Рекламная кампания для бренда Cordless
Структура
- Концепция
- Cordless: о бренде
- Продуктовая реклама
- Реклам-конструктор
- Заголовки Огилви
- Абсурд
- Метафора
- Сила слова и знака
- Экстремальные последствия
- Шок
- Рекламная кампания Cordless
- Заключение
Apple, «iPhone 8 (PRODUCT)RED™ Special Edition — Commercial»
Концепция
Реклама — мощный инструмент, необходимый каждому бренду. Она выступает неким средством общения между производителем и потенциальным покупателем, формирует контакт между ними. Кроме того, реклама уже давно вышла за рамки простого информирования о товаре или услуге. Сейчас она обладает мощным культурным и визуальным воздействием, подсознательно вызывая у зрителя те или иные эмоции и, при правильном подходе, подталкивая его к покупке товара/услуги. Продуманная и качественная реклама — это, по сути, произведение искусства, цель которого — не только привлечь внимание, но и спровоцировать действие или изменить отношение.
Чтобы инициировать диалог с потребителем, бренды используют продуманные композиционные, колористические и смысловые приемы, которые остаются в сознании аудитории в виде устойчивых ассоциаций и лояльности.
Samsung, «Galaxy Z Flip 4 | Join the Flip Side»
Курс истории рекламных инструментов рассказывает о различных примерах использования рекламы брендами в социокультурном контексте их эпохи. В рамках данного визуального исследования я на практике применил полученные знания, создав свои скетчи для рекламной кампании собственного фэнтезийного бренда.
Из вышесказанного вытекает цель исследования: применить различные рекламные инструменты из реальной жизни к вымышленному бренду и, проанализировав их, понять, какие из них работают лучше и кажутся более удачными, чтобы использовать их в создании финальной рекламной кампании бренда.
Panasonic, «LIFE IS ELECTRIC»
Исследование структурировано следующим образом: в начале я привожу примеры инструментов, использованных в рекламных кампаниях существующих брендов. Изучаю, как они работают, чем выделяются и какие чувства вызывают у зрителя. Вместе с этим я привожу собственный скетч, вдохновленный данным инструментом.
В конце я демонстрирую готовый итоговый проект, представляющий из себя рекламную кампанию Cordless, которая раскрывает айдентику бренда и наиболее выгодно подает его зрителю. Она будет состоять из одного доработанного рекламного инструмента, представленного в плакатах и рекламных изображениях, который, по моему мнению, наилучшим образом показывает бренд и его продукцию, положительно работает на его узнаваемость и соответствует интересам целевой аудитории.
Cordless: о бренде
Cordless — это бренд, производящий чехлы для телефона в ярком дизайне с бесконечным аккумулятором, способным вечно поддерживать заряд устройства. Для начала зарядки достаточно просто надеть чехол на телефон и нажать на кнопку в нижней части его лицевой стороны.
Cordless подходит абсолютно всем, кто пользуется телефоном и не хочет мириться с едва «доживающей» до обеда батарейкой, бесконечными павербанками и путающимися проводами в сумке, рюкзаке или кармане. Тем не менее, своей дерзкой айдентикой бренд стремится привлечь внимание молодой аудитории людей от 16 до 30 лет. Он особенно придется по вкусу техногикам, которые много и часто пользуются своим смартфоном, а также интересуются миром технологий.
Логотип
Логотип Cordless
Именно направленность на разбирающихся в технике людях и призван подчеркнуть логотип Cordless, представляющий из себя название бренда, написанное пиксельным угловатым шрифтом. Это, казалось бы, весьма консервативное решение (ассоциация технологий с пиксельными шрифтами), отлично сочетается с красочным дизайном чехлов и смелым оформлением рекламной кампании бренда, символизирующим революционность и смелость навсегда изменить то, как люди заряжают свои смартфоны.
Гипотеза
Гипотеза данного исследования заключается в том, что последовательное использование рекламных инструментов, помогает уточнить объективную сущность бренда и его роль, выбрать ядро целевой аудитории и определить фокус на самой необычной идее рекламы.
Продуктовая реклама
Продуктовая реклама — один из самых простых и очевидных инструментов, кроме того, один из самых первых. Он призван продемонстрировать продукт, название бренда, его логотип. К приобретению товара продуктовая реклама, зачастую, побуждает слоганом с призывом к действию.
В своем скетче я изобразил чехол Cordless, возвышающийся над кучей запутавшихся проводов. Провода находятся на тревожно красном фоне и опечатаны лентой с призывом бросить использование традиционных зарядок и перейти на продукцию бренда. Нижняя часть плаката намеренно нагружена деталями, которые вызывают чувство беспорядка и подсознательное отторжение к кабелям зарядки.
