Появление и развитие продуктовой корзины и тележки
Рубрикатор
-Концепция -История и прототипы -Продуктовая корзина -Продуктовая тележка -Развитие форм и назначений -Пересечение в функциональном использовании тележек раньше и сейчас -Современные продуктовые тележки -Вывод
Концепция
Тележки и корзины в супермаркетах — обычный предмет обихода, который сегодня очень разнообразен и встречается почти в любом магазине. Часто покупатели используют корзинки и тележки, не задумываясь о том, как этот объект упрощает потребительскую жизнь и как он повлиял на историю предметного дизайна и торговлю в целом. Появление продуктовой тележки и корзины в супермаркетах является очень важным моментом, так как они изменили повседневную практику покупок. Корзинка не была чем-то инновационным, так как её форма и назначение нативно понятны. Тележка же совершила переворот и стала важным и незаменимым объектом в различных магазинах, так как позволила покупателям легко переносить большое количество товаров и свободно и легко перемещаться по магазину в любом направлении, что произвело революцию в розничной торговле и повлияло как на дизайн, так и на экономику. Таким образом, история тележки и корзинки для супермаркета — это не просто история предметов, а отражение эволюции розничной торговли, потребительского поведения и даже урбанистики.
С точки зрения предметного дизайна, корзинки и тележки — это отличный пример того, как утилитарный предмет становится культовым артефактом, отражающим технологичность и практичность своей эпохи. Корзины и тележки связны между собой и дополняют друг друга. До появления тележек покупатели использовали корзины, которые создавали неудобства, особенно при покупке больших объёмов товаров. Тележки же позволили без труда брать необходимое количество товаров и легко передвигаться с ними по магазину. Поэтому оба элемента важны и взаимно дополняют друг друга. До появления супермаркетов, торговля в целом была другой и представляла собой покупки из прилавков, в небольших объёмах и каждый покупатель использовал собственные аксессуары для переноса продуктов. Необходимость в продуктовых корзинах появилась с открытием первых супермаркетов и больших магазинов с многочисленными прилавками, где был просто необходим переносной объект, куда можно было бы поместить всё необходимое.
Актуальность выбранной темы состоит в том, что корзины и тележки в супермаркетах являются неотъемлемой частью современной жизни и также очень важны для истории предметного дизайна и розничной торговли, поэтому интересно проследить путь их развития и изменения в дизайне. При выборе визуального материала для работы, я старалась максимально подробно изучить и показать прототипы и вариативность развития форм и назначений продуктовых корзин и тележек, а также искала старинные фотографии, которые есть в доступе и которые иллюстрируют дизайн корзин и тележек разного времени. Также для меня было важно провести параллели прошлого с настоящим и изучить, изменилось ли технологическое применение. Гипотеза данного визуального исследования, будет звучать так, создание продуктовых корзин и тележек сыграло очень важную роль как для предметного дизайна, так и в формировании потребительских привычек. Цель работы состоит в изучении развития предметного дизайна продовольственных корзин и тележек и определению важности и роли данных объектов.
История и прототипы
Продуктовая корзина
Корзина всегда была удобным приспособлением, подходящим для множества функций. Плетеные корзины появились в древности благодаря развитию кустарного ремесла. Создавать их начали более 8 тысяч лет назад в Африке и на Среднем Востоке. Корзины использовали для хранения, возможности переноса вещей и как декоративный элемент. Визуально и функционально, плетеная корзина послужила прототипом для создания продуктовой.
Плетёные корзины
Потребность в массовом производстве продуктовых корзин появилась с созданием первых супермаркетов, но до их появления, люди часто ходили на рынки и в продуктовые лавки люди ходили со своими корзинами.
Покупка мяса на центральном рынке, 1922 год
Мясная лавка Коллинза (Collins Butcher Shop) в Вашингтоне, 1925 год
Пенсильвания, Южный рынок в городе Ланкастер, 1941 год фото: Irving Rusinow
Люди в супермаркетах до появления продуктовых корзин
Принято считать, что первый супермаркет появился в 1916 году и его концепцию создал американский предприниматель Кларенс Сондерс. В дальнейшем произошло стремительное и массовое открытие разных супермаркетов во многих городах и странах. Устройство первых супермаркетов очень похоже на то, что есть и сейчас. Это турникеты при входе, прилавки и холодильники с товарами, кассовые зоны и конечно продовольственные корзины и тележки.
«Файнфэир"(«Finefare») 1960х годов — один из новых британских супермаркетов самообслуживания. Библиотека фотографий Аллана Кэша
Новый магазин самообслуживания в Целе, Словения, 1959 год
Магазин «Ко-оп фуд» («Co-op Food»), Великобритания, 1961 год
Венгерский продовольственный магазин, 1971 год
Торговый зал магазина самообслуживания на проспекте Космонавтов, г. Балашов, 1970-е годы
Актюбинск, 1976 год. Торговый зал специализированного магазина «Океан». Автор съемки Д. Карачун.
Мурманск, магазин «Океан», 1980 год
Дизайн продуктовых корзин в разное время немного отличается друг от друга, в основном корзины были сделаны из металла или из пластика, также могла быть одна или две ручки.
Продуктовая тележка
Создание и продвижение идеи продуктовой тележки можно назвать настоящим прорывом в предметном дизайне и сфере торговли. Разработка внешне простого дизайна тележки сделала её образ понятным для потребителей.
Сильван Голдман — американский бизнесмен и владелец сети супермаркетов в США. Первым задумался о том, что в больших магазинах людям необходимо иметь что-то для того, чтобы совершать покупки комфортнее. Корзинки очень понравились покупателям, но переносить продукты в них было тяжело и люди не набирали товаров больше того, сколько смогли бы унести. Сильван Голдман стал думать о том, как упростить этот процесс.
