Original size 575x800

Парфюм от модных дизайнеров в начале и середине XX века

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

РУБРИКАТОР

1. Концепция 2. Поль Пуаре 3. Коко Шанель 4. Жан Пату 5. House of Worth 6. Вывод 7. Библиография 8. Источники изображений

КОНЦЕПЦИЯ

Проходя мимо сверкающих витрин модных отделов в любом торговом центре мира, взгляды всех лиц женского пола невольно задерживаются на изящных манекенах в потрясающих нарядах от ведущих брендов и дизайнеров. Зачастую, рядом с одеждой и аксессуарами из последних коллекций можно увидеть коробочки и флаконы парфюма от этого же бренда. В своем исследовании я хочу изучить следующую тему: как и когда у кутюрье возникла идея дополнять свои коллекции одежды магическими и неповторимыми ароматами и как эта идея развивалась с начала до середины ХХ века. Известно, что история нашей цивилизации неразрывно связана с одеждой и ароматами. С доисторических времен парфюмерные изделия использовались как в быту, медицине, так и в религиозных целях. Достаточно вспомнить бальзамирование усопших в Древнем Египте или как Римляне возвели традицию омовения себя благовониями в национальный культ и аристократический ритуал. Эпоха мрачного средневековья тоже не обошлась без своего парфюма и моды. Ренессанс возродил античную моду на парфюм и дополнил её веяниями и технологиями своего времени. Традиции XIX века являются основополагающими для формирования моды начала ХХ века.

Но бурный ветер перемен, революций, войн и научный прорыв внесли свои непоправимые коррективы в исторический процесс развития человечества. Поскольку заявленная тема является настолько обширной и многогранной, что об этом можно говорить и писать бесконечно, то я ограничу себя временными рамками прошедшего столетия. Ведь именно ХХ век характерен появлением огромного разнообразия брендов, стилей и направлений в моде. Невозможно субъективно расставить приоритеты и выделить лучшие или заклеймить худшие. Ясно одно, если они существуют, значит востребованы и значит находят свою аудиторию. Столь же многогранен и мир парфюма. Модная одежда идёт «рука об руку» с модным ароматом, представляя собой единое целое образа их обладателя. Одежда, наряду с ароматом, говорят о социальном статусе человека в обществе, его могуществе, финансовых возможностях или эстетических пристрастиях, вкусах, а зачастую и об уровне его насмотренности.

Для поиска исследовательского материала я использовала текстовую информацию со специализированных сайтов в сети Интернет, выбирала её по принципу максимальной информативности при лаконичности и конкретики изложения. Так же, интерпретировала информацию из видео на платформе YouTube, использовала свои собственные впечатления от посещения тех или иных бутиков и личного тестирования парфюма. Фотоматериал подбирался мною по тем же принципам, что и текстовой, систематизировался по рубрикам исследования, оценивался с эстетической точки зрения. Рубрикатор выстраивался в хронологическом порядке, но необходимо учитывать, что во временной отрезок ХХ столетия многие рассматриваемые бренды существовали и конкурировали, практически, одновременно. И так, рассмотрим исследуемую тему на примерах несколько ведущих дизайнеров и модного дома: Поля Пуаре, Коко Шанель, Жан Пату и «House of Worth».

ПОЛЬ ПУАРЕ

Поля Пуаре (1879-1944), владельца модного дома «Poiret», можно считать первым из европейцев ХХ века, кто решил в рамках своего бренда запустить производство духов.

Original size 2480x1350

Поль Пуаре, 1913 / 1922

Original size 800x504

Поль при подготовке выпуска первого парфюма, 1911

В 1911 году им было основано парфюмерное отделение «Les de Rosine» и первый аромат Поль назвал в честь старшей дочери Розин.

