Рекламная компания BloomAir
Концепция
Качество воздуха и экологическое состояние городских и домашних пространств становятся всё более острыми проблемами: растущий уровень загрязнения, массовое использование синтетических ароматизаторов и неразлагаемых материалов усиливают негативное влияние на здоровье и природу. BloomAir предлагает решение этой проблемы через создание украшений в форме растений, которые одновременно служат источником мягкого натурального аромата и элементом локального оздоровления воздуха.
Логотип BloomAir
BloomAir формируется как экологичный бренд ароматических украшений, в основе которых лежат мотивы живой флоры и технология мягкого природного аромараспыления. Основное предложение состоит в создании аксессуаров, которые объединяют эстетику растений и функцию воздействия на микроклимат небольших пространств, превращая привычный аксессуар в миниатюрный источник естественного комфорта. Этот продукт соединяет в себе декоративную ценность и практическую пользу, предлагая альтернативу массовым синтетическим запахам и одноразовым освежителям воздуха.
Проблематика бренда связана с недостаточной осознанностью потребления в сегменте аксессуаров и ароматических средств. Увеличивающийся объём синтетических украшений и ароматизаторов создаёт дополнительную нагрузку на окружающую среду: многие материалы не разлагаются, производственные процессы требуют больших ресурсов, а химические компоненты ухудшают качество внутреннего воздуха. BloomAir стремится переосмыслить категорию декоративных предметов, предлагая изделия, способные приносить пользу не только владельцу, но и окружающей среде.
Целевая аудитория включает потребителей на начальном и среднем этапах экологической вовлечённости. Это люди, которые ценят эстетические решения и одновременно начинают обращать внимание на влияние покупок на окружающую среду, но ещё не готовы к радикальным изменениям в образе жизни. Для этой группы BloomAir выступает мягкой точкой входа в ответственное потребление: украшения, создающие положительный эмоциональный эффект и одновременно выполняющие экологическую функцию, становятся первым шагом к пересмотру потребительских привычек.
Объективная сущность бренда строится на сочетании эстетического наслаждения и экологического действия. Украшения BloomAir транслируют идею симбиотической связи человека и природы. Роль бренда — быть образовательным катализатором: через продукт и сопутствующие коммуникации демонстрируется, как эстетика и экологичность могут сосуществовать. Продукт превращается в инструмент формирования привычек — от выбора материалов до осознанного отношения к ароматам и потреблению.
Визуализация ассортимента украшений BloomAir
Ключевой вопрос исследования: каким образом последовательная визуальная стратегия и рекламные инструменты помогут выявить и закрепить объективную сущность BloomAir как бренда, объединяющего эстетику и экологию? Исследование направлено на поиск визуальных решений, которые максимально точно передают идею функциональной красоты и экологической ответственности, а также на определение коммуникационных приёмов, способных усилить доверие и мотивацию целевой аудитории к переходу на более осознанное потребление.
Первая часть исследования посвящена анализу разных рекламных языков. В ней собираются наброски для будущей кампании BloomAir. Такой разбор помогает уточнить позиционирование бренда и выбрать наиболее выразительный визуальный подход, соответствующий его экологической идее.
Вторая часть представляет итоговый проект — рекламную кампанию, разработанную на основе модели рекламконструктора. Этот формат выделяется среди привычных решений в сегменте аксессуаров и ароматических товаров, что делает его эффективным инструментом привлечения внимания к бренду с экологическим посылом.
Гипотеза
При систематическом применении согласованных рекламных инструментов, основанных на природных ассоциациях, минимализме и подчёркнутой функциональности продукта, удастся четко выявить ядро целевой аудитории и укрепить восприятие бренда как сочетания эстетики и экологического действия. Такая стратегия позволит минимизировать визуальные и смысловые противоречия, выделить ключевую идею — украшение, которое одновременно улучшает качество воздуха — и сформировать устойчивую платформу для дальнейшего развития бренда и расширения лояльной аудитории.
Часть 1
1 — Продуктовая реклама
Продуктовая реклама опирается на прямое представление товара и его функциональных преимуществ. В рекламной среде такой инструмент выделяется акцентом на форме, составе, качестве или способе применения продукта. Характерной особенностью является ясность сообщения: визуальный ряд и текст концентрируются на пользе и надёжности. Этот подход усиливает доверие и помогает бренду закрепиться как источник конкретной ценности.
Estée Lauder — White Linen — США, 1980–2000-е. /Chanel No.5 — «scent bottle» — Франция, 1921.
Nestlé Milo Poster, США, 2023 г.
Скетч рекламы продукта BloomAir, 2025 г.
2 — Реклам-констуктор
Реклам-конструктор действует как модульная композиционная система, где текст, графика и изображения объединяются в чётко организованную структуру. Его основа — ритм, контраст и крупные смысловые блоки, распределённые таким образом, чтобы информация считывалась быстро и последовательно. Такой инструмент формирует визуальную энергию и подчёркивает современность бренда, создавая ощущение упорядоченности и динамики.
