Original size 2480x3500

Спроектированный путь: моделирование поведения покупателя

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

Визуальное исследование посвящено анализу того, как визуальная и пространственная среда гипермаркета направляет покупателя и манипулирует его вниманием.

Original size 3500x2480

Обложка визуального исследования — пупырчатая пленка, которая в потребительском мире символизирует безопасность и сохранность товара. моя книга — не продукт, а исследование-разоблачение внутренней механики маркетиноговой системы.

Таким образом, обложка выполняет обратную функцию: она не защищает хрупкий товар, а изолирует опасное для системы знание. Она создаёт видимость, что внутри — просто очередной продукт, а не инструмент его деконструкции.

Чек как символ покупательского пути

В основе книги — образ кассового чека.

Он — след взаимодействия посетителя с системой. Каждая строка чека — это доказательство, что один из механизмов, который я анализирую, сработал. Чек визуализирует невидимые ловушки маркетинга, делая их осязаемыми.

Original size 3500x2480

Содержание

1. Концепция 2. Картография шоппинга 3. Карта магнитных полей 4. Направляющие, навигация и физические барьеры 5. Стратегии выкладки 6. Визуальные коммуникации 7. Вывод 8. Источники

Original size 3500x2480

Original size 1920x1143

Original size 3500x2480

Original size 1920x1143

Original size 3500x2480

Original size 1920x1143

Современный гипермаркет — сложный механизм управления поведением покупателя, где все элементы подчинены единой цели: повышению суммы покупки.

Понимание этих механизмов — основа для осознанного потребления.

Bibliography

Show

Петрунек, Д. М. Воздействие цвета на восприятие потребителя / Д. М. Петрунек // Бизнес и дизайн ревю. — 2024. — № 1 (33). — С. 133–143. — URL: https://archive.obe.ru/wp-content/uploads/2024/03/15.-Petrunek.pdf (дата обращения: 13.11.2025).

Н. В. Лужнова, Е. А. Афанасьева. Анализ использования приемов мерчандайзинга розничными торговыми сетями города Оренбурга / Лужнова Н.В., Афанасьева Е.А. // Экономика и право. — [б.г.]. — Т. 3, № 6. — С. 159–164. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-ispolzovaniya-priemov-merchandayzinga-roznichnymi-torgovymi-setyami-goroda-orenburga (дата обращения: 07.11.2025).

Парамонова, Т. Н. Мерчандайзинг: учебное пособие для бакалавриата / Т. Н. Парамонова, И. А. Рамазанов. — Москва: КноРус, 2020. — 143 с. (дата обращения: 02.11.2025).

Дятлов, С. П. Организация торгового пространства как маркетинговый прием в супермаркетах / С. П. Дятлов // Бизнес образование в экономике знаний. — 2020. —№ 2. — С. 39–43. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/organizatsiya-torgovogo-prostranstva-kak-marketingovyy-priem-v-supermarketah/viewer (дата обращения: 13.11.2025).

Цахаев, Р. К., Шамилов, М. Ш., Гаджиев, М. А. Категорийный мерчандайзинг: организация комплексных продаж / Р. К. Цахаев, М. Ш. Шамилов, М. А. Гаджиев // Вестник ТОГУ. — 2009. — № 3. — С. 145–152. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kategoriynyy-merchandayzing-organizatsiya-kompleksnyh-prodazh/viewer (дата обращения: 06.11.2025).

Наумов, В. Н. Модели поведения потребителей в маркетинговых системах: учебное пособие / В. Н. Наумов. — Санкт-Петербург: Изд-во СПГУЭиФ, 2009. — С. 114–121. — URL: https://psv4.userapi.com/s/v1/d/6eMGR4d4IRPfB65d4QrMcoMobzQAA5Kp2DnKFAgZnQjzo3UlE5P8YTU8QUX-eKWdCNM__zB05o09EZupeWT1UUEBsKH2I1uM0mXmpMcyYP4uOjT2TbQ/Naumov_V_N_Modeli_povedenia_potrebiteley_v_mar.pdf (дата обращения: 02.11.2025).

Гузелевич, Н. Ю. Фокусы мерчандайзинга. Эффективные «трюки» для торговцев и поставщиковств / Н. Ю. Гузелевич. — 2010. — 160 с. — URL: https://psv4.userapi.com/s/v1/d/2432QveSl66FuqnwFiohQLvGG0BWI8lHFKL7i_NQLKai5mCsEp1ZBcbZjtwE5dehqXcampDJ4kHQ3x2A9aoHTzDptdW2nHIQh7SR41oejD21wZmNE4I/Guzelevich_N_Yu_Fokusy_merchandayzinga_Effektivn.pdf (дата обращения: 27.10.2025).

Заболоцкая Ж. Н. Грамотная выкладка товара как способ увеличения продаж. — 2011. — С. 328–331. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gramotnaya-vykladka-tovara-kak-sposob-uvelicheniya-prodazh/viewer (дата обращения: 02.11.2025).

Бойцова Ю. С. Основные факты и статистика революции в розничной продуктовой промышленности / Ю. С. Бойцова // Экономика и бизнес. — 2020. — № 9-3. — С. 33–37. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-fakty-i-statistika-revolyutsii-v-roznichnoy-produktovoy-industrii/viewer (дата обращения: 25.10.2025).

10.

Горохова, Е. К. Новые способы продвижения продукции: мерчандайзинг супермаркета / Горохова, Е. К. // Маркетинг в России: современное состояние, перспективы развития. — 2011. — С. 32–37. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/novye-sposoby-prodvizheniya-produktsii-merchendayzing-supermarketa/viewer (дата обращения: 02.11.2025).

Image sources

Show

https://arzamas.academy/materials/2420 (дата обращения: 02.11.2025)

https://hist-etnol.livejournal.com/3928837.html?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 02.11.2025)

https://i.pinimg.com/1200x/07/42/68/0742682611ce72c00553b0115d7b3aa0.jpg

https://i.pinimg.com/736x/94/c5/5b/94c55b1df93aa0bf9385c7d009eb8fdc.jpg

https://artpostergallery.ru/poster/olivki-613728?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera

https://tr.pinterest.com/quitobugsy/memories/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera

7,9. https://vnikitskom.ru/lot/?auction=36&lot=392 (дата обращения: 05.11.2025)

https://fishki.net/2642076-nazad-v-proshloe-redkie-vintazhnye-fotografii-amerikanskih-produktovyh-magazinov.html?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 05.11.2025)

https://rephones.ru/internet/kogda-holodilniki-poyavilis-v-sssr?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 05.11.2025)

10.