История дизайна Coca-Cola
Рубрикатор
Концепция Глава 1: Аптечный сироп и первые плакаты (1880–1910 гг.) Глава 2: Создание визуального архетипа (1915–1950 гг.) Глава 3: Упрощение и стандартизация (1950–1990 гг.) Глава 4. Кастомизация и новые вызовы (1990–2020 гг.) Заключение
Концепция
История дизайна Coca-Cola — это история того, как обычный сладкий напиток превращается в один из самых узнаваемых визуальных образов планеты. Уже в конце XIX века вокруг сиропа из аптеки начинает строиться особый мир: рукописный логотип, декоративные вывески, первые бумажные этикетки. Созданный в 1880‑е годы фирменный знак в спенсерианском письме почти не меняется более ста лет и становится редким примером почти неизменной айдентики в истории графического дизайна.
Coca-Cola важна как ключевой пример развития брендинга и коммерческой графики: на ней удобно проследить, как реклама переходит от аптечной риторики к массовой культуре, от плаката к телевидению, от уличного билборда к экрану смартфона. Это один из первых брендов, который осознанно строит не только логотип и упаковку, но целую визуальную вселенную: мифологию праздника, дружбы, молодости, глобального «мира без границ».
Ключевой исследовательский вопрос: как менялись визуальные коды Coca-Cola на разных этапах её истории?
Гипотеза моего исследования заключается в том, что эволюция дизайна Coca-Cola отражает глобальные тенденции графического дизайна, рекламной коммуникации и визуальной культуры массового потребления. Логотип, форма бутылки, цвет, композиция рекламы и тип изображения людей в кадре постоянно подстраиваются под новые медиа и новые ожидания общества, но при этом сохраняют узнаваемое «ядро» — красный цвет, динамичную линию, рукописное название и образ освежающего, «правильного» настроения.
Хронологические рамки исследования охватывают период с конца 1880-х годов, момента создания напитка и формирования его первоначального визуального образа, вплоть до 2020-х годов. Этот протяженный отрезок времени позволяет зафиксировать ключевые трансформации, обусловленные технологическими прорывами, сдвигами в общественном сознании и глобализацией рынков.
Фото стакана с напитком на фоне банки, Coca-Cola, 2025 г.
Принцип отбора визуального материала основан на выявлении ключевых точек перелома и преемственности в стиле бренда. В фокусе внимания находятся этапы, связанные со сменой упаковки (бутылка, банка), развитием логотипа, эволюцией рекламных плакатов и постеров, а также адаптацией визуальной коммуникации к новым медиа — от телевидения до цифровых платформ. Особое внимание уделяется тем визуальным решениям, которые не просто изменяли внешний вид продукта, но и переопределяли его роль в культуре.
В исследовании используются научные и справочные материалы авторов, анализирующих исторические, культурные и визуальные аспекты бренда Coca-Cola. Структура исследования выстроена по хронологическому и тематическому принципу и состоит из четырех глав. Сквозь призму этих этапов я хочу проследить путь от создания монолитного визуального канона к его гибкой адаптации в условиях многообразия современного мира.
Глава 1: Аптечный сироп и первые плакаты (1880–1910 гг.)
Керамическая ёмкость (сиропный кувшин), «Coca-Cola» (Delicious & Refreshing), США, примерно 1970–1980-е гг.
В конце XIX века Coca-Cola существует в контексте аптек и «лечебных» напитков. Визуальный язык первых лет подражает эстетике аптечных этикеток: декоративное письмо, орнаменты, тексты о тонизирующих свойствах. На этом фоне особенно выделяется рукописный логотип в спенсерианском стиле, предложенный бухгалтером Франком Мейсоном Робинсоном: плавная линия, крупные заглавные «C» и характерные завитки превращают название в рисунок.
Графический знак-логотип Coca-Cola (одна из ранних версий), США, 1887–1890-е гг.
Плавные связки, контраст штрихов и ритмичные завитки создают ощущение ручной работы и утончённости. Логотип действует как подпись-автограф, формируя ранний образ бренда ещё до появления устойчивой айдентики и фирменной палитры.
Плакаты «Drink Coca-Cola 5¢», Coca-Cola, США, примерно 1890–1900-е гг.
Первые плакаты отражают графику 1880–1890-х: хромолитографическую живописность, идеализированные женские образы и декоративные викторианские шрифты. Иллюстрация доминирует над продуктом, создавая атмосферу роскоши. Плавный рукописный логотип уже формирует узнаваемость, но айдентика ещё не устойчива, опираясь на общий язык салонной рекламы эпохи.
