LOOL находит то, что алгоритм оставил за бортом: новых авторов, ранние тренды и мемы, которые ещё не попали в рекомендации. Мы объясняем, откуда они взялись и чем интересны, и помогаем большему числу людей быть в теме, не застревая в одной и той же ленте.

1 — Ungatekeep интернет-культуры. Мы не держим находки «для своих». То, что обычно передаётся из рук в руки («смотри, какого автора я нашла», «ты видел этот мем?»), мы делаем открытым и понятным.
2 — Поддержка тех, кто «вне полосы». У многих авторов хороший контент, но нет охватов и площадки. Мы даём им первую аудиторию и нормальное представление, а не просто репост.
3 — Контекст вместо шума. Мы не просто показываем тренд, а объясняем, откуда он, кто за ним стоит и почему он зацепил людей.
4 — Доступность. Чтобы быть в теме, не нужно «сидеть в интернете 24/7» или разбираться в крипте и сложных платформах.

Сегмент: интернет-культура и экономика авторов (creator economy).Узкая тема: ранние тренды и новые авторы в интернете: мемы, влоги, мода, визуальное искусство. Ядро контента остаётся в моде и искусстве, остальное дополняет его.Критерий «left out of lane»: мы пишем только о том, что ещё не попало в основную полосу. Автор до ~20 тысяч подписчиков, мем, которому несколько недель, тренд, который только набирает обороты. Если это уже везде, нас там нет. Именно этот критерий делает тему узкой, хотя форматов много.

Потенциальные рубрики:
1 — «Находка недели»: один автор (мода, арт, влоги), три работы, за что его стоит читать;
2 — «Тренд до тренда»: что только начинает расти в TikTok, YouTube и Telegram и как это распознать;
3 — «Откуда мем»: короткий разбор происхождения мема и почему он сработал;
4 — «Как это сделано»: приём или техника, которую показал автор (шитьё, апсайклинг, иллюстрация, монтаж);
5 — «Вернуть в полосу»: предложка, где читатели присылают авторов и находки, а лучшие попадают в выпуск.

Прямые конкуренты:Zora (@our.zora, платформа zora.co)
Главный конкурент. Приложение позволяет публиковать то, что тебе интересно, находить растущих авторов и тренды в реальном времени, а также торговать тем, что набирает популярность, и получать награду, если угадал; тематика охватывает музыку, моду, спорт, искусство, мемы и технологии. Instagram-аккаунт насчитывает около 52 тысяч подписчиков. Обещание то же, что у LOOL: найти новое раньше остальных.Trapbeforeyourap (Instagram, TikTok)
Аккаунт с аудиторией около 280 тысяч подписчиков в Instagram, который в TikTok использует хештег #ungatekeepingdesigners и показывает малоизвестных дизайнеров и стритвир-бренды.Know Your Meme (сайт-энциклопедия мемов)
Известный проект, который документирует происхождение и историю мемов.

Косвенные конкуренты:Крупные медиа о моде и культуре (Buro 24/7, Wonderzine, Dazed, It’s Nice That)Телеграм-каналы с мемами и подборкамиРекомендации самих алгоритмов (TikTok, Instagram, YouTube)Сами авторы и тренд-аккаунты

Потенциальные конкуренты:Thehumangallery (Instagram, TikTok)
Аккаунт с более 1М подписчиков, снимающий аутфит чеки и стрит интервью с прохожими. Зачастую в его видео принимаюют участие известные артисты еще до массовой славыю

Основной: Telegram. Там удобно делать подборки со ссылками, опросы, «предложку» и обсуждения. Instagram, TikTok и YouTube для нас в первую очередь источники, где мы ищем тех, кто остался вне полосы, а не главная площадка.Потенциально:короткие видео (VK Клипы, YouTube Shorts): «тренд, о котором вы ещё не слышали, за 30 секунд» и «откуда этот мем»;
рассылка: еженедельный дайджест «5 находок вне полосы»;
Pinterest или другая визуальная площадка для подборок по моде и арту;
сами авторы: они делятся постом о себе со своей аудиторией, это бесплатный охват.

LOOL работает в двух направлениях:B2C: обычные люди, которые хотят находить новое в интернете, и авторы, которым нужна первая аудитория. Это основная часть проекта.
B2B: небольшие компании, которым нужны свежие таланты и точечная аудитория. Это вторичное направление, но оно даёт модель монетизации.