Original size 2384x1622

Парфюм «La Rose de Rosine», 1912

Поль Пуаре был большим поклонником Востока и Античности, что прослеживается в его коллекциях и театральных постановках, где он принимал участие в качестве костюмера и декоратора. Всего же модный дом Поля Пуаре (а точнее парфюмерный дом Rosine при нем) создал более 35-ти ароматов. Надо отдать ему должное — насколько этот гениальный, талантливый и разносторонний человек опередил свое время. Он первый воплотил идею создания «общего стиля жизни», объединив под этим девизом единый стиль в одежде, парфюме и деталях интерьера.

Original size 1300x782

Chez Poiret, 1912

Original size 2480x1350

Nuit de Chine, 1913 / Aladin, 1919 / Maharadjah, 1921

КОКО ШАНЕЛЬ

Габриэль Бонёр (Коко) Шанель (1883-1971) за свою долгую и интересную жизнь создала собственную модную империю и стала иконой стиля и женственности для миллионов. В 1920-е годы она совершила революцию в женской моде, облачив женщин в брюки и короткие, удобные платья.

Original size 2480x1350

Коко Шанель, 1944

Творческая энергия Коко искала пути расширения своего бизнеса. Великий князь Дмитрий Романов познакомил Коко Шанель с парфюмером Эрнестом Бо, бежавшем из охваченной революционным террором России. Уже в 1921 году Бо представил на суд Шанель несколько ароматов, пронумеровав их в арифметическом порядке. Интуитивно Коко выбрала аромат № 5, так и появилось название парфюма. Существует интересная версия презентации этого аромата: Коко собрала дружескую вечеринку в самом большом ресторане Канн 5 мая 1921 года. Она поставила на стол духи во флаконе по форме напоминающем бутыль Виски и распыляла их всякий раз, когда мимо проходили женщины. Ни одна из дам не осталась равнодушной к аромату CHANEL № 5. Флакон периодически меняют и по сей день, но легендарный аромат остается неизменным.

Original size 2480x1350

Коко Шанель и князь Дмитрий Романов, 1918 / Эрнест Бо, предположительно 1920

Original size 2480x1350

Первое художественное изображение флакона CHANEL N°5, иллюстратор-карикатурист Сэм, 1921 / флакон CHANEL N°5, 1921

Original size 1920x1080

как менялся флакон CHANEL № 5 с 1921 по 2012, 2021

С 1921 года производство парфюмерной продукции от Шанель уверенно набирало обороты, она выпускала ароматы с интервалом в год-два. В 1950 она начинает сотрудничество с Анри Робером, он создает ещё больше ароматов для Сhanel (даже после смерти Коко).

Original size 2480x1350

CHANEL N°22, 1922 / GARDÉNIA, 1925 / CUIR DE RUSSIE, 1927 / BOIS DES ÎLES, 1928

Original size 2480x1350

ароматы от Анри Робера: POUR MONSIEUR, 1955 / CHANEL N°19, 1970 / CRISTALLE, 1974

ЖАН ПАТУ

Модному дому «Patou» современные теннисистки и пловчихи обязаны изобретением теннисных юбок и трикотажных купальников, а мужчины — классическим галстуком. Жана Пату (1887-1936) по праву можно считать отцом спортивного стиля и пляжной моды, девушки-флэпперы обожали его. В 1925 году он выпускает коллекцию из трех парфюмов: для блондинок «Que sais-je?»‎ (фр. что я знаю?), брюнеток «Amour-amour» (фр. любовь-любовь)‎ и рыжих девушек «Adieus Sagesse»‎ (фр. прощай, благоразумие).

Original size 665x495

Жан Пату отбирает моделей, 1924

Original size 2480x1350

Que sais-je? (для блондинок), 1925 / Amour-amour (для брюнеток), 1925 / Adieus Sagesse (для рыжеволосых), 1925

В 1929 году на фондовой бирже Нью-Йорка разразился небывалый по своим масштабам экономический кризис, длившийся десять лет. Множество людей стремительно обеднели, выросла безработица, суициды стали частым явлением. Этот период войдет в историю США как Великая Депрессия. Словно луч света в это царство безысходности проник аромат радости. «Joy» (англ. радость) — так назывались самые дорогие в мире духи того времени, выпущенные в 1929 году Жаном Пату. Несмотря на колоссальную стоимость, они были желанным подарком для каждой девушки, поскольку символизировали конец несчастьям и наступление эры благополучия, процветания и радости. Духи «Joy» стали серьезным конкурентом CHANEL № 5.