Скетч Cordless
В первую очередь на ум приходят некоторые из рекламных плакатов Apple «Think different». Они без лишней информации демонстрируют продукт и призывают зрителя «думать иначе». Не бояться выделяться, также как сам бренд не боялся выделяться дизайном своей техники из огромной массы серых и унылых ящиков, какими был заполнен рынок персональных компьютеров в то время.
Однако стоит упомянуть, что данный рекламный инструмент с удовольствием используют самые разнообразные бренды вне зависимости от их продукции.
Рекламные постеры Apple, «Think different» iMac G3 и Apple USB mouse
Рекламный баннер Toyota RAV4
Рекламный постер Burger King Рекламный постер McDonald’s
Реклам-конструктор
Реклам-конструктор берёт своё начало в 1923 году в Советском Союзе. Основоположником инструмента считается Осип Брик. В наше время инструмент также не теряет актуальности. Его суть заключается в том, чтобы через массу и положение текста подчеркнуть ту или иную мысль, разделить отдельные блоки по смыслу, буквально использовать текст как важную часть композиции рекламы.
В своём скетче я подчеркнул преимущество использования чехлов Cordless в виде бесконечной связи. Контраст в размерах блоков текста привлекает внимание зрителя к главному — с чехлами Cordless тебе никогда не нужно заряжать телефон, а значит ты всегда готов к звонкам и сообщениям.
Скетч Cordless
Например, этот приём использовали Bic для рекламных плакатов своих зажигалок. Крупный цветной текст кричит об отличительных особенностях бренда, подчёркивая главную мысль.
Рекламные плакаты Bic
Рекламные плакаты Родченко и Маяковского
Заголовки Огилви
Данный инструмент отличается тем, что говорит со зрителем как бы от лица потребителя, часто в форме цитаты. Он помогает наладить контакт между брендом и целевой аудиторией, ведь общается с ней на понятном ей языке, используя образы простых людей, с которыми легко себя ассоциировать.
Мой скетч говорит со зрителем от лица простого обывателя-меломана, которому важно, чтобы его музыка была с ним 24/7, чего и позволяют достичь чехлы Cordless. В наше время большая часть молодежи слушает музыку по дороге в школу, в университет или на работу, поэтому такой прием может легко найти с ними точку соприкосновения.
Скетч Cordless
Его активно используют операторы сотовой связи, такие как, к примеру, ТЕЛЕ2. Их баннеры словно кричат «Мы вас видим, слышим и знаем, чего вы хотите. Мы такие же, как вы». Они ведут диалог со зрителем наравне, как покупатель с покупателем, а не как бренд с покупателем.
Рекламный баннер ТЕЛЕ2
Рекламные баннеры ТЕЛЕ2
Дэвид Огилви, реклама газировки Schweppes и мыла Dove со страниц газет
Абсурд
Абсурд как рекламный инструмент построен на гиперболизации и использовании сюрреалистичных сюжетов, ситуаций, несочетаемых или невозможных образов. Как правило, его использование помогает достичь самых ярких, необычных и запоминающихся результатов. Эта необычность и привлекает внимание зрителя.
В моём скетче чехол для смартфона сравнивается с очками для зрения. Хотя совершенно очевидно, что никакой реальной связи между этими двумя предметами нет, эффект размытия передаёт мысль о том, что без чехол Cordless — это такая же необходимость, как и очки для людей с плохим зрением.
Скетч Cordless
Бренды особенно любят использовать этот приём в рекламных роликах, где его визуализация может быть более интересной и подробной, чем в формате статичного изображения.
Рекламный ролик с Сегатой Санширо для Sega Saturn
Рекламный ролик жвачки Fit’s Link от Lotte
Стоит отметить, что и в статичном формате такая реклама встречается.
Рекламные постеры конфет Maynards
Метафора
Название инструмента «метафора» говорит само за себя. Как и в любом языке, она основывается на скрытом сравнении, представлении одного понятия через какое-то другое. В данном случае — продукт бренда показывается через что-то другое. Хорошая метафора отличается тем, что она должна быть понятна, но не очевидна. Зритель должен сразу понимать о чем речь, но у него не должно возникать впечатления банальности и вторичности.
Для своего скетча я представил чехол Cordless как зелье, дарующее смартфону бессмертие, вечную работу его аккумулятора.
Скетч Cordless
Рекламные постеры IKEA
Рекламная кампания Nescafe
Этот приём используется самыми разными брендами, в том числе и производителями электроники.
К примеру Sony выпустили вот такие рекламные постеры, на которых их наушники сравниваются со знаменитыми музыкантами. Таким образом они как бы говорят «Музыка в наших наушниках звучит так же хорошо, как вживую».
Рекламные постеры для наушников Sony
Сила слова и знака
Сила слова и знака — инструмент, для понимания которого необходим контекст. Реклама, использующая такой инструмент в отрыве от продукции бренда кажется бессмысленной и непонятной. Она говорит на языке, понятном только определенной аудитории людей, которые знакомы с продукцией бренда и сталкивались с тем, о чем говорится в рекламе.
