Мастер-класс по сторителлингу «Сказки для взрослых»
15 октября 2025 года в пространстве HSE CREATIVE HUB мы встретились на мастер-классе, чтобы научиться создавать уникальные истории, которые притянут людей к вашему продукту, бренду или территории.
Спикером нашего мероприятия был Андрей Сулейков — преподаватель курса ИРКИ НИУ ВШЭ «Сторителлинг и мифодизайн в бизнесе». Автор и продюсер киберпутеводителя «Это моя земля», член Союза писателей России, лауреат премий: И. А. Бунина, Н. А. Некрасова, А. С. Пушкина; член Русского географического общества, специалист в маркетинге брендов и территорий, лектор Всероссийского общества «Знание», эксперт Агентства стратегических инициатив (АСИ), Росмолодёжи, Российского фонда культуры (проект ВК «Гранты»), эксперт Федерального центра гуманитарных практик.
Вкратце рассказываем, что какие советы дал нам спикер во время выступления. Посмотреть полную версию ивента можно в видеозаписях в HSE DESIGN LAB.
Как применять "Сторителлинг и мифодизайн в бизнесе" Андрей Сулейков учит на курсе дополнительного образования Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ. Всего за 1 месяц в онлайн-формате можно получить практические знания и навыки, которые помогут вам стать услышанными и привлечь клиентов, партнеров и единомышленников.
Андрей Сулейков в начале своего выступления поинтересовался, какие у аудитории ожидания от этой встречи. Также наш преподаватель сразу раскрыл, какие вопросы задаст в конце, чтобы гости могли сфокусировать свое внимание на поиске ответов во время мастер-класса.
Андрей Сулейков убежден, что умение рассказывать истории повышает качество жизни: 1. Хороший рассказчик получит лучшее предложение при прохождении собеседования на работу. 2. Истории помогают при публичных выступлениях. 3. Сторителлинг усилит вас при защите проектов. 4. Красноречие помогает в построении хороших отношений с людьми.
В теории все понятно, но как это работает на практике? Андрей Сулейков рассказал про коломенский калач — обычный хлеб, но благодаря легендам и историям в калачную Коломны стоит огромная очередь всегда. И это не только туристы, но и местные жители.
Истории, вызывающие у людей какие-то эмоции, побуждают их действовать и «голосовать рублем» за конкретный товар. Ваши покупатели должны ощущать ценность продукта и понимать, какая польза для них может быть от сопричастности с ним. Однако проблема многих брендов часто заключается в нехватке бюджета на качественное продвижение своего продукта. По законам шоу-бизнеса реклама стоит в 10 раз дороже производства.
Андрей Сулейков: «Правдоподобие важнее правды. Не портите правдой хорошую историю».
Андрей Сулейков предупредил, что изучение основ сюжетостроения небезопасно.
Знание законов сторителлинга закрывает возможность воспринимать художественные произведения как обычный зритель. Профессионал всегда обращает внимание на детали, а сюжетные повороты, скорее всего, легко предугадывает.
Профессиональный создатель текстов наблюдает жизнь с высоты режиссерского кресла. Будьте готовы, что вы станете оценивать людей, здания и все вокруг иначе, иногда слишком критично. Это может раздражать других людей.
С умением рассказывать истории меняется лексикон. Также человек, работающий с текстами и смыслами, постоянно делает заметки при любой возможности и воспринимает текст по-другому.
Писатели часто достраивают границы реальности. Если вы изучаете сторителлинг, то вы начнете додумывать все ситуации, с которыми сталкиваетесь. Часто это прогнозирование будет сбываться, если вы хорошо ориентируетесь в сюжетостроении. Тогда появляется опасность путать реальность с вымыслом.
Андрей Сулейков: «Писательство имеет терапевтический эффект. Стресс — отличное топливо для творчества. Когда автор выписывает все, что его волнует в текст, моделируя истории на свой вкус, он проживает свою личную острую ситуацию до конца и исцеляется таким образом».
Чтобы быть писателем, нужно писать постоянно. Без практики никакой талант не сможет раскрыться.
Андрей Сулейков предложил порассуждать, кого мы считаем писателем, а кого — читателем? Мы ведь пишем сообщения каждый день, посты в соцсетях, официальные письма и другие виды текстов, но это не делает нас всех писателями.
Автора от читателя отличает смелость высказать свою мысль. Читатель может находиться только в рефлексирующей позиции и никак не отзываться о том или ином явлении. Автор же выбирает путь динамичный, создает посыл, с помощью которого воздействует на своего реципиента.
При этом не всем писателям хватает смелости считать себя настоящими авторами — ведь они не столь великие, как Пушкин или Толстой. Чтобы снять синдром самозванца нужно поменять слово «вдохновение» на «интерес», а «талант» на «опыт» или «навык». Потому что талант и вдохновение от нас не зависят, а вот наш интерес и опыт, который приходит с оттачиванием навыков — зависит от нас.
Стивен Кинг считает, что сам по себе талант дешевле поваренной соли, то есть почти ничего не стоит без ежедневной работы. А Гюстав Флобер вдохновение уподоблял привычке.
Андрей Сулейков: «Если вы хотите достичь какую-то цель — внедряйте соответствующую привычку».
Как приступить к написанию какого-то текста?
Начать стоит с исследования объекта, о котором вы собираетесь писать. Критериев выбора объекта всего два: либо это интересно лично вам, либо это еще никем не описано, а значит, недооценено и это дефицитная информация. Если объект уже всем известен, то с помощью приема остранения и означивания можно показать его под другим углом, дать новое значение.
Также на первых этапах важно определить целевую аудиторию, чтобы понимать, в каком стиле писать. Текст становится глубже, если автор вкладывает в него какую-то определенную мысль, мораль, при этом не произнося ее в самом произведении. Даже если вы пишете публицистический текст, он все равно имеет некую эмоциональную окраску. Читатели должен сопереживать вашей истории, иначе ничего не сработает. Для этого нужно хорошо разработать героя, которому можно было бы сопереживать. Герой от персонажа отличается тем, что первый двигает сюжет и сам меняется в процессе действия.
Ваша легенда должна призывать читателя к конкретному действию — особенно это важно для маркетинговых текстов.
Любой текст строится по сюжетной схеме, в которой есть 7 ключевых точек. Сначала автор обозначает правила игры: где, когда и что происходит. На этапе рутины мы знакомимся с главным героем. После того, как происходит какое-то событие извне, запускается план действий героя. Но в какой-то момент план А рушится и вступает в силу план Б. Кульминацией становится схватка героя с антагонистом. Если главный герой побеждает своего противника и выбирает при этом нематериальные ценности — это хэппи энд.
Андрей Сулейков: «Даже в короткой рекламе должен быть кризис, негатив, какое-то преодоление. Люди воспринимают это как опыт, который может помочь улучшить качество их жизни».
Как понять, что ваша история успешная?
Если ваш сюжет стал народным, какие-то фразы цитируют и пересказывают друг другу — это успех. Еще одним критерием хорошего результата является кража вашего текста другими авторами и переработка его в свой контент.
Андрей Сулейков упомянул также про гранты, которые могут помочь воплотить все идеи в реальность, например, издать книги.
В продолжение ивента наш преподаватель отвечал на вопросы из зала и разбирал конкретные кейсы наших гостей. Ознакомиться с этим детально можно, посмотрев запись трансляции.
Мероприятие прошло 15 октября с 18:30 до 21:00 в пространстве HSE CREATIVE HUB.
Подробнее об этом и других событиях, проходящих на площадке HSE CREATIVE HUB, можно узнать на сайте https://creative.hse.ru/hub.