Рекламный плакат Coca-Cola «Напиток года», США, примерно 1910–1915 гг. / «Идеальное тонизирующее средство для мозга», США, конец 1890-х гг.
Бумажные карточки-купоны на один стакан Coca-Cola, США, примерно 1895–1905 гг.
Рекламный плакат «Drink Coca-Cola — Sold Everywhere 5¢», Coca-Cola, США, примерно 1905–1910 гг.
Первые купоны Coca-Cola также демонстрируют эстетику конца XIX века: декоративные рамки, плотная орнаментальная типографика и спенсерианский логотип как главный визуальный акцент. Купон работает как мини-афиша: яркое поле, контраст шрифтов и обещание бесплатного напитка (либо маленькой цены) формируют доверие и подчёркивают связь с аптечной культурой и ранним маркетингом образца 1880–1890-х годов.
Глава 2: Создание визуального архетипа (1915–1950 гг.)
Стеклянная контурная бутылка Coca-Cola (модель 1915 г.), Coca-Cola, США, 1915 г.
В 1915 году Coca-Cola запускает конкурс на новую бутылку, которую можно узнать даже в темноте или по осколкам. Побеждает проект стекольной компании Root Glass: рельефные вертикальные «рёбра» и плавный силуэт, вдохновлённый формой какао‑боба.
Рекламный плакат «Шесть бутылок в этом новом удобном контейнере», Coca-Cola, США, примерно 1923–1925 гг.
Рекламный постер «Качество, которому Вы можете доверять», Coca-Cola, США, примерно 1947–1952 гг.
С этого момента визуальная идентичность бренда становится неотделимой от физического объекта. Плакаты, вывески и даже текстовые слоганы подчёркивают именно форму бутылки. Одновременно формируются праздничные коды бренда: с 1931 года художник Хэддон Сандблом создаёт серию рождественских реклам с Санта‑Клаусом, в которых красно‑белый костюм и бодрый характер героя тесно связываются с Coca-Cola.
Рекламный плакат с Сантой «Снимаю шляпу перед паузой, которая освежает», Coca-Cola, США, примерно 1935 г.
Здесь формируется визуальный архетип праздника: тёплый, полный, добрый Санта в красно‑белом костюме, пышная белая борода, румянец и бутылка Coca-Cola в руке. Цвет костюма рифмуется с брендовым красным. Бренд присваивает визуальный образ Рождества, закрепляя за собой роль «официального напитка» зимних праздников.
Рекламный плакат с Сантой у холодильника, Coca-Cola, США, примерно 1950 г / Рекламный плакат с Сантой и шестипаком Coca-Cola, США, примерно 1954–1956 гг.
Рекламный постер Coca-Cola «Качество продолжается», США, ок. 1940–1950-х гг. / Графический знак Coca-Cola с бутылкой «Contour», США, ок. 1950 г.
Затем акцент смещается: логотип уже не единственный герой. Характерный силуэт «Contour» читается мгновенно — даже без деталей и текста. Чёрно-белый реалистичный рисунок и глянцевый красный круг показывают, как форма бутылки работает как универсальный знак, способный передавать бренд через один лишь контур и цветовое пятно.
Рекламный плакат, Coca-Cola, США, примерно 1943–1945 гг.
В военном плакате тех времен напиток становится символом дома и «нормальной жизни». Солдаты в форме, бутылки в руках, надпись о «маленьком отдыхе» создают ощущение короткой передышки среди тревожного фона. Логотип и контур бутылки объединяют солдат за границей и гражданских дома, превращая бренд в эмоциональный мост между фронтом и тылом.
Рекламные плакаты, Coca-Cola, США, примерно 1943–1945 гг.
Глава 3: Упрощение и стандартизация (1950–1990 гг.)
С распространением телевидения и массового кино Coca-Cola переходит от простой демонстрации продукта к продаже образа жизни. В рекламных роликах и плакатах появляются компании молодых людей, спорт, музыка, путешествия.
Первая графическая упаковка Coca-Cola (экспортная банка), США, 1955 г.
Банки Coca-Cola, США, 1971 г.
В это время важную роль начинают играть банки: алюминиевая упаковка удобно вписывается в ритм города и массовых мероприятий. Переход к банке делает упаковку ещё более «экранной»: цилиндр легко масштабируется в печати и на телевидении. Дизайн стремится к простоте — плоский красный цвет, крупный белый логотип, белые волны, минимальное количество дополнительных элементов. Бренд подготавливает почву для будущего минимализма, сохраняя при этом узнаваемость.
