Визуальная эстетика футбольных обложек
Об исследовании
Футбол сегодня является одним из самых популярных во всем мире видов спорта. Эта игра переполняет стадионы и собирает миллионы зрителей перед экранами по всему миру. Но всегда ли так было?
Футбол, если рассматривать поверхностно, как игра довольно прост, ведь все мы знаем, что есть мяч, двое ворот по краям поля, и, конечно, сами игроки. Такая простота восприятия позволяет игре находиться везде, где это только возможно: во дворе дома, в спортзале школы, в деревне у бабушки, а сегодня и в мониторе компьютера.
Углубляясь в историю футбола очень важно выделить то, что игра довольно долгое время оставалась в тени
Не смотря на стремительно нарастающую популярность, игра не всегда была такой, какой мы привыкли ее видеть. Изменения правил и условий для игры, подбор состава команд, победы в матчах, а также социальное и экономическое влияние, безусловно, несут огромное значение в развитии футбола.
Рассматривая визуальные изменения обложек разных эпох становятся видны изменения и в социуме, и в отношении к самой игре. Футбол медленно, но верно прошел огромный путь от простой дворовой игры до мирового феномена, а обложки, в свою очередь, отражают эти изменения. В своем исследовании я покажу, что визуальный образ не только про картинку и стиль, и как реформы визуальной составляющей демонстрируют влияние многочисленных факторов на развитие игры.
План исследования
1. Об исследовании 2. С чего все начиналось? 3. Футбол как народная игра 4. Обложки 1950–1960-х. Бумага и пленка 5. Обложки 1970–1980-х. ТВ и первые звезды 6. Обложки 1990-х. Рождение цифрового футбола 7. Обложки XXI века. Футбол как мировой феномен 8. Заключение 9. Источники
С чего все начиналось?
Авторы многочисленных исследований говорят о том, что футбол и его «прототипы» зародились еще задолго до появления первых «набросков» футбольных клубов в Англии. Похожей игрой была, например, китайская «Цуцзюй», которая считается самой древней версией игры в футбол (ее появление датируется около 2500 лет назад).
Цянь Сюань, «Император Тай-цзу играет в Цуцзюй» (ок. 1300 г.); Су Ханчен, «Дети играют в Цуцзюй» (1101-1160, династия Сун)
Древнегреческая «Гарпастум», что была преимущественно для мужчин.
Игра в Гарпастум. Древнегреческое изображение, Афинский Государственный Музей Археологии
Однако самой приближенной к современному футболу версией считается итальянская игра «Кальчо» (XV век), в которой уже присутствовали какие-то запреты, распределение ролей игроков на поле и своего рода судьи.
Матч «Кальчо Фиорентино» на площади Санта-Кроче, Флоренция, Италия (1680)
Первый футбольный клуб
«Шеффилд ФК» был основан в городе Шеффилд (Англия, 1857 год) и состоял из из простых людей, питающих интерес к развитию и популяризации игры. Уже тогда были введены первые правила, которые, в свою очередь, стали родоначальником того, что мы видим на стадионах сегодня. Также важно отметить, что именно эта команда впервые участвовала в официальном футбольном матче, а также в создании Кубка Англии, который считается самым первым в мире футбольным турниром.
В 1876 году в выпуске английского журнала литературы, науки и искусства была впервые опубликована фотография команды «Шеффилд ФК».
«Портретная галерея Шеффилда: Журнал литературы, науки и искусства» (апрель 1876 г.)
Важно подчеркнуть информацию о том, что в данной публикации к странице журнала приклеена настоящая фотография, а не просто печать или гравюра. Такой подход от издателя говорит о дополнительных расходах при выпуске номера журнала, тем самым подчеркивая факт повышенной значимости игры и заинтересованности в ее продвижении даже в то время.
Футбол как народная игра
Период колониального роста и быстрое распространение Британского влияния сыграло ключевую роль в популяризации игры на огромных территориях. Однако, не смотря на стремительное развитие футбола как мирового вида спорта, начало XX века интерпретирует его как игру улиц, заводских рабочих дворов и импровизированных полей. В этот период времени футбол был особенно популярен среди рабочего класса, подростков и детей — он принадлежал простому народу.
На сегодняшний день в архивах сохранилось множество фотографий, газет и журналов, где мы можем увидеть игру «настоящей», без высокого статуса, без идеально очерченных полей, с живыми естественными позами и размытыми фотографиями игроков в движении. Все это демонстрирует социальное положение игры в первой половине XX века.
От типографики к иллюстрации и цвету
До 1900-го года программы матчей фактически полностью исключали иллюстрации и ограничивались лишь простыми рамками и комбинированной типографикой.
