Рекламная кампания GraviLite
Концепция
В наше время рекламная коммуникация стала не просто способом сообщить о продукте, а превратилась в мощный инструмент, способный формировать восприятие, эмоции, поведение и даже мировоззрение аудитории. Современная реклама — это синтез визуальных и смысловых кодов, которые одновременно информируют, вдохновляют и провоцируют. Благодаря креативному подходу бренды способны не только выделять и решать важные проблемы, но и глубоко воздействовать на эмоциональную сферу людей, оставаясь в их памяти надолго.
На курсе мы и изучали различные рекламные инструменты и параллельно на практике создавали рекламу для продвижения своего вымышленного бренда, который способен решать существующую в реальном мире проблему.
Бренд GraviLite
Основная цель данного визуального исследования — понять эффективность различных рекламных инструментов и на основе проанализированных данных, выбрать наиболее подходящие и яркие инструменты, чтобы в итоге создать рекламную кампанию вымышленного бренда.
«GraviLite» — это фантастический бренд будущего, нарушающий привычные физические законы. Его имя — комбинация слов Gravity и Light, отражающая ключевую идею: управление тяжестью. Слоган бренда — «Тяжесть? Мы выключим её», который становится вызовом миру, где всё слишком тяжёлое, медленное и утомительное.
Продукт бренда — сфера «GraviLite» — это небольшой, светящийся, полупрозрачный объект, напоминающий магический артефакт, помогающий пользователю преодолевать силу гравитации.
Логотип GraviLite
Проблема, которую решает бренд — тяжесть мира, тяжесть привычных нам вещей, усталость. Всё кажется неподъёмным: тело, сумки, мебель, даже настроение. GraviLite предлагает фантастическое, но логичное в рамках нашего мира решение: временное отключение гравитации. Бренд не заменяет физическую силу, а меняет саму физику.
Это бренд свободы — свободы двигаться, дышать, путешествовать, жить «легко». Он апеллирует к усталости современного человека, который постоянно носит «лишний вес», как в прямом, так и в метафорическом смысле.
Целевая аудитория и объективная сущность
Целевая аудитория моего бренда — это люди всех возрастов (преимущественно взрослые и пожилые, несмотря на невысокую стоимость продукта), уставшие от веса дел, вещей, быта. Это активисты и пользователи технологий, те, кто привык к идее, что мир может меняться под их запросы. Это также спортсмены, путешественники, дизайнеры и вообще все, кто чувствует физический или эмоциональный груз.
Объективная сущность бренда — технологическая, но поэтичная сила, которая временно даёт человеку новый способ взаимодействовать с миром. Бренд не просто облегчает предметы, а упрощает само существование: шаг, дыхание, движения, восприятие пространства. Сферы GraviLite — это не просто аксессуары или инструменты. Это катализаторы состояния «легкости».
Роль бренда — не только функциональная (уменьшить вес), но и эмоциональная. Он предлагает новый опыт тела и мира, а именно: — возможность парить, преодолевать препятсвия, — прыгать выше собственного роста, — превратить подъем чемодана (или любого тяжелого предмета) в игру, — оторваться от поверхности, не отрываясь от жизни.
GraviLite — это бренд-портал в альтернативный физический порядок или же «анти-тяжесть», которую можно носить с собой. Бренд расширяет границы возможного. Он не отменяет реальность, а делает её легче.
И потому моё визуальное исследование строится на приемах рекламной коммуникации. Материал отобран на основе их сопоставления с найденными в открытом доступе примерами удачных рекламных кампаний. Для каждой главы создан скетч-упражнение, отражающий смысл того или иного рекламного инструмента. Во второй части исследования представлен итоговый рекламный проект, разработанный из наиболее удачного приема рекламы GraviLite.Так, это исследование того, как можно визуализировать невесомость, лёгкость, эффект «выключенной гравитации» при помощи разных рекламных инструментов: от продуктового подхода до сюрреализма, от метафоры до шока.
Гипотеза
Если последовательно применять разнообразные рекламные инструменты — от продуктовой демонстрации до абсурда, от метафор до шоковых визуальных решений — это позволит раскрыть и уточнить объективную сущность моего бренда GraviLite и его роль для человека: бренд, который делает тяжёлое лёгким, а обычное — фантастическим.