Печатная реклама («С Кока-Колой все идет лучше»), США, 1965 г.
Печатная реклама («С Кока-Колой все идет лучше»), США, 1965 г.
В плакатах 1960‑х годов уже и не вспомнишь, что когда-то напиток был «лекарством». Сейчас он стал частью повседневной радости, даже сам слоган говорит нам, что «с Кока-Колой все идет лучше». Люди смеются и общаются, а веселье важнее, чем подробное описание вкуса. Логотип и бутылки присутствуют в кадре, но играют роль «клея», который связывает компанию, создаёт визуальный ритм и повторение красного пятна.
Дизайн первой банки Diet Coke, Coca-Cola, 1982 г.
Первая банка Diet Coke 1982 года. Здесь важен радикальный отход от тёплого красного фона: серебристая плашка, минималистичные полосы и строгий гротеск создают «диетический» визуальный язык лёгкости и современности. Логотип построен на вертикали, что выделяет банку на полке и ломает привычный горизонтальный ритм. Это пример того, как через графический дизайн формируется отдельная личность подбренда при сохранении родства с основной маркой.
Рекламные постеры Coca-Cola «Это по-настоящему», США, 1970-е гг.
Рекламный постер Coca-Cola «Это по-настоящему», США, 1970-е гг.
Серия плакатов «Это по-настоящему. Кока-Кола» строится на минимализме и чёткой модульной сетке: крупная фотография занимает почти всё поле, а слоган выступает контрастным типографическим блоком. Используется жирный гротеск, характерный для 1970-х, создающий эффект уверенности и прямоты. Простая композиция, естественные сюжеты и фотографии подчёркивают идею подлинности, превращая Coca-Cola в часть реальной, не постановочной жизни.
Рекламные постеры Coca-Cola «Это по-настоящему», США, 1970-е гг.
Глава 4. Кастомизация и новые вызовы (1990–2020-е гг.)
К концу XX века визуальная стратегия Coca-Cola сталкивается с вызовами глобализации и цифровизации. Мировой бренд должен быть одновременно единым и гибким. На упаковке закрепляется минималистичный красный фон с белой динамической лентой, появляются многочисленные подбренды и локальные вариации дизайна.
Персонализированная упаковка бутылок и банок «Поделись Кока-Колой», Австралия, 2011 г.
В 2011 году запускается кампания «Поделись Кока-Колой». Идея — предложить «поделиться колой» с человеком, чьё имя написано на банке. Это радикальный жест доверия к силе визуального кода: красный фон и характерная композиция узнаются даже без слов «Coca-Cola». Дизайн упаковки превратился из монолога бренда в диалог с потребителем, побуждая к персональному взаимодействию и созданию пользовательского контента. Это ответ на запрос эпохи цифровизации на персонализацию.
Лимитированная бутылка (упаковка) коллаборации с Жан-Полем Готье, Европа, 2012 г.
Сотрудничество с модными домами позволяет бренду оставаться актуальным для новой аудитории. Дизайн Жан-Полем Готье, с его фирменными полосками и морской тематикой, привносит в образ Coca-Cola элемент высокой моды, демонстрируя гибкость и способность к реинтерпретации, оставаясь при этом узнаваемой.
Лимитированная серия дизайнерских бутылок Coca-Cola, Международный проект M5, 2005 г.
Лимитированная серия проекта М5 от дизайнеров разных стран превращает бутылку Coca-Cola в холст для авторской графики. Каждый дизайнер использует свой визуальный язык: от поп-артовых форм до тонкой иллюстрации и абстрактных паттернов. Бутылка становится арт-объектом, где бренд отходит на второй план, уступая место эксперименту.
Графическая упаковка линейки Diet Coke (новые вкусы), США, 2018 г.
Редизайн Diet Coke 2018 года использует вертикальную цветовую полосу как основной графический акцент, превращая вкус в яркий маркер внутри минималистичной серебристой банки. Чистый гротеск, вытянутый формат и лаконичные иллюстрации фруктов создают современный, «дигитальный» язык. Такая композиция подчёркивает лёгкость продукта и позволяет легко различать вкусы на полке.
Скриншот из видео Coca-Cola «Real Magic», США, 2021 г.
Графический рекламный коллаж Coca-Cola «Real Magic», США, 2021–2023 гг.
Кампания «Real Magic» использует логотип как активный графический элемент: красное скриптовое письмо не просто подписывает изображение, а «встраивается» в композицию, обнимая людей, предметы или иллюстрации. Визуальный язык строится на сочетании минималистичного красно-белого поля и эмоциональных фотографий или рисунков. Контраст плоской типографики и живой фактуры изображения создаёт ощущение тепла, спонтанности и человеческого контакта — главного сообщения кампании.