Персона 1. Застрявший в ленте — основная ЦА (B2C)Листает ленту каждый день, но замечает, что видит одно и то же: те же мемы, те же популярные авторы, те же тренды, которые уже везде.
Не считает себя человеком, «который ищет новое», просто чувствует, что скроллит впустую.
Иногда натыкается на интересного автора случайно и жалеет, что нет способа находить такое регулярно.JTBD
Когда я чувствую, что моя лента повторяется, я хочу получать подборку новых интересных авторов и идей, чтобы вдохновляться свежим и не тратить время на поиск.Барьер. Ему не хочется:самому искать по хештегам и малоизвестным аккаунтам;
разбираться в новых платформах и регистрироваться;
читать длинные тексты ради одной находки.Ценность медиа. Очень низкий порог входа: подписался в Telegram и получаешь готовую подборку с короткими пояснениями. Это основной сегмент, потому что из него вырастает постоянная аудитория.Персона 2. Охотник за контекстом (B2C)Живёт в интернете и всегда хочет быть в курсе, но часто видит мем или тренд, когда они уже везде.
Не понимает, откуда они взялись и почему все смеются, и это его раздражает.
Любит объяснять друзьям «а вот откуда это» и быть тем, кто в теме первым.JTBD
Когда я вижу новый мем или тренд, я хочу быстро понять, откуда он и что значит, чтобы чувствовать себя в теме и не выглядеть отставшим.Барьер. Ему не хочется:копаться в Know Your Meme на английском;
пересматривать десятки роликов ради одного объяснения.Ценность медиа. Короткий разбор «откуда это»: происхождение, автор, почему сработало. Лучше всего работают рубрики «Откуда мем» и «Тренд до тренда». Этот сегмент отвечает за вовлечённость и пересылки, потому что такое хочется отправить друзьям.

Персона 3. Начинающий автор (B2C)Шьёт, рисует, снимает влоги, переделывает одежду или делает мемы.
Работы хорошие, но получает 200–500 просмотров, а алгоритм «не замечает» его, пока нет большой аудитории.
Постоянно сомневается, стоит ли продолжать.JTBD
Когда я выкладываю работы, но их почти не видят, я хочу, чтобы их заметили те, кому это может быть интересно, чтобы расти и не бросить.Барьер. Ему не хочется:платить за рекламу и закупать посевы;
заниматься самопродвижением, если он «просто хочет делать своё»;
отдавать права на работы.Ценность медиа.первая аудитория и честное представление, а не просто репост;
ссылки на его аккаунты и указание авторства;
возможность попасть в рубрику «Находка недели» и в «Вернуть в полосу» (через предложку).Этот сегмент главный поставщик контента: авторы присылают себя и друзей, а потом делятся публикацией со своей аудиторией, что приносит нам бесплатный охват.Персона 4. Независимый бренд и арт-площадка (B2B)Небольшой бренд одежды, студия, галерея, маркетплейс или агентство, которые ищут свежих авторов для коллабораций, мерча или выставок.
Бюджета на большую рекламу и «звёзд» нет, а искать талантливых людей вручную долго.
Хочет, чтобы бренд ассоциировался с новым и необычным, а не с теми, кого уже все видели.JTBD
Когда мне нужен свежий автор или идея для коллаборации, я хочу найти человека до того, как его заметят все и он станет дорогим, чтобы сотрудничать выгодно и получить интересный результат.Барьер.не хватает времени на ручной поиск по соцсетям;
рекомендации агентств часто одни и те же, а им нужно нечто оригинальное.Ценность медиа.готовая лента отобранных малоизвестных авторов;
доступ к аудитории, которая интересуется именно новым;
в будущем: коллаборации, совместные подборки и спецпроекты (с обязательной пометкой о партнёрстве, чтобы сохранить доверие).Это сегмент для монетизации, он не определяет контент, но платит за доступ к авторам и аудитории.

Приоритет сегментовОсновной: застрявший в ленте.
Ядро вовлечённости и пересылок: охотник за контекстом.
Ядро контента (UGC и находки): начинающий автор.
Ядро монетизации: независимый бренд и арт-площадка.

1 — Про опережение алгоритма
«LOOL находит авторов, мемы и тренды раньше, чем их покажет алгоритм, и объясняет, почему они важны».Акцент: мы быстрее и раньше всех. Подходит, если хочешь сделать упор на идею «вне полосы».2 — Про отбор вместо потока
«LOOL: ты не скроллишь, мы скроллим за тебя. Отбираем самое интересное из интернета и рассказываем, откуда оно и чем зацепило».Акцент: экономия времени и живой редакторский вкус. Связан с инсайтом из раздела 5: людям не хватает отбора, а не контента.3 — Про отличие от Zora
«Всё, что делает Zora, но без крипты и торговли: открываем новых авторов и тренды на русском языке, с контекстом и без порога входа».Акцент: прямое позиционирование против главного конкурента. Хорошо работает на защите, потому что показывает, что ты понимаешь рынок.

LOOL — медиа об авторах, вне алгоритма. Репостим контент и создателей, до того как они дойдут до меинстрим аудитории. Читатель становится частью ниши, которая вот вот станет трендом.