Инструмент 1: продуктовая реклама
Продуктовая реклама остаётся самым понятным и прямым способом познакомить аудиторию с брендом, поскольку в её основе лежит чёткая демонстрация самого продукта и его ключевых свойств. Она опирается на узнаваемую структуру: визуальный акцент на продукте, упоминание бренда, краткое описание возможностей и ёмкий слоган. Такой формат помогает мгновенно донести до зрителя, что именно делает продукт и почему он ценен.
Для GraviLite мне важно было показать сферу так, чтобы зритель сразу почувствовал его фантастическую природу и практическую пользу. В продуктовой рекламе объект должен выглядеть одновременно технологично и магически, подчёркивая свою способность изменять взаимодействие человека с гравитацией.
В моём скетче для бренда GraviLite я представляю продукт в контексте его естественного применения — например, в руках человека, который вдруг становится невесомым, парящим над водой. Сфера помогает не только переправиться через реку, но и помогает транспортировать тяжёлую сумку. Это позволяет наглядно передать главное преимущество GraviLite — способность делать тяжёлое лёгким, а обычное — невероятным.
Скетч продуктовой рекламы GraviLite
Так, моё изображение демонстрирует результат действия продукта (GraviLite-сфера), и акцентирует внимание на его преимуществе — легкость и невесомость. В центре размещён продукт как ключевой элемент трансформации реальности.
Продуктовая реклама французского производителя парфюмерии Mugler, 2020
1. Рекламная кампания кроссовок Nike 2. «The Power Of Dreams» Ganem, Mexico City, Honda 2025
Так же и здесь, в приведённых примерах ярко демонстрируется главная суть продукта и запоминующийся слоган (в двух последних примерах). Однако в рекламе «The Power Of Dreams» Ganem, Mexico City, Honda 2025 мы видим не только принцип работы, но и раскрытие за счет метафоры и прямого пользовательского опыта, а не простого перечисления технических преимуществ.
Инструмент 2: рекламконструктор
Характерные черты рекламконструктора — это наличие крупных и динамичных текстовых блоков и чётких графических форм. Побуждающий к действию эффект, который и передаёт рекламное послание, здесь создаётся за счёт активной копозиции.
Скетч реклам-конструктор GraviLite
Примерами стали плакаты Маяковского и Родченко. В них гигантские блоки текста чередуются с цветными вставками, формами, где также есть коллажные изображения и иллюстрации.
1.Эскиз рекламного плаката «Приезжий с дач, из городов и сёл…», 1923, художник — А. Родченко, автор текста — В. Маяковский 2. Рекламный плакат «Резинотрест — защитник в дождь и слякоть…», 1923.
Эскиз рекламной вывески «Нами оставляются от старого мира только папиросы „Ира“», 1923, Художник — Александр Родченко, автор текста — Владимир Маяковский
Инструмент 3: умные заголовки Огилви
Следующий инструмент — заголовки, созданные по методу Огилви, и сегодня они остаются одним из самых действенных инструментов рекламы. Основная черта этого подхода — использование прямой речи и текста от первого лица в качестве заголовка. Дэвид Огилви, прославленный специалист в сфере рекламы, утверждал, что цитаты в заголовке способны привлечь на треть больше новых читателей.
Скетч заголовков Огилви GraviLite
Так, монолог создает максимальную эмпатию к конкретному персонажу, позволяя осуществлять прямое обращение к нужной аудитории. Такой стиль вызывает доверие: внимание аудитории переключается с рационального восприятия на эмоциональное, создается ощущение, что говорит не бренд, а живой потребитель.
Рекламная кампания Cusumano «The real soul of Sicily» GB22, Milano
1. Кампания для Schweppes, 1955 2. Реклама масла, American diary association 1980
В первом примере в кампании Огилви создан образ «Человека из Schweppes» — усатого коммандера Уайтхеда. Таким образом, кампания увеличила продажи и, рассказывая о вымышленном герое, вызывала у аудитории доверие и переключила её внимание с рационального на эмоциональное.
А во втором варианте продукт выделяется через честное признание отличий, а не через имитацию или уничижение конкурента.
Инструмент 4: абсурд и сюрреализм
Ещё один популярный приём, который мы всё чаще можем видеть в современной рекламе — абсурд. Сегодня используются необычные, фантастические сюжеты, зачастую не имеющие прямой связи с продвигаемым продуктом. Такой креатив сразу привлекает внимание — зритель сталкивается с разрывом привычных шаблонов, его вовлекает поиск смысла и ассоциаций между брендом и абсурдным образом.