Original size 2400x1600

флакон Joy 1930 года

Original size 2480x1350

реклама парфюма Joy, 1935

Более того, именно он открыл миру первый унисекс парфюм — «‎Le Sien» (фр. его)‎! Важно отметить, что Пату сотрудничал с парфюмерами из дома Поля Пуаре. В 1930 году в салонах «Patou» появлялись парфюмерные бары. Концепция заключалась в создании уникального аромата самим (ну или с помощью бармена) покупателем. Эта идея была такой интересной, что Жан выпустил «Cocktail Bar Parfums» — мини-бар в трех размерах: «Le Grand Bar», «Le Petit Bar» и «Le Baby Bar». Любой желающий мог приобрести себе парфюмерный бар домой.

Original size 1000x780

Le Grand Bar, 1930

Большинство ароматов от Пату были приурочены к событиям в мире, например в честь первого рейса океанского лайнера он выпускает парфюм с названием того самого лайнера — «‎Normandie». Парфюмерное направление дома Пату намного пережило своего хозяина, который скончался в 1936 году.

Original size 2480x1350

Chaldee, 1927 / Le Sien, 1929 / Normandie, 1935 / Vacances, 1936

После смерти Жана модным домом начал управлять муж сестры Пату и его сотрудник — Раймон Барбас. Важно отметить, что хоть и ателье закрылось в 1987 году, парфюмы от «Jean ‎Patou»‎ выходили до начала XXI века.

Original size 4096x2228

Colony, 1938 / L’Heure Attendue, 1945 / Eau de Joy, 1955

Original size 2480x1350

Lasso, 1956 / Eau de cologne Monsieur Net, 1956 / Caline, 1964

HOUSE OF WORTH

Дом высокой моды «House of Worth» основан в середине XIX века англичанином Чарльзом Уортом (1825-1895) и просуществовал в одной семье без малого сто лет. Являясь поставщиком императорских дворов, личным кутюрье вельмож, костюмером и декоратором театров, великосветских карнавалов и кинематографа, Дом Уорта занимался и пошивом свадебных платьев, и prêt-à-porte (фр. «готовое к носке»), т. е. массовым производством.

Original size 4458x2425

«‎Portrait de Charles Frederick Worth»‎, Émile Friant, 1893

Внук и наследник Чарльза, Жак (1882-1941), решил создать парфюмерное направление бизнеса. За период с 1924 по 1947 годы создано более 20 ароматов женских духов, мужских одеколонов, ароматических масел. Парфюмером Морисом Бланше была создана коллекция ароматов с намеком на шутливый флирт, состоящая из пяти флаконов: «Dans la Nuit» (фр. в ночи), «Sans Adieu» (фр. не прощаюсь), «Vers le Jour» (фр. навстречу свету), «Vers Toi» (фр. тебе навстречу) и «Je Reviens» (фр. я вернусь). Но совсем иное значение приобрело название духов «Je Reviens» с началом Второй Мировой Войны, когда солдаты, уходя на фронт, дарили их девушкам, обещая вернуться живыми…

Original size 2480x1350

Dans la Nuit, 1924 / Vers le Jour, 1925 / Sans Adieu, 1929 / Je Reviens, 1932 / Vers Toi, 1934

