Минимализм в рекламе: эффективность, правила и стратегия бренда
Рубрикатор
1. Концепция 2. Откуда пришёл минимализм 3. Почему простота в рекламе часто оказывается эффективнее сложных решений 4. Элементы, которые нельзя исключать даже в минималистичном дизайне 5. Минимализм как стратегия бренда 6. Заключение 7. Библиография 8. Источники изображений
Реклама LG
Концепция
Сегодня реклама сопровождает нас практически повсюду: в социальных сетях, на улицах, в приложениях и даже в самых привычных устройствах. Из-за этого люди всё чаще просто перестают замечать слишком яркие и перегруженные объявления. В такой ситуации брендам приходится искать новые способы привлечения внимания, и одним из самых популярных решений становится минимализм — когда в дизайне остаётся только самое важное, а все второстепенные детали убираются. Сознание современного человека привыкло к огромному потоку информации, где картинки быстро сменяют друг друга, яркие цвета перетягивают внимание друг на друга, громкие звуки заглушают собственные мысли. В таком случае, самой очевидной идеей для привлечения внимания остаётся минимализм.
Реклама Coca-Cola
Несмотря на то, что сейчас минимализм выглядит как современный тренд, его идеи появились давно. Они связаны с философией «ничего лишнего», которую можно увидеть в школах дизайна прошлого века, в архитектуре модернизма и даже в японской традиционной эстетике. Со временем такой подход перешёл в сферу графического дизайна и рекламы. Сейчас многие крупные компании — например, Apple, Nike или IKEA — используют минималистичный стиль как часть своей стратегии бренда, показывая, что простота может быть привлекательнее сложных визуальных решений.
Эволюция логотипа Nike
Тема исследования становится особенно актуальной, потому что поведение аудитории сильно изменилось. Во-первых, внимание человека стало более фрагментированным: мы привыкли быстро пролистывать контент и почти не задерживаться на том, что требует усилий для понимания. Во-вторых, значительная часть рекламы теперь размещается на маленьких экранах смартфонов, где удобнее воспринимать лаконичные сообщения. В-третьих, бренды стремятся говорить проще, чтобы быть ближе к аудитории и быстрее передавать смысл. Поэтому в исследовании планируется разобраться, почему минимализм может работать эффективнее традиционных сложных рекламных решений, и в каких ситуациях он действительно помогает.
Реклама KitKat
Исследование будет построено вокруг трёх ключевых направлений:
1. Понимание причин, по которым простые рекламные сообщения оказываются более заметными и понятными. Это связано с тем, как человеческий мозг обрабатывает информацию и реагирует на визуальные стимулы.
2. Определение обязательных элементов, которые должны присутствовать даже в минималистичном дизайне. Важно понять, где проходит граница между упрощением и потерей смысла.
3. Изучение того, как бренды строят свой бренд на минимализме. Как считывается минимализм и как он работает.
Ожидаемый результат исследования — сформировать понятную систему рекомендаций, которая поможет использовать минимализм не только как визуальный стиль, но и как эффективный инструмент коммуникации в рекламе.
Откуда пришёл минимализм
Минимализм появился в 20 веке после эмоционального модернизма и перегруженного смыслами экспрессионизма.
Участники нидерландского движения De Stijl стремились уменьшать детализацию и упрощать композицию, использовали вертикальные и горизонтальные линии, простые геометрические формы. Основными цветами были синий, красный, чёрный и белый.
В России тоже были сторонники минималималистичных композиций. Например, русский авангард и супрематизм: художники выступали против традиционного взгляда на творчество, отрицали «искусство ради искусства».
1. «Композиция с красным, синим и жёлтым», Пит Мондриан, «De Stijl», 1930 год 2. «Пересекающиеся линии», Лазарь Маркович Хидекель, 1920 год
Как отмечал Людвиг Мис ван дер Роэ, архитектор, который с 1930 по 1933 год был директором школы Баухауз: «Меньше — значит больше».
Людвиг Мис ван дер Роэ был архитектором и демонстрировал минимализм с точки зрения этого вида искусства и науки.
«Стеклянный дом», Людвиг Мис ван дер Роэ, 1951 год.
Впервые термин «минимализм» использовал в искусстве в 1960-е годы Дональд Джад, который в своих работах использовал объем, цвет, интервал и пространство. В одном из своих произведений «Untitled» (представляет собою вертикально расположенные блоки из алюминия, прикрепленные к стене и создающие ассоциацию с некими полками) он описывал минимализм как «простое выражение сложной мысли».
