с.
Nuchelmans, Y. Snow and Visual Culture: Representations of Winter in Photography. — Amsterdam: Amsterdam University Press, 2015. — 188 с.
Heading to the mountains? Let Slim Aarons’ après-ski photographs inspire your slope style // Vogue Scandinavia. URL: https://www.voguescandinavia.com/articles/slim-aarons-ski-style (дата обращения: 20.11.2025).
Heading to the mountains? Let Slim Aarons’ après-ski photographs inspire your slope style // Vogue Scandinavia URL: https://www.voguescandinavia.com/articles/slim-aarons-ski-style (дата обращения: 20.11.2025).
How to Look Chic in the Antarctic, the Vogue Way // Vogue URL: https://www.vogue.com/article/archives-antarctica-john-cowan-winter-dressing (дата обращения: 20.11.2025).
Photos: Winter in Vogue // Vogue URL: https://www.vogue.com/slideshow/winter-in-vogue-photos (дата обращения: 20.11.2025).
Bogner History — Milestones. A True Sports Fashion Pioneer // Bogner URL: https://www.bogner.com/en-us/s/history/71.html (дата обращения: 20.11.2025).
Fall/Winter 2023 Jil Sander // Jil Sander URL: https://www.jilsander.com/wx/jil-sander-plus%3Cbr%3Efall-winter/jil-sander-plus-fw23.html (дата обращения: 20.11.2025).
Get Winter Ready With Gucci’s Après-Ski Collection // aeworld URL: https://aeworld.com/fashion/get-winter-ready-with-guccis-apres-ski-collection/ (дата обращения: 20.11.2025).
Не за горами: что такое стиль après-ski // Vogue URL: https://vogue.ua/ru/article/fashion/tendencii/ne-za-gorami-kak-nosit-garderob-v-stile-apre-ski-31901.html (дата обращения: 20.11.2025).
Harper’s Bazaar UK // Etsy URL: https://www.etsy.com/listing/1651180613/harpers-bazaar-uk-dekabr-1953-g?ls=s&ga_order=most_relevant&ga_search_type=all&ga_view_type=gallery&ga_search_query=harpers+bazaar+1953&ref=sr_gallery-1-13&sr_prefetch=0&pf_from=market&pro=1&content_source=4505b2e0-c6d9-415b-9117-63e03cc13e43%253ALT2f54524e529826fe17cd8cc1e5546b281bdb37ac&organic_search_click=1&logging_key=4505b2e0-c6d9-415b-9117-63e03cc13e43%3ALT2f54524e529826fe17cd8cc1e5546b281bdb37ac (дата обращения: 20.11.2025).
Alo Atelier Nails High Gloss Winter Style // Fashion Gone Rogue URL: https://www.fashiongonerogue.com/alo-atelier-winter-2024-collection/ (дата обращения: 20.11.2025).
Overview — Johnny Dufort — DoBeDo Represents // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/962292645368149155/ (дата обращения: 20.11.2025).
Rianne van Rompaey covers Vogue // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/576108977343079460/ (дата обращения: 20.11.2025).
Ski Wear // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/745064332076305077/ (дата обращения: 20.11.2025).
The 7 Best Collections From Milan Fashion Week // Vogue URL: https://www.vogue.com/article/milan-fashion-week-fall-2018-best-collections (дата обращения: 20.11.2025).
The story of Moon Boot: the comeback of a winter icon // Magazine Shop Lagazoi URL: https://magazine.shop-lagazoi.com/mountain-apparel/the-story-of-moon-boot-the-comeback-of-a-winter-icon/ (дата обращения: 20.11.2025).
Fomme // Fomme URL: https://www.fomme.de/aw-1718 (дата обращения: 20.11.2025).
Moncler Eyewear 2021 by JML // Models URL: https://models.com/work/moncler-moncler-eyewear/1597240 (дата обращения: 20.11.2025).
Holiday 2021 A Midwinter’s Night Dream // Prada URL: https://www.prada.com/us/en/pradasphere/campaigns/2021/holiday.html (дата обращения: 20.11.2025).
Vogue winter // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/750623462929748886/ (дата обращения: 20.11.2025).
The Balenciaga Winter 22 campaign stars Alexa Demie, Big Matthew, and more // Russh URL: https://www.russh.com/balenciaga-winter-22/#gallery-5 (дата обращения: 20.11.2025).
