Включите вашу профессиональную интуицию преподавателя и дизайнера. Выберите карту, чтобы начать расклад.
карты на выбор
Судьба предсказывает: перед вами будущий бестселлер, который принесет Школе Дизайна сильный кейс в портфолио и коммерческий успех. Открываю путь от идеи к готовой концепции продукта.
картинка-переход
Точкой отсчета послужил март 2026 года и мое участие в онлайн-лаборатории «Антихрупкости».
«Антихрупкость» это бренд посуды, который известен своим активным сотрудничеством с разными творческими людьми — художниками и дизайнерами.
Вы могли их знать по фарфоровым кружкам, вдохновленным конструктивизмом. Автором этой серии является Фёдор Колпаков — экс-руководитель департамента коммуникации и дизайна интерьера IKEA.
Моей задачей было разработать дизайн посуды для Пресненского района. Благодаря найденным во время изучения Пресни необычным флюгерам и башням сформировалась главная тема моей работы: «Что на крышах Пресни?».
В результате мой проект был отобран в шорт-лист бренда. Меня захватил процесс — от изучения до создания, и я решила развить эту тему уже в дипломном проекте.
В рамках вашей преподавательской практики вы регулярно сталкиваетесь с типовыми дизайн-решениями, не выходящими за рамки базовых носителей, не так ли?
В своем дипломе я предлагаю вам расширить эти границы и оценить масштабную городскую айдентику. Цель моего проекта — создать не локальный сувенир, а полноценную дизайн-платформу, которая превратит весь контекст района в открытую визуальную экосистему.
Погрузившись в архивы Пресни для проектирования этой системы, я обнаружила потрясающий исторический контраст.
Представьте, вы гуляете по Патриаршим, кормите уток, а под вашими ногами находится древнее капище, где совершались кровавые жертвоприношения и магические обряды.
XVII век Часть Земляного города с Патриаршей Козьей слободой Из книги: А. Баталов, Л. Беляев. Сакральное пространство средневековой Москвы 2010 г.
Историки сухо утверждают, что на месте Патриарших прудов никогда не было никакого капища. В тех местах до XVII века было расположено Козье Болото, служившая пастбищем для выпаса коз, а также местом для свалки городских нечистот.
Однако почему именно здесь Булгаков поселил Воланда? У писателя, очевидно, были свои сведения об этой земле.
А знаете, где проходил speed dating в XIX веке? На территории современного Зоопарка, на Пресненских прудах. В Духов день местное купечество устраивало тут масштабные смотрины невест.
Средний Преснеский пруд и Горбатый мостО.Ф. Леметр, с оригинала О. Кадоля. Пресненские пруды. 1825
Зимой традиция свиданий продолжалась на катке Патриарших прудов, которые Лев Толстой увековечил в «Анне Карениной» как место встречи Левина и Кити. Пресня веками притягивала влюбленных. В местных переулках бурлил роман Владимира Маяковского и Лили Брик, в доме на Малой Грузинской разворачивалась история любви Владимира Высоцкого и Марины Влади.
На стыке этой таинственности и реальных историй любви я сформировала концепцию своего дипломного проекта. Проектная идея представляет собой интерактивную квест-колоду «Как карта ляжет», которая превращает прогулку по Пресне в мистическое свидание-откровение для двоих. Продукт планируется как игровой рандомайзер для парного досуга: механика предсказания полностью исключает рутину планирования, самостоятельно формируя нелинейный сценарий вечера.
Однако в рамках диплома эти карты выходят далеко за пределы картонной колоды, становясь основой для масштабной сети коммуникаций.
Айдентика проекта физически и диджитал масштабируется на смежные сферы через систему кросс-промо и коллабораций. Бренд выходит в среду через B2B-партнерства с локальными кафе, культурными институциями, достопримечательностями района, а также через интеграцию в городские цифровые сервисы и навигационные приложения.
Это профессиональный вызов и возможность развернуть айдентику бренда в самых разных форматах и медиа средах. В рамках дипломного проектирования я планирую интегрировать весь четырехлетний опыт обучения в Школе Дизайна.
