рекламная компания для бренда MENT-HALIS
ЧИСТОТА СОЗНАНИЯ — ЭТО НЕ РОСКОШЬ. ЭТО НЕОБХОДИМОСТЬ.
(1) концепция (2) гипотеза (3) продуктовая реклама (4) рекламконстуктор (5) умные заголовки Огилви (6) абсурд и сюрреализм (7) метафора (8) сила слова и знака (9) шок (10) экстремальные последствия (11) итоговый рекламный проект (12) заключение
(1) концепция
MENT-HALIS — wellness-бренд, создающий кристаллы, которые помогают очищать ваше сознание от навязчивых мыслей, которые, в свою очередь, вызывают тревогу, выгорание и хроническую усталость. Работа минералов похожа на медатотивное действие, что решает проблему не поверхностно, а глубинно.
Проблематика — в 21 веке беспокойный мозг стал одной из главных проблем в мире, люди не могут успокоиться, в постоянной спешке, в быстром информационном хаосе человек просто забывает про себя, что он может контролировать ситуация, а не внешние обстоятельства диктуют «правила игры». Именно поэтому тишина, чистота и спокойствие нашего сознание становится некой валютой, роскошью нашего времени. MENT-HALIS даёт возможность соприкоснуться с тем состоянием сознания, когда можно наблюдать за своей жизнью, быть создателем своей реальности, находиться в «потоке» спокойствия, размеренности и осознанности.
решение — всё что нужно, это прислонить минерал к области лба или надеть кафф на ухо, чтобы весь день ощущать себя наполненным и живым даже в шумном месте или напряжённой обстановке.
Наши люди: 28-45 лет, высокая когнитивная нагрузка, мегаполис. Люди, которые ценят качество, любят осознанные вещи. Это могут быть предприниматели, директора, маркетологи (профессии, где умственная активность превыше)— это ядро ца. Для них покой в эпоху перегруза — высшая форма статуса. Но так как сейчас «беспокойный мозг» является глобальной проблемой, это может затронуть каждого независимо от профессии и деятельности. Чаще всего наши покупатели очень грамотны и любят детальный и качественный подход в решениях своих вопросах. Данная покупка для них является инвестицией, метрика заботы о себе. Главная их боль: выйти из бесконечного мыслительного потока, с чем может помочь MENT-HALIS.
Наши ценности — Минимализм как философия бренда, стиль жизни, к которому стремится наша целевая аудитория. Никакого визуального шума, каждая деталь играет большую роль. MENT-HALIS— не побег, а акт неповиновения системе, культуре переработки.
Из ценностей наших покупателей для итогового проекта создалась рекламная компания на основе рекламконструктора (как основной инструмент воздействия и донесения идеи). С помощью этого инструмента можно указать на тонкие материи, заставить задуматься каждого, чтобы получилась реклама, которая работает в синтезе с мыслью человека. Это определенные композиционные построения, «элегантная типографика», типографические нюансы, которые и вызывают эмоцию у человека.
(2) гипотеза
В данном исследовании будут рассмотрены разные скетчи, в которых были использованы разные визуальные инструменты рекламы. Что поможет лучше изучить принципы коммуникации, «правила игры», с помощью которых можно будет осознать приемы и как правильно их применять в студенческом проекте (MENT-HALIS).
Из этого следует гипотеза, что если последовательно использовать рекламные инструменты, это поможет уточнить объективную сущность бренда и его роль, более точно донести мысль на «языке ценностей целевой аудитории». Такая реклама как бы «разворачивает перед собой», задаёт риторический вопрос или же вовсе ведет диалог с покупателем, вызывая эмоцию, привлекая к совершению действия.