Liverpool FC Season 1892 — 1893, results main team; Bootle v Blackburn Olympic 04.12.1886
В 1900-1920-х годах программы матчей приобретают локальный характер: они содержат довольно простые иллюстрации с изображением людей или карикатур без четкой формы, выполненные в технике линейного или пятнового рисунка. Целью таких изображений, в первую очередь, была фиксация самого события, и, учитывая факт ограниченности местных типографий в необходимых ресурсах для создания печатных носителей, можно сделать вывод о том, что футбол на тот момент был лишь частью обыденной городской жизни.
The Chelsea F.C. Chronicle, 06.03.1915; Tottenham Hotspur Football & Athletic Company, Limited «Official Programme And Record of the Club», 19.12.1914
Популярность с 1900-х годов набирали и футбольные альбомы, обложки которых, чаще всего, создавались за счет достаточно крупной типографики и несложных иллюстраций.
The Daily Graphic Football Album, 1910-11; The Daily Graphic — The Daily Graphic Football Album, 1904-1905
Журналы и газеты также придерживались довольно простого оформления, однако в 1910-х годах в изданиях подобного типа активно стали использоваться «живые» фотографии с матчей с «размазанными» игроками и футбольными мячами.
Le Miroir des Sports n°18 Novembre 1920 — Pierre Chayrigues En Pleine Action Pendant La Finale De La Coupe De France; La Stampa Sportiva — Gli Eroi del Calcio
Der Kicker 14. Juli 1920
Ближе к 1930-м годам футбольные постеры становятся все более яркими и детализированными, что, в свою очередь, говорит о том, что статус игры меняется. То же самое можно сказать и о других печатных носителях: иллюстрации в журналах и газетах полностью меняют свой характер, а фотографии создаются с более интересной и продуманной постановкой кадра.
С каждым годом футбол становится все более масштабной игрой, а организаторы клубов делают все возможное для привлечения большего количества зрителей.
Важным аспектом в эволюции футбола является начало проведения Чемпионатов мира по футболу FIFA с 1930-го года. Прослеживая изменения в плакатах Чемпионатов мира 1930-го, 1934-го и 1938-го годов мы видим, как меняется отношение и восприятие игры. Первый плакат привлекает внимание своей яркостью и необычными формами, второй же демонстрирует масштаб за счет изображенных за игроком флагов разных стран. На третьем плакате земной шар — это мяч, что, метафорически, демонстрирует нам глобальность распространения игры, и тем самым начинает новую эпоху для мирового спорта.
Плакат Чемпионата мира по футболу FIFA 1930 в Уругвае;
Плакат Чемпионата мира по футболу FIFA 1934 года в Италии;
Плакат Чемпионата мира по футболу FIFA 1938 года во Франции
Обложки 1950–1960-х. Бумага и пленка
Обложки перестают бояться крупного плана. Постепенно в газетах появляются еще более сложные и интригующие снимки, и, что важно заметить, на фоне игроков располагаются трибуны с сотнями людей, что говорит о стремительном росте числа зрителей на матчах, не смотря на послевоенный период.
С 1950-х годов журналы издательств разных стран, как например Kicker, Football Monthly и World Soccer, стремительно вырабатывают свой индивидуальный, а главное узнаваемый стиль, а появление цветных снимков делает картинку еще более привлекательной. Все это говорит о том, что футбол начинают уважать, покупать и любить по-настоящему.
The Best of Charles Buchan’s «Football Monthly» September 1951; The Best of Charles Buchan’s «Football Monthly» May 1954
«WORLD SOCCER» magazine, December 1961; «WORLD SOCCER» magazine, December 1964
На футбольных программах и афишах также изображаются полные стадионы, что говорит о востребованности игры.
На плакатах Чемпионатов мира, начиная с 1958 года, композиционное расположение мяча переносится на верхнюю часть листа, что фактически является метафорой «возвышения» футбола, где игра — солнце или спутник Земли. Также у игры впервые появляется своего рода маскот — лев на плакате Чемпионата мира FIFA 1966 года, что уже является предпосылкой к становлению футбола «мировым брендом».
Плакат Чемпионата мира по футболу FIFA 1958 года в Швеции; Плакат Чемпионата мира по футболу FIFA 1962 года в Чили; Плакат Чемпионата мира по футболу FIFA 1966 года в Англии
Обложки 1970–1980-х. ТВ и первые звезды
С 1970-го года обложки вовсе перестают «бояться» крупного ракурса, больших резких надписей и вызывающих сочетаний цветов. На постерах, плакатах, обложках журналов и газет активно появляются фавориты, так называемые «звезды футбола». Со временем они же становятся рекламным лицом и других брендов.
Onze magazine, № 84 De Décembre 1983 Paolo Rossi + Calendrier 1983 Giresse; Onze magazine, N°120 De Décembre 1985 Platini Corée Du Sud Lens Calendrier Rare
Пеле, игравший как в американской, так и в европейских сборных, стал лицом компании «PUMA».
