Рекламная кампания PETALIGHT
В этом исследовании представлены скетчи для рекламной кампании PETALIGHT, фантазийного бренда светильников-цветов, а также анализ рекламных инструментов, используемых другими брендами. Завершает работу финальная концепция кампании, раскрывающая уникальные свойства PETALIGHT.
Рубрикатор
1. Концепция 2. Гипотеза 3. Продуктовая реклама 4. Реклам-конструктор 5. Умные заголовки Огилви 6. Абсурд и сюрреализм 7. Метафора 6. Сила слова и знака 7. Экстремальные последствия 8. Шок 9. Итоговый рекламный проект 10. Заключение
О бренде
Современный человек живёт в условиях постоянной эмоциональной и сенсорной перегрузки: выгорание, тревожность, информационный шум и потеря контакта с природой создают среду, в которой трудно отдыхать и восстанавливаться. Ночью агрессивные источники света (вывески, фонари, экраны смартфонов и ноутбуков) мешают расслаблению, нарушают биоритмы и создают ощущение искусственности вместо уюта. Людям не хватает мягкого света которые успокаивает и помогают расслабиться. PETALIGHT предлагает решение через естественный, живой свет, воспринимаемый как мягкое дыхание природы.
Цветы-светильники PETALIGHT: днём живые растения, а ночью их лепестки светятся мягким цветом.
Предложение бренда строится не только на функциональном освещении, но и на эмоциональным эффекте. PETALIGHT становится персональным источником внутреннего света, который снижает чувство перегрузки, создает домашнюю атмосферу, поддерживает ощущение безопасности. Бренд выступает в качестве символа эмоциональной заботы, превращая пространство в место восстановления. Являясь естественной альтернативой яркому электрическому освещению, он помогает вернуть связь с природой даже в урбанизированном мире.
Целевая аудитория бренда — миллениалы и зумеры (18-35 лет), ценящие атмосферность, эстетичность и креативность в интерьерах. Это люди, которые ищут способы снизить внутренний стресс, создать вокруг себя визуальный комфорт, не покидая города. PETALIGHT также заинтересует пространства, стремящиеся сформировать уникальную атмосферу: кофейни, коворкинги, бутик-отели, арт-пространства.
Логотип PETALIGHT строится на объединении двух сущностей: PETAL — лепесток, природа, мягкость LIGHT — свет, тепло
Все эти характеристики формируют основу для дальнейшего анализа бренда и его роли в жизни аудитории. Чтобы убедиться, что выбранное направление действительно отражает сущность PETALIGHT, необходимо проверить, как разные рекламные инструменты помогают раскрыть его смыслы.
Гипотеза
Использование креативных приемов, которые нарушают привычные ожидания зрителя, позволяет бренду PETALIGHT создавать сильный эмоциональной отклик и выделяться среди других интерьерных и lifestyle-брендов.
В визуальном исследовании я анализирую восемь рекламных инструментов, каждый из которых помогает сформировать нужные эмоции и смыслы внутри бренда.
Продуктовая реклама
Рекламный баннер газировки Coca-Cola
Главная задача продуктовой рекламы — максимально понятно и привлекательно представить сам товар. В центре внимания находятся его функции, материальные качества и конкретная польза для человека. Такой подход помогает аудитории быстро понять, что именно предлагает продукт, оценить его преимущества и принять решение о покупке.
Рекламные плакаты сети фастфуда MacDonalds и шоколада Milka
Прием «Продуктовая реклама» — скетч бренда PETALIGHT
В представленном скетче прием показывает товар PETALIGHT напрямую: как мягко светятся лепестки, как растение меняется от дня к ночи, какую атмосферу создает. Этот инструмент раскрывает функциональность и объясняет ценность без метафор.
Рекламный конструктор
Рекламный постер Pedigree / Концепт для пивного бренда
Этот инструмент основан на работе с текстом и композицией. Слова, элементы и фразы становятся частью визуального объекта — принимают его очертания, ложатся слоями, формируют силуэт или предмет. Текст перестает быть просто носителем смысла и приобретает физическую осязаемость, становясь частью изображения.
Рекламные постеры Pepsi
Прием «Реклам-конструктор» — скетч бренда PETALIGHT
Реклам-конструктор позволяет собрать сообщение из ключевых смыслов: мягкий свет, спокойствие, природа, эстетика. Через композицию плаката подчёркивается идея, что PETALIGHT — это не просто светильник, а источник внутреннего комфорта.