Мой скетч говорит с людьми, которые постоянно находятся в интернете и подолгу проводят свой досуг за экранами телефонов, и намекает на решение их проблемы. Для них разрядившийся посреди просмотра сериала телефон — частое и раздражающее событие.
Скетч Cordless
Так, рекламный баннер Nike говорит с людьми, которые хотят привести свое тело в порядок и начать заниматься спортом, но каждый раз откладывают это на завтра.
Рекламный баннер Nike
А Kleenex в своей рекламной компании говорит с аудиторией женщин, которые устали от того, что их мужья и партнёры не могут заменить закончившийся рулон туалетной бумаги на новый.
Рекламная кампания туалетной бумаги Kleenex
Экстремальные последствия
Этот инструмент в гиперболизированном и сюрреалистичном формате показывает, что может случиться, если все начнут пользоваться товаром бренда. Либо наоборот, показывает последствия не использования этого товара. Чаще всего это либо невероятная польза, либо ужасающий вред.
В своих скетчах на эту тему я изобразил, как человечество отказалось от всех других источников энергии в пользу вечных чехлов Cordless, питая от них космические станции и целые города.
Скетчи Cordless
Итальянская реклама показывает, как может измениться зима, если привиться их вакциной.
Итальянская реклама вакцины от гриппа
Итальянская реклама вакцины от гриппа
А реклама батончиков Snickers со всем известным слоганом, переведенным на русский как «Ты не ты когда голоден», напротив, показывает, какое влияние может оказывать голод и не употребление их продукта.
Рекламные постеры батончиков Snickers
Шок
Смысл этого рекламного инструмента заключается в том, чтобы спровоцировать у зрителя яркие эмоции: положительные, отрицательные или смешанные. Главное — вызвать удивление. Реклама с таким приемом не боится выделяться и быть смелой, скандальной. Она использует неприглядные или вызывающие аспекты нашей жизни себе на пользу, зачастую обращаясь к насущным социальным проблемам общества.
Скетч Cordless достигает такого эффекта путем проведения параллели между павербанками и объявлениями об эротических услугах. Плакат агитирует купить один вечный чехол, который навсегда «насытит» аккумулятор телефона зрителя, вместо того чтобы постоянно подзаряжать его кучей разных постоянно сменяющихся павербанков.
Скетч Cordless
К примеру, эффект шока использует Peta, чтобы вызвать у зрителя жалость к животным и отвращение к меховой промышленности.
Социальная реклама Peta
А бренд одежды United Colors Of Benetton в своей скандальной рекламной кампании привлекает внимание к социальным проблемам: расизму, насилию, сексизму и тому подобным. Он нарочито и без стеснения демонстрирует их без цензуры, показывая все цвета нашей жизни.
Рекламные принты United Colors Of Benetton
Рекламная кампания Cordless
В итоге, для создания финальной рекламной кампании бренда Cordless был выбран прием «метафора», а именно ее визуализация с использованием зелья бессмертия и фэнтезийно-средневековых элементов. Выбрано такое решение потому, что подобная эстетика является нетипичной для бренда электроники. Это хорошо работает на узнаваемость бренда.
Канал первый: торговые площадки
Торговые площадки, безусловно, являются одним из основных мест скопления молодежи. Поэтому размещение серии рекламных плакатов Cordless в таких местах играет бренду на руку, позволяет выстроить контакт с целевой аудиторией. Кроме того оно позволяет плакатам грамотно заигрывать со своим окружением, проводя параллели с другими товарами.
Серия 1
Кроме того, данная серия плакатов замечательно смотрелась бы на улицах в торговых районах с магазинами. Особенно, в районах с магазинами электроники.
Канал второй: социальные сети
Помимо размещения физической рекламы в местах скопления людей, любому уважающему себя технологичному бренду обязательно нужна страница в социальных сетях. Это помогает бренду выстроить контакт с узкой целевой аудиторией техногиков и просто интересующихся технологиями людей, которые как раз и проводят много времени в интернете.
Серия 2
Заключение
Таким образом, в рамках данного визуального исследования я проанализировал 8 действенных рекламных инструментов на примерах рекламных кампаний самых разнообразных брендов и применил их к собственному фэнтезийному бренду, что обеспечило мне более глубокое понимание их работы, показало различные варианты их использования.
В ходе работы подтвердилась гипотеза данного исследования: последовательное использование рекламных инструментов действительно помогает уточнить объективную сущность бренда и его роль, выбрать ядро целевой аудитории и определить фокус на самой необычной идее рекламы. Именно это у меня и получилось сделать в рамках итоговой рекламной кампании Cordless.
Google, #BestPhonesForever: Defying Gravity