1. «Untitled», Дональд Джад, 1966 год 2. «Untitled», Дональд Джад, 1971 год
Почему простота в рекламе часто оказывается эффективнее сложных решений
Последние несколько лет рекламные кампании строили на многоуровневых метафорах, сложных смыслах и перегруженных визуальных образах. Такой подход перестал получать ожидаемый отклик от аудитории, что повлекло изменение способа донесения информации. Теперь дело не в кричащих заголовках или удивлённых лицах, а в простоте, где смысл считывается не через эмоциональности и перегруженности, а в ёмкости и сосредоточенности на самом главном.
Психология восприятия
Когнитивная лёгкость — это когда мозгу легко и быстро воспринимать информацию, без лишнего напряжения и обработки. Если мы видим понятный текст, простой визуальный образ или привычный символ, мозг воспринимает это быстрее и приятнее, чем сложные схемы, длинные фразы или перегруженные изображения.
Когда информация воспринимается легко, у человека возникает ощущение, что:
он уже это понимает;
это знакомо и безопасно;
это вызывает меньше усталости;
выбор делать проще.
Поэтому в рекламе всегда выигрывают:
— короткие формулировки — простые визуальные решения — ясные призывы к действию
Фраза «Скачай бесплатно» воспринимается быстрее и легче, чем «Вы можете загрузить приложение без дополнительной оплаты.»
Чем проще сообщение — тем выше вероятность, что человек его заметит, поймёт и запомнит.
Рекламная кампания Disney+ «Well Said» во время Супербоула 2024 года
Реклама Snickers и их знаменитый слоган «Не тормози. Сникерсни!»
Реклама Додо Пицца
Селективное мышление
Современный человек видит огромное количество рекламных сообщений в день. Большинство он не запоминает именно потому, что они слишком похожи друг на друга: слишком яркие, слишком загруженные текстом, слишком навязчивые. Минималистичная реклама выделяется на фоне хаоса и заставляет взгляд задержаться.
Nike использует только слоган «Just Do It» и узнаваемый логотип. Это не просто слоган — это фокусировка на главной идее без лишних деталей.
Реклама Nike
В 2018 Yota сделала серию реклам, где об услугах их компании не говорилось ни слова, лишь были узнаваемые цвет, шрифт и логотип, а по центру располагались надписи, описывающее происходящее.
Реклама Yota «Это реклама Yota», 2018 год
Отсюда появляется третий пункт — запоминаемость. Когда сообщение простое, у зрителя остаётся пространство для эмоций и ассоциаций. Сложную рекламу люди анализируют, а простую — чувствуют.
К примеру, знаменитая реклама Apple «Shot on Iphone», где не говорится ни слова о качестве съёмки, но имеется ввиду, что если на Iphone, то значит хорошо.
Реклама Apple «Shot on iPhone» 2014 год.
Ответ на вопрос «Почему простота в рекламе работает эффективнее сложных решений?» звучит так: потому что простота быстрее воспринимается, легче запоминается и меньше нагружает мозг. Когда человек сталкивается с рекламой, у него нет времени разбираться в сложных текстах, множестве визуальных деталей или перегруженной композиции. Мозг автоматически отдаёт предпочтение сообщениям, которые можно понять за доли секунды — без анализа и лишних усилий.
Элементы, которые нельзя исключать даже в минималистичном дизайне
Основной посыл
Минимализм не означает пустоту. Он означает, что в дизайне остаётся только самое важное: идея, выгода или призыв. Если убрать главный смысл — реклама станет пустой картинкой.
Хорошим примером будет реклама IKEA, у которой в рекламе часто встречается рекламируемый объект и запоминающийся слоган.
Реклама IKEA «Спасибо», 2018 год
Реклама IKEA, 2013 год
Узнаваемость бренда
Самая очевидная составляющая дизайна рекламы любого бренда — узнаваемые элементы. Это могут цвета, паттерны, логотип, шрифт.
Так, например, в 2019 году McDonald’s запустил рекламу «Follow The Arches», где элементы логотипа на красном фоне располагались на билборде в зависимости от направления, в котором нужно идти, чтобы добраться до ближайшего McDonald’s.
McDonald’s «Follow The Arches», 2018 год
McDonald’s «Follow The Arches», 2019 год
Lego в своей серии реклам «IMAGINE» использует лишь свой товар и маленький логотип сверху. Знакомые сюжеты привлекают внимание и остаются в памяти, при этом нет громких рекламных слоганов с призывом купить товар.
Рекламная серия Lego «IMAGINE»
Хорошим примером также будут рекламные плакаты The Economist. Красный фон + короткий текст. Логотипа почти нет, но фирменный красный цвет и шрифт передают характер бренда: умный, лаконичный, остроумный.