Умные заголовки Огилви
Рекламный плакат сети фастфуда MacDonalds / Слоган рекламной кампании Coca-Cola «Я хотел бы подарить всему миру колу»
Заголовки Огилви не кричат и не убеждают, а используют фразы от первого лица — эмоциональные инсайты, которые звучат так, будто их произносит сам потребитель. Такие слоганы создают эффект узнавания, тем самым мгновенно формируя связь с аудиторией.
Реклама косметики Dove — «I am beautiful» («Я красива, потому что я довольна тем, кто я есть внутри и снаружи.»)
Прием «Заголовки Огилви» — скетч бренда PETALIGHT
PETALIGHT может говорить языком потребителя мягко и точечно. Заголовок становится маленьким личным признанием, которое делает бренд ближе. Цитата от Александры передает не характеристики продукта, а личный опыт, напрямую обращаюсь к чувствам аудитории.
Абсурд и сюрреализм
«Абсурдный образ выдается из ряда вон и этим запоминается.»
Реклама сухариков «Воронцовские»
Прием абсурда и сюрреализма строится на введении в рекламу нелогичных или фантастических элементов, которые нарушают привычное восприятие. Инструмент мгновенно выделяет бренд среди стандартных сообщений, создает яркий визуальный крючок и вызывает эмоциональный отклик. Такие образы часто трудно объяснить рационально, но именно это делает их запоминающимися.
Рекламная кампания Coca-Cola «Happiness Factory»: каждый раз, когда кто-то открывает бутылку, в параллельной вселенной запускается целая фабрика чудес.
Прием «Абсурд» — скетч бренда IMPRINT
На плакате появляется неожиданный предмет, который на первый взгляд никак не связан с брендом — водолазка. Я интегрирую ее в рекламную композицию, подчеркивая общие черты с продуктом: уют, тепло и ощущение комфорта, которые перекликаются с мягким светом PETALIGHT.
Метафора
Постеры бренда обуви и автомобилей BMW
Метафора — это перенос смыслов через сопоставление образов. Она объясняет свойства продукта не напрямую, а через эмоцию, ассоциацию или символ. Такой инструмент помогает за секунду передать сложное чувство или преимущество.
В рекламном ролике Apple гидравлический пресс уничтожает музыкальные инструменты, живописные материалы и камеры, превращая их в один iPad. Это художественное преувеличение подчеркивает мощь устройства — «всё, что нужно — в одном».
Прием «Метафора» — скетч бренда PETALIGHT
Свет цветка становится метафорой личного тепла и человечности. Взяв за основу всем известную цитату из «Грозы» Островского, я создаю понятный и считываемый образ. Такой приём усиливает эмоциональный отклик: свет символизирует заботу, уют и внутреннее равновесие, а связь с литературным источником добавляет глубину и культурный контекст, делая визуальное решение более выразительным и запоминающимся.
Сила слова и знака
«Главное — найти общий язык с очень четко описанной группой людей, объединенных одной мотивацией, одними принципами, одним образом жизни.»
Инструмент «Сила слова и знака» строится на использовании в рекламе символов, понятных только ограниченному кругу людей. Это создаёт ощущение эксклюзивности и принадлежности к «внутреннему кругу» бренда, усиливает эмоциональную связь с продуктом и стимулирует интерес у тех, кто хочет расшифровать посыл.
Прием «Сила слова и знака» — скетч бренда PETALIGHT
Экстремальные последствия
Рекламный постер для наушников AirPods
Инструмент «Экстремальные последствия» строится на гиперболизации эффекта от использования продукта. Он показывает, как сильно могла бы измениться реальность, если бы продукт использовался повсеместно. Масштаб и эффект доводятся до визуального и эмоционального максимума, что активирует воображение, подчёркивает значимость предложения и делает посыл особенно запоминающимся. Этот приём позволяет аудитории ощутить максимальную ценность продукта.
Oreo построили ковчег, который, по задумке, защищает рецепт печенья от апокалипсиса. Продукт настолько важен, что его «спасают» от глобальной катастрофы.
Прием «Экстремальные последствия» — скетч бренда PETALIGHT
Например, если бы каждый человек использовал PETALIGHT, наша планета наполнилась бы мягким, тёплым светом, который был бы виден даже из космоса. Такой образ подчёркивает масштаб спокойствия и гармонии, которое приносит продукт, превращая личное ощущение уюта в глобальное явление.
