Как копирайтинг Nintendo создает эмоциональную связь с аудиторией
«Люди — существа эмоциональные, и каждому хочется вспомнить о продукте или чувстве, которые были у него в детстве», — Мэтт Торп
«Two brothers», Nintendo, 2019
«Не всегда важно, что это за продукт, важно то чувство, которое он вызывает. Эмоции побуждают людей действовать, потому что они хотят как можно дольше сохранять это чувство».
Именно этот принцип и транслирует кампания Nintendo в своем маркетинге.
Nintendo — японская транснациональная корпорация, чье имя стало синонимом индустрии видеоигр.
«Super Mario RPG», Nintendo, 1996
Основанная в 1889 году Фусадзиро Ямаути, компания начинала свой путь с производства традиционных японских игральных карт ханафуда, а ее название, по одной из версий, можно перевести как «оставить удачу небесам».
Сегодня же Nintendo известна всему миру как создатель культовых игровых систем, таких как Nintendo Entertainment System (NES), Game Boy, Wii и консоль Nintendo Switch, определивших лицо игровой индустрии для нескольких поколений.
Игровая индустрия требует постоянных изменений, но при этом Nintendo на протяжении десятилетий успешно использует один и тот же стратегический ресурс — ностальгию.
Nintendo не просто продает игры, она дарит эмоциональный опыт и связь с детством.
Понимание этих механизмов полезно не только для геймдизайна, но и для любого бренда, стремящегося выстроить долгосрочные, лояльные отношения с аудиторией.
Моя работа фокусируется не на игровом дизайне или графике, а на текстовом контенте: слоганах, постах в социальных сетях, названиях, внутриигровых текстах и маркетинговых кампаниях.
Цель исследования — понять, как с помощью слова Nintendo пробуждает теплые воспоминания и создает глубокую эмоциональную связь с разными поколениями игроков.
«This Holiday Season, Treasure Moments Together», Nintendo, 2023
Выбор этой компании обусловлен тем, что Nintendo — одна из немногих медиагигантов, чья история непрерывна на протяжении более 40 лет. Она воспитала несколько поколений игроков. Те, кто играл на NES и Game Boy, сегодня являются родителями и знакомят с франшизами «The Legend of Zelda», «Super Mario», «Pokemon» своих детей.
Это создает уникальный феномен «транслируемой ностальгии». Копирайтинг становится мостом между эпохами.
В отличие от Sony или Microsoft, делающих ставку на технологичность и мощность, Nintendo в своих коммуникациях делает акцент на «веселье», «семье», «приключении» и «воспоминаниях».
«Super Mario Galaxy + Super Mario Galaxy 2», Nintendo, 2025
Анализ именно текстового слоя позволяет выявить сознательные и бессознательные паттерны, которые компания использует для управления эмоциональным откликом аудитории.
Принцип рубрикации.
Голос бренда. Здесь показаны ключевые ценности, транслируемые брендом.
Слова-триггеры. Лексический анализ. Выявление повторяющихся слов и конструкций.
Упаковка воспоминаний. Как компания продвигает чувство ностальгии, постоянно напоминая об этом.
«Introducing the Nintendo Entertainment System: NES Classic Edition», Nintendo America, 2016
Выбор источников.
В исследовании я использую официальные тексты Nintendo, такие как пресс-релизы, описания игр, посты в соцсетях, субтитры к Nintendo Direct, внутриигровой нарратив и трейлеры.
Также научные статьи по медиа-ностальгии, нарратологии в играх и критические обзоры и информацию на игровых порталах для понимания восприятия этой стратегии аудиторией.
Ключевые вопросы — какие лингвистические и нарративные приемы в копирайтинге Nintendo являются причинами к вызову чувства ностальгии и привязанности. Как они конвертируются во вовлеченность и лояльность аудитории?
Моя гипотеза заключается в том, что копирайтинг Nintendo вызывает ностальгию не через прямое упоминание прошлого, а через создание эмоциональных якорей.
Использование устойчивых фраз, отсылок к «первому опыту», риторики семейственности и «возрождения» классики, что заставляет аудиторию чувствовать себя частью непрерывной истории, а не просто потребителями. Это вовлекает их на уровне со-творчества воспоминаний.