Сильван Голдман, изобретатель тележки для продуктов
Считается, что прототипом для тележки послужил складной деревянный стул. Вдохновившись его конструкцией, Голдман разработал чертёж первой тележки для продуктов.
Деревянный складной стул
Идея технологии тележки
Оригинальный патент Сильвана Голдмана, зарегистрированный в 1937 году
Механизм данного типа тележек — складной, это было удобно для компактного хранения. Сверху и снизу на эту конструкцию можно было комфортно установить корзинку.
Вырезка из газеты с рекламой и прайсом на тележки Голдмана
Хранение тележек в супермаркете, 1937 год
Продуктовый магазин в 1940-х годах
Женщина делает покупки в супермаркете самообслуживания, 1940-е годы. Фото: Sjöberg Bildbyrå
Супермаркет середины 20-го века
Продуктовый магазин, 1950 год
Развитие функциональности продуктовой тележки произошло в 1946 году. Инженер Орла Э.Уотсон понял, что тележки станут более удобными и практичными в хранении и использовании, если задняя стенка будет откидываться вперед, тогда тележки получится хранить одну в другой и не придется их складывать
Чертёж тележка Уотсона, патент получен 27 сентября 1946 года
Тележки Уотсона
Магазин «Меёрер Бэйкери» («Meurer Bakery»), 1950 год
Продовольственный магазин в Карштадте, 1969 год
Супермаркет «Бергс», около 1950 года
Супермаркет «СК-Дискаун» («SK-Discount»), 1969 год
В последующих годах всё чаще начинают встречаться тележки большего размера. Этот вариант наиболее приближен к тому, что существует в современных магазинах.
Тележка для продуктов
Магазин Голдмана «Шалтай-Болтай» («Humpty Dumpty») (Коллекция фотографий Мейерса/Барни Хиллермана, Историческое общество Оклахомы)
Супермаркет на Рихтхофенштрассе в Хольтенау
Чертеж и эргономика современной тележки
Развитие форм и назначений
Со временем внешний вид и дизайн тележки практически не изменился. Однако, расширилась функциональность тележек и ещё в 1960-х годах стали появляться более практичные тележки для родителей, которые ходят в магазины с детьми. Появилось специальное место, куда можно было посадить ребенка.
Американский супермаркет, 1960 год
Магазин в Хемскерк, Нидерланды, 1967 год фото: Fotopersbureau de Boer (фотографическое бюро Бауэр)
Супермаркет в Неймане, 1970 год
Эта же форма используется и сегодня. Почти во всех современных тележках предусмотрено место для ребёнка.
Пересечение в функциональном использовании тележек раньше и сейчас
Тележка с местом для ребенка в виде велосипеда/Детская тележка машина, 21 век
Небольшие тележки, которые могли использовать дети, Супермаркет в Виллемстаде, 1955 год/Специальная детская тележка, супермаркет в Вербании (Италия), 2012
Современные продуктовые тележки
В основном внешний вид современных тележек всё также сохранил идею и дизайн созданный Голдманом и Уотсоном. Из основных изменений можно выделить материал, металл часто используется, но также стали появляться тележки из пластика или в виде необычных форм и разных цветов. На тележках и корзинах стала встречаться реклама. Усовершенствовался также функционал тележек, появились тележки для людей и детей с ограниченными возможностями, небольшие тележки для детей, тележки со специальным местом для животных, также на тележках часто можно встретить крючки для сумок или подстаканники.
Металлическая тележка 21 век; Тележка Кэролайн (Caroline’s Cart) Расширение возможностей для инклюзивных покупок; Разноцветные тележки; Пластиковая тележка; Тележка с местом для животных; Для детей
В настоящее время, с увеличением количества онлайн платформ для покупок визуальный образ тележки стал также символом торговли. Такую эмблему можно встреть почти в любом приложении магазинов а также на разных интернет сайтах.
Форма тележки, использующаяся для раздела «корзина» в приложениях и на сайтах
Вывод
Таким образом, можно сказать, что появление продуктовых корзин в супермаркетах и создание дизайна и конструкции тележки действительно сыграли очень большую и важную роль. На протяжении многих десятилетий эти объекты облегчают жизнь покупателей и уже являются чем-то привычным, понятным и очень нужным. Продуктовые корзины и тележки — это очень яркий пример того как решение бытовой проблемы может оказать влияние на весь мир и стать важным объектом не только в промышленном дизайне но и в сфере потребления.
Бэнкси, Пекхэм-Рок (2005). Работа была тайно установлена в Британском музее в 2005 году и оставалась незамеченной в течение нескольких дней. Фото предоставлено Бэнкси и Pest Control.
How the Shopping Cart Went From Failure to Fixture // History URL: https://www.history.com/articles/shopping-cart-inventor-sylvan-goldman-supermarkets (дата обращения: 18.11.2025).
Розничная торговля: исторический аспект развития // cyberlelinka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/roznichnaya-torgovlya-istoricheskiy-aspekt-razvitiya/viewer (дата обращения: 10.11.2025).
Сатиева С. Как «корзинка на колесах» изменила покупательские привычки и образ жизни / Сатиева С. [Электронный ресурс] // Курсив: [сайт]. — URL: https://kz.kursiv.media/2024-06-01/smrs-grocery-trolley/?ysclid=mi1lasyyvy455665790 (дата обращения: 11.11.2025).
Изобретение магазинной тележки: торговая революция // techinsider URL: https://www.techinsider.ru/history/5402-izobretenie-magazinnoy-telezhki-torgovaya-revolyutsiya/?ysclid=mi6hd37e3c271074362 (дата обращения: 17.11.2025).
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/7/7a/Interieur_van_supermarkt_Nijman%2C_1970_-_11.jpg