Начиная от коллажной графики колоды и дизайна мерча кофейных стаканчиков до навигационного чат-бота и элементов дополненной реальности (AR).
В рамках требований этого года мой дипломный проект разрабатывается как полноценный коммерческий стартап.
3 причины почему это будут покупать
Причина 1: Тренд на эзотерику
За период с 2023 по 2024 год аудитория российских поклонников эзотерики увеличилась на треть — с 7,3 до 9,5 млн человек.
Такие данные приводит платформа Platforma со ссылкой на материалы РБК. Более того, почти половина граждан (49%) признаются, что гадания и астрология вызывают у них живой интерес, а не просто нейтральную реакцию.
Поп-культурным символом эзотерического бума по праву считается шоу «Натальная карта». Его выпуски стабильно собирают по 10–20 миллионов зрителей, превратив гадания и астрологию из маргинального хобби в мейнстримный продукт для молодой аудитории.
Эзотерический бум не ограничивается одним шоу: свои миллионные аудитории собирают и отдельные проекты — например, интервью Надежды Стрелец с Глобой набрала около 2 млн зрителей, а канал Анжелы Перл прочно закрепился в топе мистического сегмента YouTube.
Согласно статье Forbes, за последние четыре года продажи карт таро выросли в 7 раз.
Мистический тренд в России перестал быть нишевым увлечением и превратился в полноценный социально-экономический феномен.
И это закономерно: мир сотрясают кризисы, будущее пугает непредсказуемостью, а привычные опоры разрушаются одна за другой. Чем выше градус неопределенности, тем активнее люди ищут ответы у звезд, карт и талисманов.
Мистика становится своего рода эмоциональным убежищем, которое люди готовы оплачивать.
Причина 2: Decision fatigue
Сегодня планирование свидания часто сопровождается парадоксом выбора. Из-за избытка предложений в Москве пары тратят слишком много времени на скроллинг рейтингов, сравнение отзывов и согласование маршрута, теряя энергию и предвкушение от самой встречи.
В поведенческой психологии этот процесс называют феноменом усталости от принятия решений (Decision Fatigue). Современный житель мегаполиса ежедневно принимает до 35 000 решений. В условиях перенасыщенной среды избыток вариантов парализует человека, превращая обычный выбор кафе на Пресне в источник ментального истощения и стресса.
«Как карта ляжет» закрывает выбор еще в пространстве магазина. Вы получаете и безупречный подарок для любимой, и готовый сценарий вашего идеального вечера.
Молодой человек дарит не просто колоду, а подарок-впечатление. Карты сами диктуют возлюбленным непредсказуемый маршрут. Продукт превращает прогулку по Пресне в мистический ритуал для двоих, где район становится зашифрованным посланием, предсказывающим совместное будущее пары.
Причина 3: Доступность
Сегодня мы все перегружены экранами смартфонов. Молодое поколение устало от этой бесконечной цифровой пульсации и всё острее чувствует потребность в материальном, осязаемом объекте, который можно подержать в руках.
Именно поэтому форматом для стартапа стала печатная колода карт. Карты обеспечивают мгновенный старт игры и обладают компактным размером.
Доступный формат в виде карт решает 2 проблемы: обеспечивает ценовую доступность для потребителя и минимизирует производственные риски для инвестора.
С одной стороны, демократичная стоимость готового свидания-впечатления сопоставима с базовым мерчем Вышки в HSE STORE. С другой стороны, низкий технологический порог входа и минимальная себестоимость полиграфической печати гарантируют проекту высокую маржинальность за счет добавочной стоимости дизайна.
Основной капитал этого стартапа заложен в смыслах: высокую маржу и ценность phygital-продукта генерирует интеллектуальный труд дизайнера — проектирование навигационного чат-бота, элементов дополненной реальности (AR) и разветвленной сети B2B-коллабораций с городскими кафе.
Как карта ляжет на эту дипломную концепцию — решать вам. Но в моем раскладе она ложится исключительно на успешный проект и оценку «отлично».