«Spend quality time with the whole family this summer!», Nintendo, 2022
«Awkwafina», Nintendo, 2021
Голос бренда
Nintendo постоянно подталкивает пользователей играть вместе с близкими. За этим стоит их основная стратегия: они хотят, чтобы их игры ассоциировались не с одиночеством перед экраном, а с радостными и уютными моментами общения.
Для этого они отдельно делают акцент на семейных ценностях
«Close To You», Instagram* @nintendoamerica, 2025
«Parental Controls», Nintendo, 2017
«Echoes of the Plum Grove», Nintendo, 2025
А также на постоянное взаимодействие с друзьями
«Animal Crossing: New Horizons», Instagram* @nintendoamerica, 2025
Instagram* @nintendoamerica, 2017
Спустя годы, вспоминая гонки в Mario Kart или смех во время игры в Switch Sports, игроки будут думать не столько о самой игре, сколько о тёплом чувстве единения с близкими.
Таким образом, Nintendo продает не просто игры, а счастливые воспоминания, которые остаются с человеком на всю жизнь.
«Stay connected with family and friends with Animal Crossing: New Horizons on Nintendo Switch», Nintendo, 2021
Помимо живых людей, Nintendo хочет, чтобы для игроков друзьями стали и виртуальные персонажи. Такие герои, как Пикачу, Том Нук или милый житель в Animal Crossing, созданы не просто для выполнения заданий.
Они помнят имя игрока, радуются его приходу, пишут письма и дарят просто так подарки. Это создает чувство, что в игре пользователя всегда ждут и по-настоящему ценят.
Pinterest, Nintendo, 2003
Поддержка игрока.
Персонажи постоянно хвалят игрока за успехи, утешают после неудач и радуются возвращению.
Эта поддержка — не обыденность и типичность, а продуманная система. Игра становится безопасным местом, где пользователя всегда ждут и ценят. Это создает эмоциональную связь — чувство, что у игрока есть виртуальный дом, где его ждут друзья.
«Super Mario Party Jamboree», Instagram* @nintendoamerica, 2025
«Tamagotchi Plaza», Nintendo, 2025
Слова-триггеры
Это лексика, которая стала визитной карточкой компании. Такие слова и фразы постоянно повторяются в играх, рекламе и коммуникациях на протяжении десятилетий. Они работают как мгновенные напоминания о бренде: стоит услышать «приключение», «веселье», «суперский» или «вместе веселее» — и в памяти сразу всплывает образ вселенной Nintendo.
Эти слова не случайны. Они создают особую языковую атмосферу — дружелюбную, вдохновляющую и вневременную.
POWER
«Nintendo Entertainment System Commercial», Nintendo, 1987
«Power» — одно из ключевых слов-триггеров в ДНК Nintendo, прошедшее эволюцию. В эпоху NES оно звучало буквально и технологично в знаменитом слогане «Now you’re playing with power!», подчеркивая революционную мощь консоли по сравнению с предыдущими поколениями приставок.
Однако со временем Nintendo переосмыслила его значение. Сегодня «Power» — это уже не про производительность, а про силу воображения, силу дружбы и силу радости, которая пробуждается, когда люди играют вместе.
«Super Nintendo Entertainment System», Nintendo, 1987
Рекламные постеры Nintendo, Nintendo, 2009
Настоящая сила видеоигр заключается не в технических характеристиках, а в их способности дарить уникальные эмоции и объединять людей. Именно это и транслирует копирайтинг компании.
FUN!
Описание официального сайта Nintendo, Nintendo, 2025
С самых первых лет корпорация позиционировала свои продукты как «Fun Machines».
Со временем это понятие эволюционировало и сегодня «Fun» для Nintendo — это не просто пассивное развлечение, а активный, творческий и часто социальный процесс.
«Nintendo today», Nintendo, 2011
Instagram* @nintendoamerica 2025 // «Nintendo Game Boy Vintage», Nintendo, 1992
Хаотичное веселье в Mario Party, совместное строительство острова в Animal Crossing или изобретательность в Mario Maker — компания понимает веселье как со-творчество между игроком и игрой.
«Super» — самый главный и узнаваемый лингвистический маркер Nintendo, превратившийся из простой приставки в символ качества и волшебного превосходства.