Even the dog looks so handsome! Let’s dress stylishly and go skiing with Chanel! // Style udn URL: https://style.udn.com/style/gallery/5677034/13340662 (дата обращения: 20.11.2025).
Raquel Zimmermann for Hermes // Trendland URL: https://trendland.com/raquel-zimmermann-for-hermes/ (дата обращения: 20.11.2025).
Anna Bayle in Thierry Mugler photo by Thierry Mugler // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/859413541434987782/ (дата обращения: 20.11.2025).
90's Mugler Editorial // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/10625749111805015/ (дата обращения: 20.11.2025).
Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/296533956736723934/ (дата обращения: 20.11.2025).
Eugenio Recuenco // Artsy URL: https://www.artsy.net/artist/eugenio-recuenco (дата обращения: 20.11.2025).
CHANEL Fall / Winter 1994 by Lagerfeld // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/859413541434987469/ (дата обращения: 20.11.2025).
CHANEL Fall / Winter 1994 by Lagerfeld // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/85216617945450179/ (дата обращения: 20.11.2025).
Fall Winter 25 // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/859413541434987156/ (дата обращения: 20.11.2025).
Celine // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/859413541435007586/ (дата обращения: 20.11.2025).
Georgia Palmer by Tom Schirrmacher for Elle UK September 2024 // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/859413541435041959/ (дата обращения: 20.11.2025).
Willow Lindley Named Style Director of WSJ Magazine // BOF URL: https://www.businessoffashion.com/news/media/wsj-magazine-style-director-willow-lindley-sarah-ball/ (дата обращения: 20.11.2025).
Russia in Vogue // Pinterest URL: https://es.pinterest.com/pin/577938564716592063/ (дата обращения: 20.11.2025).
Rosalieke Fuchs by Nick Yang. W Magazine China, 2025 // Pinterest URL: https://es.pinterest.com/pin/859413541435041992/ (дата обращения: 20.11.2025).
https://theimpression.com/chanel-no-5-leau-fragrance-holiday-2019-campaign-with-lily-rose-depp-by-jean-paul-goude/ // The Impression URL: https://theimpression.com/chanel-no-5-leau-fragrance-holiday-2019-campaign-with-lily-rose-depp-by-jean-paul-goude/ (дата обращения: 20.11.2025).
Watch this story by Aritzia on Instagram before it disappears // Pinterest URL: https://es.pinterest.com/pin/859413541434990455/ (дата обращения: 20.11.2025).
Watch this story by Aritzia on Instagram before it disappears // Pinterest URL: https://es.pinterest.com/pin/68117013108991121/ (дата обращения: 20.11.2025).
What Does A Vogue Christmas Day Look Like? // Vogue URL: https://www.vogue.co.uk/article/vogue-christmas-day-traditions-food-presents (дата обращения: 20.11.2025).
Vintage Christmas Photos of Santa Claus // vintageinn URL: https://www.vintageinn.ca/2023/12/vintage-christmas-photos-of-santa-claus/ (дата обращения: 20.11.2025).
Louis Vuitton раскрыл первую главу рождественской кампании // Burda style URL: https://burdastyle.ru/stati/louis-vuitton-raskryl-pervuyu-glavu-rozhdestvenskoj-kampanii-/ (дата обращения: 20.11.2025).
The Greatest Christmas Shoot In Vogue Through the Years // Ropac URL: https://ropac.net/news/368-the-greatest-christmas-shoot-in-vogue-through-the/ (дата обращения: 20.11.2025).
Vogue // Pinterest URL: https://es.pinterest.com/pin/267964246574518715/ (дата обращения: 20.11.2025).
Lacoste Christmas 2016 campaign // Officience URL: https://officience.com/blog/unwrap-15-creative-christmas-promotional-design-ideas/ (дата обращения: 20.11.2025).
STUDIO 29 // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/859413541435007407/ (дата обращения: 20.11.2025).
STUDIO 29 // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/21814379442118200/ (дата обращения: 20.11.2025).
Light, Shadow, Magic: Lanvin Holiday 2023 Collection // Design Scene URL: https://www.designscene.net/2023/11/lanvin-holiday-2023.html (дата обращения: 20.11.2025).