Скетч заголовков Огилви GraviLite
Примером к этому рекламному инструменту стала кампания для Hathaway Shirts (1951). В ней Огилви использовал образ мужчины с чёрной повязкой на глазу. Этот визуальный элемент, не имевший прямого отношения к рубашкам, создавал интригу и запоминался. Кампания работала на протяжении 25 лет, превратив малоизвестный бренд в лидера рынка.
В рекламе Jacquemus бренд как всегда выстраивает для зрителя интересные и абсурдные образы.
1. Jon Gries в Jacquemus campaign. 2.Кампания для Hathaway Shirts, 1951
«Be Stupid» кампейн Diesel, 2010
Последний пример — рекламная кампания Diesel, которая призывала людей слушать голос сердца, а не разума.
Инструмент 5: метафора
Метафора — самый интересный способ донести до аудитории сущность продукта и преимущества бренда. Метафоричный язык быстро распознается и остается в памяти, влияет на эмоции и рациональное восприятие, помогает выстроить аналогии, которые раскрывают суть товара и формируют новую точку зрения на бренд. Прием работает за счет точного попадания в языковые и культурные особенности целевой аудитории, часто используя узнаваемую лексику и разговорный стиль.
Скетч метафоры GraviLite
Рекламная кампания апартаментов для бренда Inmobiliari, 2015
Рекламная кампания апартаментов для бренда Inmobiliari, 2015
1. Mammo Monster Poster, SFC Group, Doylestown, Pennsylvania, 2025 2. Рекламная кампания для бренда FGP, 2020
Реклама апартаментов, созданная для бренда Inmobiliari, с помощью метафоры показывает их высотность. В следующих примерах также применяется данный рекламный инструмент. В первом в целях того, чтобы показать зрителю необоснованность страхов перед медецинским обследованием. А во втором примере метафора демонстрирует силу медицинского приспособления.
Инструмент 6: сила слова и знака
Сила слова и знака — это один из ключевых инструментов в рекламе, позволяющий бренду быстро и ярко донести свои ценности аудитории. Символы мгновенно вызывают нужные ассоциации: форма, цвет, изображение или даже звук закрепляют в памяти нужное сообщение и делают бренд узнаваемым. Таким образом, слова и знаки вместе помогают выделиться на рынке, упростить восприятие и сделать рекламное сообщение запоминающимся и обсуждаемым.
Скетчи силы слова и знака GraviLite
Packed, Promodo, 2025
В этом примере со знаком и формой чётко прослеживается идея возможности упаковки даже самых польших и необычных предметов.
1. New York City Merit Badges, Zulu Alpha Kilo, New York, 2025 2. Your Centre of Balance Paul Belford, London, 2025
Первый пример иллюстрирует жизнь в Нью-Йорке —настоящая награда за отвагу. А во втором мы видим приглашение вступить в клуб.
Инструмент 7: шок
Шоковая реклама — прием, который обеспечивает долгую запоминаемость за счет резких, провокационных образов и тем, часто затрагивая социальные проблемы, которые требуют общественного обсуждения. Эффективность такого подхода — в сильном эмоциональном отклике: реклама вызывает непредсказуемую реакцию, обсуждается в медиапространстве, ассоциируется с брендом и надолго оставляет след в памяти аудитории.
Скетч шок GraviLite
World environment day the minimal thinking, Pune, India, 2025
1. Inside Crosby Marketing, Annapolis, Maryland, 2025 2. Pride of Cows — Children’s Day, 2025
В данных примерах используется шок, который привлекает внимание к социальным проблемам экологического характера, связанным с токсичными отношениями или с выбором чистого и безопасного.
Инструмент 8: экстремальные последствия
Концепция экстремальных последствий в рекламе нередко выражается гиперболизацией воздействия бренда на общество: задается вопрос «Что было бы, если весь мир воспользуется этим продуктом?», и сюжет разворачивается вокруг этой возможности.
Экстремальные последствия скетч GraviLite
Distracted Destilería, Guayaquil, Ecuador, 2025
‘Live life one tea at a time’ New Commercial Arts, London, 2025
Sweet Suspicion: A Waitrose Mystery Saatchi & Saatchi, London, 2025
В данных примерах делается акцент на последствия использования рекламируемых продуктов.
