Хороший, плохой, дизайн
Перед публикацией нового эпизода нашего подкаста «Культурные связи», гостем которого на этот раз стал дизайнер Евгений Каширин, мы попытаемся выяснить, как отличить хороший дизайн от плохого, существуют ли они в природе как таковые, а также почему жёлтые ценники на полке магазина лучше логотипа Apple.
Для начала определимся с тем, о чем мы говорим, когда говорим о дизайне.
Реклама в Москве нулевых
В самом широком смысле дизайн присущ всякой рукотворной вещи, поскольку эта вещь является воплощением идеи. Дизайн — это то, что привносит разум в мир, то, чем дух организует инертную материю в осмысленную вещь.
Слово «дизайн», пришедшее в русский язык из английского, изначально происходит от латинского глагола «designare» — «обозначать» или «отмечать». Этимология эта, впрочем, указывает не столько на итоговый продукт дизайна, сколько на способ осуществления дизайнерской деятельности, то есть на то, что мы могли бы назвать проектированием — обстоятельным, тщательным планированием и разработкой некоторой идеи предмета для последующего её воплощения.
Ребрендинг MTS
Уяснив это, следует задаться подобными вопросами: 1. Что лучше — удобное кресло или привлекающая внимание реклама? 2. Что хуже — кривой стол или невнятный слоган?
Трудно дать однозначный ответ на такие странные вопросы. Следует даже сказать, что эти вопросы бессмысленны.
Но стоит нам сравнить иначе, взяв добротную вещь и вещь паршивую, как ответ станет весьма очевидным.
Удобное кресло лучше невнятного слогана.
Кривой стол хуже привлекающей внимание рекламы.
Жёлтые ценники
1. Стало быть, чем более дизайн вещи способствует её смыслу, её задачам и цели, тем лучшим дизайном он является. 2. Во всех смыслах хорошего, всюду и во всём лучшего дизайна вещи в природе существовать не может. 3. Так, нетрудно представить себе страну (не самую богатую и не самую прогрессивную), в которой яркий, понятный и привлекательный дизайн жёлтых скидочных ценников будет восприниматься потребителями исключительно положительно, тогда как надкусанное яблоко (символ грехопадения) в качестве логотипа, как минимум, будет встречено неоднозначно.
