Рекламная кампания CRUMPLE
Концепция
В рамках курса мы изучали рекламные инструменты и применяли их на практике, создавая скетчи для фантазийного бренда. Мой фантазийный бренд — CRUMPLE — спрей, разглаживающий одежду без использования утюга. Название бренда в русском переводе означает «мятый», что отражает суть продукта: спрей — сила, которая уничтожает помятость.
Логотип представляет собой остроконечную звезду, отражающую агрессивную борьбу со складками.
Спрей очень полезен в быту: зачастую мы не можем надеть определенную вещь, из-за того, что не успеваем её погладить. Или же бывает такое, что страшно гладить светлые вещи, так как утюг может их испортить и такую одежду придется выбрасывать. Также ткань бывает очень трудная для глажки утюгом и некоторые участки не получается разгладить, и приходится ходить в не тщательно проглаженной одежде. Спрей CRUMPLE решает эти вопросы и помогает достичь идеальной гладкости одежды без вреда для ткани и без потери времени. Также стоит добавить, что спрей можно брать с собой и воспользоваться в любое время: он спасет любую встречу от мелкой неприятности в виде заломившейся ткани.
Целевая аудитория бренда — женщины и мужчины, которые не хотят тратить время по утрам на глажку их рабочей одежды, а хотят спокойно собираться на работу без лишних нервов из-за мятой рубашки. Девушки и юноши, которые хотят всегда выглядеть опрятно, несмотря на непредвиденные обстоятельства, в которых может испортиться аккуратность одежды. Родители, которые устают постоянно гладить одежду их детей после активного времяпрепровождения ребенка. И в целом все, кто хочет при себе иметь доступ к «утюгу» и аккуратному внешнему виду соотвественно.
Объективная сущность бренда заключается в том, что спрей решает конкретную проблему: быстрая борьба с помятой одеждой без повреждения тканей и без традиционной глажки. Спрей CRUMPLE также экономит самый главный ресурс — время, так как складки разглаживаются от одного нажатия на спрей, а не приходится доставать гладильную доску, ждать, пока разогреется утюг и гладить им. И самое главное, что спрей станет отличным помощником вне дома, чтобы обеспечить безупречный внешний вид одежды.
Роль бренда — личный ассистент по стилю: CRUMPLE берет на себя нелюбимую и рутинную часть ухода за гардеробом, но гарантирует, что его владелец всегда будет выглядеть идеально, а главное — без усилий и без лишнего стресса перед выходом. Также бренд выступает личным защитником уверенности: он позволяет чувствовать себя комфортно на важных встречах или мероприятиях, так как потребитель всегда знает, что у него под рукой «карманный утюг», который не поставит в неловкое положение.
Гипотеза
Цель визуального исследования — понять, какие бывают рекламные инструменты и для чего применяется каждый из них. А если последовательно использовать рекламные инструменты, поможет ли это уточнить объективную сущность бренда и его роль, выбрать ядро целевой аудитории и сфокусироваться на самой необычной идее рекламы?
Продуктовая реклама
Продуктовая реклама нужна для осведомления потребителей о продукте, его демонстрации, ключевых функций, преимуществ и мотивации к приобретению.
Рекламный плакат CRUMPLE демонстрирует результат после использования спрея, создавая у потребителя представление о выгоде от продукта и мотивируя его к покупке.
Реклама Роллтон осведомляет потребителей о новом вкусе продукта
Реклама Роллтон
Реклама конструктора Meccano наглядно показывает, что из этого продукта, можно сделать всё, о чем потребитель когда-либо мечтал, используя слоган «Если у тебя этого нет, построй это!».
Реклама конструктора Meccano
Продуктовая реклама готовых продуктов «КампоМос» демонстрирует преимущество их продукта: «Меньше времени на готовку, больше — на себя».
Реклама продукции «КампоМос»
Реклам-конструктор
Приём, суть которого уложить текст в активные графические формы, отражающие суть продукта.
В рекламном плакате CRUMPLE распыление спрея превращается в текст.
Рекламные плакаты «Моссельпрома» Родченко и Маяковского
В рекламных плакатах Coca-Cola текст набирается так, что виднеется силуэт бутылки.
Реклама Coca-Cola
В рекламных постерах Gillette текст отражает волосы, которые сбривает бритва.