Итоговый рекламный проект
Для итогового проекта я решила применить такие подходы, как использование выразительных текстовых и визуальных элементов, а также приемы абсурда и сюрреализма. Первый вариант позволит наладить связь с целевой аудиторией, определить её ключевые группы и подобрать язык коммуникации — одновременно понятный и вызывающий интерес у широкой публики благодаря своей загадочности. Во втором случае интеграция абсурдного образа чёрных детских очков в рекламное сообщение превратила его в запоминающийся и вызывающий ассоциации визуальный символ.
Реклама GraviLite
Реклама GraviLite в аэропорту
Листовки GraviLite
Рекламная листовка GraviLite
Партизанская рекламная листовка GraviLite в почтовом ящике
Заключение
Таким образом, для рекламной кампании GraviLite наиболее подходящими оказались такие инструменты, как сила слова и знака и абсурд и сюрреализм. Так как в первом случае мне удалось установить контакт с целевой аудиторией и определить её ядро, показать ей язык, понятный и близкий, но в то же время загадочный и притягивающий всех остальных. А в примере с абсурдом — заинтегрировать в своё рекламное решение навязчивый образ чёрных детских очков.
Советский конструктивизм в печатной рекламе // vc.ru URL: https://vc.ru/u/2414268-grafarhiv/901790-sovetskiy-konstruktivizm-v-pechatnoy-reklame (дата обращения: 16.11.2024).
Д. Огилви О рекламе. — М.,: МИФ, 2023.
Ads of the World: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/believe-in-dreams (дата обращения: 12.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Lürzer’s Archive: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://www.luerzersarchive.com/work/the-power-of-dreams/дата обращения: 12.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Pinterest: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://pin.it/dTnLccFO6 (дата обращения: 13.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Рекламконструктор Владимир Маяковский: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://vladimirmayakovsky.ru/reklamconstructor (дата обращения: 13.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Pinterest (Schweppes & Dacron ads): сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://za.pinterest.com/ianthe600/schweppes-and-dacron-ads/ (дата обращения: 13.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Lürzer’s Archive: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://www.luerzersarchive.com/work/the-real-soul-of-sicily/ (дата обращения: 14.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Pinterest: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://pin.it/61CITegsE (дата обращения: 14.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Pinterest: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://tr.pinterest.com/pin/554294666608532722/ (дата обращения: 14.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Pinterest: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://tr.pinterest.com/pin/5207355815376685/ (дата обращения: 15.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
UniSender Блог: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://www.unisender.com/ru/blog/stili-graficheskogo-dizajna/#anchor-13 (дата обращения: 15.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Inmobiliari: Плавающая • Реклама мира™ | Часть сети Clio: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/floating (дата обращения: 15.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Ads of the World: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/lightness (дата обращения: 16.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Lürzer’s Archive: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://www.luerzersarchive.com/work/ (дата обращения: 16.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Рекламконструктор Владимир Маяковский: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://vladimirmayakovsky.ru/reklamconstructor (дата обращения: 16.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Pinterest (Schweppes & Dacron ads): сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://za.pinterest.com/ianthe600/schweppes-and-dacron-ads/ (дата обращения: 17.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Lürzer’s Archive: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://www.luerzersarchive.com/work/the-real-soul-of-sicily/ (дата обращения: 17.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Pinterest: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://pin.it/61CITegsE (дата обращения: 17.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Lürzer’s Archive: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://www.luerzersarchive.com/work/packed/ (дата обращения: 18.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Lürzer’s Archive: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://www.luerzersarchive.com/work/your-centre-of-balance/ (дата обращения: 18.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Lürzer’s Archive: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://www.luerzersarchive.com/work/new-york-city-merit-badges/ (дата обращения: 18.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Lürzer’s Archive: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://www.luerzersarchive.com/work/inside/ (дата обращения: 18.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Ads of the World: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/practice-what-you-preach-pride-of-cows-children-s-day (дата обращения: 18.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Lürzer’s Archive: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://www.luerzersarchive.com/work/world-environment-day/ (дата обращения: 19.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Lürzer’s Archive: сайт]. — б/м, б/г. — URL: https://www.luerzersarchive.com/work/distracted/ (дата обращения: 19.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Live life one tea at a time: [сайт]. — London, 2025 –. — URL: https://www.luerzersarchive.com/work/live-life-one-tea-at-a-time/ (дата обращения: 19.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
Sweet Suspicion: A Waitrose Mystery: [сайт]. — London, 2025 –. — URL: https://www.luerzersarchive.com/work/sweet-suspicion-a-waitrose-mystery/ (дата обращения: 19.11.2025). — Текст. Изображение: электронные.