Рекламные плакаты The Economist
Таким образом для минимализма в рекламе можно выделить следующие необходимые аспекты:
1. Мысль должна укладываться в 1-2 предложения, в идеале — слоган 2. Использование двух контрастных цветов (чаще фирменные цвета) 3. Плоские, простые объекты 4. Иногда дополнять текст картинкой (необязательно, но так зрителю проще задержать внимание) 5. Фирменная типографика (сетка, шрифт, кегли)
Именно эти особенности рекламы даже в условиях минимализма помогают как можно быстрее донести мысль до зрителя.
Минимализм как стратегия бренда
Большое количество брендов последнее время переходят к минимализму в своём дизайне. Логотипы упрощают, количество цветов сводят к минимуму, а иногда уходят совсем в чёрно-белую гамму.
1. Старый и новый логотип Crosc 2. Старый и новый логотип Nissan 3. Старый и новый логотип Volkswagen 4. Старый и новый логотип Warner Bros.
Минималистичный дизайн требует внимательного планирования: если элементов мало, каждый из них должен выполнять конкретную функцию и передавать важную информацию. Поэтому любой элемент композиции не только тщательно выбирается, но и размещается так, чтобы формулировать сообщение максимально ясно и точно.
Реклама Lego
Основные признаки минимализма:
1. Простота и лаконичность форм и структур;
2. Геометричность фигур — использование кругов, прямоугольников, прямых линий, иногда с мягким изгибом, но не спиралей;
3. Минимальное количество цветов, сами цвета природной гаммы, часто светлые.
4. Высокая функциональность.
Реклама Apple
Хорошим примером применения выразительных приёмов в минималистичной рекламе может служить кампания клиники красоты Jeternel. В ней используется лёгкий юмор, который превращает сообщение в понятную и доступную метафору.
Дизайн рекламного банера, компании — Jeternel, 2009 год
Основой минималистичной рекламной кампании Heinz стала идея ассоциации кетчупа с кровью в тематике Хэллоуина, что легло в основу серии «Heinz makes it spookier». На визуале картофель фри и кетчуп образуют образ вампирских клыков, а в центре находится бутылка соуса как ключевой элемент сообщения.
Дизайн постера Heinz в рекламной компании «Heinz makes it spookier»
А в рекламной кампании «It Has to Be» Heinz не использует логотип вообще, оставляя фирменный шрифт и намёк на изогнутую надпись в лого с надписью снизу.
Реклама Heinz «It Has to Be»
Слоганы играют важную роль в рекламе, потому что они помогают сформулировать и запомнить основную идею бренда или продукта. В условиях перегруженной информационной среды человек чаще запоминает не детали, а короткие, эмоциональные и понятные формулировки. Хороший слоган делает сообщение компактным и легко узнаваемым.
Слоган также помогает бренду выделиться среди конкурентов. Даже если визуальная часть рекламы меняется, фраза остаётся стабильным элементом коммуникации. Благодаря этому бренд формирует ассоциацию: фраза становится «якорем», который напоминает о товаре или услуге.
Слоган McDonald’s «I’m lovin' it» или же «Вот, что я люблю»
Слоганы являются большими помощниками при создании минималистичной рекламы, так как при достаточной узнаваемости фирменной фразы хватит лишь размещения её на рекламном плакате или упаковке или упоминания её в разговоре, чтобы напомнить о бренде.
Слоган Skittles «Taste the rainbow»
Минимализм выглядит дорого
Минимализм в дизайне выглядит дорого из-за продуманного подхода, использования качественных материалов, выбора мебели и особенностей освещения.
Когда известные модные дома — например, Saint Laurent, Balenciaga, Burberry или Celine — перешли к более простым и строгим шрифтам, эффект был очевидным: визуальная система стала выглядеть чище, сдержаннее и более уверенно. Такой подход говорит зрителю: «Бренд настолько значимый, что ему не нужно кричать».
1. Старый и новый логотип Yves Saint Laurent 2. Старый и новый логотип Balenciaga 3. Старый и новый логотип Burberry
Говоря о визуальной дороговизне, эту особенность особенно хорошо видно на карточках товаров на разных маркетплейсах. В ленте рекомендаций Wildberries нет ограничений по тому, что можно размещать на карточке своего товара, поэтому сайт выглядит перегруженным, продавцы стараются как можно громче заявить о своём товаре.
Лента рекомендаций Wildberries
У Wildberries нет общего стиля карточек для всех товаров, продавцы стремятся разместить как можно больше информации о товаре на самой карточке, а не в описании. Сам маркетплейс говорит о скидках, количестве оставшихся экземпляров, отзывах, рейтинге и выгоде использования системы лояльности, используя разные цвета, кегли, шрифты и начертания, сразу в ленте рекомендаций.
Лента рекомендаций Lamoda
В то время как у Lamoda присутствуют требования к оформлению карточки товара. Незначительные различия в цветах фона не мешают разглядеть товар, карточки не перебивают друг друга. Сам маркетплейс размещает только самую необходимую информацию: скидку, цену, бренд и наименование товара. Сайт выглядит аккуратным, премиальным и не перегруженным.