Pele Fifa World Cup 1970 Collaboration With Puma Poster; 1970 Panini PELE Mexico 70 World Cup Brasil
На европейском телевидении демострировались трансляции с крупных матчей, что уже тогда позволило футболу проникнуть в сердца сотен тысяч людей через телеэкраны.
976 EURO Final «Czechoslovakia vs West Germany»; Antes e Depois Bayern Munich 1974
Плакат Чемпионата мира по футболу FIFA 1974 года в ФРГ; Плакат Чемпионата мира по футболу FIFA 1978 года в Аргентине; Плакат Чемпионата мира по футболу FIFA 1986 года в Мексике
Обложки 1990-х. Рождение цифрового футбола
Очередной переломный момент в истории развития футбола пришелся на начало развития цифровой эпохи, когда игра дошла и до компьютеров. Геймплей сразу пришелся по вкусу пользователям компьютеров, но из-за невысокой доступности в цене для довольно большого количества фанатов, свою популярность компьютерная интерпретация игры получила не сразу.
Sensible Soccer. European Champions 1992
FIFA International Soccer 1994
FIFA Soccer 1996
Журналы, в свою очередь, становятся похожими на агрессивные коллажные рекламные плакаты, и это задает особый настрой. Такой подход обусловлен как маркетинговыми, так и коммерческими целями клубов, так как футбол на этот момент времени уже отошел от роли «игры ради игры».
«WORLD SOCCER» Football Magazine, February 1999 — Batistuta Fiorentina; Football Europe, January 1999
Игроки, которые вошли в историю как «легенды футбола», становятся основными фигурами на обложках журналов.
Brazil World Cup Ronaldinho autographed Sports Illustrated magazine 6/22/06; Match Magazine, 1990 FA Cup Final Special, Crystal Palace v Manchester United
На плакатах Чемпионата мира 1990-го и 1998-го годов акцент сделан на очерченное по центру поле, что означает четко выстроенную структуру, а подбор палитры цветов на плакатах 1994-го и 1998-го переносится на масштабность и эмоциональность игры.
Плакат Чемпионата мира по футболу FIFA 1990 года в Италии; Плакат Чемпионата мира по футболу FIFA 1994 года в США; Плакат Чемпионата мира по футболу FIFA 1998 года во Франции
Обложки XXI века. Футбол как мировой феномен
Не смотря на стремительное развитие технологий, серьезные изменения в структуру обложек спортивных журналов пришли не сразу, что наглядно видно в сравнении с обложками 90-х годов. Однако можно заметить снижение шума за счет уменьшения количества составляющих компонентов и изменения расположения типографики.
Nogomet magazine cover Cristiano Ronaldo, 2007; Rivaldo is the cover star of World Soccer magazine, 2001
За короткий промежуток времени обложки журналов от ярких, резких и грубых мотивов перешли к образу «дорогого футбола».
France Football magazine cover, February 2025; October 2025
Некоторые футболисты, на сегодняшний день являющиеся фактически брендом, как например Криштиану Роналду, Лионель Месси или еще совсем молодой Ламин Ямаль, активно участвуют в рекламе продукта ведущих спортивных компаний как Adidas и Nike, их фото также публикуют и другие, не менее популярные журналы, не относящиеся к футболу напрямую.
Сristiano Ronaldo on the cover of Spanish magazine Icon; Сristiano Ronaldo in Vogue Sport, Italia, january 2005
Adidas F50 LY304. Collection with Lamine Yamal Signature
Adidas 2024 «You Got This» Football Advert
Nike Football Footballverse Film — NIKE, Inc.
Эволюция обложек FIFA 1994-2025
FIFA 1994-2025
Заключение
С момента основания первой футбольной команды игра изменила свой характер фактически во всех ее аспектах. Прослеживая изменения визуальной составляющей игры, а именно печатные издания и после цифровую ее версию, мы видим, как менялся статус игры, как менялось ее восприятие, и как, в зависимости от финансирования, политических волнений, поддержки социума и влияния моды, были подобранны визуальные коды, сыгравшие немаловажную роль в становлении футбола как самого популярного в мире вида спорта.
Источники
Футбол как глобальный феномен. Исторические перспективы [Электронный ресурс]. (URL: https://wolf-kitses.livejournal.com/424797.html). Дата обращения: 13.11.2025.
Самый старый футбольный клуб в мире: история и достижения [Электронный ресурс]. (URL: https://adb-auto.ru/samyy-staryy-futbolnyy-klub-v-mire/). Дата обращения: 13.11.2025.
Китайский футбол: 15 фактов о цуцзюй. [Электронный ресурс]. (URL: https://tianren.ru/blog/kitayskiy-futbol-15-faktov-o-tsutszyuy/). Дата обращения: 15.11.2025.