С него началась новая эра — культовая Super Mario Bros. Он значит не просто «крутой», а именно «супер-игры».
Для игрока «Super» — это маркер, знакомый с детства, что сейчас начнется нечто выдающееся, яркое и волшебное.
«Super Nintendo Entertainment System», Nintendo, 1993
Сначала супер-виртуальный мир
«Super Mario World», Nintendo, 1990
Потом супер-реальный
«Universal studios park», Япония, Осака, 2025
Этот «словарь» остается узнаваемым и последовательным с самых первых лет существования компании до сегодняшнего дня.
Когда современный игрок слышит эти фразы, он подсознательно связывает их не просто с видеоиграми, а именно со вселенной Nintendo — миром, где царят доброта, радость и вера в чудеса. Это не просто маркетинг, это часть культурного кода, который компания бережно сохраняет и передает из поколения в поколение.
«mario kart super circuit», Nintendo, 2001 // «nintendo classic mini», Nintendo, 2016 // «Super Mario RPG: Legend of the Seven Stars», Nintendo, 1996
Трейлер к «Super Mario Galaxy», Nintendo, 2025
Упаковка воспоминаний
Частые упоминания о прошлом.
Их можно увидеть практически везде. В комментариях, в описаниях под рекламными видео, обычными постами в социальных сетях или в рекламных баннерах.
Nintendo буквально «кричит» зрителю о том, чтобы он вспомнил время 10 летней давности, и о том, как он хорошо проводил время, беззаботно играя в их произведения.
«Two Brothers», Nintendo, 2019
Единственное непреложное правило — избегать навязчивой рекламы и всего, что выглядит слишком топорно. «Забудьте о навязчивых маркетинговых сообщениях и манипуляциях. Сосредоточьтесь на эмоциях, а не продукте».
Компания может выкладывать посты о старых песнях, тем самым создав интерактив, на то, кто больше угадает песен и понастальгирует о былом теплом времени.
Instagram* @nintendoamerica, Nintendo, 2025
Также Nintendo связывает прошлое с настоящим, напоминая о своих истоках — от первых игр до классических консолей. В их рекламе можно встретить фразы о «наследии, переходящем в новую эру» или «классике, обновленной для современных игроков». Это создает ощущение непрерывной истории, где каждая новая игра — не разрыв с прошлым, а продолжение большой саги.
Instagram* @nintendoamerica 2025 // Pinterest, Nintendo, 2000
Заключение
Копирайтинг Nintendo действительно функционирует как система «эмоциональных якорей». Он вызывает ностальгию через активацию позитивных воспоминаний и их интеграцию в настоящий опыт.
Использование лексики и создание ритуалов создает уникальный язык Nintendo превращая анонсы новинок в личные встречи, а апелляция к межпоколенческому опыту, как «игры для всей семьи» делает ностальгию передаваемой.
Позиционирование новых продуктов как порталов в прошлое. Switch и его игры подаются не как замена старому, а как лучший способ заново пережить тот самый опыт.
«Nintendo Switch My Way — Mario Kart 8 Deluxe Trailer», Nintendo, 2019
В результате аудитория воспринимает Nintendo не как компанию, а как теплую часть своего детства и создателя новых воспоминаний. Это формирует лояльность, так как люди покупают продукты не только ради игрового сюжета, но и ради чувства принадлежности к большой истории.
Таким образом, копирайтинг Nintendo — это управление временем и эмоциями. Компания делает акцент на том, чтобы любимые с детства игры были доступны и интересны первым игрокам до сих пор. Это то, что позволяет Nintendo продлевать продажу и актуальность старых саг, улучшая их каждый год, вместо того, чтобы постоянно придумывать новый продукт и героев.
Мир Nintendo — место, которое всегда ждет свою первую аудиторию, которая когда-то стала для них верным другом. Продвижение этого чувства даже может вызывать зависимость от ностальгии и тоски по веселому детству, видя рекламные слоганы корпорации.
«Nintendo Switch», Nintendo, 2017
Nintendo and the magic of nostalgia marketing // Financial Managment URL: https://www.fm-magazine.com/issues/2019/feb/nintendo-nostalgia-marketing/ (дата обращения: 12.11.2025).