Также минимализм подчёркивает идею редкости и эксклюзивности. Когда на рекламе мало деталей, продукт становится главным, почти как объект искусства. То же самое происходит и с логотипом: ровная типографика, строгие пропорции и отсутствие декоративных элементов делают бренд серьёзным и «устойчивым», а не стремящимся понравиться.
Что хорошо видно в рекламе Apple или Chanel.
1. Реклама Apple Watch 2. Реклама Iphone 12
Рекламные билборды Chanel
Заключение
1. Реклама USB-накопителей SanDisk 3. Реклама Heinz
Проведенное визуальное исследование наглядно демонстрирует, что минимализм в рекламе — это не просто эстетический тренд, а мощная и стратегически выверенная коммуникационная модель. Его эффективность обусловлена способностью противостоять «информационному шуму» современного медиапространства. Лаконичная форма и акцент на одной ключевой идее позволяют сообщению быстрее восприниматься, легче запоминаться и эмоционально резонировать с аудиторией.
Реклама магазина шляп Hut Weber
Главный вывод исследования заключается в том, что минимализм работает не благодаря сокращению элементов, а благодаря точному выбору того, что действительно важно. Простая реклама может быть яркой, запоминающейся и выразительной — если она сфокусирована на сути.
Таким образом, минималистичный подход помогает брендам говорить короче, но громче, и выстраивать более понятную и честную коммуникацию с аудиторией.
1. Реклама Nescafe 2. Реклама WWF
Trends.RBC. CMRM. «Креативная реклама: как создать и почему простота снова в тренде» // Trends.RBC. 2025. URL: https://trends.rbc.ru/trends/social/cmrm/6877d1a09a79476c92ea5fff (дата обращения: 16.11.2025).
«Минималистичный дизайн: что это и как использовать» // Skillbox. 2025. URL: https://skillbox.ru/media/design/minimalist-design/ (дата обращения: 16.11.2025).
А. О. Соколова, А. И. Виноградова ОСОБЕННОСТИ МИНИМАЛИЗМА В РЕКЛАМЕ. ЭМБЛЕМА NASA КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ КОСМИЧЕСКОЙ ТЕМАТИКИ // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2021. №. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-minimalizma-v-reklame-emblema-nasa-kak-sredstvo-prodvizheniya-kosmicheskoy-tematiki (дата обращения: 17.11.2025)
Кондакова Ю. В., Суменкова В. Е. ЭСТЕТИКА МИНИМАЛИЗМА КАК ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ ОСНОВА НОВОГО СОЦИАЛЬНОГО ТРЕНДА //Редакционная коллегия. — 2020. — С. 154. (дата обращения: 17.11.2025)
Гасилин Андрей Викторович Минимализм как этика цифровой культуры // Философия и общество. 2017. № 4 (85). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/minimalizm-kak-etika-tsifrovoy-kultury (дата обращения: 17.11.2025).
Антропова Д. В. Минимализм в графическом дизайне //Переломные моменты истории: люди, события, исследования. — 2022. — С. 56-60. (дата обращения: 17.11.2025).
Будилина А. В. Влияние рекламного потребления на современное общество //Вызовы глобализации и развитие цифрового общества в условиях новой реальности. — 2023. — С. 210-214. (дата обращения: 17.11.2025).
Синицкий О. О. и др. Минимализм как стратегия» осознанного графического дизайна» брендов: выпускная бакалаврская работа по направлению подготовки: 42.03. 01-Реклама и связи с общественностью. — 2023. (дата обращения: 17.11.2025)
1.https://trends.rbc.ru/trends/social/cmrm/6877d1a09a79476c92ea5fff (дата обращения 16.11.2025)
https://www.sostav.ru/publication/spasibo-kazhdomu-domu-ikea-i-instinct-razrabotali-kampaniyu-k-yubileyu-brenda-33495.html (дата обращения: 16.11.2025)
3.https://www.behance.net/gallery/64390067/McDonalds-Follow-The-Arches (дата обращения: 1611.2025)
https://www.behance.net/gallery/12802555/The-Economist-Print-Series (дата обращения: 17.11.2025)
https://skillbox.ru/media/design/minimalist-design/ (Дата обращения: 17.11.2025)
https://ru.wikipedia.org/wiki Мис_ван_дер_Роэ, _Людвиг. (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.artchive.com/artwork/untitled-donald-judd-1966/ (дата обращения: 17.11.2025)
https://www.pravilamag.ru/life-style/61322-why-brands-logos-are-so-simple/ (дата обращения: 18.11.2025)
https://adme.media/articles/15-krutyh-primerov-minimalistichnoj-reklamy-1076260/ (дата обращения: 18.11.2025)