Гарпастум (игра). [Электронный ресурс]. (URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Гарпастум_(игра)). Дата обращения: 15.11.2025.
«Кальчо сторико»: кровавый спорт по-флорентийски [Электронный ресурс]. (URL: https://latuaitalia.ru/where-to-go/kalcho-storiko/). Дата обращения: 15.11.2025.
История возникновения футбола. [Электронный ресурс]. (URL: https://ice-profy.ru/istoriya-vozniknoveniya-futbola/). Дата обращения: 18.11.2025.
Занятие № 6. История возникновения и развития футбола. [Электронный ресурс]. (URL: http://vsev-sport.ru/programma-navigator/6562/). Дата обращения: 18.11.2025.
8.История FIFA World Cup в плакатах. [Электронный ресурс]. (URL: https://www.bestar.kz/sport/istoriya-fifa-world-cup-v-plakatah/). Дата обращения: 19.11.2025.
«Кальчо сторико»: кровавый спорт по-флорентийски [Электронный ресурс]. (URL: https://latuaitalia.ru/where-to-go/kalcho-storiko/). Дата обращения: 12.11.2025
Гарпастум. [Электронный ресурс]. (URL: https://x-legio.com/wiki/harpastum). Дата обращения: 12.11.2025.
Цуцзюй ― древнекитайский футбол [Электронный ресурс]. (URL: https://www.epochtimes.ru/tsutszyuj-drevnekitajskij-futbol-98998212/?utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F). Дата обращения: 12.11.2025.
World’s first photograph of a football team in a newspaper? [Электронный ресурс]. (URL: https://englandsoldestfootballclubs.com/worlds-first-photograph-of-a-football-team-in-a-newspaper/). Дата обращения: 13.11.2025.
La Stampa Sportiva. [Электронный ресурс]. (URL: https://www.glieroidelcalcio.com/la-stampa-sportiva/). Дата обращения: 13.11.2025.
Le Miroir des Sports — Football Championnat de France [Электронный ресурс]. (URL: https://affiches-francaises.com/products/couverture-the-new-yorker-10-janvier-1977-gretchen-dow-simpson-copie). Дата обращения: 13.11.2025.
KICKER ERSTAUSGABE 14. JULI 1920 [Электронный ресурс]. (URL: https://www.historische-magazine.de/kicker-erstausgabe-14-juli-1920/). Дата обращения: 14.11.2025.
Un match de football tragique, de Le Petit Journal [Электронный ресурс]. (URL: https://www.meisterdrucke.fr/fine-art-prints/French-School/424430/Un-match-de-football-tragique,-de-Le-Petit-Journal,-27-mars-1927.html). Дата обращения: 14.11.2025.
The Programmes — 1920/21 [Электронный ресурс]. (URL: https://10footballs.com/the-programmes-192021/). Дата обращения: 15.11.2025.
Kicker Nr. 42 vom 17. Oktober 1960 [Электронный ресурс]. (URL: https://www.abebooks.com/first-edition/Kicker-Nr-42-17-Oktober-1960/22723781311/bd). Дата обращения: 15.11.2025.
Rare Football Magazines [Электронный ресурс]. (URL: http://www.rarefootystuff.co.uk/magazines.html). Дата обращения: 16.11.2025.
Soccer Nostalgia. [Электронный ресурс]. (URL: https://soccernostalgia.blogspot.com). Дата обращения: 16.11.2025.
Facebook [Электронный ресурс]. (URL: https://www.facebook.com). Дата обращения: 18.11.2025.
Lo Sport Illustrato De La Gazzetta Dello Sport [Электронный ресурс]. (URL: https://www.manuelkant.it/prodotto/lo-sport-illustrato-de-la-gazzetta-dello-sport-n-3-gennaio-1950-ah/). Дата обращения: 18.11.2025.
eBay [Электронный ресурс]. (URL: https://www.ebay.com). Дата обращения: 19.11.2025.
KİTANTİK [Электронный ресурс]. (URL: https://www.kitantik.com). Дата обращения: 19.11.2025.
BRAND NEW RETRO 70s [Электронный ресурс]. (URL: https://brandnewretro.ie/category/70s/). Дата обращения: 19.11.2025.
Wikipedia [Электронный ресурс]. (URL: https://ru.wikipedia.org). Дата обращения: 19.11.2025.
История FIFA World Cup в плакатах. [Электронный ресурс]. (URL: https://www.bestar.kz/sport/istoriya-fifa-world-cup-v-plakatah/). Дата обращения: 19.11.2025.
GamePark [Электронный ресурс]. (URL: https://www.gamepark.ru). Дата обращения: 19.11.2025.
31 обложка игр серии FIFA: от худшей к лучшей. [Электронный ресурс]. (URL: https://kick-or-die.ru/2023/10/all-fifa-covers/#new). Дата обращения: 20.11.2025.