(3) продуктовая реклама
Продуктовая реклама — изображение самого продукта, его функцию, «как его употреблять | использовать». Как будто вы уже его приобрели и на самой рекламе визуализированно его использование вами, что вдохновляет использовать/ купить данный продукт.
dyson. 2022
Poison Drop. 2025
LIME. 2023
(4) рекламконструктор
Рекламконструктор — инструмент, которым чаще всего пользовался Родченко в своих плакатных работа. Основная деталь этого инструмента — композиция, она как бы обыгрывает идею, с помощью определенной системы композиции, можно считать образ, более ярко распознать посыл, что уже вызывает эмоцию удовлетворения, така как сам инструмент воспринимается как игра, некий интерактив слов.
В работе с MENT-HALIS в данном приёме в (1) варианте хотелось показать композиционную пустоту, которая не давит, а наоборот устойчива, как основа, фундамент. Во (2) варианте хотелось показать засчет типографики как будто поток мыслей ломается и растворяется с пространством, как бы останавливая бесконечные мысли.
Apple. 1984
Cartier. 1847
(5) умные заголовки Огилви
«Люди читают заголовки в 5 раз чаще, чем основной текст. Если заголовок не цепляет — никто не дочитает дальше». Дэвид Огилви
Заголовки Огилви — приём, который является инструментом для заголовков. В этой части рекламы должно уже проговариваться преимущество, такая некая осознанная реклама, либо же в заголовке должна быть отражена боль покупателя или формулироваться же само желание, которое и движет нами. Основные принципы: честность, прямота, факты и цифры (которые ещё сильне оказывают влияние).
Один из таких примеров является рекламная компания Rolls-Royce, где через формулировку показывается преимущество машины, что при скорости 60 миль, вы будете слышать только тиканье часов, это показывает ее плавность и тихую езду, за которую люди готовы отдать свои средства.
Apple. 1984
The Rolls-Royce. 1958
Schweppes. 1953
(6) абсурд и сюрреализм
Абсурд и сюрреализм как инструмент подчеркивания ярких преимуществ, самой идеи, которая лежит в днк бренда. В рекламной компании MENT-HALIS мы можем увидеть образ кубка, в данном случае это антономасия победы. То есть это существенная черта для покупателей этого бренда (не просто трофей, а внутрення победа, сила, которая решила вопрос беспокойного мыслительного потока).
Gucci Hallucination. 2022
Absolut Vodka. 1980-2000-e
В данной рекламной компании мы не воспринимаем это как алкоголь, мы видим образ арт-объекта, как часть искусства, что нами считывается уже другой образ, посыл самого продукта.
(7) метафора
Метафора как метрика сравнения, при считывания образа мы как бы продукт сопоставляем с этим качеством, тем самым ярче воспринимаем преимущество и функцию продукта.
Volvo. 2015
Dove. 2013
В данной рекламной компании поднимается вопрос о внутренней уверенности в собственной красоте, девушки описали себя художнику, так как они себя видят, а потом художник нарисовал портрет той же девушки, но уже видев ее. Можно заметить, что портреты, нарисованные по словам девушек, получились хуже, что как бы показывая, насколько мы не верим в собственную красоту, а ведь это часть заботы о себе: ухаживать за собой и верить в себя, верить, что каждая девушка прекрасна, это есть внутренний посыл компании Dove, который она несет на протяжении многих лет.
Cartier. 2024
Cartier Trinity — это редкий пример того, как бренд рассказывает историю через символ, а не через продукт. Три кольца. Три вида золота. Три смысла. Это не украшение, а жест — дарить = признаваться в чувсвах. Белое золото — символ дружбы. Жёлтое золото — символ верности. Розовое золото — символ любви. Данное украшение пожно подарить как другу, как любимому человеку, как члену семьи.
(8) сила слова и знака
Сила слова и знака как язык, на котором мы можем коммуницировать с нашей аудиторией, этот язык понятен только покупателем этого бренда, так как он отвечает на их ценности, становится ближе к их психотипу восприятия информации, что делает бренд и покупателя ещё ближе к друг другу, «роднее».
