Развитие рекламы в России
В исследовании истории рекламы в России мы отправимся в увлекательное путешествие сквозь времена, для того чтобы раскрыть тайны ее возникновения и развития.
Задавались ли вы вопросом, как люди раньше узнавали о новейших товарах без современной рекламы? Да и откуда вообще появилась реклама в России? С чего все начиналось?
Перед нами раскрывается мир десятого и одиннадцатого веков, когда купцы, рвясь заинтересовать потребителей, нанимали коробейников и закликал, которые придумывали стихотворение и шуточки касательно товаров на ярмарках. Данные представления были сопровождаемыми театральными представлениями и музыкой, привлекая интерес потребителей.
Еще одним шажком стало появление первейших религиозных лубков в XVII веке, которые торговцы применяли в целях рекламы собственных продуктов. Данный способ вскоре стал распространенным, однако позднее реклама стала появляться в печатных изданиях, собственно, что выявило новейший потенциал для продвижения товара.
Значимым шагом в событии становления рекламы в России стало возникновение первейших рекламных агентств и новейших технологий 2-й половины XIX века.
В XIX веке возникли специализированные коммерческие печатные издания и журналы, подобные как «Торговля и жизнь», «Комиссионер», «Деловой бизнесмен», которые принимали рекламные объявления всевозможных фирм.
Данные издания выпускали заметки касательно ранее не известных способов продвижения товаров. Возникли специализированные бюро, занимавшиеся продвижением товаров, усовершенствовалось техническое обеспечение типографий. Вывески и листовки стали наиболее живописными благодаря новейшим технологиям.
Однако, общественно-политические перемены уже после Октябрьской революции дали новые ограничения в интересах частной торговли и рекламы в Советском Союзе.
Вплоть до начала перестройки частная торговая деятельность была не разрешена, а право на рекламное объявление оставалась у государства. Незначительные ролики вместе с информацией касательно товаров вставлялись на телевидении перед кинофильмами.
Только лишь уже после распада СССР и начала перестройки, рекламное объявление западного образца стала постепенно пробираться на общероссийский рынок, а совместно вместе с ней и новые технологии и приемы продвижения товаров и услуг. Рекламные учреждения, собственные издания и телевизионные рекламные паузы стали неотъемлемой составляющей отечественного рекламного рынка.
Цель нашего исследования — разобраться, каким способом возникла эра рекламы в России и какие способы использовались на пути к развитию нынешней рекламной индустрии.
Мы проследим данный путь с первых стихов и шуточек коробейников вплоть до возникновения рекламы в печатных изданиях, а далее рассмотрим формирование рекламных агентств и употребления радиовещание, телевидения и сети интернет в рекламных целях. Каждый период формирования рекламы проложил тропу к свежим возможностям продвижения продуктов и услуг, поменяв взаимодействие между компаниями и потребителями.
ПЕРВАЯ РЕКЛАМА
Развитие рекламы в России началось задолго до появления письменных рекламных материалов в XVII веке. Первая реклама на Руси возникла в период десятого и одиннадцатого века, тогда люди, занимающиеся торговлей чтобы как-то завлекать к себе покупателей прибегали к разнообразным приёмам. Один из таких приемов были так называемые «коробейники и зазывалы», такие люди придумывали разные стишки, шутки, развлекательные выступления.
Б. Кустодиев «Купец считает деньги».
Н. А. Кошелев, «Офеня-коробейник», 1865 г.
Коробейник за работой. Фото: общественное достояние, Игнатий Щедровский.
Ф. Н. Рисс, «Скоморохи в деревне», 1857 г.
ПЕРВАЯ ПИСЬМЕННАЯ РЕКЛАМА
В XVII веке появились первые письменные рекламные материалы в виде лубочных картинок, которые использовались для продвижения как российских, так и зарубежных товаров. Эти изображения, раскрашенные от руки, стали популярным способом привлечения внимания покупателей и сбора пожертвований на церковные нужды.
Мастерство лубочной иллюстрации зародилось в Китае, а в России его предшественником считают картонные иконы.
Первые церковные лубки были созданы в XVII веке в Киево-Печерской лавре. В XVII веке их называли «фряжскими» или немецкими потешными листами, и они использовались для украшения интерьеров придворных и знати. Позднее стали приобретать популярность среди горожан, и за производством лубков был установлен контроль.
Представители церкви бдели, чтобы изображения не содержали ереси, а чиновники следили за тем, чтобы изображения царских особ выглядели благопристойно.
В начале XVIII века лубочные иллюстрации вышли из моды у знати, однако они продолжали пользоваться популярностью у горожан, ремесленников и торговцев.
В 1721 году правительство ввело запрет на свободную продажу лубочных картинок, разрешив тиражирование их только в типографиях по специальному разрешению.