Реклама Gillette
Умные заголовки Огилви
Суть этого инструмента заключается в необходимости влезть в голову потребителя и описать в заголовке, что ему будет полезно на эмоциональном уровне в результате пользования предложением.
Одно из основных преимуществ спрея CRUMPLE — экономия времени, поэтому я использовала этот инструмент как способ показать, что спрей даёт возможность поспать дольше перед работой.
МТС воспользовались этим способом, напоминая людям, что каждый может всё.
Реклама МТС
Реклама МТС
Яндекс Лавка говорит мыслями потребителя, что можно поспать дольше, пока едет доставка.
Реклама Яндекс Лавки
Рекламная кампания Skillbox X Это знак мотивируют пользователей на занятие любимым делом.
Реклама Skillbox X Это знак
Абсурд и сюрреализм
Этот инструмент нужен для того, чтобы повысить узнаваемость бренда, внедряя в него какой-то отличный от сути продукта абсурдный образ с целью привлечения внимания.
В рекламу спрея CRUMPLE я заинтегрировала образ чёрных детских очков, через призму которых легко и просто, как по-детски, сложная и рутинная задача становится очень простой для решения.
Tide использует этот приём на примере того, что стиральный порошок может очистить абсолютно любые пятна, не только на ткани.
Реклама Tide
Panasonic использует прием абсурда, чтобы продемонстрировать, насколько мощно стиральная машина может выжать одежду.
Реклама Panasonic
Сюрреалистичный приём в рекламе карандашей Faber-Castel показывает нам, что их продукт содержит идентичные реальности цвета.
Реклама Faber-Castel
Метафора
Инструмент метафора визуализирует преимущество рекламного предложения.
Преимущество спрея CRUMPLE в том, что это «утюг», который можно везде брать с собой.
Реклама Pajero показывает, что машина настолько мощная, будто в ней сидит носорог и табун лошадей.
Реклама Pajero
Йогурты Yoplait демонстрируют, что их продукция выполнена из натуральных ингредиентов, а вкус идентичен настоящим ягодам и фруктам, как будто потребитель ест из них, а не из тары.
Реклама Yoplait
Nike с помощью метафоры передает полезность их спортивной обуви для здоровья лёгких.
Реклама Nike
Сила слова и знака
Суть инструмента в том, чтобы заинтегрировать в рекламу понятный для целевой аудитории язык, который будет загадкой для остальных.
Используя этот приём в рекламе спрея CRUMPLE, я делаю название бренда нарицательным, создавая целевой аудитории собственный язык, на котором она сможет общаться между собой.
Nivea в своей рекламе использует название своего бренда, как слово, означающее вылечить кожу.
Реклама Nivea
Для людей, не знакомых с брендом Durex, покажется, что это рекламный постер обручального кольца, но на самом деле это не так.
Реклама Durex
Те, кто не знают, что лозунг KitKat — «Сделай перерыв, съешь KitKat», не поймут, почему в данной рекламе перекрыты такие слова, как школа, смена, офис.
Реклама KitKat
Шок
Шок нужен в рекламе для того, чтобы «крикнуть» о бренде, добиться того, чтобы о нем говорили. Зачастую шок привлекает внимание к социальной несправедливости.
В рекламе CRUMPLE показано, как на самом деле может быть опасен утюг, а ведь можно и без него обойтись, используя спрей.
Casa & Perfume демонстрируют свой освежитель воздуха среди противных вещей с лозунгом «Доверься нам, понюхай это».
Реклама Casa & Perfume
UNITED COLORS OF BENETTON шокирующе привлекает внимание общественности к проблеме социального неравенства.
Реклама UNITED COLORS OF BENETTON
Жевательная резинка Clorets сравнивает плохо пахнущий рот с носком, что выглядит шокирующе неприятно для рекламы жвачки.
Реклама Clorets
Экстремальные последствия
Экстремальные последствия — приём, который гиперболизировано показывает, что было, если бы все начали пользоваться рекламным продуктом.
Экстремальные последствия спрея CRUMPLE в том, что люди перестанут использовать слово «гладить», так как утюги больше не будут использоваться, а в обиход войдет слово «крамлить», означающее выпрямить одежду с помощью спрея.