Original size 2480x1350

реклама парфюмов от House of Worth, 1955

ВЫВОД

Основываясь на проведённом исследовании, я убедилась, что идея дополнить модный образ парфюмом далеко не нова и уходит своими историческими корнями в глубину веков. Но в 20-м веке идея обрела более корпоративные формы. А именно, мы смогли убедиться, что каждый из просмотренных брендов, в процессе своего развития, приходил к выводу о необходимости создания собственного аромата. Каждый парфюм должен быть уникален и создавался под индивидуальный стиль своего бренда. Зачастую они были под определённую коллекцию одежды, сезон или событие. У некоторых брендов есть классические ароматы — что называется «на века», например Шанель № 5, существующий с 1921 года. Но чаще одна линейка ароматов сменяет другую вместе с изменениями тенденций моды. Примечательно, что есть парфюмы ассоциирующиеся с теми или иными глобальными историческими событиями. До слез трогательно звучит «Je Reviens» от Worth, давая надежду девушке дождаться со Второй Мировой Войны молодого человека. Или же заряжают оптимизмом и дарят надежду на лучшее будущее «Joy» от Jean Patou периода Великой Депрессии в США 1930-х годов.

В завершении хочется сказать, что жизнь не стоит на месте и мода, а значит и парфюм, являются индикаторами этого движения.

Bibliography

Show

Гнеушева Н. Жан Пату: история бренда // Сайт СпеллСмелл. 30 апреля 2018. (URL: https://www.spellsmell.ru/articles/10440-zhan-patu-istoriya-brenda/#id-1). Дата обращения: 27.11.2023.

История // Сайт CHANEL (URL: https://www.chanel.com/ru/about-chanel/the-history/). Дата обращения: 23.11.2023.

История создания парфюмерии Шанель // Сайт PARFUMCITY (URL: https://parfumcity.com.ua/customer/istoriya-sozdaniya-parfyumerii-shanel). Дата обращения: 25.11.2023.

Мареева Е. Создатель спорт-шика и противник корсетов: модное наследие Жана Пату // Сайт Marie Claire (URL: https://www.marieclaire.ru/moda/veschi-legendyi-modnoe-nasledie-jana-patu/). Дата обращения: 25.11.2023.

Пономаренко А. Как Chanel #5 стал главным ароматом в истории парфюмерии // VOGUE UA. 23 мая 2021. (URL: https://vogue.ua/ru/article/beauty/parfyum/kak-chanel-5-stal-glavnym-aromatom-v-istorii-parfyumerii-44653.html). Дата обращения: 26.11.2023.

Пуаре, Поль // Сайт Wikipedia. 9 января 2017. (URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Пуаре, _Поль). Дата обращения: 20.11.2023.

The Exquisite Perlumes of Paul Poiret and Rosine // Сайт Blogger (URL: https://poiretperfumes.blogspot.com/p/history.html). Дата обращения: 20.11.2023.

golicinarina Поль Пуаре — король моды // golicinarina Живой журнал. Запись от 8 июля 2020. (URL: https://golicinarina.livejournal.com/39915.html). Дата обращения: 23.11.2023.

House of Worth // Сайт Wikipedia. 23 октября 2007. (URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/House_of_Worth). Дата обращения: 26.11.2023.

10.

Charles Frederick Worth // Сайт Wikipedia. 27 октября 2020. (URL: https://fr.wikipedia.org/wiki/Charles_Frederick_Worth). Дата обращения: 26.11.2023.

11.

Les Parfums de Rosine // Сайт Mimi Berlin. 30 июля 2014. (URL: https://mimiberlin.com/les-parfums-de-rosine/). Дата обращения: 20.11.2023.

Image sources

Show

https://static.beautyinsider.ru/2014/05/ad-chanel1.jpg (дата обращения: 28.11.2023)

https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/a/a6/Paulpoiret.jpg/1280px-Paulpoiret.jpg (дата обращения: 21.11.2023)

https://avatars.mds.yandex.net/get-pdb/2886607/18ed1451-1b67-4cb5-a8be-ade7df02ae01/s1200 (дата обращения: 21.11.2023)

https://avatars.mds.yandex.net/get-pdb/2797438/fcb608d3-0181-42e6-8e8f-8297812b8c9f/s1200 (дата обращения: 21.11.2023)

https://i0.wp.com/mimiberlin.com/wp-content/uploads/2014/07/10379773_792652607435203_2358109094472078710_o.jpg (дата обращения: 21.11.2023)