1.Создание Евы. Книга Бытия. Лист 8. Библия бедных. 1692–1696 годы. Василий Корень. 2.Первый день творения. Книга Бытия. Лист 1. Библия бедных. 1692–1696 годы. Василий Корень
Кот Казанский, ум астраханский. Конец XVII века. Василий Корень
Как мыши кота хоронили. Первая треть XVIII века. Василий Корень
1. Нечаянность. | 2.Жидовская корчма или Малороссийский шинок. | 3. Вот как в Москве… | 4. Вот как купчихи гуляют, мужиков своих обдувают.
ПЕРВАЯ РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
В XVIII веке в России появилась первая реклама в прессе, размещавшаяся в петровских «Ведомостях», где публиковались небольшие объявления о купле-продаже товаров и услуг, а также расположении магазинов. Объявления в газетах содержали информацию о продаже крепостных, покупке земли, поиске гувернантки и давали мужчины, за исключением некоторых иностранных женщин, которые также публиковали свои предложения. Первая письменная реклама в прессе открывала новые возможности для бизнеса и привлечения клиентов.
«Екатеринбургская неделя» — еженедельная политическая и литературная газета, издававшаяся в г. Екатеринбурге с 25 июля 1879 по 1896 г. Далее, в 1896–1908 гг., газета называлась «Урал».
Пермские губернские ведомости: Общественно-литературная, политическая и экономическая газета. Ежедневное издание / Ред. А. И. Перфильев, Н. Н. Виноградский, М. В. Кукаретин, В. А. Весновский. — Пермь
Газета «Сибирская жизнь». Преобразована из газеты «Томский листок». Выходила в Томске с 1894 по январь 1918.
ЯРМАРОЧНЫЕ ЛИСТКИ И ПОСТОЯННЫЕ ЛИСТКИ
Во второй половине XIX века в крупных городах Российской империи начали появляться ярмарочные «листки» — сезонные газеты, издаваемые накануне и во время ярмарок. Данные газеты распространялись бесплатно и содержали рекламу товаров, информацию о купцах и правительственные распоряжения о торговле. Кроме того, существовали и «постоянные» листки, которые выпускались в больших тиражах и распространялись по городам через специально нанятых рассыльных до привлечения внимания как можно большего числа читателей.
Реклама в Ирбитском ярмарочном листке.
В 1906 году в Москве начали издавать «Брачную газету».
Илларион Прянишников 1840-1894 «В ожидании шафера». 1891 г. Холст, масло. Серпуховской историко-художественный музей.
Брачная газета № 38, 1908 год. Архивы Российской государственной библиотеки имени Ленина.
Брачная газета № 38, 1908 год. Архивы Российской государственной библиотеки имени Ленина.
ПОЯВЛЕНИЕ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ КОММЕРЧЕСКИХ ГАЗЕТ И ЖУРНАЛОВ
В XIX веке появились специализированные коммерческие газеты и журналы, такие как «Торговля и жизнь», «Петербургский комиссионер», «Деловой бизнесмен», которые принимали рекламные объявления различных компаний. Эти издания публиковали статьи о новых способах продвижения товаров, например, советовали использовать специальные афишные тумбы для размещения плакатов. Реклама стала неотъемлемой частью изданий того времени, помогая бизнесу привлекать новых клиентов и развиваться.
ПОЯВЛЕНИЕ БЮРО И АГЕНСТВ. НОВЫЕ МЕТОДЫ РЕКЛАМЫ
Во второй половине XIX века реклама в России стала более разнообразной и качественной. Появились специальные бюро, занимавшиеся продвижением товаров, улучшилось техническое оснащение типографий. Вывески и листовки стали более красочными благодаря новым технологиям. В этот период начали появляться рекламные агентства, которые помогали размещать объявления в прессе.
В 1878 году Людвиг Метцель открыл первое рекламное бюро «Центральная контора объявлений».
Рекламный плакат торгового дома и объявления.«Центральная контора объявлений торгового дома Л. и Э. Метцль и Ко». 1878 г.
«Вы связаны массой разных мелочей, благодаря которым вы не можете осуществить намеченной цели — развить свое дело. Если вы обратитесь в Торговый дом Л. и Э. Метцль и Ко, то Вам помогут достичь желаемого при помощи умелой рекламы, заключающейся в правильном распределении объявлений по изданиям, в их изящном внешнем виде и логическом содержании», — гласил рекламный плакат торгового дома. [1]
Рекламное объявление мыла. «Центральная контора объявлений торгового дома Л. и Э. Метцль и Ко».
Рекламное объявление минеральной воды «Боржоми». «Центральная контора объявлений торгового дома Л. и Э. Метцль и Ко»
Зарубежные предприниматели первыми использовали новые способы рекламы на российском рынке.
Некоторые компании, как кондитерская фабрика «Эйнемъ», активно использовали рекламу для продвижения своих товаров, привлекая известных художников для дизайна упаковок и оберток.
«Кондитерская Эйнем» нынешняя Кондитерская фабрика «Красный Октябрь». Фердинанд Теодор фон Эйнем и Юлиус Гейс.