Apple в своей рекламе показывает, как сдавливаются под прессом баночки краски, скульптуры, музыкальные инструменты, что символизирует то, что, как только появится iPad Pro, больше не будет нужно творчество и другие способы проводить досуг, ведь iPad Pro заменит их.
Похожие последствия показаны в рекламе LG, где были так же под прессом сдавлены музыкальные инструменты и колонки, показывая их ненужность при появлении телефона от LG.
В рекламе питьевой воды Liquid Death показаны дети, которые, выпив эту воду, начинают вести себя как пьяные, так как упаковка Liquid Death напоминает пивной напиток.
Итоговый рекламный проект
Для итоговой рекламной кампании был выбран приём «сила слова и знака». Бренд выступает в роли инновационного продукта, который вытеснит утюги с рынка, следовательно, слово «гладить» больше не нужно будет современности, и бренду надо популяризировать свой продукт за счет становления именем нарицательным.
Рекламные плакаты бренда размещаются на неровных стенах:
Также рекламные плакаты бренда размещаются в «неровных» местах:
И, конечно, в торговых центрах и магазинах одежды:
Заключение
Благодаря последовательному изучению рекламных инструментов, удалось выявить, что бренду спреев для глажки одежды CRUMPLE больше всего подходит инструмент «Сила слова и знака». Таким образом, последовательное использование рекламных инструментов помогает определить, по какой траектории стоит развивать бренд и сделать его узнаваемым и актуальным.
Leo Burnett Moscow и «КампоМос» позаботились о женщинах // sostav URL: https://www.sostav.ru/news/2012/06/21/leo_burnett_moscow_kampomos/ (дата обращения 16.11.2025)
MECCANO — If you can’t have it, build it. // behance URL: https://www.behance.net/gallery/76618923/MECCANO-If-you-cant-have-it-build-it?locale=ru_RU (дата обращения 16.11.2025)
РОЛЛТОН // rollton URL: https://rollton.ru (дата обращения 16.11.2025)
We All Understand COCA-COLA // pablomaldonado URL: https://pablomaldonado.com/projects/we-all-understand/ (дата обращения 16.11.2025)
COCA-COLA // luerzersarchive URL: https://www.luerzersarchive.com/work/coca-cola-105/ (дата обращения 16.11.2025)
Gillette The Best Cut // adsoftheworld URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/the-best-cut?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения 16.11.2025)
МТС обновил слоган и миссию // sostav URL: https://www.sostav.ru/publication/mts-obnovil-slogan-i-missiyu-16041.html (дата обращения 16.11.2025)
Шедевры рекламы // brandpedia URL: https://www.brandpedia.ru/adv-522.html (дата обращения 16.11.2025)
75 примеров креативной рекламы для вдохновения // kokoc URL: https://kokoc.com/blog/primery-kreativnoj-reklamy/ (дата обращения 16.11.2025)
Yoplait Rasberry, Mango, Lychee, Strawberry // adsoftheworld URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/rasberry (дата обращения 16.11.2025)
They Keep You Alive // behance URL: https://www.behance.net/gallery/4741271/They-Keep-You-Alive?tracking_source=search_projects_recommended%7CSvaneke+Kunst+Og+Kulturforening&utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения 16.11.2025)
Let’s Nivea It // pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/56717276552756420/ (дата обращения 16.11.2025)
Реклама презервативов как отдельный вид искусства // telegra URL: https://telegra.ph/Reklama-prezervativov-kak-otdelnyj-vid-iskusstva-10-19 (дата обращения 16.11.2025)
Kit Kat Get Your Break Back // adsoftheworld URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/get-your-break-back (дата обращения 16.11.2025)
Casa & Perfume Cigarettes, Fish, Nappies // adsoftheworld URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/cigarettes-fish-nappies (дата обращения 16.11.2025)
Шокирующая социальная реклама Benetton «United Colors» // thebtw URL: https://thebtw.com/pro-obzor/14653-shokiruyushhaya-socialnaya-reklama-benetton-united-colors.html (дата обращения 16.11.2025)
Sock // adsoftheworld URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/sock-b0b64431-e442-4076-92b0-3ce7f7bbea02 (дата обращения 16.11.2025)
Под капотом у Pajero скрывается носорог и табун лошадей // URL: sostavhttps://www.sostav.ru/news/2009/05/18/zar3/ (дата обращения 18.11.2025)