Шок
Социальные плакаты Greenpeace
Шоковая реклама нарушает нормы восприятия: сталкивает зрителя с резким, тяжёлым или провокационным образом. Она работает через эмоциональный удар и часто затрагивает социальные проблемы.
Прием «Шок» — скетч бренда PETALIGHT
Серая выжженная Земля, тёмный город, обугленные пейзажи — и лишь один цветущий, светящийся PETALIGHT в центре. Такой образ подчёркивает ценность света и природы в мире, где всё остальное разрушено, и усиливает эмоциональное воздействие бренда.
Все скетчи бренда PETALIGHT
Итоговый рекламный проект
Итоговый рекламный проект демонстрирует возможное размещение кампании, построенной на сочетании нескольких приёмов.
Я использовала приём «Сила слова и знака» — точные эмоциональные фразы вроде «Я больше не боюсь одиноких вечеров, ведь со мной PETALIGHT» и «Keep calm and включи PETALIGHT» (адаптация классического мема), а также визуальный приём метафоры — «Маленький луч света PETALIGHT = огромный уют».
Комбинация инструментов помогает мгновенно привлечь внимание, вызвать эмоции и создать ощущение уюта и безопасности.
Заключение
В процессе исследования стало понятно, что комбинирование разных приемов в рекламе работает лучше, чем использование одного. На примере PETALIGHT выяснилось, что точные слоганы вместе с яркими визуальными образами создают сильную эмоциональную связь с аудиторией. Использование личных инсайтов, различных метафор и неожиданных деталей помогает привлекать внимание, удерживать его и формировать доверие к бренду. Таким образом, чем разнообразнее и гармоничнее приемы, тем эффективнее реклама, тем ярче воспринимается продукт.
Методическое пособие по курсу «Приёмы вовлечения» / авторский коллектив: Алексеев А. Н.; под общей редакцией Я. Л. Скворцова, Д. А. Коробкова, И. А. Колотий. — Курс: Приёмы вовлечения.
Шаблон Coca Cola | PosterMyWall (Дата обращения: 10.11.2025)
https://muizre.ru/dir/145-1-0-10436 (Дата обращения: 10.11.2025)
Milka (Дата обращения: 10.11.2025)
https://tr.pinterest.com/pin/327918416587925680/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (Дата обращения: 10.11.2025)
https://pin.it/7brhEzchX (Дата обращения: 10.11.2025)
https://pin.it/2SgvedcSO (Дата обращения: 10.11.2025)
https://pin.it/7brhEzchX (Дата обращения: 10.11.2025)
https://festmall.ru/makdonalds/ (Дата обращения: 10.11.2025)
Coca-Cola — I’d Like to Buy the World a Coke (the story of Hilltop) | This is not ADVERTISING (Дата обращения: 10.11.2025)
Dove — The Real Beauty | nikitamendiratta (Дата обращения: 10.11.2025)
Реклама сухариков «Воронцовские»: сюрреалистичная мультивселенная бренда | The Clients (Дата обращения: 10.11.2025)
https://vkvideo.ru/video-18727430_456239039 (Дата обращения: 10.11.2025)
https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-vizualnaya-metafora/ (Дата обращения: 10.11.2025)
Лучшие рекламные плакаты BMW — UltimateDM на DRIVE2 (Дата обращения: 10.11.2025)
https://vkvideo.ru/video-223521632_456239060 (Дата обращения: 10.11.2025)
Сникерс — Ты не ты, когда голоден — 18 Ноября 2011 — Блог — Рекламное агентство «Мистраль» (Дата обращения: 10.11.2025)
Рекламная пауза: Nike и слоган «Just do it» — Блог Street Beat (Дата обращения: 10.11.2025)
Музыка из рекламы Apple AirPods Pro — Quiet the noise (2023) Tkay Maidza — Where is my Mind? (Дата обращения: 10.11.2025)
ADWEEKHow Oreo Made a Doomsday Vault That Fans Voted 2020's Top Ad (Дата обращения: 10.11.2025)
https://pin.it/Xc4lNibOm (Дата обращения: 10.11.2025)
https://pin.it/7k4ANRVus (Дата обращения: 10.11.2025)