В России основана кондитерская фирма «Эйнем», основанная предпринимателем Фердинандом Теодором фон Эйнемом, который в России был известен как Федор Карлович. В начале своего бизнеса он продавал пиленый сахар, а позже открыл шоколадную мастерскую на Арбате, которая превратилась в огромную фабрику на берегу Москвы-реки. После его смерти дело продолжил его компаньон Юлиус Гейс. В начале XX века фирма производила широкий ассортимент конфет, шоколада, халвы, печенья и других сладостей. Их продукция была популярна в городах России, а рецепты были уникальными. Гейс уделял большое внимание рекламе и продвижению товара, заказывал музыку, художественное оформление у известных художников и композиторов. Компания выпускала различные серии конфет, включая «Мишку косолапого» и «Ну-ка, отними», которые остаются популярными по сей день. После революции фабрика была переименована в «Красный Октябрь», но историческое здание до сих пор используется и сейчас находится там технологический центр «Цифровой Октябрь».
Рекламный плакат, 1897–1917 год. Фабрика «Эйнемъ. Товарищество паровой фабрики шоколадных конфектъ и чайных печений».
Открытки из шоколадок «Эйнем». 1812 г — 1917 г. Фабрика «Эйнемъ. Товарищество паровой фабрики шоколадных конфектъ и чайных печений».
Парфюмерная фабрика «А. Ралле и Ко» также использовала инновационные методы рекламы, выпустив бесплатный иллюстрированный календарь с рекламой своего ассортимента на последней странице.
Магазин Товарищества Высшей парфюмерии «А. Ралле и Ко» в г. Москва 1900-е г.
Товарищество «А. Ралле и Ко» в 1855 году удостоилось звания «Поставщик Двора Его Императорского Величества».
Рекламный лист товарищества высшей парфюмерии «А. Ралле и Ко».
РЕКЛАМА В СССР
После Октябрьской революции в СССР частную рекламу запретили, и объявления были политическими. В 1922 году было разрешено торговую рекламу, и появились первые рекламные конторы. До начала перестройки частная торговля была запрещена, а реклама оставалась у государства.
Начиная с 1923 года Владимир Маяковский совместно с художником Александром Родченко начал работу в рекламной сфера. Они формировали целые кампании в интересах ГУМа и Моссельпрома, Резинотреста и Госиздата. Маяковский создавал картинки для баннеров и слагал первоначальные «продающие тексты».
Рекламные тексты Владимира Маяковского сводятся в цельные «сюжеты» продвижения бренда (к примеру сказать, серия, посвященная галошам «Резинотреста»). Непременно шутливые рекламные слова, отталкиваясь из особенности аудитории, распределяются на ряд разновидностей. Одни тексты отличаются инфантильностью, психологической тенденцией:
«Дождик, дождь, впустую льёшь — я не выйду без галош. С помощью Резинотреста мне везде сухое место.
В дождь и сороконожка не двинется с места без галош Резинотреста.
Раскупай, восточный люд, — Лучшие галоши привёз верблюд.
Другие отличаются рациональностью мотивировки, категоричностью:
Безгалошные люди, Покупайте галоши, Скидок не будет.
„Без галош элегантнее“ — это ложь! Вся элегантность от наших галош.»
В. Маяковский слоган к плакату.[2]
Плакат посвященный галошам «Резинотреста». Рекламный текст Владимира Маяковского и графика Александр Родченко.
Третьи рекламные материалы, направленные на продвижение «Резинотреста» как советского бренда на мировом рынке, играют на метафорах. Здесь галоши представлены не только как символ прогресса, но и как спасение для Европы, выступая одновременно как одно из чудес света (с упоминанием торгового знака в виде треугольника). На одном из плакатов изображается огромная галоша, защищающая СССР и Европу от дождя.
Плакат посвященный галошам «Резинотреста». Рекламный текст Владимира Маяковского и графика Александр Родченко.
Плакат посвященный галошам «Резинотреста». Рекламный текст Владимира Маяковского и графика Александр Родченко.
Небольшие ролики с информацией о товарах вставлялись на телевидении перед фильмами. После начала перестройки в СССР начала появляться реклама западного образца, рекламные паузы появились на телевидении, появились негосударственные рекламные агентства и частные издания.
СОВЕТСКИЕ РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Исследование истории рекламы в России показывает, что она развивалась параллельно с развитием торговли и общества в целом. Сначала реклама была ориентирована на привлечение внимания покупателей на ярмарках, а затем стала использоваться в печатных изданиях и других массовых средствах. Важным этапом развития рекламы стало появление специализированных изданий и агентств, которые помогали бизнесу привлекать новых клиентов и развиваться. После Октябрьской революции в СССР частную рекламу запретили, и объявления были политическими. Однако с началом перестройки началась постепенная легализация частной торговли и рекламы. Это позволило развитию рекламной индустрии в России и появлению новых форм рекламы, таких как телевизионные ролики и негосударственные рекламные агентства.