Графическая упаковка линейки Coca-Cola (новый дизайн), США, 2022 г.
Редизайн Coca-Cola 2022 года усиливает минимализм и визуальную «чистоту». Логотип увеличен до масштабного графического жеста, частично выходящего за пределы банки, что подчёркивает уверенность бренда. Цветовые площади становятся более плотными и матовыми, а дифференциация вкусов строится на нюансных оттенках. Композиция проста, основана на крупной типографике и строгой вертикальной структуре.
Заключение
Эволюция визуального кода Coca-Cola демонстрирует, как графический дизайн превращает продукт в культурный символ. От имитации авторитетности в аптечных этикетках конца XIX века бренд прошел путь до создания самодостаточных визуальных архетипов, таких как бутылка «Contour» и образ Санта-Клауса, которые стали частьми мировой иконографии. В эпоху глобализации дизайн Coca-Cola отказался от простой демонстрации продукта в пользу интеграции в образ жизни и поп-культуру, став универсальным визуальным языком.
Ответ на центральный исследовательский вопрос заключается в том, что визуальные коды Coca-Cola менялись от сложных, орнаментальных и имитационных к созданию простых, но мощных архетипов, а затем — к стратегической гибкости и кастомизации. Если на ранних этапах целью было создание единого, монолитного и легко узнаваемого канона, то в современную эпоху бренд демонстрирует способность к дроблению этого канона, адаптируя его под локальные рынки, цифровые платформы и индивидуальные запросы потребителей.
История дизайна бутылок Coca-Cola, 1899–2007 гг.
Эволюция дизайна Coca-Cola подтверждает гипотезу исследования: история одного напитка действительно отражает глобальные тенденции графического дизайна и рекламной коммуникации — от плакатной графики и промышленного дизайна начала XX века до цифровых кампаний, ориентированных на пользовательский контент и экологическую повестку XXI века.
Coca-Cola сумела превратить дизайн из инструмента идентификации в инструмент творчества, а затем — в инструмент постоянного диалога с изменяющимся обществом, доказав, что устойчивость бренда заключается не в неизменности, а в стратегической и чуткой эволюции его визуальных кодов.
Бизли Д., Маттингли Д. Внутри Coca-Cola. История бренда № 1 глазами легендарного CEO. М.: Эксмо, 2020. 352 с.
Ладжойя Н. Санта-Клаус: как Coca-Cola сформировала наш мир воображаемого. М.: Ад Маргинем Пресс, 2019. 224 с.
Гулд У. Coca-Cola: самый популярный в мире напиток. М.: Центрполиграф, 2018. 288 с.
Меггс Ф. История графического дизайна. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. 704 с.
Колосова Татьяна. Кто создал Coca-Cola: история самой знаменитой в мире газировки [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/social/65892d1b9a79470e6d60a9b8 (дата обращения: 26.11.2025)
Абдулбарова Юлия. Coca-Cola: история создания и успеха Кока-Кола [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://lindeal.com/business/coca-cola-istoriya-sozdaniya-i-uspekha-kompanii (дата обращения: 26.11.2025)
Догвань Аня. Эволюция бренда Coca-Cola: секрет успеха и известности [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://web-design.academy/knowledge/about-design/design-history/evolution-of-the-coca-cola-brand/ (дата обращения: 26.11.2025)
https://vk.com/wall-126559275_157952 (дата обращения: 26.11.2025)
https://retro-ladies.livejournal.com/629461.html (дата обращения: 26.11.2025)
https://vk.com/@cocacolaco.russia-kak-vyglyadela-samaya-pervaya-coca-cola-v-banke (дата обращения: 26.11.2025)
https://www.historyoasis.com/post/coca-cola-bottle-design-history (дата обращения: 26.11.2025)
https://orer.am/?p=135190&l=en&utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 26.11.2025)
https://trends.rbc.ru/trends/social/65892d1b9a79470e6d60a9b8 (дата обращения: 26.11.2025)
https://rb.ru/stories/coca-cola-story/ (дата обращения: 26.11.2025)
https://lindeal.com/business/coca-cola-istoriya-sozdaniya-i-uspekha-kompanii (дата обращения: 26.11.2025)
https://www.beautifullife.info/advertisment/history-of-coca-cola-in-ads/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 26.11.2025)
https://vk.com/@cocacolaco.russia-kak-vyglyadela-samaya-pervaya-coca-cola-v-banke (дата обращения: 26.11.2025)