Nintendo Nostalgia — A Retro Retrospective // NERDVANA URL: https://nerdvana.co/columns/nintendo-nostalgia-retro-retrospective/120831/ (дата обращения: 12.11.2025).
Nintendo // Nintendo URL: https://www.nintendo.com/region-selector/?term=YES (дата обращения: 10.11.2025).
Эволюция рекламных компаний Nintendo // Вунивере URL: https://vunivere.ru/work1371 (дата обращения: 10.11.2025).
Путешествие в детство или в чем прелесть игр Nintendo // DTF URL: https://dtf.ru/id929736/1833626-puteshestvie-v-detstvo-ili-v-chem-prelest-igr-nintendo (дата обращения: 12.11.2025).
*Instagram — запрещенная социальная сеть на территории РФ
https://www.youtube.com/watch?v=yJched2MvZ8 [Электронный ресурс] (Дата обращения: 15.11.2025)
https://pin.it/2X626e8YI [Электронный ресурс] (Дата обращения: 15.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=0DrBuvGb0dY [Электронный ресурс] (Дата обращения: 15.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=tTYux25TW8Q [Электронный ресурс] (Дата обращения: 15.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=65exdWPgTaI [Электронный ресурс] (Дата обращения: 16.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=LWscGV-JX_s [Электронный ресурс] (Дата обращения: 15.11.2025)
https://www.instagram.com/reel/DQHFui0icRt/?igsh=MTRrOTI3bmtnMW1zMA== [Электронный ресурс] (Дата обращения: 15.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=03bAayBtcb0 [Электронный ресурс] (Дата обращения: 16.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=TWzHCCMlxsM [Электронный ресурс] (Дата обращения: 17.11.2025)
https://www.instagram.com/p/DIwoIQ7AsAG/?igsh=MW94cjUxN3pkMTFsYg== [Электронный ресурс] (Дата обращения: 17.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=qAGVilt3Rls [Электронный ресурс] (Дата обращения: 17.11.2025)
https://www.instagram.com/p/DMYDFhAN_bd/?igsh=amtka2YzdmllejIz [Электронный ресурс] (Дата обращения: 15.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=v4H0YjBalHM [Электронный ресурс] (Дата обращения: 16.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=C6KOlC393lo [Электронный ресурс] (Дата обращения: 15.11.2025)
https://pin.it/7FSbjzRN7 [Электронный ресурс] (Дата обращения: 15.11.2025)
https://pin.it/6snZJWqVK [Электронный ресурс] (Дата обращения: 15.11.2025)
https://pin.it/6ga83f9Fc [Электронный ресурс] (Дата обращения: 15.11.2025)
https://pin.it/6o9vObSqb [Электронный ресурс] (Дата обращения: 17.11.2025)
https://external-content.duckduckgo.com/iu/?u=https%3A%2F%2Fcdn-image-f3580964b8e711e5b95f2ff191a1c838.baas.nintendo.com%2F1%2F15231cc882d40f17&f=1&nofb=1&ipt=24978b0ce82abb578a2ac4b209176010ecf02897302e13a47ceb0682d79ae945 [Электронный ресурс] (Дата обращения: 18.11.2025)
https://pin.it/6kg58m9FM [Электронный ресурс] (Дата обращения: 18.11.2025)
https://pin.it/4i5wSE28A [Электронный ресурс] (Дата обращения: 18.11.2025)
https://pin.it/1IShkmgsI [Электронный ресурс] (Дата обращения: 18.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=RC56sjMdKuU [Электронный ресурс] (Дата обращения: 19.11.2025)
https://www.instagram.com/reel/DPEmaLGibzm/?igsh=ZjBjYXp6YmV2MjFn [Электронный ресурс] (Дата обращения: 18.11.2025)
https://www.instagram.com/reel/DLakrm7thYA/?igsh=MTVwaHNpbDVqeHZ0NQ== [Электронный ресурс] (Дата обращения: 18.11.2025)
https://www.instagram.com/p/DL5yvGFynTf/?igsh=cnpkdHphMmxtcTcx [Электронный ресурс] (Дата обращения: 17.11.2025)
https://pin.it/78XREZwho [Электронный ресурс] (Дата обращения: 17.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=VdJOuMfbzlk [Электронный ресурс] (Дата обращения: 17.11.2025)