Sephora — «Where Beauty Beats». Франция, 2010-е.
«Absolut» bottle series — Швеция, 1980–2000-е.
«Nike Air Revolution», 1988
Скетч рекламы продукта BloomAir, 2025 г.
3 — Умные заголовки Огилви
Умные заголовки Огилви строятся на точной логике, ёмкой формулировке и смысловой концентрации. В рекламных материалах они создают главный словесный акцент, который задаёт тон всей коммуникации. Такой инструмент опирается на ясность мысли и сильное лексическое решение, повышая уровень доверия к бренду и выделяя его как источник компетентной и убедительной информации.
Наружная реклама McDonald’s/The Grinch Movie Billboard
Наружная реклама бренда Spotify
Скетч рекламы продукта BloomAir, 2025 г.
4 — Абсурд и сюрреализм
Абсурд и сюрреализм используют нарушенные связи, фантастические образы и неожиданные объединения элементов. Этот инструмент создаёт эффект удивления и разрушает шаблон ожиданий, заставляя аудиторию задерживать внимание на необычном визуальном образе. Благодаря такому подходу бренд воспринимается более смело и креативно, а сообщение получает эмоциональную глубину.
Lipton New Flavor/ Рекламная обувь creativo Max
Бритвы Schick. Новозеландское агентство VMLY& R
Скетч рекламы продукта BloomAir, 2025 г.
5 — Метафора
Метафора основывается на переносе смысла через символическое сравнение или образное соответствие. В рекламной визуализации этот инструмент превращает идею в понятный знак: сложное получает простую форму, а абстрактное — конкретный визуальный эквивалент. Такой метод усиливает эмоциональную связь с аудиторией и позволяет бренду выражать ценности более художественно и убедительно.
Gucci — Bloom. Италия, 2017
Реклама Tabasco
Рекламная компания Chupa Chups
Скетчи рекламы продукта BloomAir, 2025 г.
6 — Сила слова и знака
Сила слова и знака использует минимальные, но выразительные языковые и графические элементы. Одно точное слово, символ или короткая формула выступают самостоятельными носителями значения. Инструмент строится на принципе лаконичности и смысловой концентрации, подчёркивая уверенность бренда и создавая эффект категоричности и чёткости.
«Lightbulb», The Economist, 2005
Рекламные компании Tabasco и IKEA
Скетч рекламы продукта BloomAir, 2025 г.
7 — Шок
Шок применяет резкое, провокационное или эмоционально давящее решение для максимального вовлечения внимания. Такой инструмент нарушает комфортные границы восприятия, вызывая активную реакцию и оставляя устойчивый след в памяти. Его использование усиливает силу послания и подчёркивает значимость темы, помогая бренду занимать смелую и ярко выраженную позицию.
Рекламная компания мебели Betili
Рекламная компания United colors of Beneton
«Kill a Kid, Kill a Family: The Smith Family», The Pedestrian Council of Australia, 2010
8 — Экстремальные последствия
Экстремальные последствия опираются на демонстрацию гиперболизированного результата определённого действия или бездействия. В визуальном решении это проявляется в виде критичного финала, который показывает, к чему приводит выбор аудитории. Такой инструмент усиливает предупреждающий или мотивационный эффект и помогает бренду транслировать серьёзность, ответственность и социальную значимость.
Рекламная компания Adidas
Рекламные компании Nutella, Hovis
Скетчи рекламы продукта BloomAir, 2025 г.
Часть 2: Рекламная компания BloomAir
Заключение
В ходе визуального исследования бренда BloomAir, в его рекламной компании наиболее значимый эффект дали методы силы слова и знака, а также абсурд и сюрреализм, дополненные точечным использованием метафоры. Лаконичные словесные и графические акценты придали коммуникации ясную структуру, подчеркнули утончённость форм и позволили создать лёгкое, воздушное восприятие, соответствующее характеру бренда. Приёмы абсурда и сюрреализма внесли элемент неожиданности, усилив внимание к образам и сделав визуальную подачу более захватывающей и выразительной. Метафора, применённая в умеренной степени, добавила дополнительный смысловой слой и помогла передать идею чистого пространства.
Совместное использование этих методов сформировало цельный визуальный язык, способный одновременно удерживать внимание и передавать ключевые качества BloomAir. Такой подход укрепил индивидуальность бренда и обеспечил более глубокое эмоциональное восприятие, создавая основу для запоминающейся и устойчивой коммуникации.
Товкач Светлана Сергеевна ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕТАФОРЫ В РЕКЛАМЕ // МедиаVектор. 2021. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-ispolzovaniya-metafory-v-reklame (дата обращения: 18.11.2025).
Аверьянова Ольга Николаевна МАН РЭЙ: ELECTRICITé 1931 Г. РЕКЛАМА КАК ПРОИЗВЕДЕНИЕ ИСКУССТВА // Вестник Московского университета. Серия 8. История. 2018. № 5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/man-rey-electricit-1931-g-reklama-kak-proizvedenie-iskusstva (дата обращения: 18.11.2025).