в данном плакате поднимается вопрос об инвестировании, как некая грамотность, что естественно нашей целевой аудитории, которой несвойствены бездумные эмоциональные покупки, которая за осознанные действия, за чкачество, высокие преимущества, из которых они постигают выгоду на сегодня и будущее.
IKEA. 2020
Apple — Think Different. 1997
Apple — думать по-другому, как символ гениальности, компания сравнивает свои передовые технологии с гениальностью великих людей. Компания верит, что их выбирают тоже гениальные люди, которые идут в ногу со времнем.
(9) шок
Шок — одна из ярких эмоций, которая может более ярко показать смысл, который несет бренд, передать сообщение покупателю через некий страх. Реклама должна вызывать эмоции, это и есть её главный смысл, именно эмоция оживляет образы и трактовки рекламных компаний.
Один из мощных кейсов Apple, основанный на реальных событиях, люди были спасены благодаря фунции часов — быстрого вызова службы спасения. При просмотре у нас появляется некий страх за жизнь людей, но в тоже время уверенность в качестве продукции компании, так как все были спасены, и качество часов говорит само за себя.
Данная реклама вызвала массу недовольств, что подняло продажи Ipad, реклама вызывает шок, как под прессом всё ломается, можно увидеть весь процесс в деталях, что создаёт яркую эмоцию. После смятия можно увидеть планшет, который получился из смятых вещей, передавая посыл: что в нем есть все хобби и развлечения, которые были смяты под прессом. Большое количество возможностей в однои тонком гаджете.
(10) экстремальные последствия
Певица в вечернем платье стоит в тёмной пустыне, можно увидеть кадры возгорания, как ломается цветок в руках, сама реклама вызывает напряжение, передавая мысль о том, что свобода даётся через разрушение, боль, одиночество.
(11) итоговый рекламный проект
В итоговом проекте были выбраны локации для рекламы там, где человек может посидеть, подумать, замедлиться. Такими местами являются холлы офисов, переговорные, залы ожиданий в аэропортах (премиум залы отдыха), также такие плакаты могут оказаться в кабинете у психолога (располагающая обстановка + наша целевая аудитоия) или же в лифте, когда едешь и ни о чем не думаешь.
Нельзя не сказать и про коллаборации, это тоже мощный инструмент рекламы, особенно если бренды могут друг друга поддержать в идейности. Рекламой может быть как большой банер, так и кофеный стаканчик, который является большим игроком в этой системе, люди данной целевой аудитории чаще обращают на мелкие детали, ведь это их ценность.
(12) заключение
В результате работы с рекламными инструментами были иследованы разные приемы, благодаря которым был выбран один из уместных таких (рекламконструктор), где данный инструмент был интегрирован на разные носители и в разные среды, которые в свою очередь поддержали образ и идейность самого проекта. Работа с композицией, тонкой типографикой и подачей позволяет осознать, что именно такой формат сообщения способен не просто доносить смысл, но вызывать эмоции от прочтения интерактива и ритма слов, это уже не просто слова, а полноценный образ. Такое прочтение образа пользователем, как бы сближает его и бренд MENT-HALIS.
Exiiterra [Электронный ресурс]. Скандальная реклама — примеры провокационной рекламы известных брендов. URL: https://exiterra.ru/blog/advertising/skandalnaya-reklama-tinkoff-burger-king-ikea-vkusvill-i-drugikh-primery-provokatsionnoy-reklamy/?ysclid=mi73sj2fyp479452156 (дата обращения 15. 11. 25)
Netology [Электронный ресурс]. Что такое шоковая реклама и как она работает. URL: https://netology.ru/blog/shock-adv (дата обращения 17. 11. 25)
Skillbox [Электронный ресурс]. Кетчуп-расист, «пддбир» и произвол чайной полиции: вспоминаем резонансную рекламу. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/ketchup-rasist-pddbir-i-proizvol-chaynoy-policii-vspominaem-rezonansnuyu-reklamu/?ysclid=mi74krgnlc879892071 (дата обращения 17. 11. 25)
